2022年行業(yè)分析化妝品跨國巨頭瞄準(zhǔn)“90后”

化妝品跨國巨頭瞄準(zhǔn)“90后”就在世界諸多浪費(fèi)品品牌主要占據(jù)和開發(fā)富有消費(fèi)力量的成熟女性市場時(shí)，追趕時(shí)尚的“90后”一代則成了國際化妝品巨頭瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。目前，針對“90后”一代的產(chǎn)品成了化妝品市場的新寵。物新價(jià)低吸引“90后”

近日，擁有英國CB投資背景的國際化妝品巨頭詩恩碧攜其全線產(chǎn)品開頭進(jìn)軍中國市場。詩恩碧中國區(qū)執(zhí)行總裁徐振強(qiáng)在“詩恩碧攜手S.H.E炫彩上市”品牌發(fā)布會(huì)上表示，該品牌的定位是消費(fèi)意識(shí)超前的年輕一代。

記者在北京化妝品市場看到，與傳統(tǒng)的化妝品專柜式銷售不同，詩恩碧等特地針對“90后”一代的化妝品專賣店往往是將數(shù)千種琳瑯滿目的彩妝、護(hù)膚品、香氛與化妝工具全部積累于專賣店中進(jìn)行集中售賣，年輕女孩可“一站式”購齊梳妝臺(tái)上全部用品。而且，這些產(chǎn)品形狀設(shè)計(jì)非常討巧可愛，例如像仙女棒形狀的粉撲、擰開就透出燈光以便在黑暗的夜店也能輕松補(bǔ)妝的口紅、多用小鏡子作為表面材質(zhì)的彩妝用品等。此外，這里化妝品的種類也非常豐富，光眼影的顏色就讓人數(shù)不過來，各種各樣大膽艷麗的色澤都有，這是成熟女性化妝品品牌所不具備的。

記者了解到，盡管這些產(chǎn)品的護(hù)膚美容功能無法與那些針對成熟女性的產(chǎn)品相比，不過其價(jià)格相對廉價(jià)許多，幾十元甚至幾元就能選購到眼影、眉筆、唇彩等日常彩妝用品，最貴的護(hù)膚品也不過上百元而已。

“90后”愛美心切樂壞商家

“‘90后’女孩追求共性，就要與眾不同，追求時(shí)尚，崇尚玩樂辦法，自我VIP化?！毙煺駨?qiáng)告知記者，她們在消費(fèi)特征上更加注意品牌與自身共性的契合，追求新穎特、喜愛有更多不同的選擇，不斷需要新銳的事物裝扮自己以凸顯自己的與眾不同，感性消費(fèi)更勝于理性消費(fèi)，具有肯定的沖動(dòng)性和隨機(jī)性。

種種跡象表明，“90后”一代在時(shí)尚、護(hù)膚、化妝方面的偏好，著實(shí)給商家?guī)砹瞬恍〉奶魬?zhàn)：一方面，要求商家把最新、最時(shí)尚的產(chǎn)品快速呈現(xiàn)給消費(fèi)者；另一方面，要求商家能精確?????把握市場需求、最大限度地迎合消費(fèi)者，準(zhǔn)時(shí)精確?????地供應(yīng)消費(fèi)者最需要的或最喜好的產(chǎn)品。此外，“90后”一代在消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)價(jià)位方面的特點(diǎn)也是商家應(yīng)考慮的重要因素。她們在消費(fèi)習(xí)慣上，盼望有更多不同的選擇，可以自由選擇、更能一站購齊，而且肯定要有持續(xù)不斷的新奇感。在消費(fèi)價(jià)位方面，她們盼望能以更低的價(jià)格買到更好用的產(chǎn)品，產(chǎn)品還要夠酷夠炫夠好玩，同時(shí)品牌肯定要夠檔次夠面子。迎合市場、發(fā)掘消費(fèi)者潛在需求是在“90后”消費(fèi)市場查找商機(jī)的惟一途徑。

“90后”化妝品市場存在機(jī)會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，近20年來，我國化妝品年銷售額以年均23.8%的速度迅猛增長，遠(yuǎn)高于GDP的平均增長速度。據(jù)猜測，2022年，我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到800億元?！皩τ谧汾s時(shí)尚的‘90后’，目前還存在很大的市場空缺。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“90后”一代用于化妝、美容和衣著裝扮方面的支出逐年增加，以及其學(xué)問的增長、與社會(huì)接觸的增多，“90后”用于“面子”的花費(fèi)在其整體消費(fèi)中的比例會(huì)始終呈上升趨勢。

“中國高校高校生潔膚品和護(hù)膚品消費(fèi)狀況”調(diào)查結(jié)果顯示，高校生使用潔膚品的比例為72.8%，其中72.6%的同學(xué)至少每季度購買一次潔膚品，平均購買價(jià)格約為45元；64.8%的同學(xué)使用護(hù)膚品，其中68.4%的同學(xué)至少每季度購買一次護(hù)膚品，平均購買價(jià)格約為53元。

專家認(rèn)為，目前“90后”一代已開頭步入潮流追隨者的行列，成為“哈韓”“哈日”的新主流，她們對化妝品的寵愛也在不停的變化，她們關(guān)懷的是每天有什么新品問世，新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜。