2022年行業(yè)分析動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訴求及其革新路徑

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訴求及其革新路徑動漫產(chǎn)業(yè)作為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（ContentsBusiness）的中堅部分，被譽(yù)為21世紀(jì)最具進(jìn)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。僅2022年，全球動漫產(chǎn)業(yè)就制造了約5000億美元的產(chǎn)值，成為僅次于IT產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長點。我國擁有豐富的文化資源，卻處于“發(fā)達(dá)國家動漫外包基地”的尷尬境地。如何由“外包基地”走向“原創(chuàng)”，是進(jìn)展我國動漫產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注和深思的現(xiàn)實問題。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的界定及其產(chǎn)業(yè)歸屬

何為動漫產(chǎn)業(yè)？從狹義來說，動漫產(chǎn)業(yè)是以形象創(chuàng)意為核心、以動漫畫為內(nèi)容載體、資本和新科技相融合、傳統(tǒng)美術(shù)文化業(yè)和現(xiàn)代IT產(chǎn)業(yè)相結(jié)合拓展而成的一種新興文化產(chǎn)業(yè)，它通常包括動漫出版物和網(wǎng)絡(luò)動畫、影視動畫、嬉戲動畫等。從廣義來說，以動漫卡通、嬉戲、手機(jī)多媒體產(chǎn)品、廣告、體驗服務(wù)、電影電視以及動漫形象的衍生產(chǎn)品如服裝道具、玩具、主題公園、主題餐飲等領(lǐng)域為代表的產(chǎn)業(yè)都可歸屬到動漫業(yè)。隨著大眾文藝消遣多元化以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，動漫產(chǎn)業(yè)消失了flash動畫、三維動畫、全息動畫、網(wǎng)游等嶄新的動漫形式?？梢哉f，動漫產(chǎn)業(yè)的定義本身就包含了“原創(chuàng)”、“創(chuàng)意”的因素，對動漫產(chǎn)業(yè)廣義上的界定說明動漫企業(yè)盈利空間的寬闊和“原創(chuàng)動漫作品”張力的無限，因而廣義的定義更接近于動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和將來趨向。

動漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今學(xué)問經(jīng)濟(jì)的全部特征：一是產(chǎn)品生命周期長、消費(fèi)群浩大；二是高投入、高風(fēng)險和高附加值性；三是創(chuàng)意性強(qiáng)，“創(chuàng)意”特殊是“原創(chuàng)”作品是動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的靈魂所在；四是密集性，即動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集、科技密集、學(xué)問密集型和勞動密集型融為一體的新興產(chǎn)業(yè)；五是衍生性，即動漫產(chǎn)業(yè)形成了一套衍生產(chǎn)品的開發(fā)體系，帶動了軟件開發(fā)、休閑旅游、教育出版以及各種其他衍生產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。

動漫產(chǎn)業(yè)是從屬于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的。但我國始終以來對“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化事業(yè)”的屬性不加區(qū)分，一律將其納入公益事業(yè)的范疇進(jìn)行管理，忽視了文化作為“產(chǎn)業(yè)”的屬性要求。動漫產(chǎn)業(yè)所供應(yīng)的產(chǎn)品具有“文化內(nèi)容”和意識形態(tài)的顏色，打算了我國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的管理通常局限于文化內(nèi)容層面的規(guī)制，卻缺乏產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營意識，結(jié)果，動漫產(chǎn)業(yè)在影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)嬉戲產(chǎn)業(yè)等衍生產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的過程中只扮演了一個小小的角色。彼此間沒有形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，最終限制了動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展邊界的擴(kuò)展，縮小了多元盈利的空間，阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展步伐。

從國際閱歷來看，美、日、韓等國的動漫產(chǎn)業(yè)是以“產(chǎn)業(yè)化”的方式打造的。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化、藝術(shù)與高科技高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，借助電影、電視、出版、音像、嬉戲、網(wǎng)絡(luò)、移動通信增值服務(wù)的快速進(jìn)展，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。特殊是隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通訊技術(shù)的高速進(jìn)展，動漫產(chǎn)業(yè)緊緊依托電影與電視而日漸構(gòu)成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，動漫產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域越來越廣、邊界越來越寬。因此，轉(zhuǎn)變國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的狹窄進(jìn)展空間，拓展動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展邊界，將更加有利于帶動電影、電視、圖書出版、服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。

