品牌營(yíng)銷策劃書(shū)模板11篇

Word-10-品牌營(yíng)銷策劃書(shū)模板11篇

品牌營(yíng)銷策劃書(shū)。

為了讓我們更明確接下來(lái)的工作目標(biāo)，完善策劃書(shū)是必需要做的。策劃書(shū)的撰寫(xiě)要留意考慮各種因素，以免太主觀。你知道寫(xiě)策劃書(shū)應(yīng)從哪幾個(gè)方面入手嗎？活動(dòng)范文吧經(jīng)過(guò)整理，為你編輯了品牌營(yíng)銷策劃書(shū)模板，歡迎共享給你的伴侶！

品牌營(yíng)銷策劃書(shū)模板篇1

一、市場(chǎng)分析

一)swot分析

優(yōu)勢(shì)(s)

作為A．10%~30%B．30%~50%C．50%~70%D．70%~90%4．您常常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌名稱是哪些__________？A．自由空間（konzen)B．李寧C．歌利婭D．美特斯邦威E．NIKEEF．依米奴G．香奈兒H．曼奴I(xiàn)．佐丹奴J．班尼路K．e-baseL．不買(mǎi)牌子貨,不看品牌M．其他___________5．您是通過(guò)哪種途徑了解服裝品牌的__________？[多選]A．自己逛商場(chǎng)B．名人明星影響C．電視廣告影響D．路牌廣告E．親戚伴侶介紹F．報(bào)刊雜志G．網(wǎng)絡(luò)H．其它__________6．當(dāng)您購(gòu)買(mǎi)一項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，您認(rèn)為哪幾個(gè)因素比較重要__________？A．品牌B．價(jià)格C．面料D．做工E．服務(wù)態(tài)度F．款式G．四周人的影響H．銷售商信譽(yù)J．購(gòu)物環(huán)境K．包裝L．其它__________7．有人認(rèn)為konzen(自由空間)品牌服飾面料很好,但款式一般,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此有何看法_________？A．完全同意B．有保留的同意C．不同意D．沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)牌子,沒(méi)看法8．您最喜愛(ài)到哪種商店購(gòu)買(mǎi)服裝_________？A．服飾特色小店B．服裝百貨大廈C．品牌專賣(mài)店D．超市E．路邊店9．你可以接受的服裝配飾的價(jià)格是_________A．帽子a．10元以下b．10~20元c．20~30元d．30元以上B．圍巾a．20元以下b．20~40元c．40~60元d．60元以上C．手套a．10元以下b．10~20元c．20~30元d．30元以上D．襪子a．5元以下b．5~10元c．10~15元d．15元以上10．哪種促銷活動(dòng)對(duì)您來(lái)說(shuō)，最有吸引力_________？A．換季打折B．折價(jià)券C．會(huì)員制度打折卡D．買(mǎi)一贈(zèng)一E．禮品贈(zèng)送F．其它________11．你認(rèn)為現(xiàn)A．是B．否a．不便利b．耗時(shí)間c．擔(dān)心全d．不熟識(shí)網(wǎng)上購(gòu)物e．宣揚(yáng)不足12．是否進(jìn)行過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服飾___________？A．是B．否13．為什么選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝___________？A．款式新B．價(jià)格低廉C．便利D．厭煩商店里的擁擠和售貨員的過(guò)分熱忱等E．能24小時(shí)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)衣服調(diào)查結(jié)束，感謝您的協(xié)作!

品牌營(yíng)銷策劃書(shū)模板篇6

（一）概況與任務(wù)

本公司是今年初創(chuàng)品牌，時(shí)間緊，各項(xiàng)工作還未走上正軌。只能邊做邊完善?！凹袃?yōu)勢(shì)資源，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌”是我們的進(jìn)展戰(zhàn)略。

(二)市場(chǎng)分析

1．中國(guó)各地市場(chǎng)：中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的飛速進(jìn)展，內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本形成，對(duì)于實(shí)力有限，處于進(jìn)展中的中小內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想如何將企業(yè)標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念、管理模式、店面裝璜、員工服裝、技術(shù)配方、新品開(kāi)發(fā)與推廣、營(yíng)銷廣告宣揚(yáng)、餐具用具、操作規(guī)范與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一的整合？四連、二鎖、十統(tǒng)一是構(gòu)建連鎖體系的經(jīng)偉線；同時(shí)，越來(lái)越多的連鎖企業(yè)，采納多元化經(jīng)營(yíng)的模式，一個(gè)管理總部，可以策劃、管理下屬的幾個(gè)餐飲品牌，這樣，有利于利潤(rùn)的最大化和多元化，也可以滿意不同顧客的飲食喜好，從而進(jìn)一步提升品牌的知名度，也可以全面提升管理的績(jī)效和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，避開(kāi)單一品牌

