重慶電視臺活動(dòng)營銷oacao

重慶電視臺活動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)的解析及分享分享人：王渝江2006年4月9日講個(gè)段子：好廣告人準(zhǔn)則：追客戶要追到山窮水盡，喝酒要喝到同歸于盡，搶單要搶到六親不認(rèn)，討款要討到赤膊上陣，談判要談到筋疲力盡，吹牛要吹到自己不信。和大家分享以下一些內(nèi)容：重慶電視臺的電視營銷活動(dòng)電視營銷活動(dòng)：“傳播”電視營銷活動(dòng)：“團(tuán)隊(duì)”電視營銷活動(dòng)：“溝通”電視營銷活動(dòng)：“受眾定位”電視營銷活動(dòng)：“案例”電視營銷活動(dòng)：“發(fā)展”電視營銷活動(dòng)：“效果評估”幾個(gè)問題廣告中心不安心做廣告，為什么要去做節(jié)目？廣告中心掛著羊頭賣狗肉，關(guān)心的是什么？過程控制在活動(dòng)營銷中有多重要？怎么去做好危機(jī)公關(guān)？電視臺做活動(dòng)究竟是走的那條品牌之路？什么是電視營銷活動(dòng)：電視營銷活動(dòng)典型的整合營銷溝通項(xiàng)目（IntegratedMarketingCommunications）媒體廣告公共關(guān)系直接銷售促銷活動(dòng)電視營銷活動(dòng)以廣告主的廣告價(jià)值最大化為目標(biāo)，以整合性的營銷計(jì)劃提高廣告附加價(jià)值。電視營銷活動(dòng)是廣告主需求的產(chǎn)物；電視營銷活動(dòng)是典型的整合營銷溝通項(xiàng)目；電視營銷活動(dòng)以廣告主的廣告價(jià)值最大化為目標(biāo)，以整合性的營銷計(jì)劃提高廣告附加價(jià)值；電視營銷活動(dòng)是將媒體廣告（電視廣告為主）、促銷活動(dòng)、公共關(guān)系、直接銷售等項(xiàng)目一體化的活動(dòng)營銷平臺。一個(gè)有趣的現(xiàn)象：產(chǎn)生于廣告主需求的電視營銷活動(dòng)，在追求廣告主的價(jià)值最大化的同時(shí)，對電視媒體的影響力提升起到了積極的促進(jìn)作用，并且其效果要比電視媒體自發(fā)的促進(jìn)媒體影響力的行為的效果要好。“市場”如同一只看不見的手，只要遵循它的原則，它就會引導(dǎo)廣告主與電視媒體走向通往共贏之路。重慶電視臺廣告經(jīng)營中心簡介：1997年，重慶直轄給重慶電視臺帶來了騰飛的機(jī)遇；重慶電視臺廣告經(jīng)營中心作為重慶電視臺的市場化先鋒部門，在中心主任郭列亞的帶領(lǐng)下，年創(chuàng)收額從1997年的2000萬元增長到2005年的5億元，目前廣告創(chuàng)收量位居西部省級媒體第一位。2004年：“魯能星城杯”第一屆廣告形象大使選拔賽2005年：“太極曲美杯”第一屆超級主持選拔賽2005年：“佳潔士”第一屆重慶微笑大使選拔賽重慶電視臺電視廣告經(jīng)營中心成功舉行的電視營銷活動(dòng)：目前，重慶電視臺的活動(dòng)營銷執(zhí)行水平在省級電視臺處于領(lǐng)先地位。對電視媒體而言，電視營銷活動(dòng)尚處于“實(shí)踐啟發(fā)理論”的階段。以下為大家?guī)硪恍┗顒?dòng)經(jīng)驗(yàn)的解析與分享。如果森林中倒下一棵樹但無人在場聽到，那么它就不會發(fā)出任何聲響。傳播——佚名5W模式對于電視營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的重要意義：誰(who)?說什么(what)?對誰說(whom)?通過什么渠道(whichchannel)?取得什么效果(whateffect)？