《今日人像》雜志廣告

廣告學------《今日人像》雜志廣告分析廣告分析要素雜志概述發(fā)行量媒體定位閱讀群&刊物傳閱率市場影響力讀者閱讀習慣評價消費能力特征刊物廣告投放客戶競爭對手對比差異

·《今日人像》·

VS·《人像攝影》··雜志概述·《今日人像》雜志擁有同類雜志中容量最大的180P的內(nèi)容：經(jīng)營篇、形象篇、攝影篇、制作篇、信息篇五大版塊的結(jié)構(gòu)，全方位提供了影樓行業(yè)所必需的各方面內(nèi)容與信息。

我國影樓行業(yè)市場，發(fā)展至今十多年的歷程、數(shù)百億人民幣的年消費額，有著大小影樓幾十萬家、數(shù)百萬計的從業(yè)人員，他們的經(jīng)營決策、營銷宣傳、門市接待、化妝造型、攝影用光、后期設計、打印輸出、相冊制作以及員工培訓存在著諸多亟需解決的問題，他們要尋找適用的解決方案，于是，他們關(guān)注一本服務于行業(yè)的專業(yè)媒體——《今日人像》。

2004年全新改版推出的《今日人像》雜志，定位為專業(yè)、時尚的影樓行業(yè)工具書立足業(yè)界、關(guān)注潮流

影樓行業(yè)是以影像為主要產(chǎn)品的大眾消費產(chǎn)業(yè)。行業(yè)媒體以往的傳統(tǒng)模式是從影像角度來研究影樓的攝影?！督袢杖讼瘛返奶貏e之處在于：立足于影樓行業(yè)，圍繞著影樓的產(chǎn)品線與運作流程的各個環(huán)節(jié)，全面提供影樓行業(yè)所必需的方方面面的內(nèi)容，同時廣泛關(guān)注社會潮流與消費趨勢，為影樓的發(fā)展，出謀劃策。出版周期：月刊·發(fā)行量·目前最新月發(fā)行量已達21萬冊，居國內(nèi)影像媒體發(fā)行量之首，并多次躋身各大期刊銷售排行榜，是全國唯一上榜的攝影刊物?！っ襟w定位·立足于影樓行業(yè)，圍繞著影樓行業(yè)所必需的方方面面的內(nèi)容，同時廣泛關(guān)注社會潮流與消費趨勢，為影樓的發(fā)展，出謀劃策。·閱讀群

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刊物傳閱率·讀者者群群定定位位廣大大影影樓樓從從業(yè)業(yè)者者。。讀者者構(gòu)構(gòu)成成性別別比比例例男性性69%女女性性31%每月月收收入入3000元元以以下下34%3001-5000元元32%5001-7000元元27%7001-9000元元7%讀者者群群定定位位廣大大影影樓樓從從業(yè)業(yè)者者。。讀者者構(gòu)構(gòu)成成性別別比比例例男性性69%女女性性31%每月月收收入入3000元元以以下下34%3001-5000元元32%5001-7000元元27%7001-9000元元7%年齡齡構(gòu)構(gòu)成成年齡齡段段所所占占比比例例18-24歲歲(青青少少年年)25%25-34歲歲(中中青青年年)55%35-44歲歲(中中年年)18%60歲以以上(老老年)2%教育程度度教育程度度所所占占比例研究生及及以上5%大專及本本科31%高中及以以下16%刊物傳閱閱率讀者量÷÷52128份(發(fā)行量量)=刊物物傳閱率率·市場影響響力·雜志市場場影響力力到到達達率高：：《今日人人像》是是國內(nèi)攝攝影媒體體發(fā)行市市場排名名前三的的刊物·讀者閱讀讀習慣·閱讀習慣慣和評價價：閱閱讀來來源：《今日人人像》影影樓從業(yè)業(yè)單位訂訂閱比例例較高，，基本讀讀者比例例為51.4%，已有有一定規(guī)規(guī)模的穩(wěn)穩(wěn)定讀者者；忠忠誠度度高：《今日人人像》的的讀者忠忠誠度接接近50%；首首選率率高：在中高收收入（個個人月收收入超過過3000元））群體、、攝影愛愛好者群群體和年年輕（25～34歲））群體中中，《今日人人像》的的首選率率位居第第一；風風格認認可度高高：《今日人人像》的的特色、、商業(yè)價價值、關(guān)關(guān)注投資資熱點等等受到讀讀者較高高的認同同·評價消費費能力特特征·消費習慣慣：《《今日人人像》忠忠實讀者者對攝影影、化妝妝和形象象設計的的關(guān)注度度高于總總體水平平；《《今日人人像》忠忠實讀者者對大部部分攝影影化妝消消費品的的經(jīng)常消消費比例例高于總總體水平平；對大大多數(shù)攝攝影器材材消費品的的擁有比比例高于于總體水水平，經(jīng)經(jīng)濟條件件好、消消費能力力強；讀讀者具有有較強的的消費能能力。讀者特征征：《《今日人人像》忠忠實讀者者比總體體具有更更為現(xiàn)代代的投資資理財觀觀、更為為開放的的廣告觀觀；《《今日人人像》忠忠實讀者者個人月月收入和和家庭月月收入水水平均高高于居民民整體水水平，經(jīng)經(jīng)濟實力力好，購購買力強強?！た飶V告告投放客客戶·《今日人人像》刊刊物已有有廣告投投放客戶戶:韓田貝貝貝兒童攝攝影樂園園深藍化妝妝品有限限公司佳能打印印機北京名人人攝影化化妝培訓訓學?！じ偁帉κ质謱Ρ炔畈町悺ぁ督袢杖巳讼瘛放c與《人像像攝影》》一、關(guān)于于兩本雜雜志在各各地的銷銷售情況況（為了方方便，下下文用今今日代表表《今日日人像》》，用人人像代表表《人像像攝影》》。）今日目前前發(fā)行量量估計可可能比人人像低20%，，今日日設了市市場部，，發(fā)行部部，并設設了四個個工作站站；在人人像上，，沒有這這些信息息。今今日在批批發(fā)市場場走得慢慢。這可可能與今今日的零零售做得得好有關(guān)關(guān)，也可可能與市市場的認認可度有有關(guān)。從從鄭州的的情況看看，一些些資深的的攝影人人，喜歡歡買人像像，批發(fā)發(fā)和散戶戶訂閱，，目前人人像占優(yōu)優(yōu)勢。今今日進入入市場，，更多的的是運用用營銷手手段，以以攻戰(zhàn)零零售報亭亭為主，，即散戶戶訂閱，，人像居居多，但但報亭買買書，今今日更方方便。二、兩本本雜志的的定位從人像攝攝影看，，影樓的的文章占占很大一一部分，，其次，，還有一一部分紀紀實人像像攝影類類，比如如通過月月賽等方方式實現(xiàn)現(xiàn)。從文文章看，，人像的的文章似似乎篇篇篇都是精精品，要要求很高高。偶爾爾有外國國作品或或者名家家欣賞之之類，但但是，發(fā)發(fā)表的人人也經(jīng)常常是那么么一些人人，幾乎乎每期都都容易見見到“老老朋友””。從2008年的雜雜志看，，攝影技技術(shù)類文文章相對對較少。。從今今日看，，絕大部部分是影影樓作品品和經(jīng)營營的具體體方法。。從文章章質(zhì)量和和策劃看看，今日日寧愿與與基層影影樓貼得得更近，，文章更更鮮活，，哪怕有有時質(zhì)量量看上去去不那么么高。有有不少基基層影樓樓給今日日投好感感票，估估計是不不是它更更“平易易近人””。而基基層影樓樓工作者者，剛好好是最主主要的訂訂閱人群群，這一一票非常常重要。。今日給給自己的的定義是是“時尚尚專業(yè)的的影樓人人像”。。從今日日的內(nèi)容容看，各各種活動動及文章章的策劃劃意識非非常強。。誰的的定位更更成功，，有待市市場去檢檢驗。三、兩本本雜志的的廣告分分析一些人群群稱，不不喜歡人人像的主主要原因因之一就就是廣告告太多。。經(jīng)抽樣樣2008年11月的的情況進進行分析析，大致致如下：：今日：共共177頁，其其中，廣廣告26頁，純純頁面151頁頁。人像：共共204頁，其其中，廣廣告60頁（不不含2頁頁免費廣廣告），，純頁面面144頁。性價比：：今日151頁頁，18元（2005價），，每頁0.119元人像144頁，，15元元（2005價價），每每頁0.104元·具體廣告告案例分分析·佳能打印印機色彩缺乏乏美感.版面較較呆板.無法吸吸引眼球球本刊讀者者收入較較高.喜喜愛攝影影.會經(jīng)經(jīng)常打印印些圖片.如有有有臺打印印機.會會方便很很多.雖然廣告版面面較差.但也起起到了宣宣傳作用用韓田貝貝貝兒童攝攝影樂園園色彩明快快.構(gòu)圖圖簡單.富有童童趣.吸吸引眼球球攝影發(fā)燒燒友們，，當然要要為寶寶寶照套寫寫真廣告抓住住消費者者喜好.有一定定的宣傳傳作用深藍化妝妝品有限限公司色彩豐富富.構(gòu)圖圖飽滿.突出化化妝品特特點閱讀此雜雜志多為為時尚愛愛美人群群該廣告起起到了宣傳品牌的的作用北京名人人攝影化化妝培訓訓學校版面過于于擁擠.色彩彩雜亂過大的信信息量.會使讀讀者產(chǎn)生生厭惡感感本刊讀者者高學歷歷為多.無需培培訓.即使大多多讀者喜喜歡換裝裝.但效效果甚微微THEEND謝謝觀賞賞9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:39:4002:39:4002:391/5/20232:39:40AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:39:4002:39Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:39:4002:39:4002:39Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2302:39:4002:39:40January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20232:39:41上上午02:39:411月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:39上上午1月-2302:39January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/52:39:4102:39:4105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:39:41上午午2:39上午午02:39:411月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:39:4102:39:4102:391/5/20232:39:41AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2302:39:4102:39Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:39:4102:39:4102:39Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2302:39:4102:39:41January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:39:41上午午02:39:411月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:39上上午1月-2302:39January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/52:39:4102:39:4105January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:39:41上午午2:39上午午02:39:411月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。02:39:4102:39:4102:391/5/20232:39:41AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:39:4102:39Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。02: