廣告媒體的基本含義

廣告媒體廣告媒體廣告媒體的類別和特點(diǎn)什么是媒體？英文“media”，媒體是人體的延伸，是人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體的含義：廣告媒體應(yīng)是有形的物體廣告媒體是廣告信息的載體，實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸在廣告信息傳播中，廣告媒體可以是一件承載信息的物體，也可以是各類廣告媒體的組合廣告媒體只是廣告信息傳播所借助的物體，不是廣告媒體的租用者或所有者大眾傳播媒體報(bào)紙雜志電視廣播電影報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)：廣告版式非常靈活讀者覆蓋面廣廣告價(jià)值高信息之間的干擾性強(qiáng)雜志特點(diǎn)發(fā)行成本高選擇性強(qiáng)記憶度高廣告形式各種各樣電視特點(diǎn)：廣告費(fèi)用高，千人成本低傳播面廣，效果好可信度高，記憶持久針對性越來越強(qiáng)廣播特點(diǎn)：制作成本低市場反應(yīng)快親和力高缺少視聽效果受眾數(shù)量少接觸率和收聽率低小眾傳播媒媒體戶外廣告銷售點(diǎn)廣告告直接廣告交通廣告戶外廣告特點(diǎn)：媒體形式靈靈活多樣，，覆蓋率高高圖文并茂，，視覺沖擊擊力強(qiáng)持續(xù)時(shí)間長長，廣告成成本低效果評估難難傳達(dá)信息有有限受眾被動接接受可移動性差差交通廣告手機(jī)銷售點(diǎn)點(diǎn)POP廣告機(jī)場安檢封封套媒體新媒體有線電視衛(wèi)星電視信息傳播數(shù)數(shù)字化媒體計(jì)劃什么是媒體體計(jì)劃？根據(jù)廣告目目標(biāo)的要求求，在一定定的費(fèi)用內(nèi)內(nèi)，為把廣廣告信息內(nèi)內(nèi)容最有效效地與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行溝通所所做出的策策劃。廣告媒體計(jì)計(jì)劃確認(rèn)廣告計(jì)計(jì)劃擬定媒體計(jì)計(jì)劃方案評價(jià)媒體計(jì)計(jì)劃方案、、決定發(fā)稿稿計(jì)劃媒體計(jì)劃的的內(nèi)容傳播對象溝通渠道何時(shí)進(jìn)行如何進(jìn)行教材：P100P1012005年望家旺媒媒體廣告計(jì)計(jì)劃書小組討論：：如何制定定“金絲猴猴無蔗糖黑黑巧克力””上市的地地區(qū)廣告媒媒體計(jì)劃？？對各類媒體體的考察評評估總體分析不同媒體的的具體分析析總體分析普及情況和和受眾成分分媒體使用條條件媒體相對廣廣告費(fèi)用相對廣告費(fèi)費(fèi)用=每次廣告單單位時(shí)間（（單位面積積的價(jià)格））/預(yù)計(jì)媒體觸觸及人數(shù)媒體的傳播播效益看購買媒體體的廣告時(shí)時(shí)間或空間間的難易程程度，購買買手續(xù)和過過程是否簡簡便易行。。看媒體對于于傳遞廣告告內(nèi)容信息息的表現(xiàn)程程度媒體制作廣廣告的水平平、風(fēng)格，，也會對廣廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影影響評價(jià)指標(biāo)：：媒體權(quán)威性性媒體受眾成成分質(zhì)量參數(shù)媒體的閱讀讀、收視（（聽）狀況況相對廣告價(jià)價(jià)格媒體傳播效效果報(bào)紙和雜志志普及情況和和讀者層次次閱讀狀況使用條件相對廣告費(fèi)費(fèi)用傳播特點(diǎn)比比較后的效效果評價(jià)廣播和電視視裝置普及狀狀況聽（觀）眾眾狀況媒體購買適應(yīng)性影響媒體計(jì)計(jì)劃的內(nèi)外外因素外部因素內(nèi)部因素外部因素產(chǎn)品的特點(diǎn)點(diǎn)目標(biāo)市場的的特點(diǎn)經(jīng)銷系統(tǒng)的的特點(diǎn)競爭對手的的特點(diǎn)廣告文本的的特點(diǎn)廣告預(yù)算的的特點(diǎn)內(nèi)部因素購買費(fèi)用傳播效益可行性壽命靈活性協(xié)調(diào)性媒體組合策策略確定媒體的的步驟和方方法確定媒體級級別確定具體媒媒體確定廣告單單位各類媒體的的優(yōu)缺點(diǎn)比比較各類媒體的的費(fèi)用檔次次同以前廣告告活動的連連接競爭對手運(yùn)運(yùn)用媒體的的情況覆蓋域針對性可行性廣告價(jià)格問問題考慮廣告信信息量的大大小盡量提高注注目率要與媒體信信息服務(wù)內(nèi)內(nèi)容的相關(guān)關(guān)性聯(lián)系起起來優(yōu)化媒體組組合媒體組合的的意義媒體組合的的方法善于運(yùn)用不不同媒體能夠增加總總效果和到到達(dá)率能夠彌補(bǔ)單單一媒體傳傳播頻率的的不足能夠整合不不同媒體的的傳播優(yōu)勢勢，形成合合力，擴(kuò)展展傳播效果果能夠相對減減少成本，，增加廣告告效益，有有利于企業(yè)業(yè)量力而行行1、媒體載體體的組合：：同類媒體組組合不同類型的的媒體組合合租用媒體和和自用媒體體組合2、廣告單位位的組合要能覆蓋所所有的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者注意選取媒媒體影響力力的集中點(diǎn)點(diǎn)與企業(yè)整體體信息交流流的聯(lián)系你所接觸的的中國移動動廣告有哪哪些媒體形形式?廣告日程決決策廣告時(shí)間策策略拖拉推出即時(shí)推出延時(shí)推出廣告時(shí)機(jī)策策略商品時(shí)機(jī)重大活動時(shí)時(shí)機(jī)黃金時(shí)機(jī)節(jié)令時(shí)機(jī)廣告頻率決決策固定頻率變動頻率均勻序列型型延長序列型型波浪型漸進(jìn)型遞減型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的的傳播優(yōu)勢勢更有利于與與目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者溝通更有利于獲獲取理想的的廣告效果果融合了傳統(tǒng)統(tǒng)廣告媒體體的優(yōu)點(diǎn)與現(xiàn)今的朝朝陽產(chǎn)業(yè)有有著天然聯(lián)聯(lián)系價(jià)格相對低低廉，特別別有利于中中小企業(yè)開開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的的表現(xiàn)形式式橫幅廣告圖標(biāo)廣告贊助廣告插頁廣告首頁廣告和和內(nèi)頁廣告告郵件廣告網(wǎng)絡(luò)媒體的的應(yīng)用創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣廣告的基本本要求網(wǎng)絡(luò)廣告的的投放發(fā)布布網(wǎng)絡(luò)廣告信信息內(nèi)容要要非常簡單單、淺顯易易懂網(wǎng)絡(luò)廣告要要提供確實(shí)實(shí)的信息網(wǎng)絡(luò)廣告要要常換常新新注意統(tǒng)一規(