5W模式能幫助電視營銷活動(dòng)取得精確的傳播定位如同森林中倒下的那棵樹，在令它倒下之前就必須考慮清楚：誰讓它倒下、為誰倒下、為何倒下、怎么倒下以及倒下后有何后果。其它它傳傳播播形形式式的的輔輔助助介介入入電視營銷銷活動(dòng)的的傳播手手段及目目的：一個(gè)健康康的、具具備積極極向上的的意義的的社會輿輿論話題題電視媒體體傳播形形式的全全面介入入新聞報(bào)道道欄目推廣廣宣傳短片片專題節(jié)目目直播晚會會網(wǎng)絡(luò)宣傳傳報(bào)紙宣傳傳電臺宣傳傳平面宣傳傳短信宣傳傳通過電視視媒體為為主體的的傳播載載體在一一段時(shí)期期內(nèi)對電電視營銷銷活動(dòng)的的突出報(bào)報(bào)道會引引起公眾眾的普遍遍關(guān)心和和重視，，進(jìn)而使使之成為為社會輿輿論的中中心議題題。當(dāng)電視營營銷活動(dòng)動(dòng)成為社社會輿論論的中心心議題后后，它的的傳播速速率及效效果將成成倍增加加。個(gè)人觀點(diǎn)點(diǎn)：評價(jià)一個(gè)個(gè)電視營營銷活動(dòng)動(dòng)的真正正價(jià)值的的標(biāo)準(zhǔn)：：看這個(gè)活活動(dòng)在多多大程度度上引起起了社會會輿論的的普遍關(guān)關(guān)注；這個(gè)活動(dòng)動(dòng)造成的的社會輿輿論是否否具備積積極向上上的意義義。人人都負(fù)負(fù)責(zé)，其其實(shí)就是是無人負(fù)負(fù)責(zé)，真真的是這這樣嗎？？團(tuán)隊(duì)——佚名名傳統(tǒng)意義義的電視視營銷活活動(dòng)的執(zhí)執(zhí)行方式式：活動(dòng)創(chuàng)意意廣告經(jīng)營營部門活動(dòng)招商商活動(dòng)編導(dǎo)導(dǎo)活動(dòng)制作作活動(dòng)編排排活動(dòng)播出出活動(dòng)支持持活動(dòng)預(yù)算算財(cái)務(wù)部門門大型節(jié)目目部門制作部門門頻道運(yùn)營營部門后勤部門門播控部門門傳統(tǒng)的節(jié)節(jié)目運(yùn)作作體系涉涉及電視視臺所有有的部門門，節(jié)目目生產(chǎn)時(shí)時(shí)按流程程從頭到到尾，各各部門依依次執(zhí)行行。該方方式效率率較低，，成本較較高。將工作團(tuán)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用用于電視視營銷活活動(dòng)中：：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)隊(duì)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)隊(duì)負(fù)責(zé)營銷銷活動(dòng)的的創(chuàng)意、、招商、、外聯(lián)、、后勤等等工作負(fù)責(zé)營銷銷活動(dòng)的的編導(dǎo)、、制作、、編排、、播出等等工作從各部門門抽調(diào)人人手，采采用能夠夠自我調(diào)調(diào)節(jié)、相相互約束束的工作作團(tuán)隊(duì)來來取代傳傳統(tǒng)的部部門等級級式做法法。溝通協(xié)作作工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)能將活活動(dòng)的設(shè)設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)看作作是一個(gè)個(gè)有機(jī)整整體，有有新想法法就馬上上付諸行行動(dòng)，而而不需要要像在控控制鏈的的約束下下那樣，，要三思思而后行行。