1、產(chǎn)品規(guī)模日益擴(kuò)大，兼容耗材市場(chǎng)空間加大從20xx年以來(lái)，中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展速度比同期gdp增長(zhǎng)值大3倍多，其增長(zhǎng)率高達(dá)27％，而作為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶和連機(jī)數(shù)量均持續(xù)快速進(jìn)展，目前位居世界前列。中國(guó)國(guó)內(nèi)旺盛的內(nèi)需，劇烈地刺激了打印機(jī)的市場(chǎng)，其銷量增長(zhǎng)率達(dá)14％，其中銷售噴墨打印機(jī)占整個(gè)打印機(jī)總銷量的63．9％，超過(guò)了200萬(wàn)臺(tái)。由于家用噴墨打印機(jī)購(gòu)置量猛增，再加上聯(lián)想等大公司買(mǎi)電腦預(yù)置(捆綁)噴墨機(jī)，銷量比相關(guān)部門(mén)猜測(cè)的量還高一些，到20xx年底之前，我國(guó)噴墨打印機(jī)保有量將達(dá)850萬(wàn)臺(tái)左右，今年的進(jìn)展將更為快速，這也就為噴墨耗材本地化供應(yīng)了巨大的市場(chǎng)空間。

2、相關(guān)法規(guī)出臺(tái)，原裝兼容耗材競(jìng)爭(zhēng)更為激烈20xx年12月17日，歐盟出臺(tái)了一項(xiàng)新的法規(guī)，旨)品牌核心價(jià)值是品牌追求的終極目標(biāo)，如何讓一個(gè)品牌的核心價(jià)值只有

2)克服問(wèn)題的力量或可能性

3)是否允許制定新的營(yíng)銷策略？

4)是否明確知道各產(chǎn)品所處的市場(chǎng)地位？

5）決策層是否存

二、依據(jù)深化的有目的性的市場(chǎng)調(diào)查，總結(jié)修改

1)市場(chǎng)調(diào)查的目的和方法：針對(duì)品牌形象、通路進(jìn)行調(diào)查（當(dāng)然也必需針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)兼容耗材的心態(tài)進(jìn)行深化調(diào)查），調(diào)查中文案調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查并行，選擇有代表性的區(qū)域和消費(fèi)群體以及通路人群（經(jīng)銷商、分銷商）進(jìn)行調(diào)查，并采納提問(wèn)法和觀看法，廣泛

2)數(shù)據(jù)錄入和分析：依據(jù)消費(fèi)群體層次以及通路人群層次進(jìn)行抽樣，在確保數(shù)據(jù)精確?????的前提下，削減工作量和時(shí)間。

3)討論修改策略和方案：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找出前期策略和方案中的問(wèn)題，并準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行修改。（待續(xù)）

品牌營(yíng)銷策劃書(shū)模板篇11

一、品牌服裝介紹

1.衣、食乃生身所需，市場(chǎng)之大

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。作為衣食住行之首，人類對(duì)錦衣美服的追求好像永久沒(méi)有止境。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的共性服裝店，還是各大商場(chǎng)的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地?cái)傌浀礁哌_(dá)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元的進(jìn)口服裝，尤其是女式服裝只要符合潮流和消費(fèi)者的口味，都有人情愿掏錢(qián)捧場(chǎng)。人可以吃好吃壞，有的還可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生產(chǎn)，所以在這方面上是確定有需求的；隨著人們生活水平的提高，人們的審美情趣，都隨之而變，不僅講穿，還講究怎么穿，穿什么樣的，穿的是否如意；所以穿，有著很大的市場(chǎng)，每人都必需的；冷靜一下，市場(chǎng)之大，競(jìng)爭(zhēng)者，也比比皆是；如同一塊奶烙上，己有了很多的螞蟻，都在啃食著這塊蛋糕。畢竟怎樣，自己能不能成為這塊蛋糕主要占據(jù)者，要看我們選擇什么樣的市場(chǎng)定位，及生存方式；讓消費(fèi)者觀賞自己的產(chǎn)品，是最重要的；這就是我們即將面對(duì)的最重要的根本。

2.品牌介紹（未知）

“沒(méi)有失敗的行業(yè)，只有失敗的企業(yè)”這句話，蘊(yùn)涵了生存的規(guī)律及危機(jī)，但賜予我們一處警示，我們要想生存，就必需解決一些問(wèn)題：我們服裝規(guī)模、產(chǎn)品定位、群體目標(biāo)等。項(xiàng)目是做服裝行業(yè)，開(kāi)個(gè)女式品牌服裝店

店名：待定

二、消費(fèi)群體分析

國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30歲，30-45歲，45-65歲，65歲以上。

1、18-30歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，其中女性消費(fèi)的頻率高于男性。該群體具有肯定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚、追求流行、共性、敢于嘗試新事物。

2、30-45歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體。該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，購(gòu)買(mǎi)欲望同樣較強(qiáng)。但該群體大多數(shù)的人生觀和價(jià)值已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚都有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低。

3、45-65歲和65歲以上

從上面數(shù)據(jù)可知，18-45歲這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)勁相對(duì)較高。而處于該年齡段的女性大多都是職業(yè)女性或年輕少婦，她們對(duì)于服裝的追求較為劇烈，但對(duì)服裝的檔次不會(huì)過(guò)分要求。本品牌的目標(biāo)對(duì)象主要定在35-55歲之間的職業(yè)女性和主婦。這一目標(biāo)群體月收入約在3000-5000元以上，無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)或?qū)儆谛】瞪罴彝ィ齻兌嘧⒁夥b服飾的款式和搭配，自由支配的費(fèi)用較多。

三、產(chǎn)品定位

由于本店的目標(biāo)對(duì)象是35-55歲年齡段的女性群體，因此款式應(yīng)相應(yīng)斯文，新奇，色澤相應(yīng)新奇多樣，不能過(guò)于前衛(wèi)、夸張。價(jià)位將定在中、高檔次上，而且現(xiàn)在的服飾流行趨勢(shì)是撞色，即艷麗顏色的合理，共性搭配。

四、店面的選擇及落位

雖然地點(diǎn)并不是服裝服飾店經(jīng)營(yíng)勝利的唯一前提，但是鋪址的選取仍舊極大限度地影響店鋪生意的好壞。好店址的特點(diǎn)主要有6個(gè)方面：

1、商業(yè)活動(dòng)頻繁。商業(yè)活動(dòng)頻繁的地區(qū)一般指商業(yè)中心、鬧市區(qū)。

2、人口密度高。在商業(yè)街、居民區(qū)四周開(kāi)店，人流量大，各年齡層和社會(huì)階層的人都有，對(duì)于服裝服飾款式或類型的選擇比較簡(jiǎn)單。

3、客流量大。涉及地理位置和交通條件等因素。

4、交通便利。一般來(lái)說(shuō)，交通便利的話，客流量自然增大。

5、人流聚集或聚會(huì)較多。百貨商場(chǎng)、服裝商場(chǎng)四周的服裝服飾客流量較多，由于客人在逛完商場(chǎng)后會(huì)順帶到四周的街店轉(zhuǎn)一圈。

6、同類店鋪聚集。經(jīng)營(yíng)同類商品的店鋪越多，顧客在這里進(jìn)行比較和選擇的機(jī)會(huì)就越多，因此若能集中在某一地段或街區(qū)則更能招攬顧客。

7、落位盡量靠近大品牌，這樣可提升自身品牌的地位與價(jià)值。顧客會(huì)自然聯(lián)想到與大品牌是同一階段的品牌

五、店面裝潢

要求符合品牌的主題與定位

六、選貨與進(jìn)貨

選貨要把握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)行情：消失哪些新品種?銷售趨勢(shì)如何?社會(huì)存量多少?價(jià)格漲勢(shì)如何?購(gòu)買(mǎi)力狀況如何?

