營銷案例中國十大經(jīng)典微博營銷案例

中國微博營銷十大經(jīng)典案例

BY：DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)

中國微博營銷十大經(jīng)典案例

實(shí)戰(zhàn)營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)方面，劉東明老師就職于全球最頂尖傳播公司奧美、國內(nèi)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)，為通用、NOKIA、強(qiáng)生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、等世界500強(qiáng)、上市企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，亦為國內(nèi)企業(yè)蒙牛、聯(lián)想、李寧、華晨汽車、長豐汽車、長安鈴木、361度、TCL、中信銀行。劉東明老師曾帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)榮獲艾瑞中國最佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎、2009中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷案例獎、易觀國際網(wǎng)民最佳認(rèn)知獎。學(xué)術(shù)成果劉東明老師著述頗豐，編著中國第一部網(wǎng)絡(luò)整合營銷暢銷書《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》，《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》也即將出版，在百余家雜志、網(wǎng)站開設(shè)專欄，多次接受《中國經(jīng)營報》、《中國企業(yè)家》、《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》、《管理學(xué)家》、《經(jīng)濟(jì)參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、《國際廣告》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《商旅報》、《現(xiàn)代廣告》、《國際公關(guān)》、《廣告導(dǎo)報》等高端媒體采訪。在中國管理傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、博銳、賽迪、電腦商網(wǎng)等百余家媒體開設(shè)互動營銷專欄，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷著述超過200萬字。培訓(xùn)劉東明老師曾為清華大學(xué)、阿里巴巴、國家人力資源和社會保障部、中國移動、北大縱橫商學(xué)院、新東方、艾瑞、DCCI、瀘州老窖、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班、北京師范大學(xué)、超星名家大講堂、奧美、騰迅、中華講師網(wǎng)、中國培訓(xùn)網(wǎng)、電腦商報、17pr、廣告門、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)、中山大學(xué)、安徽大學(xué)等多家國家機(jī)關(guān)、企業(yè)、媒體、高校培訓(xùn)，輔導(dǎo)1000余家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。新浪微博快跑：隨時隨地分享諾基亞n8發(fā)布會微博直播元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下后宮優(yōu)雅《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》由我世界發(fā)布會微博直播李厚霖新年童話：送許愿網(wǎng)友鉆戒伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營銷微博營銷第一案中國東方航空與網(wǎng)友朋友式的交流微薄十大案例新浪微博快跑：隨時隨地分享創(chuàng)意事件：2010年8月28日，新浪微博一周年。這一天，一場“微博快跑”活動繞城舉行：十輛造型各異的MINI微博車隊(duì)，載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博用戶，從中關(guān)村出發(fā)，穿越北京的大街小巷，將微博“隨時隨地分享”的精神傳遞給每一個路人。營銷亮點(diǎn)：“微薄快跑”是國內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn)，大膽突破常規(guī)的活動模式，以活動造事件，讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。營銷效果：《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。諾基亞n8發(fā)布會微博直播創(chuàng)意事件：：諾基亞首款款搭載Symbian^3系系統(tǒng)的手機(jī)機(jī)——諾基基亞N8在在8月25日上午采采用全新微微博直播的的方式線上上發(fā)布。營銷亮點(diǎn)營銷效果：直播會當(dāng)天，新浪微博首頁推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會”，7小時內(nèi)即收到微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營銷的又一成功案例。元洲裝飾蓋蓋家裝微博博史上第一一高樓創(chuàng)意事件：：元洲裝飾公公司在國慶慶長假推出出搶沙發(fā)活活動，“「「#元洲尋尋找國慶#，網(wǎng)友營銷亮點(diǎn)：相比傳統(tǒng)的SNS、BBS和個人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。我們知道社交網(wǎng)絡(luò)是建立關(guān)系的場所，互動和服務(wù)是關(guān)鍵詞。因此，在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情營銷效果：截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉絲數(shù)已達(dá)17000余人，#元洲尋找國慶#話題參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論、搶沙發(fā)的互動綜合次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3萬人，共計(jì)影響近100萬名用戶。VANCL：品牌、活活動信息傳傳播多管齊齊下創(chuàng)意事件：：在VANCL的微博博頁面上，，可以清晰晰看到營銷銷的老練：：一會聯(lián)合合新浪相關(guān)關(guān)用戶贈送送VANCL牌圍脖脖，一會兒兒推出1元元秒殺原價價888元元衣服的搶搶購活動來來刺激粉絲絲脆弱的神神經(jīng)，一會會兒又通過過贈送禮品品的方式，，拉來姚晨晨和徐靜蕾蕾等名人就就VANCL的產(chǎn)品品進(jìn)行互動動。營銷亮點(diǎn)：：微博客是一一個可供網(wǎng)網(wǎng)友們自由由選擇和交交流信息的的平臺，基基于這一特特性，如果果廣告主們們試圖通過過單一地發(fā)發(fā)布品牌硬硬性廣告進(jìn)進(jìn)行微博營營銷，不僅僅對于品牌牌內(nèi)涵的深深化和宣傳傳毫無作用用，還會打打攪到用戶戶的瀏覽體體驗(yàn)，從而而使他們從從品牌的粉粉絲圈中流流失，顯然然，這對于于微博營銷銷的最終目目標(biāo)與聚攏攏最大多數(shù)數(shù)的品牌消消費(fèi)者是一一種背離。。營銷效果：：VANCL品牌管理理部負(fù)責(zé)人人李劍雄說說：雖然從從目前來看看，微博的的營銷效果果很難評估估，但是相相應(yīng)的投入入也很少，，只要細(xì)心心經(jīng)營，微微博對企業(yè)業(yè)形象的構(gòu)構(gòu)建、品牌牌內(nèi)涵的后宮優(yōu)雅營銷事件：策劃人一一開始是按按照傳統(tǒng)的的論壇、博博客等營銷銷策略入手手的，就像像曾經(jīng)風(fēng)靡靡博客界的的“視頻舞舞女木木的的身體日記記”一樣，，寫一個段段子再發(fā)張張照片，通通過炫富和和曬明星兩兩大法寶，，并自創(chuàng)““后宮體””的寫作方方法，在新新浪微博中中獲得普遍遍關(guān)注。營銷亮點(diǎn)：：后宮優(yōu)雅是是在社會化化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境境下進(jìn)行微微博事件營營銷的一個個經(jīng)典案例例。事件營營銷就是通通過制造具具有新聞價價值的事件件，并讓這這一新聞事事件得以傳傳播，來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彎抹角的的做廣告，，達(dá)到廣告告的效果。。后宮優(yōu)雅雅是在社會會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)環(huán)境下進(jìn)行行微博事件件營銷的一一個經(jīng)典案案例營銷效果：：在營銷效果果看，經(jīng)過過兩個月時時間的炒作作，“優(yōu)雅雅女”的人人氣急升，，在Google搜搜索“后宮宮優(yōu)雅”有有21萬條條記錄，搜搜索“優(yōu)雅雅女”有14萬條記記錄，擁有有5萬5千千多粉絲，，平均每篇篇文章留言言數(shù)1千多多，從留言言數(shù)字上看看，大約為為擁有數(shù)十十萬粉絲的的趙薇、周周筆暢的1/3左右右，也有足足夠的知名名度，可見見其活躍粉粉絲眾多。?！毒W(wǎng)絡(luò)整合營營銷兵器譜譜》由我世界發(fā)發(fā)布會微博博直播創(chuàng)意事件：：2010年年2月4日日15：00，劉東東明老師將將攜新書（（書名：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合營營銷兵器譜譜）在《由由我世界》》里與大家家見面。營銷銷亮營銷效果：推送會半個小時共為聽眾推送170條微博信息，新浪微博聽眾從0增加至600人，而且聽眾非常精準(zhǔn)，80%是從事網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)的專業(yè)人士。十余家微博聽眾共計(jì)50000多人。李厚厚霖霖新新年年童童話話：：送送許許愿愿網(wǎng)網(wǎng)友友鉆鉆戒戒營銷銷事事件件：：裸婚婚的的北北漂漂網(wǎng)網(wǎng)友友““dou小小dou””在在新新浪浪微微博博許許愿愿，，““北北漂漂族族買買不不起起房房，，買買不不起起車車，，只只奢奢望望能能有有一一個個鉆鉆戒戒，，不不要要是是全全裸裸結(jié)結(jié)婚婚就就好好。。有有人人能能滿滿足足我我一一下下這這個個新新年年愿愿望望嗎嗎…………””一一段段簡簡單單的的文文字字，，希希望望得得到到鉆鉆戒戒，，這這樣樣她她就就不不用用裸裸婚婚了了，，小小女女孩孩的的小小小小愿愿望望被被恒恒信信鉆鉆石石機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)董董事事長長李李厚厚霖霖看看到到，，他他真真的的送送了了一一顆顆鉆鉆石石給給這這個個女女孩孩。。