XXXX年北京中遠Welife未來廣場品牌策劃

Welife未來廣場

品牌及招商策略Welife未來廣場品牌策略上篇Page1.品牌綜述Welife未來廣場

是一種創(chuàng)新型商業(yè)品牌規(guī)劃模式常規(guī)萬達·萬千百貨上?！ば绿斓刂屑Z·大悅城北京·燕莎百盛購物中心創(chuàng)新Welife·未來廣場復(fù)制型單一商業(yè)品牌復(fù)合型多元商業(yè)品牌類比歐萊雅旗下品牌高端：Lanc?me蘭蔻Biotherm碧歐泉HelenaRubinstein赫蓮娜中端：Vichy薇姿LaRoche-posay理夫泉Lioral歐萊雅中低端：

MAYBELLINE美寶蓮奧迪高端：A8A6中端：A4城市越野車Q7Q5其它TT多系品牌戰(zhàn)略單一品牌多系列√總結(jié)

越是檔次和目標(biāo)客群屬性接近的，越宜于采用單一品牌多系列操作（如奧迪）越是檔次和目標(biāo)客群屬性差異大的，越宜于采用多系品牌戰(zhàn)略（如歐萊雅）好吧！來看看welife未來廣場由于welife未來廣場是“品牌前置”，也就是先有“筐”，后有“貨物”同時由于遠洋商業(yè)物業(yè)存量資產(chǎn)要受自身條件所限：1.傳統(tǒng)購物中心2.Shoppingmall3.中·高端專業(yè)店4.超市·大賣場5.商業(yè)街6.旅游商業(yè)16種商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)中，我們認為遠洋可能涉及：以商業(yè)輻射范圍劃分超城市級商業(yè)（旅游商業(yè)）城市級商業(yè)區(qū)域級商業(yè)社區(qū)級商業(yè)那么，它們將是：Welife未來廣場購物中心Welife未來廣場“xx”shoppingmallWelife未來廣場家居生活館Welife未來廣場“大食代”Welife未來廣場太古城（引入主力店）Welife未來廣場沃爾瑪（沃爾瑪未來廣場店）Welife未來廣場“第五街”（商業(yè)街）…………（專業(yè)業(yè)態(tài)）看看，

我們的品牌主張Welife未來廣場V生活·

心滿足心：每個人都有一顆心V：vitamin每個人都需要vitamin我們們未未來來的的目目標(biāo)標(biāo)客客群群包包括括：：喜歡歡購購的成功人士潮流流Fans時尚尚青青年年結(jié)婚婚購購買買家家具具的小小兩兩口口趕超超市市早早晚晚市市買菜菜的的大大媽媽平凡凡主主婦婦“V生活活·心滿滿足足””√等等等………我們們的的業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)、、檔檔次次，，目目標(biāo)標(biāo)客客群群無無所所不不包包而且且差差異異很很大大。。那么么，，welife未來來廣廣場場總總品品牌牌面面臨臨2個關(guān)關(guān)鍵鍵問問題題：：Q1.如何在在子系系品牌牌中得得到有有效延延伸（（總品品牌→→子品品牌？？）Q2.未來廣廣場如如何形形成品品牌獨特個性和和核心心特色色？（大而而全→→清晰晰的品品牌個個性））……沒有個個性就就沒有有記憶憶Page2.解決第第一個個問題題品牌延延伸問問題讓我們們先忘忘記諸多業(yè)業(yè)態(tài)吧吧！商業(yè)的的主體體是人人商業(yè)的的境界界是Lifestyle!什么是是“未未來””？“無論什什么業(yè)業(yè)態(tài)或或模式式，歸歸根結(jié)結(jié)底是是滿足足某一一類人人的Lifestyle和需求求”需要從從不同同的“心滿足足”下手子系品品牌以Lifestyle來區(qū)隔隔商業(yè)業(yè)，已已成為為行業(yè)業(yè)的不不二趨趨勢Lifestyle→創(chuàng)造體體驗,滿足需需求=未來商商業(yè)VvitaminVAVBVCVDVE（每一一種維維他命命，都都滿足足身體體的一一種不不同需需求））我們，，滿足足“心心”的的每一一種不不同需需求大！全！100家不多！1000家店正好！逛就是樂趣“消費是我一種卓爾不凡的身份象征”是我區(qū)別于蕓蕓眾生的手段“不流行毋寧死??！沒有哪種難堪比得上落伍”“過日子”實惠、貼心、溫馨最重要“格調(diào)！”