選貨多以自我眼光為基準(zhǔn)，不過(guò)可適當(dāng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，顧客問(wèn)卷調(diào)查。顧客電話回訪等方式了解顧客人群的喜好，包括款式，顏色，價(jià)位等?？偨Y(jié)出肯定數(shù)據(jù)，可依據(jù)數(shù)據(jù)和自我獨(dú)到眼光與品嘗選購(gòu)貨物。要擅長(zhǎng)捕獲市場(chǎng)趨勢(shì)。

七、營(yíng)銷策略

1、開(kāi)店促銷

開(kāi)幕當(dāng)天為招徠顧客，辦一些促銷活動(dòng)勢(shì)不行免，促銷活動(dòng)不外乎打折、贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)等三大類型。同時(shí)在周邊散發(fā)些傳單。

2、衣服的陳設(shè)

產(chǎn)品陳設(shè)上要突出自己服裝的特點(diǎn)，把上衣，裙子，褲子，套裝等分開(kāi)陳設(shè)，除了店鋪看上去整齊外也給有目的性購(gòu)買(mǎi)的客戶選擇供應(yīng)便利?？勺晕掖钆涑鎏籽b或現(xiàn)有套裝可用模特展出，可達(dá)到讓顧客在路過(guò)的時(shí)候了解品牌的地位與樣式，招攬顧客。模特和櫥窗里的樣式要常常更換。把握市場(chǎng)趨勢(shì)，了解市場(chǎng)動(dòng)向，依據(jù)溫度，季節(jié)，節(jié)假日或品牌系列分批陳設(shè)。

3、長(zhǎng)期進(jìn)展?fàn)I銷策略

方針：盡量把其中的每個(gè)環(huán)節(jié)作成標(biāo)準(zhǔn)化同意管理，調(diào)配，以備日后進(jìn)展本市連鎖即跨地區(qū)跨市，即模式復(fù)制

服務(wù)：訓(xùn)練營(yíng)業(yè)員的基本利益，對(duì)顧客的服務(wù)態(tài)度及服務(wù)宗旨。無(wú)論顧客是否買(mǎi)衣服或者買(mǎi)多少錢(qián)的衣服都要微笑送客讓其滿足離開(kāi)，常此以往才可能有口碑相傳的美益度，也才會(huì)有回頭客。顧客的要求在可能實(shí)現(xiàn)的前提下盡可能的滿意。一般顧客選購(gòu)衣服時(shí)會(huì)有男士跟隨，可為男士供應(yīng)休息區(qū)域并倒上一杯水，目的:賜予他充分的放松與休息。也不會(huì)造成顧客的等待焦慮心情，或許會(huì)達(dá)到一些不一樣的效果。

方法：

1.初次來(lái)店有驚喜。與廠家聯(lián)系小商品作為免費(fèi)贈(zèng)送客人的小飾物，小掛件，并讓其填一份顧客調(diào)查表（做客戶數(shù)據(jù)庫(kù)）。增加其下次來(lái)店的可能性。傳達(dá)新貨上架的信息。利用顧客數(shù)據(jù)庫(kù)，以某種借口施以小恩惠，使其來(lái)店領(lǐng)取或告知打折消息，或者最低折扣賣(mài)過(guò)季衣服（要定量）或送生日禮物等

2.可購(gòu)適量女士禮品告知顧客一次性購(gòu)物滿***元送一個(gè)禮品（禮品要在店內(nèi)陳設(shè)出來(lái)，定價(jià)要合適，要給顧客物超所值的感覺(jué)）或者累積消費(fèi)***元及以上送***禮品。（獲得嘉獎(jiǎng)之后再重新累積）禮品的選購(gòu)盡量貼近女性需求。讓顧客滿足購(gòu)物并使其盡可能介紹其他買(mǎi)家來(lái)店購(gòu)買(mǎi)。如有帶來(lái)新顧客的老顧客，如新顧客在本店選購(gòu)多少多少錢(qián)商品可給與老顧客什么樣的優(yōu)待?？纱偈诡櫩托麚P(yáng)品牌并多領(lǐng)伴侶前往，達(dá)到串聯(lián)效果。

3.不定期折扣

人肯定程度上都喜愛(ài)貪小廉價(jià)，女人就更是如此了。"店鋪開(kāi)張大賺送"、"本店商品八折優(yōu)待"這些招牌通常能抓住女人的心。一年中做幾次短期促銷，售價(jià)定為10－30元，特別聚人氣！再把店內(nèi)滯銷款低價(jià)一起處理！如五一，十一，三八等最佳時(shí)間

4.將落位的點(diǎn)位選擇在高檔商場(chǎng)，列于一線國(guó)際品牌或一線國(guó)內(nèi)品牌周邊，將自我品牌快速提升至與國(guó)際品牌或一線國(guó)內(nèi)品牌同等的高度。借助國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌的知名度和市場(chǎng)份額極速揚(yáng)