2021年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模及頭部企業(yè)分析

2021年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模及頭部企業(yè)分析一、概述

電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)是針對(duì)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的需求開(kāi)展的一種商業(yè)服務(wù)。電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)是傳統(tǒng)品牌企業(yè)以合同的方式委托專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商為企業(yè)提供部分或全部的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)可以幫助企業(yè)有效地降低成本，獲得更專業(yè)的服務(wù)，提高工作效率，滿足企業(yè)對(duì)拓展電子商務(wù)戰(zhàn)略的需求。

電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)內(nèi)容：主要包括電子商務(wù)戰(zhàn)略咨詢、電子商務(wù)渠道規(guī)劃、電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與建設(shè)、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)營(yíng)銷策劃、電子商務(wù)培訓(xùn)輔導(dǎo)、包括數(shù)據(jù)分析、客戶關(guān)系管理、商品管理等在內(nèi)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)托管、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等方面內(nèi)容。幫助企業(yè)以低成本快速推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

二、市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)飛速發(fā)展，2021年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)42.3萬(wàn)億元，較2020年增加了5.10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.71%，2022年一季度中國(guó)電子商務(wù)交易額已完成9.6萬(wàn)億元，中國(guó)繼續(xù)引領(lǐng)全球電子商務(wù)市場(chǎng)，還擁有全球最多的數(shù)字買家，中國(guó)將成為歷史上第一個(gè)將一半以上的零售額進(jìn)行在線交易的國(guó)家。

電商市場(chǎng)的繁榮，促使中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14988.78億元，較2020年增加了1362.61億元，同比增長(zhǎng)10.00%，但近年來(lái)增速有所放緩。

隨著我國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)共發(fā)生24起投融資事件，投融資金額達(dá)50.39億元，達(dá)近十年來(lái)最高值。

分月度來(lái)看，2021年7月中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)共發(fā)生6起投融資事件，投融資金額完成23.98億元，達(dá)全年最高峰值，而2月、9月、11月、12月均超過(guò)3億元。

從投資輪次分布來(lái)看，2021年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，天使輪占25.0%，戰(zhàn)略投資占25.0%，A輪占20.8%，Pre-A輪占8.3%，B輪占8.3%，C+輪占4.2%，C輪占4.2%，D輪占4.2%。

三、頭部企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

隨著電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技、興長(zhǎng)信達(dá)、上佰電商、店寶寶、碧橙電商等等，從成立時(shí)間來(lái)看，興長(zhǎng)信達(dá)成立時(shí)間要早于寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技、上佰電商、店寶寶和碧橙電商，寶尊電商、麗人麗妝和店寶寶總部均在上海，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、上佰電商和碧橙電商總部均在浙江，青木科技總部在廣東，興長(zhǎng)信達(dá)總部在北京。

其中，上市企業(yè)有寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝和青木科技，從總資產(chǎn)來(lái)看，2021年寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技總資產(chǎn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，且寶尊電商總資產(chǎn)明顯高于壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝和青木科技，2021年寶尊電商總資產(chǎn)達(dá)123.20億元，較2020年增加了18.50億元；麗人麗妝總資產(chǎn)達(dá)34.34億元，較2020年增加了3.19億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)總資產(chǎn)達(dá)34.22億元，較2020年增加了14.08億元；青木科技總資產(chǎn)達(dá)5.99億元，較2020年增加了2.23億元。

從營(yíng)收情況來(lái)看，2021年寶尊電商和青木科技營(yíng)業(yè)總收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝營(yíng)業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，且寶尊電商營(yíng)業(yè)總收入明顯高于麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木科技，2021年寶尊電商營(yíng)業(yè)總收入完成93.96億元，較2020年增加了5.44億元；麗人麗妝營(yíng)業(yè)總收入完成41.55億元，較2020年減少了4.45億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)營(yíng)業(yè)總收入完成11.35億元，較2020年減少了1.64億元；青木科技營(yíng)業(yè)總收入完成8.80億元，較2020年增加了2.31億元。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，寶尊電商營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于產(chǎn)品銷售，2021年寶尊電商產(chǎn)品銷售收入完成38.74億元，占營(yíng)業(yè)總收入的41%。壹網(wǎng)壹創(chuàng)營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于品牌線上管理服務(wù)，2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌線上管理服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成6.03億元，占營(yíng)業(yè)總收入的53.1%。麗人麗妝營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于美妝洗護(hù)品類，2021年麗人麗妝美妝洗護(hù)品類業(yè)務(wù)收入完成40.51億元，占營(yíng)業(yè)總收入的97%。青木科技營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，2021年青木科技電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成4.27億元，占營(yíng)業(yè)總收入的49%。

從歸母凈利潤(rùn)來(lái)看，除寶尊電商外，2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技?xì)w母凈利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年麗人麗妝歸母凈利潤(rùn)為4.11億元，較2020年增加了0.71億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)歸母凈利潤(rùn)為3.27億元，較2020年增加了0.17億元；青木科技?xì)w母凈利潤(rùn)為1.48億元，較2020年增加了0.24億元；寶尊電商歸母凈利潤(rùn)為負(fù)數(shù)。

從毛利率來(lái)看，2021年寶尊電商和麗人麗妝毛利率均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木科技毛利率有所下滑，且寶尊電商毛利率明顯高于壹網(wǎng)壹創(chuàng)、青木科技和麗人麗妝，2021年寶尊電商毛利率為65.13%，較2