XXXX首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽作品

創(chuàng)意案團隊名稱Co-IDEA團隊介紹我們的口號：“Cooperativeidea,Coolidea——InspirationsDependonEndlessAttempts!”Wegettogetherfromdifferentbackgrounds,

and’Cool’meanseverythingtoourteam.Wewouldliketomakeendlessattemptstowakenthebestinspiration.我們是來自復旦不同專業(yè)的四人團隊，因共同興趣相聚于此，采各專業(yè)之長，攜一份激情，無盡創(chuàng)意，踏上現(xiàn)代汽車的營銷之旅，相信定能呈現(xiàn)別樣的精彩。團員構成鄧希復旦大學08級管理學院統(tǒng)計學系蔡雯怡復旦大學08級管理學院統(tǒng)計學系靳力源復旦大學08級新聞系顧旻佶復旦大學08級社會學系■2010首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽【創(chuàng)意案】■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】創(chuàng)意案題目

i時代主題關鍵詞激情/活力進取主題說明●“DriveYourWay!”充滿激情和活力的理念在這句口號里體現(xiàn)得淋漓盡致，“現(xiàn)代”作為一家國際性汽車品牌，我們認識到其定位在于張揚一份動感和時尚，很多車型是針對年輕一族的，比如目前很紅火的ix35，而我們隊的成員都是充滿夢想和激情的新生代，很愿意用我們的創(chuàng)意和靈感為“現(xiàn)代”突出其“激情活力”的品牌形象?！?/p>

近年來國內汽車行業(yè)飛速發(fā)展，但汽車文化在國內還未真正建立，除了運輸?shù)裙δ?，更多能影響和改變人們生活方式的服務性能還未開發(fā)出來，但必然是時代趨勢，我們的創(chuàng)意也正是基于此方向，體現(xiàn)“現(xiàn)代”與時俱進，創(chuàng)新進取的精神，打造現(xiàn)代的i時代（i有Internet之意）。創(chuàng)意案背景●伴隨3G網絡、智能手機的廣泛應用，通信業(yè)和互聯(lián)網巨頭的強力推進，地理位置服務（LBS）的浪潮悄然興起。我們的創(chuàng)意源自于美國Foursquare的靈感，其模式將傳統(tǒng)互聯(lián)網和移動互聯(lián)網有效融合，50%是地理信息記錄工具，30%是社交分享工具，20%是游戲工具。國內已建立MapWorld官方地圖服務，玩轉四方，街旁等平臺。●此平臺已與新浪微博、豆瓣、開心、人人等直接合作和同步，可為多種營銷手段提供渠道，影響驚人?！裆罟?jié)奏快，壓力大，同時追求個性與時尚的年輕人，對網絡、社交、新事物（如新媒體、數(shù)字產品服務等）非常感興趣，這也正是我們此次創(chuàng)意方案的目標消費群。