電視營銷銷活動(dòng)的的設(shè)計(jì)團(tuán)團(tuán)隊(duì)：在重慶電電視臺的的營銷活活動(dòng)中，，電視廣廣告經(jīng)營營中心營營銷部承承擔(dān)了組組建“設(shè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)隊(duì)”的任任務(wù)。多功能團(tuán)團(tuán)隊(duì)是一一種有效效的方式式，它能能使團(tuán)隊(duì)隊(duì)內(nèi)（甚甚至團(tuán)隊(duì)隊(duì)之間））不同領(lǐng)領(lǐng)域成員員之間交交換信息息，激發(fā)發(fā)出新的的觀點(diǎn)，，解決面面臨的問問題，協(xié)協(xié)調(diào)復(fù)雜雜的項(xiàng)目目。營銷部下下設(shè)四個(gè)個(gè)科室，，在營銷銷活動(dòng)開開展期間間，打破破科室建建制，將將之前領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)擔(dān)的責(zé)任任分配到到每一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)成成員，形形成一個(gè)個(gè)多功能能型團(tuán)隊(duì)隊(duì)。工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)對于電電視營銷銷活動(dòng)的的益處：：效率：工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)是提高高營銷活活動(dòng)運(yùn)行行效率的的可行方方式。電電視營銷銷活動(dòng)面面對多變變的客戶戶需求，，工作團(tuán)團(tuán)隊(duì)比傳傳統(tǒng)的部部門結(jié)構(gòu)構(gòu)更靈活活，反應(yīng)應(yīng)更迅速速。面對對全年多多項(xiàng)電視視營銷活活動(dòng)，工工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)是：可可以快速速的組合合、重組組、解散散；激勵(lì)：工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)促進(jìn)每每一位成成員參與與決策過過程：例例如營銷銷活動(dòng)銷銷售人員員參與到到節(jié)目生生產(chǎn)工作作中，他他們比傳傳統(tǒng)節(jié)目目生產(chǎn)人人員更了了解客戶戶需求，，雙方的的溝通促促進(jìn)新創(chuàng)創(chuàng)意的產(chǎn)產(chǎn)生，從從而雙方方均對工工作更加加投入。。因此，，工作團(tuán)團(tuán)隊(duì)增強(qiáng)強(qiáng)了民主主氛圍，，提高了了成員的的工作積積極性。。我不是說說我沒說說過它，，我說的的是我沒沒有說我我說過它它，我希希望你能能明白我我的意思思。溝通——G.Romney溝通對于于電視營營銷活動(dòng)動(dòng)的重要要意義：：外部溝通通：主管部門門的溝通通項(xiàng)目贊助商的的溝通項(xiàng)項(xiàng)目內(nèi)部溝通通：團(tuán)隊(duì)內(nèi)部部的溝通通項(xiàng)目集團(tuán)各部部門的溝溝通項(xiàng)目目電視營銷銷活動(dòng)涉涉及到大大量的溝溝通項(xiàng)目目，良性性溝通是是活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行效率率提升的的關(guān)鍵。。完美的溝溝通，是是將想法法或意圖圖傳遞到到接受者者之后，，接受者者所感知知到的心心理圖像像與發(fā)送送者發(fā)出出的完全全一樣。。在現(xiàn)實(shí)中中不可能能存在這這樣完美美的溝通通。受眾的溝溝通項(xiàng)目目一般的團(tuán)隊(duì)管理有效的團(tuán)隊(duì)管理對于有效效的團(tuán)隊(duì)隊(duì)管理工工作而言言：溝通通的貢獻(xiàn)獻(xiàn)最大，，其次是是社交聯(lián)聯(lián)絡(luò)的貢貢獻(xiàn)。溝通項(xiàng)目目對于團(tuán)團(tuán)隊(duì)管理理工作的的重要意意義：通過實(shí)踐踐我們認(rèn)認(rèn)識到：：有必要要在電視視營銷活活動(dòng)團(tuán)隊(duì)隊(duì)管理工工作中加加強(qiáng)溝通通項(xiàng)目的的比重。。另外，，社交聯(lián)聯(lián)絡(luò)也是是支持團(tuán)團(tuán)隊(duì)管理理工作的的重要因因素。電視營銷銷活動(dòng)中中的針對對廣告主主的一些些溝通方方法：在把溝溝通貫貫穿整整個(gè)營營銷活活動(dòng)的的前提提下：：向?qū)Ψ椒剿l(fā)發(fā)布信信息必必須言言行一一致保證溝溝通的的雙向向性面對面面的溝溝通非非常重重要共同承承擔(dān)溝溝通的的責(zé)任任處理壞壞消息息根據(jù)對對象調(diào)調(diào)整溝溝通信信息我們?nèi)缛绻资紫戎雷宰约荷砩碓诤魏翁幒秃臀覀儌兊膬A傾向如如何，，我們們就能能更好好的判判斷去去做什什么和和如何何去做做。受眾定定位——AbrahamLincoln電視營營銷活活動(dòng)的的受眾眾目標(biāo)標(biāo)：DAGMAR方方法：：為可可度量量的結(jié)結(jié)果確確定受受眾目目標(biāo)的的方法法電視營營銷活活動(dòng)是是一定定范圍圍內(nèi)的的有成成本的的宣傳傳活動(dòng)動(dòng)。所以必必須明明確在在一定定時(shí)期期內(nèi)，，針對對怎樣樣的觀觀眾確確定宣宣傳任任務(wù)。。這是廣廣告贊贊助商商最關(guān)關(guān)注的的問題題之一一。將廣告告學(xué)的的DAGMAR理論論引入入電視視營銷銷活動(dòng)動(dòng)中：：“廣告告形象象大使使”與與前后后兩月月同時(shí)時(shí)段節(jié)節(jié)目各各年齡齡層觀觀眾對對比：：該賽賽事在在夜晚晚黃金金時(shí)段段吸引引了更更多市市場購購買潛潛力巨巨大的的25－34歲歲年輕輕人的的目光光。廣告形形象大大使的的受眾眾分析析：67%120%25-34歲觀觀眾的的收視視水平平提升升迅猛猛,同同時(shí)段段增長長高達(dá)達(dá)120%重慶衛(wèi)衛(wèi)視““超級級主持持”決決賽與與前一一個(gè)月月內(nèi)同同時(shí)段段平均均收視視率相相比在在各類類觀眾眾群中中均有有顯著著提高高,平平均增增幅達(dá)達(dá)到67%。超級主主持的的受眾眾分析析：9月30日日佳潔潔士重重慶微微笑大大使決決賽時(shí)時(shí)段觀觀眾群群收視視率同時(shí)段段重慶慶市場場觀眾眾群收收視率率不同觀觀眾群群收視視比較較指數(shù)數(shù)微笑大大使的的受眾眾分析析：“佳潔潔士重重慶微微笑大大使””為窗窗口行行業(yè)人人員提提供了了展示示風(fēng)貌貌的機(jī)機(jī)會，，其觀觀眾構(gòu)構(gòu)成中中女性性和中中年人人群有有較為為突出出的收收視表表現(xiàn)，，與其其活動(dòng)動(dòng)性質(zhì)質(zhì)密切切吻合合。AGB尼爾爾森總總監(jiān)：：張顯顯莉成功的的活動(dòng)動(dòng)營銷銷吸引引了更更有價(jià)價(jià)值觀觀眾的的關(guān)注注,激激發(fā)企企業(yè)與與媒體體的發(fā)發(fā)展力力。