一種有型有格的人文生活和體驗ABCDEVVAaristocratVBburgeoning“愛”系系列→“悅”系系列→“唯”系系列→高檔購購物中中心、、專業(yè)業(yè)商場場、商商街等等時尚、、潮流流商業(yè)業(yè)“摩”系系列→VCcherish便宜、、便捷捷、貼心賣賣場、、社區(qū)區(qū)型商商業(yè)VDdelightLifestyle型、新興體體驗式式商業(yè)業(yè)人文型型、藝藝術(shù)、、創(chuàng)造造類（商業(yè)業(yè)中的的“798”）VEexpanse一站式式shoppingmall品類多多、全全的專專業(yè)商商場等等“城”系系列→唯系列摩系列愛系列悅系列城系列V生活VAVBVCVDVE1、高端端的，，身份份的【唯】奢無極極，心心唯你你SLOGAN2、時尚尚，前前衛(wèi)，，潮流流【摩】潮炫身身，心心摩登登SLOGAN3、便宜宜，便便利，，身邊邊，生生活化化，貼貼近生生活的的【愛】SLOGAN愛在鄰鄰，心心親近近4、人文文，文文化，，創(chuàng)新新的，，主題題的，，體驗驗式【悅】SLOGAN悅感官官，心心體驗驗5、什么么都有有，很很全面面【城】SLOGAN城在此此，心心繽紛紛總結(jié)【摩】潮炫身身，心心摩登登【唯】奢無極極，心心唯你你【愛】愛在鄰鄰，心心親近近【悅】悅感官官，心心體驗驗【城】城在此此，心心繽紛紛Page3.視覺記記憶及及品牌牌延伸伸V“V”成為we-life未來廣廣場主主要視視覺元元素McDonald→→We-life未來廣廣場→→VV的視覺覺LOGO延伸至至廣告告包裝裝LOGO延伸至至廣告告包裝裝LOGO延伸至至廣告告包裝裝LOGO延伸至至廣告告包裝裝LOGO延伸至至廣告告包裝裝LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之樓體體效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之路牌牌效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之車體體效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之道旗旗設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之道旗旗效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之戶外外設(shè)計計1LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之戶外外效果果1LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之戶外外設(shè)計計2LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之戶外外效果果2LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之圍擋擋設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之圍擋擋效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之圍擋擋效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之店面面設(shè)計計VaLOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之店面面設(shè)計計VbLOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之店面面設(shè)計計VcLOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之店面面設(shè)計計VdLOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之店面面設(shè)計計VeLOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站效果果LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之網(wǎng)站站設(shè)計計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之手提提袋設(shè)設(shè)計