ACA面包機產(chǎn)品線

面包機產(chǎn)品線分析

編撰部門:市場部內部交流請勿外傳ACA東菱美的柏翠特福三洋惠家飛利浦燦坤北歐伊萊克斯虎牌面包機星系圖其它品牌23A高端數(shù)碼感大LCD多功能烘烤一體高智能流線形B中端觸摸鍵大顯示屏雙攪拌刀或雙面包桶不銹鋼炫彩塑料C低端功能實用容量適宜常規(guī)控制方式操作簡單過程可視市場中形形色色的面包機目前面包機的產(chǎn)品風格大致可分為三個類群ABC57歲以上改革開放的受益者,經(jīng)過良好的高等教育,從單身階段過渡到新家庭,注重個人的生活品位,對家電需求旺盛,收入較高,購買力最強,但購房成為其主要經(jīng)濟負擔,其消費觀日趨理性36—56歲25—35歲滿巢家庭,即是時代的成功者也是受害者(學歷較低),對其來說家庭是第一位的,有子女正在讀書,負擔較重,在90年代購買的家電面臨更新?lián)Q代,生活節(jié)儉,喜歡貨比三家,實用消費觀

利經(jīng)兩個朝代,經(jīng)歷過大風大浪,晚年過上幸福生活,有更多的精力與經(jīng)濟基礎去享受生活,注重營養(yǎng)保健,科學飲食,有成熟的消費觀,注重產(chǎn)品的功能與質量,價格敏感度較高面包機目標消費群499—699元功能/品牌/價格外觀/功能/品牌價格/功能/服務499元以下599—799元4電購網(wǎng)購面包機做為”新奇特”產(chǎn)品非常適合在新興渠道中發(fā)展,更貼近主流消費群體,產(chǎn)品功能展示與價格對比更直觀,非常適合培育期的產(chǎn)品家電專賣面包機做為小家電產(chǎn)品,其操作簡單,但知名度較低,在家電賣場中的關注度不高,需加強演示,派送以增強視覺與味覺的感招力生活連鎖面包機做為市場導入期的生活類小家電產(chǎn)品,其更適合在超市中進行消費者普及教育,培育品類,促進銷售ACA美的ACA美的ACA東菱美的面包機渠道格局510年09年08年ACA面包機市場占有率穩(wěn)固行業(yè)第一，并持續(xù)攀升。ACA市場地位67美國品牌，對市場具有吸引力與號召力；強大的研發(fā)實力，每年創(chuàng)新產(chǎn)品百余項；產(chǎn)品陣營完善，面包機有20款之多；倡導并代表品質與情趣的歐美生活方式；在北京、南京贏得市場，具較強輻射力。品牌美譽度與品類知名度均較低;西式家電處于培育期，營銷推廣力度較弱；產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，不利于迅速擴大市場規(guī)模；缺少強勢渠道支撐。市場規(guī)模巨大，提供廣闊增長空間；面包機率先進入快速成長期；健康營養(yǎng)的生活理念深入人心。渠道、終端成本逐年增高；認知度底，引導培育成本投入高；本土強勢品牌的圍堵；區(qū)域弱勢品牌的進攻。威脅機會劣勢優(yōu)勢ACA-SWTO分析提升產(chǎn)品溢價能力，主推11年新品，并提升10年重點產(chǎn)品的銷量切割行業(yè)增長蛋糕擴大ACA市場規(guī)模ACA當前市場任務89電視購物商場超市網(wǎng)絡購物2000800600這三個型號的面包機為全通路機型，價格卡位均在498元。500元1500ACA-2011年產(chǎn)品線渠道價格5585994984985994981199165013581999120059979959979910高端機中端機低端機900500熱銷400東菱面包機共有12個型號，以中低端機型為主，渠道以網(wǎng)購為主，電購、禮品為輔。300元600東菱-2011年產(chǎn)品線定位價格418388357338378298438896628398536598熱銷熱銷11高端機機低端機機超低端端機800400美的面面包機機共有有6個型號號，以以中低低端機機型為為主，，渠道道以網(wǎng)網(wǎng)購為為主，，電購購、終終端為為輔。。其產(chǎn)品線線布局目目的性很很明確，，其戰(zhàn)略略意圖也也表現(xiàn)的的很明顯顯。300元美的-2011年產(chǎn)品線線定位價格網(wǎng)購299終端499網(wǎng)購272終端399網(wǎng)購378終端599網(wǎng)購730終端1098網(wǎng)購383終端799熱銷熱銷網(wǎng)購328終端569面包機對對比品牌ACA東菱美的照片型號AB-P10BBM-1405EHS10AH-PY外觀體積小巧，美觀大方體積大，笨重體積大，笨重電機直流電機：體積小；重量輕；力矩大，穩(wěn)定可靠，成本高交流電機：體積大；笨重；力矩??；不穩(wěn)定；成本低直流電機：體積??；重量輕；力矩大，穩(wěn)定可靠，成本高外殼材料PPPPPP內膽涂層黑色遠紅外線涂層黃金納米內膽（虛假宣傳）內桶噴油材質12品牌ACA東菱美的照片型號AB-P10BXBM-1405EHS10AH-PY容量選擇500g；750g；1000g750g；1000g；1250g500g功能高級面包、普通面包、法式面包、全麥面包、甜面包、超短時面包（750g）、超短時面包（1000g）、歐式面包、生面團、發(fā)面團、果醬、烘烤基本面包、法式面包、全麥面包、甜面包、快速面包、發(fā)面團、快速發(fā)面團、黃油牛奶面包、三文治、蛋糕、果醬、烘烤主食面包、甜味面包、低糖面包、西式蛋糕、特快制作、面包發(fā)酵、自動和面、烘烤翻熱面包機對對比13品牌ACA東菱美的照片型號AB-P10BXBM-1405EHS10AH-PY散熱中低部散熱