2022年行業(yè)分析出版集團(tuán)邁向動漫產(chǎn)業(yè)深水區(qū)發(fā)展分析

出版集團(tuán)邁向動漫產(chǎn)業(yè)深水區(qū)發(fā)展分析動漫產(chǎn)業(yè)投資高、風(fēng)險大，雖然前景看好，但出版集團(tuán)在投資上都表現(xiàn)出了相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。

有資料表明，美國每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其動畫片、動漫書刊和電子嬉戲的商業(yè)組合年營業(yè)額超過90億美元。面對這樣巨大的市場空間和利潤空間，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版業(yè)不會漠然視之。去年，在安徽合肥舉辦的首屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)交易會上，眾位出版界大佬們的聯(lián)袂出席顯示了出版集團(tuán)進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)的雄心。此后數(shù)月時間里，很多集團(tuán)的動漫產(chǎn)業(yè)方案間續(xù)浮出水面。

出版集團(tuán)迎來動漫時代？

今年9月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將成立動漫中心，這是鳳凰集團(tuán)2022年年度方案中搭建的4個平臺之一。據(jù)集團(tuán)出版部主任佘江濤介紹，新的動漫中心將以江蘇少兒出版社為依托。中心雖然沒有正式掛牌，但一些項目已經(jīng)在樂觀運(yùn)作之中了。廣東出版集團(tuán)也在籌備成立新媒體出版中心。據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃彥輝介紹，新的機(jī)構(gòu)除了涉足數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版之外，動漫出版也將成為其核心的板塊。據(jù)悉，由吉林出版集團(tuán)、吉林電子社、吉林音像社聯(lián)合組建的動漫公司，今年上半年已注冊成立。

此外，一些集團(tuán)還與其他機(jī)構(gòu)合作成立動漫公司。由安徽出版集團(tuán)和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯(lián)合出資成立的時代漫游文化傳媒股份有限公司已于今年6月誕生，安徽出版集團(tuán)為控股股東。新成立的時代漫游是中國國際動漫產(chǎn)業(yè)交易會的詳細(xì)執(zhí)行單位，也是新聞出版總署重點(diǎn)扶持的國家級動漫出版基地。

山東出版集團(tuán)與湖南宏夢卡通傳播有限公司共同投資成立的大規(guī)模的動漫股份公司，今年也將浮出水面。有消息表明，江西出版集團(tuán)和湖南出版投資控股集團(tuán)在動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上也將有大的動作。在此之前，湖北長江出版集團(tuán)與湖北海豚卡通有限公司共同投資成立的海豚傳媒股份有限公司、上海世紀(jì)出版集團(tuán)與日本OAKS株式會社等單位共同投資組建的上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)廣為人知。最近有傳聞，北京出版社出版集團(tuán)?？瘞啄甑膭勇s志《北京卡通》正在籌劃復(fù)刊。

出版集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)出版的縱深進(jìn)展，動漫產(chǎn)業(yè)是一個不錯的切入點(diǎn)。2022年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的若干看法》，2022年，新聞出版總署推動動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組又公布了鼓舞原創(chuàng)動漫進(jìn)展的項目名單。政府的一系列支持與推動使出版集團(tuán)投資動漫產(chǎn)業(yè)水到渠成。但因此就斷言出版集團(tuán)進(jìn)入動漫時代還為時過早。不管怎樣，這些占據(jù)全國出版業(yè)半壁江山的出版集團(tuán)，從河邊試水到逐步邁向深水區(qū)，對于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展將產(chǎn)生良好的集群效應(yīng)。

術(shù)業(yè)有專攻圖書是最大的贏利點(diǎn)

創(chuàng)作動漫形象、出版圖書刊物、制作動畫片和網(wǎng)絡(luò)嬉戲、開發(fā)玩具和服裝紡織等衍生品，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中，出版單位目前的主要贏利點(diǎn)還在動漫圖書環(huán)節(jié)，圖書出版也是各集團(tuán)在規(guī)劃將來動漫產(chǎn)業(yè)時的重要板塊。