營銷銷亮亮點(diǎn)點(diǎn)：：六度度分分割割理理論論被被看看作作是是所所有有的的社社交交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)成成形形的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，但但微微博博上上你你可可以以單單刀刀直直入入地地隨隨意意““關(guān)關(guān)注注””陌陌生生人人。。用用戶戶不不再再尋尋求求找找到到自自己己““可可能能認(rèn)認(rèn)識識的的人人””，，而而是是主主動動去去““關(guān)關(guān)注注””自自己己““希希望望認(rèn)認(rèn)識識的的人人””。。這這意意味味著著，，過過去去部部分分由由渠渠道道、、分分銷銷獲獲得營銷效果：新浪公關(guān)部紀(jì)蕓透露：“這個事件為李厚霖贏來了不錯的口碑。據(jù)說還真幫他引來了不少生意?！币晾媸婊啊盎罨盍α殞氊愗悺薄笔朗澜缃绫⑽⒉┎I營銷銷創(chuàng)意意事事件件：：世界界杯杯期期間間，，營銷亮點(diǎn)：伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。如果企業(yè)、品牌不能和觀眾產(chǎn)生情感共鳴的話，即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業(yè)的LOGO，也不能帶來任何效果。營銷效果：在新浪微博的世界杯專區(qū)，已經(jīng)有兩百萬人披上了世界杯球隊(duì)的國旗，為球隊(duì)助威，相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬條。同時，通過對微博粉絲的比較，選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖微博博營營銷銷第第一一案案創(chuàng)意意事事件件：：5月月25日日、、26日日、、27日日，，360安安全全衛(wèi)衛(wèi)士士董董事事長長周周鴻鴻祎營銷亮點(diǎn)：利用本身的名人效應(yīng)，以及身后十幾萬的粉絲熱情參與和各大網(wǎng)絡(luò)媒體的瘋狂跟蹤報道，促成中國微薄營銷第一案營銷效果：截至5月27日16時，周鴻祎在新浪微博上已擁有52186個粉絲，在騰訊微博擁有31055個，48小時內(nèi)均翻了好幾番。中國國東東方方航航空空與與網(wǎng)網(wǎng)友友朋朋友友式式的的交交流流創(chuàng)意意事事件件：：東航航凌凌燕燕召召集集了了大大概概最最能營銷亮點(diǎn)：在微博上，公司一定要像個人。就像新浪微博事業(yè)部商業(yè)拓展負(fù)責(zé)人苗穎對《第一財經(jīng)周刊》形容的那樣，公司或者機(jī)構(gòu)與用戶進(jìn)行“朋友式的交流”最重要。營銷效果：中國東方航空股份有限公司的微博@東航凌燕目前擁有將近9000名粉絲ContactusThanks9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:09:3614:09:3614:0912/31/20222:09:36PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2214:09:3614:09Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:09:3614:09:3614:09Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2214:09:3614:09:36December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20222:09:36下午14:09:3612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:09下下午12月-2214:09December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3114:09:3614:09:3631December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:09:36下午2:09下下午14:09:3612月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。14:09:3614:09:3614:0912/31/20222:09:36PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2214:09:3614:09Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。14:09:3614:09:3614:09Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:09:3614:09:36December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:09:36下下午14:09:3612月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:09下下午12月-2214:09December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3114:09:3614:09:3631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:09:36下午午2:09下午午14:09:3612月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。14:09:3614:09:3614:0912/31/20222:09:36PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加