guī)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該充分了了解傳播對對象要精心選好好網(wǎng)站，做做好媒體組組合做好網(wǎng)絡(luò)廣廣告的發(fā)布布廣告媒體謝謝12月月-2209:39:0609:3909:3912月月-2212月月-2209:3909:3909:39:0612月月-2212月月-2209:39:062022/12/319:39:069、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:39:0609:39:0609:3912/31/20229:39:06AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:39:0609:39Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:39:0609:39:0609:39Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:39:0609:39:06December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:39:06上上午午09:39:0612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:39上午午12月-2209:39December31,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:39:0609:39:0631December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:39:06上午午9:39上午午09:39:0612月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:39:0609:39:0609:3912/31/20229:39:06AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:39:0609:39Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:39:0609:39:0609:39Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:39:0609:39:06December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:39:06上午09:39:0612月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:39上上午午12月月-2209:39December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:39:0609:39:0631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:39:06上上午午9:39上上午午09:39:0612月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:39:0609:39:0609:3912/31/20229:39:06AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:39:0609:39Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:39:0609:39:0609:39Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:39:0609:39:06December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:39:06上午午09:39:0612月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:39:0609:39:0631December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:39:06上上午9:39上上午午09:39:0612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:39:0609:39:0609:3912/31/20229:39:06AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:39:0609:39Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:39:0609:39:0609:39Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:39:0609:39:06December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:39:06上上午午09:39:0612月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:39:0609:39:0631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:39:06上上午9:39上上午午09:39:0612月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:39:0609:39:0609:3912/31/20229:39:06AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:39:0609:39Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:39:0609:39:0609:39Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:39:0609:39:06December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:39:06上午09:39:0612月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:39:0609:39:0631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:39:06上上午午9:39上上午午09:39:0612月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:39:0609:39:0609:3912/31/20229:39:06AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-22