廣告媒體oweroin演示文稿

第五章媒體質(zhì)的評估2002/4/6所謂媒體的質(zhì)，指的即是不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素。質(zhì)化因素和量化因素最大的差異是：量化因素計算的是廣度及成本效率，而質(zhì)化因素指的是說服的深度及效果質(zhì)化因素的主要項目有：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、相關(guān)性質(zhì)化的定義及與量化的區(qū)別：一、接觸關(guān)注度定義：接觸關(guān)注度指的是消費(fèi)者接觸媒體時的“質(zhì)量”?；炯僭O(shè)是，消費(fèi)者專注的接觸媒體時的廣告效果，比漫不經(jīng)心地接觸廣告時高。接觸關(guān)注度如何得來：問卷調(diào)查請問：哪個節(jié)目的接觸關(guān)注度較高？為什么？在不能提供接觸關(guān)注度時，則只能以相關(guān)資訊加以主觀判斷。即：設(shè)定最高關(guān)注度節(jié)目形態(tài)的指數(shù)為100，其余節(jié)目形態(tài)則加以比較進(jìn)行主觀設(shè)定。例：設(shè)定新聞節(jié)目為100，則判定戲曲節(jié)目為90，綜藝節(jié)目為75。顯然，這種設(shè)定要參考目標(biāo)受眾第二種：以節(jié)目形態(tài)劃分，主觀判定各種形態(tài)節(jié)目關(guān)注指數(shù)。為什么？第三種：以節(jié)目播出時段劃分，主觀判定各時段指數(shù)低高二、干擾度定義：干擾度指的是消費(fèi)者在接觸媒體時受廣告干擾的程度干擾度越高，效果越差。三、編輯環(huán)境定義：編輯環(huán)境指媒體載具所提供的編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。這種適切性可以分為兩個方面：載具本身的形象與地位載具形形象：：在受受眾中中的印印象。。載具地地位：：特定定媒體體在同同類別別里所所占的的地位位。領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地地位的的載具具對其其視聽聽眾具具有較較大的的影響響力四、廣廣告環(huán)環(huán)境定義：：載具具承載載其他他廣告告所呈呈現(xiàn)的的媒體體環(huán)境境。簡簡單地地說：：就是是所放放的其其他廣廣告品品質(zhì)怎怎么樣樣，品品質(zhì)好好、形形象好好，則則廣告告環(huán)境境好。。五、相相關(guān)性性定義：：指產(chǎn)產(chǎn)品類類別或或創(chuàng)意意內(nèi)容容與載載具本本身在在主題題上的的相關(guān)關(guān)性。。垃圾報報六、媒媒體量量與質(zhì)質(zhì)的綜綜合評評估第五章章媒媒體環(huán)環(huán)境分分析略第六章章競競爭品品牌媒媒體投投資分分析兩個方方面1、以以市場場為軸軸心的的分析析各市場場投放放量占占全國國投放放量的的比率率及比比率的的變化化各市場場中有有廣告告的品品牌數(shù)數(shù)及品品牌數(shù)數(shù)的變變化各市場場投放放量及及投放放量的的成長長市場中中的主主要投投資品品牌主要投投資品品牌的的投放放量、、占有有率及及成長長狀況況2、針針對重重要的的直接接競爭爭品牌牌，分分析其其投資資狀況況。品牌在在全國國的投投放量量、成成長率率、占占有率率及變變化品牌在在各市市場投投資比比率及及分布布情況況品牌媒媒體策策略運(yùn)運(yùn)用2000年年10月——2001年9月全全國投投放情情況（粗略略折扣扣后））注：以以央視視折扣扣0.85；省省級衛(wèi)衛(wèi)視、、有線線臺、、地方方臺折折扣0.5計算算所得得單位：：千元元感冒藥藥市場場各品品牌投投放比比率情情況感冒藥藥市場場各電電視媒媒體投投放的的比率率主要競競品感感康各各級媒媒體投投放的的比率率分析析感冒藥藥市場場投放放的季季節(jié)性性特征征第七章章消消費(fèi)者者分析析一、消消費(fèi)行行為的的一般般過程程需求搜尋資資訊選出想想買的的幾個個品牌牌選定品品牌并并購買買開始使用并評估形成品牌使用經(jīng)驗二、媒媒體作作業(yè)中中消費(fèi)費(fèi)行為為分析析的要要素所設(shè)定定的消消費(fèi)者者人口口數(shù)誰買、、誰用用、誰誰影響響、誰誰決定定購買時時機(jī)及及使用用時機(jī)機(jī)購買決決定的的行程程購買量量與購購買周周期忠誠度度謝謝大大家??！祝祝大家家周末末愉快快！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:38:2209:38:2209:3812/31/20229:38:22AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:38:2209:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:38:2209:38:2209:38Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:38:2209:38:22December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:38:22上午午09:38:2212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:38:2209:38:2231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:38:22上上午9:38上上午09:38:2212月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:38:2209:38:2209:3812/31/20229:38:22AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:38:2209:38Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:38:2209:38:2209:38Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:38:2209:38:22December31,202214、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:38:22上上午09:38:2212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:38:2309:38:2331December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:38:23上上午9:38上上午午09:38:2312月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:38:2309:38:2309:3812/31/20229:38:23AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:38:2309:38Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:38:2309:38:2309:38Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:38:2309:38:23December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:38:23上上午午09:38:2312月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:38:2309:38:2331December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:38:23上午午9:38上午午09:38:2312月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:38:2309:38:2309:3812/31/20229:38:23AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:38:2309:38Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:38:2309:38:2309:38Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:38:2309:38:23December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:38:23上午午09:38:2312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:38:2309:38:2331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:38:23上上午9:38上上午午09:38:2312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:38:2309:38:2309:3812/31/20229:38:23AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:38:2309:38Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:38:2309:38:2309:38Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:38:2309:38:23December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣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