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之手提提袋設(shè)設(shè)計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之手提提袋設(shè)設(shè)計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之手提提袋設(shè)設(shè)計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之手提提袋設(shè)設(shè)計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之手提提袋設(shè)設(shè)計LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之品牌牌手冊冊LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之品牌牌手冊冊LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之品牌牌手冊冊LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之品牌牌手冊冊LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之品牌牌手冊冊LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之活動動展板板1LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之活動動展板板1LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之活動動展板板2LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之活動動展板板2LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之會員員卡1LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之會員員卡1LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之會員員卡2LOGO延伸至至廣告告包裝裝——品牌之之會員員卡2品牌的的統(tǒng)一一和延延伸Welife未來廣廣場統(tǒng)統(tǒng)一品品牌推推廣“裝筐階段”招商階段開業(yè)階段運營階段每一個個商業(yè)業(yè)的核核心定定位和和業(yè)態(tài)態(tài)規(guī)則則VAVBVCVDVE規(guī)定文文本：：Welife品牌概概念書書光盤品牌宣宣傳口口徑品牌CI、VI規(guī)定動動作：：招商會會自選動動作：：招商廣廣告招商現(xiàn)現(xiàn)場包包裝規(guī)定物物料：：店頭設(shè)設(shè)計規(guī)規(guī)范購物袋袋店面掛掛旗和和引導(dǎo)導(dǎo)系列列規(guī)范范員工服服裝規(guī)規(guī)范特殊禮禮品規(guī)定動動作：：開業(yè)活活動自選動動作：：開業(yè)廣廣告開業(yè)促促銷模模式一般禮禮品規(guī)定物物料：：店刊模模本規(guī)定動動作：：店慶活活動或或重要要活動動規(guī)定動動作：：常規(guī)廣廣告常規(guī)活活動第一階階段：：第二階階段：：第三階階段：：第四階階段：：Page4.解決第第2個問題題品牌，，像一一個人人特征、、個性性越明明顯，，越容容易記記憶（這是是一個個30歲的女女人or這是一一個男男人、、女人人、老老人、、孩子子？））深度品牌，，像一一條魚魚必須融融入水水中方方能存存活、、壯大大（水：：與城城市的的關(guān)系系/與一種種生活活方式式的關(guān)關(guān)系/與政治治、社社會的的關(guān)系系）（共贏贏）（（正面面榜樣樣）（（和和諧））廣度2個類比什么是是welife未來廣廣場的人——““品牌個個性””的及及魚——““品牌深深度””那么，，品牌個個性——未來——未來是是什么么？品牌深深度——V——V的深入入挖掘掘我們嚴重關(guān)注2個詞“未來來”Welife未來廣廣場不不僅應(yīng)應(yīng)能滿滿足今今天的的需求求，更應(yīng)成成為引引領(lǐng)未未來的的城市市.