【必備】廣告策劃模板合集六篇范文

【必備】廣告策劃模板合集六篇范文廣告策動(dòng)篇1第一局部前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平的加速,國(guó)民的生活條件也得到了明顯改善,人們對(duì)自己的生活提出了更高的要求，剃須刀作為一種必備品迅速進(jìn)入大家的視野。據(jù)中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)：xx-xx年中國(guó)總?cè)丝谥?，男性人?6976萬(wàn)人，占51.5%；女性人口63012萬(wàn)人，占48.5%；0-14歲人口27947萬(wàn)人，占21.5%。初步計(jì)算15歲以上男性人口達(dá)52600萬(wàn)人，因此剃須刀有著相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)。目前我國(guó)的剃須刀產(chǎn)業(yè)有很多，在中國(guó)十大剃須刀品牌中，位居第一位的是飛利浦剃須刀。盡管位居第一，但近幾年業(yè)績(jī)卻遭遇滑坡，究其原因就是產(chǎn)品定位不清晰，不能清晰的概括出產(chǎn)品的特性，在中國(guó)直接實(shí)行“拿來(lái)主義〞沒(méi)有考慮中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，貼身設(shè)計(jì)產(chǎn)品為他們效勞。因此，我們針對(duì)這些問(wèn)題做出計(jì)劃策動(dòng)，來(lái)重新塑造企業(yè)品牌，體現(xiàn)企業(yè)理念，是產(chǎn)品得到更好的銷(xiāo)售。

第二局部情況分析

1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

荷蘭皇家飛利浦電子集團(tuán)是世界上最大的電子集團(tuán)之一，在歐洲名列榜首，其20xx年的營(yíng)業(yè)額達(dá)323億歐元。它在彩色電視、照明、電動(dòng)剃須刀、醫(yī)療診斷影像及病人監(jiān)護(hù)儀,以及集成電路電視產(chǎn)品領(lǐng)域世界當(dāng)先。飛利浦剃須刀就是該公司的產(chǎn)品。飛利浦早在1920年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。從1985年設(shè)立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國(guó)的長(zhǎng)期承諾，目前，飛利浦在華累計(jì)投資總額超過(guò)40億美元，先后累計(jì)建立了30多家合資及獨(dú)資企業(yè)，共有11，000多名員工。長(zhǎng)期以來(lái)，飛利浦為中國(guó)的消費(fèi)者和商業(yè)搭檔提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品，因此我們?cè)谥袊?guó)擁有很好的品牌形象。

在中國(guó)，飛利浦致力于實(shí)施人才本地化策略。為培養(yǎng)和開(kāi)展未來(lái)商業(yè)和科技領(lǐng)導(dǎo)人才，飛利浦傾力支持高等院校的職業(yè)開(kāi)展工程，贊助支持清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、東南大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院等高校和商學(xué)院，既為今天的人才成長(zhǎng)提供時(shí)機(jī)，也為飛利浦今后的長(zhǎng)期開(kāi)展發(fā)明條件。

飛利浦于20xx年引入了新的品牌定位――“精于心·簡(jiǎn)于形〞。它包含著三個(gè)層面的涵義，即：“為您設(shè)計(jì)〞，“輕松體驗(yàn)〞和“創(chuàng)新先進(jìn)〞，這已成為飛利浦為客戶提供效勞與解決計(jì)劃的宗旨與承諾。同時(shí)，這一理念也指導(dǎo)著飛利浦與合作搭檔及供給商之間的交往，與相關(guān)各方的溝通，以及在內(nèi)部業(yè)務(wù)流程上的制定，其最終目的就是使飛利浦成為更易于合作的商業(yè)搭檔。積極深化在中國(guó)的可持續(xù)性開(kāi)展。1998年至今，公司已在全國(guó)各地建立了17所希望小學(xué)，累計(jì)捐款達(dá)780萬(wàn)元人民幣。