在動漫圖書出版領(lǐng)域中，最引人注目的還是安徽出版集團(tuán)。集團(tuán)下屬的安徽少年兒童出版社的大型原創(chuàng)動畫片《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的同名抓幀圖書，在一年多的時間里制造了1600萬冊的銷售奇跡。今年上半年，作為集團(tuán)動漫圖書的重點(diǎn)出版社和漫游公司的股東之一，安少社將動漫出版作為工作重點(diǎn)。據(jù)社長劉玉英介紹，安少社將常抓動漫品牌圖書出版工程，建立動漫圖書品牌群，將穩(wěn)定動漫圖書細(xì)分市場的優(yōu)勢地位作為出版社進(jìn)展戰(zhàn)略的新思路。僅今年上半年,安少社就推出了4種動漫圖書，分別是“虹貓藍(lán)兔”品牌的續(xù)集《虹貓仗劍走天際》、央視首部大型奧運(yùn)主題動畫同名圖書《福娃五連環(huán)》、《小卓瑪》、《憨八龜》，其中3套動漫書的同名動畫片在央視少兒頻道熱播。此外，繼去年勝利推出電影版《變形金剛》系列圖書后，下半年，安少社還將再次聯(lián)手美國孩之寶公司，推出其最新動畫版《變形金剛》的15冊同名圖書。同時，還將和北京中卡世紀(jì)公司、時代漫游共同合作出版365集大型原創(chuàng)動畫節(jié)目《霹霹樂翻天》的同名動漫圖書。

據(jù)上海世紀(jì)出版股份有限公司總裁陳昕介紹，今年10月，由上海世紀(jì)華創(chuàng)文化公司制作的52集動畫片《金甲戰(zhàn)士》將在全國播映，這是我國第一部面對少年兒童、以3D技術(shù)制作、以環(huán)境愛護(hù)為主題的原創(chuàng)動畫片。屆時，與動畫片同名的動漫圖書也將同期推出。從2022年至今，鳳凰集團(tuán)蘇少社的《中華小子》動漫圖書已經(jīng)取得了12萬冊銷售業(yè)績。據(jù)佘江濤介紹，為了實(shí)現(xiàn)動漫圖書出版的可持續(xù)進(jìn)展，鳳凰集團(tuán)還搶先一步和擁有五十多年歷史的上海美術(shù)制片廠合作，購買了其建國以來拍攝的二十多部優(yōu)秀動畫片的圖書版權(quán)。吉林出版集團(tuán)總經(jīng)理助理逄春耕表示，吉林出版集團(tuán)動漫公司有意與臺灣漫畫家敖幼祥合作出版其無厘頭搞笑漫畫《烏龍院》新系列。

圖書出版既是出版集團(tuán)的主業(yè)，也是其長項。以出版為龍頭帶動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)展體現(xiàn)了“術(shù)有專攻”的原則。在分工越來越細(xì)致，競爭充分的市場中，只有在自己最熟識的領(lǐng)域施展拳腳，才能實(shí)現(xiàn)成本最小化和效益最大化。

原創(chuàng)依舊是軟肋

擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的動漫形象是打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，也是帶動動漫產(chǎn)業(yè)完整和可持續(xù)性進(jìn)展的重要條件。動漫圖書進(jìn)展雖然迅猛，但是以出版單位原創(chuàng)的動漫形象創(chuàng)作的圖書卻乏善可陳。動漫圖書題材主要以國產(chǎn)動畫片的同名抓幀圖書為主，其次占據(jù)相當(dāng)比重的是引進(jìn)港臺地區(qū)和日本等國的動漫圖書，有限的幾本原創(chuàng)動漫圖書也大多是和其他機(jī)構(gòu)合作的產(chǎn)品。原創(chuàng)作品缺乏，過于依靠動畫片，這是目前出版集團(tuán)進(jìn)展動漫產(chǎn)業(yè)的軟肋，也是將來圖謀進(jìn)一步進(jìn)展的硬傷。

動漫原創(chuàng)出版的缺失一方面來自經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。與我國動漫圖書市場的不成熟相反，我國的動漫愛好者在多年前就受到來自日韓這些成熟動漫市場的盜版圖書的熏陶，已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)挠^賞品位。而引進(jìn)經(jīng)過國外市場檢驗的產(chǎn)品，市場風(fēng)險相對就小。