●I-phone是此模式的主要手機客戶端之一，據了解現(xiàn)代公司與Apple公司有合作計劃，使本方案更具有可操作性。創(chuàng)意案內容●LBS對于汽車類與地理位置相關度甚高的行業(yè)富有戰(zhàn)略意義和發(fā)展空間，可進行一系列創(chuàng)新性的營銷方式將兩者聯(lián)系起來，以“現(xiàn)代”汽車為首突破和豐富國內汽車文化?！馤BS平臺積累大量用戶數(shù)據和消費行為資料，可通過活動確定目標消費群體，進行精準營銷?！窬唧w三種模式：LBS+SNS、LBS+Groupon、LBS+Game。前期我們將重點放在LBS+SNS策略上，可以跟國內一家Foursquare模式的網站合作（目前玩轉四方為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊患?，可作為參考合作伙伴），支持的客戶端包括iphone，Android，Symbian，以及windowsmobile，可以與新浪微博，豆瓣，開心網等同步，更新說說，上傳照片，發(fā)表意見等。將互聯(lián)網，移動網絡和線下生活融為一體的優(yōu)勢使得現(xiàn)代能創(chuàng)造汽車高附加值服務，影響人們的生活方式。1、我們首先可以在其上面建立“現(xiàn)代”的SNS社區(qū)，線上線下同步結合開展“來簽到，領積分，換徽章，享優(yōu)惠”活動。線上：通過其（如玩轉四方）掛鉤的新浪微博，豆瓣，開心網上同步推廣這次活動，使SNS社區(qū)活躍起來，同時吸引上述網站海量用戶線下：采用體驗式營銷，聯(lián)合積分制，贏取汽車模型徽章（也有宣傳作用），體驗4S店及享受優(yōu)惠、為“地主”或徽章集齊者用現(xiàn)代汽車接送上下班、一日體驗游等；尤其在4S店增設簽到點，可增加用戶在4S店的光顧頻率，達到良好的營銷效果；■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】創(chuàng)意案內容游戲性和社交性：這是一種新型社交型活動，不再只是虛擬網絡的社區(qū)形式，更是將實際生活地理位置結合起來，豐富人們的社交生活；用手機等在不同地方簽到，可以準確了解用戶的社交圈和行為習慣，為后期進行精準營銷打基礎；其爭“地主”和贏“積分”更加富有娛樂性和游戲性，為當下人們的快節(jié)奏生活注入新鮮感和多樣性，非常具有吸引力；2、對現(xiàn)代的客戶提供位置服務，通過手機等客戶端可以在出行時隨時了解周圍地理環(huán)境，如餐廳、旅館，風景區(qū)、社友等等，也相當于為該網站起到推廣作用，是雙贏的策略，更加具有實操性。3、通過這一系列的活動，可為“現(xiàn)代”網上社區(qū)進行其他網絡營銷打下很好的基礎，如新型的LBS+Groupon,LBS+Game等，最終真正打造出集合傳統(tǒng)互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、線下生活的i時代！4、雖然LBS興起不久，在國內發(fā)展不夠成熟，但其前景十分可觀，也必然是網絡社區(qū)的發(fā)展趨勢，率先抓住最前沿的信息時代模式，會為現(xiàn)代打出“創(chuàng)新進取”的概念，培養(yǎng)大量忠實客戶。雖然還在起步，但絕對是有可行性的?！窳硗?，我們可以擴寬跟Apple合作的領域，其在產品設計、科技含量以及品牌影響力的優(yōu)勢能為我們打出品牌“新生代”理念加分?？梢圆扇∑囈魳窢I銷等，豐田汽車之前采取過此方案，而且效果顯著。但我們跟apple合作，會有更多創(chuàng)新的形式。更加可以跟建立起來的LBS+SNS結合起來。預期效果●使現(xiàn)代在基于LBS模式的網絡社區(qū)變得富有創(chuàng)新性和影響力，為其豐富的網絡營銷提供多種渠道?！窕凇艾F(xiàn)代”自身定位，通過結合互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、新媒體、數(shù)碼電子等新時代元素，進行系列豐富生活、引領時代前沿的策略，有效打造“現(xiàn)代”的“激情活力”品牌形象?！駷椤爆F(xiàn)代“汽車增添極富吸引力的高附加值功能和服務，旨在挖掘并滿足消費者的潛在需求，以擴大市場份額、培養(yǎng)更多忠實客戶?！?010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】●LBS簡介基于位置的服務(LocationBasedService，LBS)，是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務?！馤BS基礎功能確定移動設備或用戶所在的地理位置提供與位置相關的各類信息服務●基于LBS的Foursquare模式介紹利用Foursquare服務，手機用戶可“檢入”某個地點，該地點可為全球任何城市的一家飯店、好友家庭居住地或一家商店等等。相應檢入過程非常迅速。用戶完成檢入過程后，F(xiàn)oursquare將根據用戶檢入時的位置，向用戶返回該地點附近的其他信息。如果用戶檢入的位置沒有收錄在Foursquare網絡當中，用戶只需進行簡單操作，F(xiàn)oursquare將收錄用戶提供的這個新地理位置.一旦用戶檢入，F(xiàn)oursquare將把用戶當前所在位置通知給該用戶的其他好友。用戶每檢入一次，就可增加積分;在某些情況下，用戶還可獲得虛擬勛章。如果某位用戶在特定地點檢入的次數(shù)最多，他將獲得該地點虛擬“市長”的頭銜?！?010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】北美最新LBS消費者行為分析■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】●LBS與營銷1.LBS將改變很多關系鏈的形成和維系。變革后的關系鏈更容易建立起一個個群體，也更符合人們喜歡抱團的習慣。這些圈子具有更多共同點，例如愛好、消費習慣和地域特性，也更易發(fā)起一些團體活動，具有更高的商業(yè)價值。2.LBS將改變獲取信息的方式。消費者到實體店購物，通過LBS軟件來查看到過此店的信息評價，可了解到老顧客對此店的一個評價。這是簽到+評價的LBS產品的一個小小應用。此類基于位置的信息獲取，將很大程度上改變原來基于搜索來查找信息的方式。3.LBS將改變商家營銷的模式。