二、從“外包”走向“原創(chuàng)”：動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展訴求與革新逆境

從“外包”走向“原創(chuàng)”，可以說是動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的必定訴求。目前美、日、韓在動漫產(chǎn)業(yè)形成三國鼎立的局勢，并在2022年分別制造了1650、1300和l500億美元的產(chǎn)值，國際市場的占有率分別為33%、26%和30%。相形之下，我國目前動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值不足50億元人民幣，動畫產(chǎn)量雖然已經(jīng)由2022年的2.18萬分鐘、2022年的4.27萬分鐘增加到2022年的8萬分鐘，但從事動畫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)分散、綜合實力不強(qiáng)，且又以承接國外動畫OEM為主，原創(chuàng)和自行研發(fā)的實力缺乏，能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的動漫精品少之又少。如據(jù)調(diào)查，我國青少年最寵愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而我國原創(chuàng)動漫（包括港臺地區(qū)）的比例僅占11%。此外，我國動漫授權(quán)產(chǎn)品的市場份額大多為美、日公司占據(jù)，排在前5位的也大部分是美、日動畫產(chǎn)品；我國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國，是動漫產(chǎn)品的最大輸入國。我國動漫企業(yè)已成為美、日、韓等國的“外包基地”，我國動漫企業(yè)從“外包”走向“原創(chuàng)”已刻不容緩。

動漫產(chǎn)業(yè)在進(jìn)展過程中面臨著很多瓶頸，突破這些瓶頸意味著要走一段漫長的創(chuàng)新之路。

1．原創(chuàng)作品鳳毛麟角，科技創(chuàng)新與應(yīng)用的思維遲鈍

我國很多動漫企業(yè)在進(jìn)展過程中往往因關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而忽視了其內(nèi)在的文化價值，對中華五千年的文化內(nèi)容開發(fā)嚴(yán)峻不足。這與我國擁有豐富的文化資源極不相稱，這種狀況進(jìn)展下去將導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容開發(fā)和技術(shù)開發(fā)方面與美、日、韓等國的差距拉大。

其次，我國動漫產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新思維遲鈍，不能滿意動漫產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的即時訴求?？萍紕?chuàng)新為動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，促使動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展邊界日益擴(kuò)展；而動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展速度、方向又影響著科技的生成、進(jìn)展和傳播速度，成為科技創(chuàng)新的動力。但是，我國動漫企業(yè)并沒有充分熟悉到科技創(chuàng)新對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的先導(dǎo)作用，沒有準(zhǔn)時把握動漫的將來進(jìn)展潮流和趨向。特殊是那些依靠二維、三維技術(shù)的動漫企業(yè)，在對科技創(chuàng)新規(guī)律的把握上，在技術(shù)創(chuàng)新的利用和集中上，在對創(chuàng)新成果的汲取和融合上，以及在促進(jìn)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為動漫產(chǎn)品的速度上，其“科技創(chuàng)新應(yīng)用”思維是相對滯后的。

2．原創(chuàng)作品被“盜版、侵權(quán)”，創(chuàng)意人才匱乏

我國動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)問題已經(jīng)成為動漫企業(yè)進(jìn)展乃至生存的瓶頸。以我國動漫產(chǎn)業(yè)的先行者——三辰集團(tuán)為例，隨著“藍(lán)貓”的熱播，到目前為止，掛有“藍(lán)貓”頭像的動漫衍生產(chǎn)品有6600多種，但各種侵權(quán)、盜版產(chǎn)品也層出不窮，隨處可見。如僅盜版“藍(lán)貓”VCD，其假冒署名的出版社就有16家之多，僅此一項損失就高達(dá)9億元，而其正版VCD的銷售額僅l億元。正是由于遭受“盜版、侵權(quán)”之痛，三辰集團(tuán)現(xiàn)在每年用于學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)方面的支出高達(dá)200萬元。可見，在動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展之初就要增加防范意識，建構(gòu)起學(xué)問產(chǎn)權(quán)的愛護(hù)體系，否則，在國家對動漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)政策尚未完善的狀況下，盜版、侵權(quán)所帶來的嚴(yán)峻損失將由動漫企業(yè)自身來擔(dān)當(dāng)。