商業(yè)與與生活活方式式的風(fēng)風(fēng)向標(biāo)標(biāo)。這就意意味著著，每每一個個未來來廣場場都應(yīng)應(yīng)有““創(chuàng)新新”之之處，，同時，，率先先引領(lǐng)領(lǐng)一種種屬于于未來來的Lifestyle！Welife未來廣廣場——共同的的名字字共同的的——品牌基基因共共性與城市市和環(huán)環(huán)境共共生的的e時代的的環(huán)保公公益的的創(chuàng)新及及創(chuàng)造造體驗驗的全球化化的城市4維（V）空間間“人和和城市市，城城市和和空間間的關(guān)關(guān)系在在日益益緊張張，而而一切切空間間，都都在失失去想想象力力。而而we——life的一些些空間間，給給予這這個城城市的的4維空間，，使人詩詩意的棲棲居。這些跨界界的4維空間，，對城市市、對人人、開放放。并且且Free”4維空間——陽光·花朵·心靈·音樂——非賣品我們是：V有機商業(yè)業(yè)·有機生活活“現(xiàn)有的的商業(yè)體體驗、很很多時候候令人堅堅持、壓壓迫。welife——健康、環(huán)環(huán)保、公公益，是是一種新新型有機機商業(yè)和和有機生生活”我們是：Welife未來廣場場“V生活·心滿足””雖然滿足足各種需需要，但但是，仍仍應(yīng)該有有一些每每一個商商業(yè)都共共同的品品牌DNA一些共同同的品牌牌個性和和特點區(qū)隔其它它品牌Hero建議5大品牌特特色落店店每一個個未來廣廣場！城市V空間在每一個個未來廣廣場中，，視具體體情況，，皆開辟辟出一個個免費的的“活性性V空間”對對城市和和市民開開放，在在此擺放放welife品牌宣傳傳品（概概念書、、視頻播播放等））如：花園園廣場陽陽光廊（（參照凱凱賓斯基基花園酒酒廊）屋頂平臺臺（參照照麗都屋屋頂燒烤烤）陽光書房房（免費費閱讀））影音室網(wǎng)吧小型運動動場（籃籃球場、、羽毛球球、網(wǎng)球球等）1e線通為商業(yè)提提供網(wǎng)銷銷式網(wǎng)店店接駁購物客戶戶e線通2環(huán)保主題題空氣環(huán)保保系統(tǒng)所有店內(nèi)內(nèi)部分材材質(zhì)采取取環(huán)保材材料在“綠植花香香”中購物——商場公共共部分（（現(xiàn)在商商場幾乎乎看不到到一顆綠綠植）3公益每人每家家商場固固定進行行一次公公益活動動及一次次公益競競拍等并建立welife未來公益益基金4品牌創(chuàng)新新——形象化V系列創(chuàng)新新新產(chǎn)品品/禮品/文化產(chǎn)品品特色：有有機維它它命水——瓶子能吃吃（1元1瓶）成為大家家搶購對對象VA——大師設(shè)計計VT恤VB——創(chuàng)意V玩具（暴暴力熊））VC——環(huán)保購物物V子母袋VD——畫冊或書書籍VE——V型綠植（（?。┫盗锌稍赩空間品牌展示區(qū)銷售5JasonWu吳季剛Bearbrick文化產(chǎn)品品V《廣告歌系系列》知名歌星星演唱《V》廣告歌《V春》《V夏》《V秋》《V冬》四季歌曲曲在店中中播放品牌個性逐漸清晰品牌土壤逐漸豐滿……WELIFE未來廣場場品牌發(fā)展展規(guī)劃中篇中篇“我們現(xiàn)在在在哪里里？”初步規(guī)劃劃整合的的“Welife”未來廣場場商業(yè)品品牌“我們需要要到哪里里去？””☆主張☆體驗☆特色家喻戶曉曉的著名名“復(fù)合合式多元元商業(yè)品品牌”我們?nèi)绾魏蔚竭_第一步：：我主張[2011年-2013年]第二步：：我驗證[2013年-2015年]第三部：：我兌現(xiàn)[2015年以后]我們“行走”的界面第一步我主張[2011年-2013年]階段性品品牌宣傳傳目標(biāo)分分解2011年（初步））1.名稱：Welife未來廣場場2.主張：V生活.心滿足3.視覺識別別：V圖形視覺覺識別/印記4.V的闡述及及VA、VB、VC、VD、VE系列子品品牌DNA知名度拓拓展初步品牌牌主張傳傳播視覺記憶憶5.V-城市第4維空間2012年（深入））亮點及個個性品牌主張張與實體體業(yè)態(tài)的的聯(lián)系2011社會大眾眾品牌傳傳播☆遠洋-welife未來廣場場全國大眾眾媒體系系列軟文文、新聞聞炒作☆時尚類類雜志精精美夾帶帶廣告，，年歷等等☆網(wǎng)絡(luò)Flash或視頻廣廣告《V》篇投入及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)炒作作（微博博）6.7.8夏季9.10.11.12秋冬《瑞麗》《時尚》側(cè)重消費費類報紙紙時尚類雜雜志和網(wǎng)網(wǎng)站業(yè)內(nèi)品牌牌傳播20116.7月招商活動貫穿品牌宣傳8.9.10月11.12月We-life大型高端端商業(yè)論論壇（商業(yè)地地產(chǎn)界和和各行業(yè)業(yè)領(lǐng)先商商業(yè)品牌牌）未來廣場場網(wǎng)站（（品牌/招商信息息）上線線

