試談網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作

網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作什么是網(wǎng)絡(luò)廣告簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性1.目標營銷2.容量巨大3.形式豐富4.互動性強5.更新方便6.效果易測7.銷售潛力網(wǎng)絡(luò)廣告的作用1.傳播信息2.樹立形象3.刺激試購網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類方式一：參考書本分類方式二：1.網(wǎng)幅廣告2.文本鏈接廣告3.電子郵件廣告4.贊助5.插播式廣告6.其他廣告形式屏保書簽和工具欄指針網(wǎng)絡(luò)影視廣告網(wǎng)幅廣告網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的特點點1.傳播范范圍極極大2.靈活的的實時時性3.強烈的的交互互性和和感官官性4.受眾數(shù)數(shù)量可可準確確統(tǒng)計計5.受眾的的被動動性網(wǎng)絡(luò)廣廣告計計費方方式一、按按展示示計費費CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每每千次次印象象費用用。廣廣告條條每顯顯示1000次（印印象））的費費用。。CPM是最常常用的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告定價價模式式之一一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過過定位位的用用戶的的千次次印象象費用用（如如根據(jù)據(jù)人口口統(tǒng)計計信息息定位位）。。CPTM與CPM的區(qū)別別在于于，CPM是所有有用戶戶的印印象數(shù)數(shù)，而而CPTM只是經(jīng)經(jīng)過定定位的的用戶戶的印印象數(shù)數(shù)。二、按按行動動計費費CPC廣告(Cost-per-click)：每每次點點擊的的費用用。根根據(jù)廣廣告被被點擊擊的次次數(shù)收收費。。如關(guān)關(guān)鍵詞詞廣告告一般般采用用這種種定價價模式式。PPC廣告（Pay-per-Click）：是是根據(jù)據(jù)點擊擊廣告告或者者電子子郵件件信息息的用用戶數(shù)數(shù)量來來付費費的一一種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告定定價模模式。。CPA廣告(Cost-per-Action)：每次次行動動的費費用，，即根根據(jù)每每個訪訪問者者對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告所所采取取的行行動收收費的的定價價模式式。對對于用用戶行行動有有特別別的定定義，，包括括形成成一次次交易易、獲獲得一一個注注冊用用戶、、或者者對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的一次次點擊擊等。。CPL廣告(CostforPerLead)：按注注冊成成功支支付傭傭金。。PPL廣告（（Pay-per-Lead）：根根據(jù)每每次通通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告產(chǎn)產(chǎn)生的的引導(dǎo)導(dǎo)付費費的定定價模模式。。例如如，廣廣告客客戶為為訪問問者點點擊廣廣告完完成了了在線線表單單而向向廣告告服務(wù)務(wù)商付付費。。這種種模式式常用用于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)會會員制制營銷銷模式式中為為聯(lián)盟盟網(wǎng)站站制定定的傭傭金模模式。。三、按按銷售售計費費CPO廣告(Cost-per-Order)：也稱稱為Cost-per-Transaction，即根根據(jù)每每個訂訂單/每次交交易來來收費費的方方式。。CPS廣告(CostforPerSale)：營銷銷效果果是指指，銷銷售額額。PPS廣告（（Pay-per-Sale）：根根據(jù)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告所所產(chǎn)生生的直直接銷銷售數(shù)數(shù)量而而付費費的一一種定定價模模式。。廣告文文案的的寫作作要求求Part1AIDA公式，，也稱稱愛達達公式式，它它是從從消費費者的的接受受心理理為出出發(fā)點點提出出的廣廣告文文案創(chuàng)創(chuàng)作模模式。。其基基本思思路是是通過過廣告告文案案改變變或者者強化化消費費者的的思想想觀念念。具具體包包括4方面內(nèi)內(nèi)容：：1、標題題：引引起注注意（（attention）2、正文文開頭頭：產(chǎn)產(chǎn)生興興趣（（interest）3、正文文中間間：增增強信信任感感（desire）4、正文文結(jié)尾尾：行行動發(fā)發(fā)生（（action）廣告文文案的的寫作作要求求Part1標題作用點名主主題，，引人人注目目引起興興趣，，誘讀讀全文文加深印印象，，促進進購買買抓住目目標對對象方式陳述式式疑問式式祈使式式正文作用——解釋原則大衛(wèi)奧奧格威威的廣廣告正正文寫寫作原原則1直截了了當把把實事事講的的引人人入勝勝2運用用用戶經(jīng)經(jīng)驗3提供咨咨詢或或服務(wù)務(wù)4避免文文學(xué)派派5避免唱唱高調(diào)調(diào)6用通通俗俗語語言言7不要要貪貪圖圖獲獲獎獎8重產(chǎn)產(chǎn)品品而而不不是是娛娛樂樂網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告正正文文寫寫作作的的原原則則語言言簡簡練練，，句句子子簡簡單單語氣氣親親切切隨隨和和使用用第第二二人人稱稱直截截了了當當網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告文文案案的的寫寫作作要要求求Part2注意力要求求交互性1.娛樂樂性性，，趣趣味味性性2.設(shè)置置雙雙向向交交流流的的議議題題1.新穎穎，，獵獵奇奇，，懸懸念念2.簡單單，，明明了了，，直直接接網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告文文案案的的寫寫作作要要求求Part2注意意力力交互互性性網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告文文案案的的寫寫作作要要求求Part3網(wǎng)幅幅廣廣告告條條文字字簡簡短短，，內(nèi)內(nèi)容容濃濃縮縮結(jié)構(gòu)構(gòu)簡簡單單，，直直入入主主題題吸引引眼眼球球文本本鏈鏈接接廣廣告告陳述述式式新聞聞式式設(shè)疑疑式式逆向向訴訴求求網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告文文案案寫寫作作的的技技巧巧提供供免免費費設(shè)置置懸懸念念跟隨隨流流行行滿足足需需求求簡單單明明了了明確確導(dǎo)導(dǎo)向向ThankYou!謝謝謝12月-2214:58:2414:5814:5812月-2212月-2214:5814:5814:58:2412月-2212月-2214:58:242022/12/3114:58:249、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:58:2514:58:2514:5812/31/20222:58:25PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:58:2514:58Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:58:2514:58:2514:58Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2214:58:2514:58:25December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20222:58:25下午午14:58:2512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:58下下午12月-2214:58December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3114:58:2514:58:2531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:58:25下下午2:58下下午午14:58:2512月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:58:2514:58:2514:5812/31/20222:58:25PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2214:58:2514:58Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:58:2514:58:2514:58Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2214:58:2514:58:25December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:58:25下午14:58:2512月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:58下午午12月-2214:58December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3114:58:2514:58:2531December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:58:25下下午2:58下下午14:58:2512月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。14:58:2514:58:2514:5812/31/20222:58:25PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2214:58:2514:58Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。14:58:2514:58:2514:58Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者