此外，我國動漫產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)峻不足。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國動漫人才缺口高達(dá)80萬人，人才匱乏已經(jīng)成為中國動漫業(yè)進(jìn)展的制肘。雖然某些動漫人才的數(shù)量（如二維動畫人才）已能滿意需求，但創(chuàng)新型的動漫人才還是“打著燈籠也難找”。特殊是在不斷增長的動漫人才需求中，新興的三維動畫制作類人才極其缺乏，而三維動畫恰恰又是國際動畫進(jìn)展的趨勢和國內(nèi)動漫企業(yè)的主攻方向。此外，動畫編劇人才、動漫衍生品銷售人才也有不足之虞。總之，人才之匱乏是諸多動漫企業(yè)開發(fā)“原創(chuàng)”精品的又一瓶頸。

3．原創(chuàng)作品延長邊界狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈條本末倒置

動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)主要是二維技術(shù)、三維技術(shù)，這些技術(shù)也與當(dāng)今影視業(yè)的進(jìn)展緊密相連，如今日好萊塢的很多大片都能看到“動漫”的影子。國際上有許多漫畫精品由于暢銷而被拍成動畫片，成名后的動畫片又進(jìn)一步被編成網(wǎng)絡(luò)嬉戲等，從而形成動畫、漫畫和嬉戲三位一體進(jìn)展的新格局。我國以前很長一段時間只是把動漫作為兒童教育產(chǎn)業(yè)中的一小部分來看待，對動漫產(chǎn)業(yè)極不重視，動漫企業(yè)的定位停留在動漫本身，缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)營意識。因而只有當(dāng)動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展不斷突破時空限制，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)和影視、網(wǎng)絡(luò)嬉戲以及其他相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的共同富強(qiáng)，我國動漫企業(yè)作為發(fā)達(dá)國家外包基地的窘狀才會得到改觀。但問題足，很多動漫企業(yè)這樣做了，卻又是本末倒置。動漫產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)展建立在動漫作品被廣泛傳播并已深人心的基礎(chǔ)上，只有在原創(chuàng)動漫作品取得勝利的前提下，影視、網(wǎng)絡(luò)嬉戲以及其他衍生產(chǎn)品才能快速擴(kuò)張、融合進(jìn)展，而不應(yīng)當(dāng)本末倒置。如日本形成的完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰奥嬜髌贰s志連載——結(jié)集出版——動畫片——電視播放——衍生產(chǎn)品”。

三、從“外包”走向“原創(chuàng)”：動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路

（一）宏觀視角：動漫產(chǎn)業(yè)政策選擇的基點與政策設(shè)計

1．動漫產(chǎn)業(yè)政策選擇的基點

（1）以市場化、多元化為進(jìn)展取向。首先，政策的作用不是通過行政手段干預(yù)動漫企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，而是要讓動漫企業(yè)能夠根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)行。由于動漫雖然是一種文化，但也是一個產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)，它必需走向市場才能得到真正的進(jìn)展。其次，政策的實施也不是要將動漫產(chǎn)業(yè)限于一個框架內(nèi)，而是應(yīng)發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)“技術(shù)波及效應(yīng)”的特長，推動它在廣告、影像等諸多方面發(fā)揮效能，實現(xiàn)多元化的進(jìn)展目標(biāo)。因而，動漫產(chǎn)業(yè)政策一方面要能推動多元化投資主體的參加，建立“風(fēng)險分擔(dān)，利益共享”的市場機(jī)制，形成“政府引導(dǎo)、以企業(yè)為主體”的產(chǎn)業(yè)進(jìn)展框架；另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)改策要因時因地制宜，動漫企業(yè)所處階段的不同，政策引導(dǎo)的側(cè)重也應(yīng)不同。如對于研發(fā)初期的動漫企業(yè)，政府要通過孵化政策和專項資金進(jìn)行扶持；對于進(jìn)展成熟的動漫企業(yè)，政府可以引導(dǎo)資金為杠桿，通過契約式投資和聯(lián)合募集風(fēng)險投資方式，引導(dǎo)更大規(guī)模的社會資本進(jìn)人動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（2）放松與規(guī)制同行，協(xié)調(diào)與差異共存。政府制定政策的目的在于扶持、引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，為動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展搭建平臺。由于動漫產(chǎn)業(yè)既有“商業(yè)”屬性，又有“文化教化”的功能，從而打算了動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展政策應(yīng)是“放松與規(guī)制”同行。其次，動漫產(chǎn)業(yè)政策的出臺要有利于打破產(chǎn)業(yè)邊界和區(qū)域壁壘，實現(xiàn)動漫資源的共享和協(xié)調(diào)進(jìn)展；同時，不同的區(qū)位特點又要求發(fā)揮本土特色，特殊是要推動基于本地文化底蘊(yùn)的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)，推動“差異化”特色優(yōu)勢的形成。動漫產(chǎn)業(yè)政策的制定應(yīng)遵循“協(xié)調(diào)與差異”共存的規(guī)律，做到“求同存異”。

2．鼓舞、支持動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的政策設(shè)計

（1）出臺支持和鼓舞動漫產(chǎn)業(yè)走向“原創(chuàng)”的政策。動漫產(chǎn)業(yè)從“外包”走向“原創(chuàng)”，需科技、人才、資本體系的支持，鼓舞和扶持動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，應(yīng)當(dāng)實行適度的傾斜政策。一是應(yīng)建立起推動動漫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的政策機(jī)制。信息化時代，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力和原創(chuàng)力的強(qiáng)弱在很大程度上依托于科技創(chuàng)新的步伐和高新技術(shù)的應(yīng)用程度，政府應(yīng)建立起公共技術(shù)平臺支撐服務(wù)體系，特殊是要加快建設(shè)以動漫產(chǎn)業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新平臺，圍繞動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)展的需要，努力營造出有利于技術(shù)創(chuàng)新和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境。二是應(yīng)出臺推動動漫產(chǎn)業(yè)人才培育的政策，緩解動漫產(chǎn)業(yè)人才緊缺的狀況。三是應(yīng)出臺支持動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的各項優(yōu)待政策。如對從事國產(chǎn)動畫片制作、發(fā)行的企業(yè)等免征營業(yè)稅，對從事國產(chǎn)動畫片研發(fā)和生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)賜予相應(yīng)的稅收優(yōu)待政策等。此外，還要通過優(yōu)待政策吸引國內(nèi)各類資本廣泛參加到動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展之中，推動國產(chǎn)動漫“走出去”。如可以考慮降低民間資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的門檻，以此提高產(chǎn)業(yè)投資的活躍度等。

（2）優(yōu)化愛護(hù)和規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)走向“原創(chuàng)”的政策。加快動漫產(chǎn)品的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)政策的出臺是大勢所趨，政府應(yīng)將企業(yè)普遍存在的在進(jìn)展動漫產(chǎn)業(yè)之初缺失學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)的問題放在戰(zhàn)略高度予以考慮，作好政策導(dǎo)向，加快出臺愛護(hù)動漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)體系，建構(gòu)起共享的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)平臺，支持動漫企業(yè)開發(fā)出具有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，打造出知名動漫品牌。政府要設(shè)立學(xué)問產(chǎn)權(quán)管理部門，通過完備的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)體系，要求動漫企業(yè)在取得動漫著作權(quán)后首先進(jìn)行版權(quán)登記，對卡通動漫及其衍生產(chǎn)品，也要求其申請外觀設(shè)計專利和注冊商標(biāo)，以防侵權(quán)行為的發(fā)生。即使發(fā)生侵權(quán)，也可以為動漫企業(yè)供應(yīng)相應(yīng)的救濟(jì)途徑使其獲得賠償，以彌補(bǔ)因侵權(quán)而造成的損失。另一方面，要出臺相關(guān)措施，通過各級電視播出網(wǎng)絡(luò)和電影院線，建立一個全國性的動畫片播映體系，鼓舞和支持各級電視臺在黃金時段播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片；加大政府對“原創(chuàng)”動漫作品的投資力度，通過撥款、專項資金資助、嘉獎資助或通過減免稅、退稅、低息、無息、貼息貸款、減免租金等方式，對動漫企業(yè)賜予資金支持。

此外，要分類細(xì)化對動漫創(chuàng)作內(nèi)容的評價和審核體系，維護(hù)動漫市場的健康有序進(jìn)展。動漫產(chǎn)品是青少年的精神食糧，其創(chuàng)作內(nèi)容的平安與否關(guān)系到精神價值體系的健康進(jìn)展與傳承，涉及到“文化平安”問題，因而，建構(gòu)起對動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品內(nèi)容的常規(guī)審查機(jī)制，是管理和規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)、維護(hù)動漫市場健康進(jìn)展的政策保障。

（二）微觀視角：動漫企業(yè)的革新路徑

1．讓文化資源成為“原創(chuàng)”的內(nèi)容文本

隨著內(nèi)容分級過濾體系的完善和動漫產(chǎn)品進(jìn)入市場的評價審核批準(zhǔn)機(jī)制的建立，動漫企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)作品首先應(yīng)考慮確保動漫產(chǎn)品的精神平安，不能對消費(fèi)者特殊是未成年人造成損害。我國的民間藝術(shù)博大精深，文化千姿百態(tài)，有著無與倫比的潛在優(yōu)勢和奇妙魅力，而中華56個民族的文化又各具獨(dú)特性，這些豐富的傳統(tǒng)文化資源和民族文化遺產(chǎn)都是進(jìn)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要資源。動漫企業(yè)應(yīng)把我國博大深厚的傳統(tǒng)文化資源和當(dāng)代文化成果轉(zhuǎn)換成具有本土性、體現(xiàn)文化傳統(tǒng)和民族特色的動漫產(chǎn)品，以此保持動漫企業(yè)旺盛的“原創(chuàng)”力和長久的生命力。

與此同時，動漫企業(yè)還應(yīng)走“差異化”道路，形成自己獨(dú)特的動漫產(chǎn)品。創(chuàng)新能夠為動漫產(chǎn)品注人新的文化要素，為消費(fèi)者供應(yīng)與眾不同的新體驗，動漫企業(yè)的文化創(chuàng)意則是構(gòu)成提升動漫產(chǎn)業(yè)附加值和動漫企業(yè)競爭力的引擎。因此，動漫企業(yè)肯定要將動漫設(shè)計、文化理念、精神和創(chuàng)意等融人到動漫產(chǎn)品生產(chǎn)的流程中，凸顯共性化和差異化，將成本競爭轉(zhuǎn)換犯難以仿照的差別化競爭，同質(zhì)位的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為非同質(zhì)位的核心力量。這樣才能實現(xiàn)由“中國制造”跨越到“中國制造”、由“動漫外包基地”向“動漫原創(chuàng)集中地”的轉(zhuǎn)換。

2．讓高新技術(shù)成為動漫“原創(chuàng)”的物理平臺

將來動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的，是數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)在動態(tài)互動中的各個業(yè)態(tài)的交叉和融合。高新技術(shù)對動漫產(chǎn)業(yè)的滲透足無止境的，在將來動漫產(chǎn)品內(nèi)容趨同的情勢下，動漫企業(yè)間的競爭在很大程度上將取決于科技實力的競爭。因而，加快動漫企業(yè)的科技創(chuàng)新速度，加快科技成果在動漫產(chǎn)品方面的應(yīng)用和轉(zhuǎn)換，特殊是加快動漫設(shè)計所需要的仿真技術(shù)、二維或三維技術(shù)、計算機(jī)圖形技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)等的應(yīng)用，將具有重大戰(zhàn)略性意義。動漫企業(yè)為“動漫原創(chuàng)作品”設(shè)置的物理平臺包括動漫討論開發(fā)中心、三維技術(shù)服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)嬉戲綜合開發(fā)平臺、動漫設(shè)計和制作平臺、動漫產(chǎn)品測試與互動平臺等。高新技術(shù)成果的快速轉(zhuǎn)移，有助于突破動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的技術(shù)瓶頸，增加動漫企業(yè)作品的原創(chuàng)力和提升科技含金量。