雜志志《V-未來商業(yè)業(yè)時代》實體版，，電子書同同期面試試（雙月刊刊）年終獲獎獎（商業(yè)業(yè)/地產(chǎn)領(lǐng)域域）“創(chuàng)新獎獎”“最最值得期期待獎””等等媒體傳播播炒作（微博全全程傳播播）媒體播報報、炒作作媒體傳播播炒作?？壬鐣蟊姳娖放苽鱾鞑?0121~6月7.8.9月10.11.12月集中炒作作“城市市4維（V）空間””品牌概念念和特色色未來廣場場招商中中簽約大大型品牌牌店的信信息開業(yè)信息息開業(yè)宣傳傳、開業(yè)業(yè)活動媒體軟文、新新聞鎖定全國類時尚雜志和網(wǎng)網(wǎng)站“V時空”宣傳專屬界面或論論壇全國媒體城市媒體業(yè)內(nèi)品牌傳播播20121—5月招商活動貫穿品牌宣傳8.9.10月11.12月開業(yè)宣傳、開開業(yè)活動獲獎《V雜志》和電子書年度大型商商業(yè)論壇及及活動商業(yè)特點深深度炒作第二步我驗證[2013年~2015年]社會/業(yè)內(nèi)樣板營銷在2012年底北京、、天津2店開業(yè)后，，爭取成為為品牌樣板板，驗證品品牌主張此階段、品品牌推廣應(yīng)應(yīng)著重品牌牌個性與深深度“4V空間”、““有機生活活”第三步我兌現(xiàn)[2015年以后]2015年后，各地地Welife未來廣場將將大量開業(yè)業(yè)，同時經(jīng)經(jīng)過4年品牌運作作正式成為為全國性知知名商業(yè)品品牌2015后，品牌運運作重點A.品牌維護B.美譽度提升升C.不斷深化與與創(chuàng)新的保保持領(lǐng)先品牌大發(fā)展展品牌軟性傳傳播配合方案品牌對接與與項目招商商下篇下篇北京萬和城城未來廣場場“悅”系列VDdelight【悅】悅感官，心心體驗天津海河未未來廣場VEexpanse“城”系列【城】城在此，心心繽紛4月5月6月7月9月8月10月11月12月重點：主力力店、核心心店、品牌牌店招商工工作次重點：散散店招商項目招商前前一系列招招商準(zhǔn)備工工作招商活動舉舉行及招商商針對性洽洽談兩項目招商商會招商簽約會會促使散店的的強力合作作意向2011年4月5月6月7月9月8月10月11月12月重點：散店招商針對散店優(yōu)優(yōu)勢客戶洽洽談及簽約約主力店裝修修工作開始始試運營宣傳傳2012年1月2月3月重點：尾店招商重點：開業(yè)重點：試營業(yè)1月30日初八1月22日除夕尾店優(yōu)勢客客戶洽談及及簽約剩余店面店店裝修工作作開始開業(yè)前炒作作重點：開業(yè)準(zhǔn)備開業(yè)活動舉舉行北京項目、、天津項目目等推廣前前重要工作作項目細分定定位業(yè)態(tài)規(guī)劃品牌分類招商政策2011年4、5月品牌概念書書設(shè)計及制制作品牌形象光光盤制作個項目招商商手冊項目現(xiàn)場相相關(guān)宣傳，，如：展板板、易拉寶寶等可展示示媒介業(yè)內(nèi)高階論論壇主題：未來中國商商業(yè)地產(chǎn)發(fā)發(fā)展新模式式2011年6月專向訪問針對業(yè)態(tài)需需求，尋求求合作品牌牌制作與該品品牌個性的的對位資料料（1對1）北京、天津津兩項目的的現(xiàn)場場地地包裝（具具體包裝根根據(jù)項目情情況而定））2011年7月北京項目主主力店、核核心店、品品牌店招商商會天津項目主主力店、核核心店、品品牌店招商商會2011年8、9月主力店、核核心店、品品牌店簽約約會大力促進次次主力店、、二線品牌牌、區(qū)域品品牌的加盟盟根據(jù)實際情情況，制定定簽約會規(guī)規(guī)格及作用用大品牌戰(zhàn)略略合作，可可在北京統(tǒng)統(tǒng)一做整體體性的大手手筆宣傳，，突出大品品牌與未來來廣場的戰(zhàn)戰(zhàn)略合作關(guān)關(guān)系，從而而滿足招商商宣