20xx年伊始，為幫忙偏遠(yuǎn)地區(qū)的人民改善就醫(yī)條件，公司正是啟動(dòng)“飛利浦鄉(xiāng)村醫(yī)療方案〞，成立“飛利浦愛(ài)心基金〞，承諾將在未來(lái)3年幫忙建設(shè)10所鄉(xiāng)村衛(wèi)生院〔站〕并資助鄉(xiāng)村醫(yī)生的培訓(xùn)。此外，飛利浦積極引入了一系列綠色旗艦產(chǎn)品，使得產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響大大減少。

20xx年9月，飛利浦再次獲得了由?光明日?qǐng)?bào)》頒發(fā)的“光明公益獎(jiǎng)〞，這是飛利浦連續(xù)第二年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，也是中國(guó)社會(huì)對(duì)飛利浦所作奉獻(xiàn)的積極肯定。

作為20xx年中國(guó)最具責(zé)任感企業(yè)之一，飛利浦將繼續(xù)為中國(guó)實(shí)現(xiàn)和諧開(kāi)展這一目標(biāo)而努力，力爭(zhēng)做到經(jīng)濟(jì)開(kāi)展與社會(huì)和環(huán)境之間的平衡。荷蘭飛利浦公司是小家電行業(yè)巨頭，荷蘭飛利浦剃須刀是剃須刀行業(yè)世界第一品牌。

2.產(chǎn)品分析

飛利浦剃須刀最大的缺點(diǎn)就是：直接拿來(lái)主義的電須刀完全是針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者皮膚、胡須和臉型設(shè)計(jì)的，用在中國(guó)消費(fèi)者的臉上，一是刮不干凈胡須，二是刮后會(huì)產(chǎn)生微癢的感覺(jué)。這是飛利浦電須刀產(chǎn)品的最大致命弱點(diǎn)。正因?yàn)槿绱?，飛利浦的許多忠誠(chéng)消費(fèi)者也正在一步步流失，一局部流給了超人、博朗、松下等電動(dòng)品牌，一局部轉(zhuǎn)向了吉列、舒適等手動(dòng)品牌，一局部轉(zhuǎn)向于其它中小雜牌。但是飛利浦剃須刀的最大特點(diǎn)就是：技術(shù)至上，設(shè)計(jì)能力卓越。這也是所有飛利浦產(chǎn)品的最大特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)。

20xx年，飛利浦推出了新款的飛利浦剃須刀，它的特點(diǎn)如下：

(1)20xx年全新機(jī)種。

(2)360度智能貼面系統(tǒng)。

(3)刀頭可前后左右高低移動(dòng)，充沛包覆臉部曲線，提供最舒適,最貼近皮膚，最高效率的刮胡享受。

(4)快充3分鐘：環(huán)保鋰電池，快速充電，提供一次刮胡所需時(shí)間。

(5)充電1小時(shí)，持續(xù)刮胡80分鐘：使用時(shí)間更長(zhǎng)，無(wú)記憶效應(yīng)，可隨時(shí)充電。

(6)旅行鎖定功能，避免意外開(kāi)啟。

(7)使用示范模式：自動(dòng)展示電胡刀功能。

(8)雙色LCD冷光液晶屏幕顯示面板：顯示電胡刀所有電力/刀頭/清潔/旅行鎖定狀態(tài)。

(9)充電/電滿/電弱指示燈：微電腦自動(dòng)貼心告知電胡刀殘余可刮胡時(shí)間，顯示充電/電滿/電弱狀態(tài)。

(10)刀頭更換及清潔提醒顯示：刀頭更換提示與電胡刀清潔提醒。

20xx年5月最受用戶關(guān)注的十款剃須刀產(chǎn)品排行〔圖略〕

從價(jià)格上看，人氣最旺的十款產(chǎn)品的價(jià)格從50元到20xx元不等。不過(guò)，人們?cè)谶x擇剃須刀時(shí)通常會(huì)兼顧考慮性能和價(jià)格，單考慮價(jià)格或非常注重性能的人均在少數(shù)。