媒介專專家對對電視視營銷銷活動(dòng)動(dòng)的受受眾分分析：：電視營營銷活活動(dòng)能能夠幫幫助贊贊助商商獲取取更精精確的的受眾眾定位位。“微笑笑”是是極佳佳的訴訴求點(diǎn)點(diǎn)，““微笑笑”挖挖掘出出服務(wù)務(wù)行業(yè)業(yè)的共共性。。而且且只要要開口口微笑笑，牙牙膏、、口香香糖的的廣告告效果果就體體現(xiàn)出出來。。案例——郭郭列亞亞2005亞亞太城城市市市長峰峰會于于10月在在重慶慶召開開。重慶電電視臺臺結(jié)合合亞太太城市市市長長峰會會的宣宣傳主主訴求求和特特點(diǎn)以以及寶寶潔公公司主主打品品牌““佳潔潔士““的個(gè)個(gè)性特特點(diǎn)，，特別別設(shè)計(jì)計(jì)重慶慶微笑笑大使使選拔拔賽。。政府公公關(guān)議議題轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為為商業(yè)業(yè)傳播播契機(jī)機(jī)：“微笑笑重慶慶”與與““佳潔潔士””2005年力力推的的廣告告訴求求點(diǎn)““微笑笑傳遞遞中國國”相相呼應(yīng)應(yīng)，即即體現(xiàn)現(xiàn)了與與品牌牌特質(zhì)質(zhì)相融融合的的先進(jìn)進(jìn)理念念，又又極其其切合合活動(dòng)動(dòng)主題題，體體現(xiàn)了了社會會責(zé)任任感和和新風(fēng)風(fēng)尚。。政府公公關(guān)事事件與與客戶戶廣告告訴求求的有有機(jī)結(jié)結(jié)合：：市長峰峰會的的訴求求點(diǎn)佳潔士士的訴訴求點(diǎn)點(diǎn)微笑通過服服務(wù)行行業(yè)的的選拔拔，表表現(xiàn)不不同特特質(zhì)的的微笑笑，展展示重重慶市市民的的積極極、樂樂觀、、溫情情、善善良、、創(chuàng)新新等新新風(fēng)尚尚。同時(shí)行行業(yè)形形象大大使不不同于于普通通意義義上的的選美美，具具備原原創(chuàng)性性、公公益性性、震震撼性性、廣廣泛性性的特特點(diǎn)，，對于于佳潔潔士進(jìn)進(jìn)一步步鞏固固重慶慶市場場將起起到不不可估估量的的推動(dòng)動(dòng)作用用。分行業(yè)業(yè)評選選造就就全民民參與與的營營銷活活動(dòng)：：空勤地勤銀行公交導(dǎo)游商場酒店通訊的士衛(wèi)生十個(gè)服服務(wù)行行業(yè)微微笑大大使政府主主持的的新聞聞發(fā)布布會：：活動(dòng)啟啟動(dòng)儀儀式新聞發(fā)發(fā)布會會記者者踴躍躍提問問行業(yè)復(fù)復(fù)賽精精彩角角逐：：亮麗的的空勤勤行業(yè)業(yè)復(fù)賽賽取得最最高收收視率率的出出租車車行業(yè)業(yè)復(fù)賽賽微笑大大使出出訪新新加坡坡：行業(yè)冠冠軍在在新加加坡街街頭拍拍攝外外景新加坡坡聯(lián)合合早報(bào)報(bào)采訪訪微笑笑大使使決賽直直播晚晚會盛盛況：：行業(yè)冠冠軍展展現(xiàn)重重慶服服務(wù)行行業(yè)風(fēng)風(fēng)采微笑大大使冠冠亞季季軍品牌資資源的的充分分運(yùn)用用：微笑大大使向向廣告告客戶戶拜年年社會效效益大大豐收收：在亞太太市長長峰會會期間間，重重慶微微笑大大使選選拔賽賽成為為重慶慶文明明形象象的展展示窗窗口；；大賽對對窗口口行業(yè)業(yè)服務(wù)務(wù)形象象的宣宣傳，，激起起了市市民關(guān)關(guān)注峰峰會、、服務(wù)務(wù)社會會的愿愿望與與行動(dòng)動(dòng)。重慶微微笑大大使選選拔賽賽辦得得很好好，既既為峰峰會的的召開開營造造了氛氛圍，，又展展示了了重慶慶人、、重慶慶城市市的形形象和和魅力力。重慶市市委常常委、、宣傳傳部部部長經(jīng)濟(jì)效效益大大豐收收：寶潔公公司佳佳潔士士品牌牌通過過贊助助本次次活動(dòng)動(dòng)，銷銷量上上漲30%以上上。1．這這次活活動(dòng)是是以消消費(fèi)者者和觀觀眾為為中心心的；；2．與與品牌牌完美美的理理念及及訴求求點(diǎn)結(jié)結(jié)合；；3．真真正的的整合合市場場傳播播。寶潔公公司大大中華華區(qū)媒媒介總總監(jiān)：：龐志志毅收視效效果大大豐收收：十場復(fù)復(fù)賽和和一場場決賽賽，共共十一一場直直播晚晚會，，收視人數(shù)累累計(jì)超過一一千萬人。。方向決定以以后，就不不要怕跨大大步，用兩兩次小距離離的跳躍式式跨不過一一個(gè)深淵的的?！l(fā)展春雷行動(dòng)：：2005年年，通過開開展以重慶慶微笑大使使選拔賽為為代表的多多項(xiàng)營銷活活動(dòng)，重慶慶電視臺順順利完成從從“營銷活活動(dòng)”到““活動(dòng)營銷銷”的轉(zhuǎn)型型。2006年年3月6日：廣州州2006年年3月8日：北京京2006年年3月10日：上海海重慶電視臺臺在三地率率先召開營營銷活動(dòng)項(xiàng)項(xiàng)目整合推推廣會議：：春雷行動(dòng)動(dòng)。營銷專家點(diǎn)點(diǎn)評：袁方博士：：2006年將是一一個(gè)轟轟烈烈烈的活動(dòng)動(dòng)營銷年。。重慶衛(wèi)視的的春雷行動(dòng)動(dòng)是省級衛(wèi)衛(wèi)視臺第一一次以大活活動(dòng)為核心心的全國路路演，這一一次為客戶戶量身定造造的七項(xiàng)大大活動(dòng)都各各具特色，，在全國的的衛(wèi)視臺都都是不多見見的，特別是這一一次有全國國性的專業(yè)業(yè)調(diào)研公司司全程跟蹤蹤評估活動(dòng)動(dòng)的效果，，企業(yè)可以以很清晰的的看到他們們的投入在在市場上產(chǎn)產(chǎn)生的影響響。袁方第二屆重慶慶微笑大使使選拔賽：：視頻播出第二屆超級級主持大賽賽：視頻播出第二屆廣告告形象大使使選拔賽：：視頻播出麻辣新娘：：視頻播出離別世界杯杯：視頻播出絕世好baby：視頻播出百姓明星：：視頻播出春雷行動(dòng)的的意義：電視媒體2006關(guān)關(guān)于電視營營銷活動(dòng)的的第一聲““春雷”；；電視營銷活活動(dòng)效果評評估方式的的創(chuàng)舉；從“營銷活活動(dòng)”到““活動(dòng)營銷銷”，活動(dòng)動(dòng)銷售超市市的概念傳傳播；我知道我的的廣告費(fèi)中中有一半是是浪費(fèi)掉的的。問題是是我不知道道在哪一半半！”效果評估——JohnWannamaker被委托方：： CTR評估活動(dòng)：： 重慶電電視臺舉辦辦的系列大大型電視活活動(dòng)評估對象：： 活動(dòng)的的主贊助商商評估范圍：： 重慶評估內(nèi)容：： 相關(guān)活活動(dòng)的所有有廣告形式式的總價(jià)值值及對主贊助商品品牌健康及及使用情況況的影響。。評估方法：： 定量調(diào)調(diào)查及數(shù)據(jù)據(jù)交互分析析傳播給品牌牌的效益問題電視營銷活活動(dòng)的評估估分兩大部部分：媒介傳播的的效率問題所有合同廣廣告形式的的總價(jià)值活動(dòng)對贊助助商品牌及及銷售影響響被評估的廣廣告形式包包括：硬廣告活動(dòng)宣傳片片及專欄節(jié)節(jié)目中贊助助標(biāo)板、各各種規(guī)格的的時(shí)段廣告告植入式廣告告置入式：背背景板、產(chǎn)產(chǎn)品擺放、、服裝、角角標(biāo)、字幕幕等非情節(jié)節(jié)化融入式：活活動(dòng)中涉及及產(chǎn)品或相相關(guān)道具的的使用等情情節(jié)化廣告告形式所有合同廣廣告形式的的總價(jià)值：：評估標(biāo)準(zhǔn)：：硬廣告按廣告的收收視成本折折算的同等等價(jià)值的廣廣告實(shí)際花花費(fèi)植入式廣告告置入式：按按不同形式式廣告的實(shí)實(shí)際視覺認(rèn)認(rèn)知特性折折算的同等等價(jià)值的30秒廣告告的價(jià)值融入式：按按植入廣告告形式的實(shí)實(shí)際視覺認(rèn)認(rèn)知特性結(jié)結(jié)合情節(jié)化化提升因素素加權(quán)折算算的同等價(jià)價(jià)值的30秒廣告的的價(jià)值所有合同廣廣告形式的的總價(jià)值：：視覺聽覺情節(jié)度植入式廣告暴露的長度一、計(jì)算植植入廣告PVI(ProductPlacementValueIndex)二、PVI=(認(rèn)知系數(shù)數(shù),植入入廣告加權(quán)權(quán)值)三、認(rèn)知系系數(shù)：植入入式廣告回回憶度與傳傳統(tǒng)電視廣廣告回憶度度的對比。。四、植入廣廣告加權(quán)值值=(視覺度，，聽覺度，，情節(jié)融入入度)植入式廣告告評估的基基礎(chǔ)理論：：評估工具：：CSM收視視率CTR-MI廣告監(jiān)監(jiān)測CTR專專有的PVI-Model植植入廣告價(jià)價(jià)值評估模模型。結(jié)論：預(yù)測評估監(jiān)測所有合同廣廣告形式的的總價(jià)值：：廣告品質(zhì)廣告回憶度度觀眾忠誠度度觀眾規(guī)模觀眾偏好度度活動(dòng)認(rèn)知度度第一提及無提示提及及提示后提及及從影響觀眾對對電視活動(dòng)動(dòng)認(rèn)知評價(jià)價(jià)的幾個(gè)指指標(biāo)衡量活動(dòng)的的表現(xiàn)及觀觀眾對活動(dòng)動(dòng)中廣告的的認(rèn)知程度度。我們能能看活動(dòng)及及廣告對觀觀眾的影響響力同時(shí)可可以對贊助助商的品牌牌健康度指指標(biāo)的變化化和提升進(jìn)進(jìn)行定性分分析。觀眾對電視視活動(dòng)從認(rèn)知開始從認(rèn)知，到到是否喜歡從喜歡，到到收看再到重復(fù)復(fù)收收看看再到到對對廣廣告告的的認(rèn)認(rèn)知知（（回回憶憶））再到到對對廣廣告告品品質(zhì)質(zhì)的的影影響響觀眾眾對對活活動(dòng)動(dòng)的的評評價(jià)價(jià)指指標(biāo)標(biāo)往往往往標(biāo)標(biāo)志志著著對對品品牌牌健健康康度度變變化化及及提提升升的的影影響響活動(dòng)動(dòng)自自身身的的評評價(jià)價(jià)指指標(biāo)標(biāo)：：從影響響購購買買決決策策的的各各個(gè)個(gè)階階段段衡量量品品牌牌的的表表現(xiàn)現(xiàn)，，我我們們就就能能看看出出品品牌牌的的健健康康程程度度了了:消費(fèi)費(fèi)者者的的購購買買決決策策從從認(rèn)知知開始始，，并并經(jīng)經(jīng)歷歷一一些些特特定定的的步步驟驟。。從認(rèn)認(rèn)知知，，到到是是否否考慮慮買買從考考慮慮，，到到嘗試試購購買買再到到重復(fù)復(fù)購購買買再到到最經(jīng)經(jīng)常常購購買買再到到喜喜愛愛、、滿滿意意、、對對品品牌牌忠忠誠誠越健健康康的的品品牌牌，，在在各各階階段段表表現(xiàn)現(xiàn)就就越越好好。。承諾諾度度喜愛愛度度滿意意度度上次次購購買買最經(jīng)經(jīng)常常使使用用目前前使使用用曾經(jīng)經(jīng)使使用用品牌牌認(rèn)認(rèn)知知第一一提提及及無提提示示提提及及提示示后后提提及及85%83%83%活動(dòng)動(dòng)對對贊贊助助商商品品牌牌及及銷銷售售的的影影響響：：