動漫企業(yè)對技術(shù)的充分應(yīng)用還體現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。動漫企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)時抓住新技術(shù)所供應(yīng)的進(jìn)展機(jī)遇，調(diào)整自身的運(yùn)營方式，更好地與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)袂，構(gòu)建起面對廣闊消費(fèi)者群體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)收集顧客對動漫產(chǎn)品的動態(tài)需求信息，進(jìn)而改進(jìn)動漫產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)方式。要適應(yīng)消費(fèi)的共性化、網(wǎng)絡(luò)化、時尚化、科技化進(jìn)展趨向，依據(jù)目標(biāo)群體的不同偏好來發(fā)掘符合消費(fèi)需求的動漫產(chǎn)品。雖然這些特定群體的消費(fèi)者可能數(shù)量不多，但依據(jù)“長尾理論”，滿意這部分消費(fèi)者群體對動漫產(chǎn)品的需求，也可以制造出可觀的利潤。動漫企業(yè)應(yīng)在明晰自己優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，集中資源于強(qiáng)勢領(lǐng)域，針對某個專業(yè)動漫市場供應(yīng)產(chǎn)品，即專注于動漫市場中屬于自己的市場板塊，而不是全面“撒網(wǎng)”。動漫企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡(luò)大舞臺宣揚(yáng)、介紹自己的動漫產(chǎn)品，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，轉(zhuǎn)變現(xiàn)在的“外包基地”現(xiàn)狀，走出一條“原創(chuàng)”作品的勝利銷售之路。

3．讓新一代“萬氏兄弟”成為“原創(chuàng)”的后備軍

動漫是一種視覺藝術(shù)，光有華麗的外表并不能打動觀眾，還必需有豐富多彩內(nèi)容。例如電影《最終幻想》在票房上的失敗實質(zhì)上是向動漫從業(yè)者敲起警鐘——“技術(shù)不是動漫的全部，內(nèi)容才是取得市場的主因素”。迪斯尼動畫片曾經(jīng)一段時間的緘默，很大程度上也是由于缺乏“原創(chuàng)”動漫人才所造成的?？梢哉f，內(nèi)容創(chuàng)意是提升動漫企業(yè)附加值與競爭力的引擎，而創(chuàng)意的產(chǎn)生則依靠于創(chuàng)新型動漫人才和“原創(chuàng)”大師。我國動漫企業(yè)的“原創(chuàng)”之路，無疑需要新一代的“萬氏兄弟”，兼具動漫創(chuàng)作和經(jīng)營管理才能的人才，是把動漫產(chǎn)品勝利推向市場的關(guān)鍵。因而加快培育能適應(yīng)數(shù)字技術(shù)環(huán)境、為動漫產(chǎn)業(yè)所迫切需求的三維技術(shù)人才、數(shù)字軟件開發(fā)人才和動漫產(chǎn)業(yè)管理人才，是動漫企業(yè)長久進(jìn)展的動力之源。動漫企業(yè)應(yīng)依據(jù)自身的實際狀況和對人才需求的不同偏好，適時儲備、培育或引進(jìn)各類動漫人才。

4．讓動漫企業(yè)建立起“自我愛護(hù)”機(jī)制

刺猬有刺的愛護(hù)，才得以生存；動漫產(chǎn)業(yè)要有法律的愛護(hù)，才會得以進(jìn)展、壯大。因而，動漫企業(yè)要提高學(xué)問產(chǎn)權(quán)的愛護(hù)意識，建立學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)部門，設(shè)立產(chǎn)權(quán)愛護(hù)專項資金，以加強(qiáng)對原創(chuàng)動漫作品的產(chǎn)權(quán)愛護(hù)和衍生產(chǎn)品的商標(biāo)愛護(hù)。如愛威公司在動畫片《神探威威貓》投播之前，就已向國家工商總局申請注冊了“威威貓”、“愛愛兔”、“頑逗”等卡通形象商標(biāo)，并在學(xué)問產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行了版權(quán)登記，而且還斥資500萬元設(shè)立了專項反盜版基金。動漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)是一項以政府為基礎(chǔ)、以行業(yè)協(xié)會為橋梁、以企業(yè)為依