此外，電視的受眾和傳播的速度遠(yuǎn)大于圖書，有熱播的動畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以規(guī)避一些不行預(yù)知的市場風(fēng)險。很多有識之士認(rèn)為，依據(jù)發(fā)達(dá)國家的閱歷，“先動后漫”不符合動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展規(guī)律。但是“存在即合理”，這也算是動漫產(chǎn)業(yè)的中國特色了。中國出版科學(xué)討論所動漫討論室主任王飚認(rèn)為，動畫片的收購價很低，大部分國產(chǎn)動畫片的生存狀況不容樂觀，并不是在電視臺播出的動畫片都能帶來很大的輻射作用。將動畫片轉(zhuǎn)化為圖書，本身也有很高的成本，如版權(quán)、印刷、市場推廣等，假如不加甄別，盲目跟風(fēng)，出版風(fēng)險也不小。

影響出版單位進(jìn)行動漫原創(chuàng)的另一個因素來自于創(chuàng)作實(shí)力。動漫形象承載著豐富的文化元素?！吨┲雮b》是美國超級英雄主義精神的體現(xiàn)，宮崎峻的作品代表了日本動漫靈異奇幻的風(fēng)格，《風(fēng)云》則是香港地區(qū)武俠動漫的代表。與這些國家和地區(qū)相比，內(nèi)地的動漫圖書的策劃人、編輯、在創(chuàng)作觀念上還落于人后，我們的原創(chuàng)動漫遠(yuǎn)沒有形成自己的文化特色。

向產(chǎn)業(yè)鏈延長

在重點(diǎn)落實(shí)動漫圖書出版的同時，一些出版集團(tuán)依據(jù)各自的優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈的延長方面也開頭了樂觀的嘗試，以獲得更豐碩的回報。據(jù)蘇少社社長吳星飛介紹，鳳凰集團(tuán)已經(jīng)獲得了“變形金剛”等共16類紙質(zhì)周邊產(chǎn)品的出版權(quán)，同時還獲得了迪斯尼卡通形象授權(quán)和周邊產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)。此外，鳳凰集團(tuán)除了出版《中華小子》圖書外，還將《中華小子》的衍生品權(quán)納入囊中。同時，一本原創(chuàng)動漫雜志也在醞釀之中。

陳昕認(rèn)為，只有在動畫片播出后才可能形成動漫的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)展。他介紹，《金甲戰(zhàn)士》在進(jìn)行設(shè)計時從動漫產(chǎn)業(yè)鏈的角度動身，在人物塑造、武器設(shè)置上，充分考慮到衍生品的市場。52集故事共涉及50多個人物形象，100多種玩具，都有可能成為動畫片的衍生品。據(jù)稱，《金甲戰(zhàn)士》的授權(quán)產(chǎn)品零售市值至少要做到30個億，有香港企業(yè)已投入3000萬元制作其衍生品。而上海世紀(jì)的少兒社、音像社等也會介入相關(guān)延長產(chǎn)品的出版。

早在2022年，徽版集團(tuán)就和上海城漫漫畫公司合作，開拓了《鬼吹燈》漫畫、動畫、嬉戲、電影、廣播劇、電子書、手機(jī)漫畫、FLASH、周邊玩具、主題展覽等多個領(lǐng)域。據(jù)了解，新成立的時代漫游公司業(yè)務(wù)主要包括動漫圖書營銷與版權(quán)合作、動漫品牌授權(quán)與渠道建設(shè)、動漫手機(jī)媒體運(yùn)營、動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。吉林出版集團(tuán)也正在和長春影視集團(tuán)合作制作“烏龍院”的動畫片。

當(dāng)心翼翼謹(jǐn)慎前行

動漫產(chǎn)業(yè)投資高、風(fēng)險大，雖然前景看好，但出版集團(tuán)在投資上也都表現(xiàn)出了相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。

鳳凰集團(tuán)的動漫中心依托蘇少社，集團(tuán)僅投入了幾百萬資金。佘江濤認(rèn)為，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個成熟的贏利模式，貿(mào)然建基地、制作動畫片風(fēng)險很大。他認(rèn)為，首要的是從基礎(chǔ)做起，摸索出一些勝利的閱歷，有效地規(guī)避風(fēng)險。據(jù)廣東出版集團(tuán)新媒體中心負(fù)責(zé)人黃海暉介紹，由于動漫產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險大，新成立的新媒體中心的動漫板塊目前的規(guī)劃只是搭平臺，策劃相關(guān)活動，暫不介入原創(chuàng)。吉林出版集團(tuán)的動漫公司也僅有300萬元的規(guī)模。逄春耕坦言動漫公司的成立只是邁出了一小步，由于風(fēng)險較大，還要進(jìn)行