3.消費(fèi)者分析

飛利浦剃須刀的消費(fèi)者根本上都是男性，年齡定位從18歲開(kāi)始，中青年用的較多，老年人較少。為十九歲到二十五歲的年輕人設(shè)計(jì)青春型電動(dòng)剃須刀,強(qiáng)調(diào)年輕的氣息。擺脫了以往那種電動(dòng)剃須刀只是成熟穩(wěn)重男性專用品的印象,以擴(kuò)大電動(dòng)剃須刀的消費(fèi)群體。中年人往往具有成熟、穩(wěn)健、成功人士的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)，處于社會(huì)〔經(jīng)濟(jì)〕地位的較高層次，并集中在年齡分布的較高階段。這一人群所具有的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)狀況往往是處于較低階層人的奮斗目標(biāo)，他們的生活方式、消費(fèi)行為、思想觀念對(duì)整個(gè)社會(huì)有巨大的影響力。有個(gè)性、有風(fēng)度的精能吸引追求生活質(zhì)量和沉穩(wěn)男人味的人士的注意力。

通過(guò)上圖〔圖略〕發(fā)現(xiàn)，飛利浦剃須刀的使用人數(shù)是最多的，其次是國(guó)產(chǎn)品牌吉列，再就是德國(guó)品牌博朗。也就是說(shuō)雖然飛利浦剃須刀的市場(chǎng)占有率有所下降，但是仍然很受歡迎，仍然占據(jù)重要地位。4.市場(chǎng)環(huán)境分析

近幾年來(lái)飛利浦剃須刀的市場(chǎng)份額卻遭遇“滑鐵盧〞，從原來(lái)的60%下降到了39%。以飛利浦為首的國(guó)際品牌正在遭遇電須刀市場(chǎng)的冬天！

盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示飛利浦20xx年仍以40％左右市場(chǎng)份額把持頭把交椅，但市場(chǎng)份額已不如早幾年的強(qiáng)勢(shì)，飛利浦中國(guó)區(qū)高層近期坦言，國(guó)產(chǎn)品牌的多處多點(diǎn)發(fā)力，已經(jīng)開(kāi)始“給飛利浦帶來(lái)了不小的麻煩。〞

現(xiàn)在，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)已呈現(xiàn)多元化開(kāi)展，眾多國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大品牌為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸劇烈。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目前，和飛利浦有競(jìng)爭(zhēng)力的主要品牌有：吉列、飛科等國(guó)產(chǎn)品牌和博朗德國(guó)品牌。它們?cè)谥袊?guó)剃須刀品牌排行榜中位居前幾位。下面我們主要針對(duì)飛利浦和國(guó)產(chǎn)品牌吉列和飛科進(jìn)行比擬。

差別比擬：

1、功能性

飛利浦：

獨(dú)特的自我舒適度控制盤(pán)，可設(shè)置浮動(dòng)剃須刀頭對(duì)皮膚與胡須的壓力。

剃須刀頭具有重新排列的刀槽和全新的篩眼，有助于捕捉胡須，從長(zhǎng)髯到短茬，只需一次刮削，即可全部剃除。

具有防水功能：用自來(lái)水沖洗即可快速衛(wèi)生的清潔剃須刀。6分鐘快速充電，使用噪音小

吉利：

３刀片設(shè)計(jì)－逐步貼近您的胡須，使您每刮一次都有更貼面的感受。獨(dú)有DLC刃口－每一片刀片都擁有獨(dú)一無(wú)二DLC刃口。鋒速3－擁有先進(jìn)的藍(lán)色顯示型潤(rùn)滑條，會(huì)隨著使用而褪色。

飛科：

獨(dú)立浮動(dòng)式雙刀頭新款觸摸輕觸開(kāi)關(guān)

大功率銀鈀合金馬達(dá)，強(qiáng)勁動(dòng)力

配備升級(jí)[貼面網(wǎng)縫]第二代圓弧形刀網(wǎng)〔運(yùn)用HQ4＋技術(shù)〕，網(wǎng)罩更薄、剃須更迅速、更徹底,

2、整體性與個(gè)性

飛利浦：

采用三刀頭設(shè)計(jì)，機(jī)身彎曲的外形來(lái)自飛利浦的經(jīng)典人性化設(shè)計(jì)，方便手持，刀頭為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式，相對(duì)來(lái)說(shuō)旋轉(zhuǎn)式操作比擬寧?kù)o，有紳士剃須的感覺(jué)。

帶給你更多的自然美及健康舒適的感覺(jué)，飛利浦使你的生活和工作更簡(jiǎn)單，擁有更多樂(lè)趣。

吉利：

舒適的感應(yīng)刀片，全新柔軟愛(ài)護(hù)感應(yīng)器，輕柔的平滑過(guò)你的肌膚，“更貼服、更順暢、更干凈〞體驗(yàn)超完美剃須感覺(jué)。

飛科：

往復(fù)式剃須刀,煙盒式外觀設(shè)計(jì),是居家與旅行之必備剃須刀,超薄精密的剃須系統(tǒng).。對(duì)于有修鬢角習(xí)慣的男士來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

6.品牌訴求及品牌效應(yīng)

剃須干凈順暢，做新完美男人的概念主張。

品牌效應(yīng)：通過(guò)巨星“劉德華〞萬(wàn)人迷的號(hào)召力，使“剃須干凈順暢，做新完美男人〞的概念深入人心，洞開(kāi)受眾的心智。

產(chǎn)品需要結(jié)合人，無(wú)論明星還是特定的“人〞，通過(guò)人的結(jié)合，賦予產(chǎn)品血肉之軀，與受眾對(duì)話。

產(chǎn)品都以“舒適、舒服、高興和安逸〞為訴求，

第三局部廣告受眾以及廣告地區(qū)

廣告受眾群體：飛利浦剃須刀受眾群體主要針對(duì)中、青年男士。

廣告地區(qū)：全國(guó)。在立足于大城市的同時(shí)，飛利浦剃須刀也注重深入中小城市的銷(xiāo)售?，F(xiàn)在更多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)來(lái)自零碎的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)里的消費(fèi)者的購(gòu)置力正在與日俱增。運(yùn)用獨(dú)特的銷(xiāo)售渠道，面對(duì)不同的消費(fèi)者，飛利浦剃須刀為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并建立了最正確的銷(xiāo)售渠道：群眾化。通過(guò)集中的市場(chǎng)分銷(xiāo)和媒體廣告，使飛利浦剃須刀的產(chǎn)品進(jìn)入了普通消費(fèi)者的生活。

第四局部廣告預(yù)算與分配

廣告預(yù)算分配表

委托單位：xx公司負(fù)責(zé)人：xx預(yù)算單位：xx公司負(fù)責(zé)人：xx廣告預(yù)算工程：飛利浦剃須刀期限：x天廣告預(yù)算總額：1900萬(wàn)元預(yù)算員：xx日期：20xx年11月單位：元工程市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)問(wèn)卷設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析上機(jī)費(fèi)其他廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙雜志電視播送網(wǎng)絡(luò)雜志電視100，000200，000開(kāi)支內(nèi)容上機(jī)費(fèi)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析費(fèi)用1，0008，000，500，500備注其他廣告制作費(fèi)印刷費(fèi)攝制費(fèi)項(xiàng)目費(fèi)其他廣告媒介租金報(bào)紙電視電臺(tái)雜志網(wǎng)絡(luò)其他演員酬金明星大眾演員促銷(xiāo)與公關(guān)費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)效勞費(fèi)機(jī)動(dòng)費(fèi)用其他雜費(fèi)開(kāi)支效勞費(fèi)機(jī)動(dòng)費(fèi)用雜費(fèi)開(kāi)支50，00080，00020，000服裝道具300，000管理費(fèi)用總計(jì)18，742，000促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)費(fèi)100，00020，000明星〔劉德華代言〕10，000，000廣告設(shè)計(jì)費(fèi)8，000印刷費(fèi)攝影費(fèi)項(xiàng)