結(jié)案報告-海信冰箱真空冰箱上市社會化營銷

品鑒會&事件營銷結(jié)案海信Hisense真空冰箱新品首發(fā)海信作為冰箱品類的國貨頭部品牌，首發(fā)真空冰箱產(chǎn)品，勢必拿下真空保鮮這一品類新趨勢。因此，以本次新品發(fā)布會作為推廣真空技術(shù)及加倍保鮮概念的傳播起點，借助微博等社交媒體平臺作為傳播主陣地鋪開多元的圖文、視頻內(nèi)容營銷，解讀新品價值，打透#真空才是真保鮮#概念，建立行業(yè)壁壘搶占用戶心智，同時提升產(chǎn)品銷量達到品效合一。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力：借助真空新技術(shù)發(fā)布，突出海信冰箱的行業(yè)科技領(lǐng)先性、夯實行業(yè)地位用戶吸引力：借助真空冰箱全新升級，引領(lǐng)市場全新消費觀念，完成消費者心智占位目標梳理海信雙十一直播合作項目總結(jié)（10.31-11.10）Part1海信真空

實力初彩（414京東品鑒會）海信真空

實力初彩《414京東品鑒會》真空系列、初彩新品、內(nèi)衣機產(chǎn)品體驗，現(xiàn)場講解，趣味互動，領(lǐng)導(dǎo)親臨……火爆現(xiàn)場超2000人參與蓄勢預(yù)熱

攜手傳播大獎揭曉

口碑點贊414京東品鑒會大獎揭曉～海信428、588真空冰箱、內(nèi)衣機洗衣機3個大獎圓滿花落～有效提報信息超600人精彩瞬間活動總結(jié)聯(lián)動京東組織真空保鮮品鑒會。整合京東及海信多維度傳播資源，預(yù)熱懸念結(jié)合充分拉動期待，線上直播與線下發(fā)布緊密聯(lián)動，為產(chǎn)品演示和互動設(shè)置良好結(jié)合，充分調(diào)動了現(xiàn)場參與感，提升了活動對產(chǎn)品曝光。后續(xù)總結(jié)、頒獎延續(xù)熱度和記憶度，充分釋放活動傳播價值。海信雙十一直播合作項目總結(jié)（10.31-11.10）Part2海信真空

#時空魔術(shù)師#（傳播事件營銷）當代人對于保鮮的需求已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，但冰箱作為家庭中的黑盒電器，很少有人關(guān)注其保鮮時間。而保鮮本就是當代人群泛社交的高頻詞，感情保鮮已經(jīng)成為當下最流行的網(wǎng)絡(luò)熱門話題。因此，海信希望通過將產(chǎn)品與這一趨勢進行結(jié)合，幫助年輕表達對愛情保鮮的熱烈期盼，同時強化海信冰箱#真空才是真保鮮#的品牌新品形象。創(chuàng)意原點B站UP主合作，引爆UGC傳播微博話題：kol轉(zhuǎn)發(fā)投幣：1573轉(zhuǎn)發(fā)量：477

評論量：200+點贊量：3748邀請UP主共同創(chuàng)作冰箱鮮花求婚視頻，并在B站發(fā)起話題#時空魔術(shù)師，為愛保鮮#引發(fā)全網(wǎng)熱議，播放達5.9萬，互動量1.8萬。微博話題：#時空魔術(shù)師#閱讀量238.6w+討論量8456kol轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量：546.9w+轉(zhuǎn)發(fā)量：3129

評論量：2144點贊量：5836以微博高曝光性傳播平臺，二次傳播B站視頻并邀請kol擴大聲量，引發(fā)全網(wǎng)熱議；截止目前，建立話題#海信攜手京東布局真空全形態(tài)鏈路#閱讀量為6814萬，互動量1.8萬。話題造勢全網(wǎng)引爆種草矩陣口碑引領(lǐng)知乎口碑引領(lǐng)問題關(guān)注數(shù)：16問題瀏覽量：1557回答贊同量：67輻射人群：50w+

知乎數(shù)據(jù)持續(xù)長尾發(fā)酵內(nèi)外聯(lián)動火熱直播

新品體驗官：

主播莎莎總觀看量：

1500W+海信真空系列新品首發(fā)&7天保鮮挑戰(zhàn)揭曉點贊互動：11W+獲平臺直播頻道banner位北極星資源支持店鋪浮窗曝光官方微博矩陣發(fā)布直播預(yù)熱海報引進站外流量主流app強勢霸屏頭條系八開屏涵蓋：今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版、皮皮蝦、FaceU、輕顏、番茄小說實現(xiàn)曝光400w+以網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、大眾日報等80家權(quán)威媒體進行活動新聞報導(dǎo)，并在網(wǎng)站頭條刊登，強勢曝光。權(quán)威媒體全網(wǎng)報導(dǎo)標題：海信京東合作再升級真空冰箱首發(fā)新品獨家專供

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