LBS可以分析出一個人的消費習慣、消費水平。這些個體的消費行為也將是重要的營銷依據，LBS平臺積累大量用戶數(shù)據和消費行為數(shù)據，商家會為這個平臺的用戶提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應的廣告費用。LBS平臺將是很大的一個營銷平臺，改變原來的營銷方式。4.LBS作為工具將便利人們的生活。如應用于公共交通范疇，實現(xiàn)緊急救援等。傳統(tǒng)關系鏈基于地理位置的關系鏈■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】●國內LBS現(xiàn)狀迄今國內地理位置服務（LBS）軟件大致有三種類型1.

foursquare模仿者，如：街旁、玩轉四方、在哪等

2.

區(qū)域消息聚合，如：區(qū)區(qū)小事、飄信

3.

生活搜索，如:鄰訊●

國內LBS發(fā)展方向1.整合型地理位置簽到服務2.基于地理位置搜索服務3.基于地理位置的游戲（LBG）4.基于地理即時信息推送（Push）服務●國內LBS發(fā)展前景隨著3G的普及和流行，我國的LBS服務將會越來越完善，目前國內已經有一些廠商開始研發(fā)相關終端產品。據艾媒市場咨詢研究數(shù)據顯示，過去三年，中國LBS個人“切客”應用市場規(guī)模保持快速增長態(tài)勢：2008年3.35億元2009年6.44億元2010年9.98億元預計到2013年，中國LBS個人“切客”應用市場總體規(guī)模將突破70億元，五年平均增幅將超過100%。而在政府與行業(yè)應用市場方面，“切客”市場規(guī)模由2008年的7.71億元，飆升到2010年的18.15億元，同比增長超過135%，預計到2013年，政府與行業(yè)應用市場規(guī)模將超過60億元?！?010

首屆現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】●

LBS與SNS的結合1.信息娛樂將更加復雜化、趣味化、準確化高精度定位信息將更加實用化，同時游戲、聊天、交友、聚會、社區(qū)、博客等，將通過WAP、JAVA/BREW等形式，提供更加豐富的互動服務。2.LBS將成為社區(qū)的標配不管國內的還是國外的LBS產品，基本上LBS都是和SNS結合在一起，單純的LBS能不能做。3.LBS將為SNS帶來新的機會和模式位置處事作為結合網絡線上及線下的應用將會有效的豐碩移動SNS用戶間的互動方式、締造用戶多元化的交友模式，并進一步完善移動SNS應用體系。●參考資料：《國內市場LBS服務的四大創(chuàng)新方向》，2010-08-31，《淺談LBS與SNS的結合》，2010，SOHUUED《分析：LBS將改變很多……》2010-09-21，王海波，騰訊科技《切客在中國悄然興起今年市場規(guī)模近20億》，2010-10-15，《信息時報》“Foursquare”百度百科THANKS！鄧iyuhuliu@126.com

蔡雯力旻址：上海市松花江路2500號復旦大學南區(qū)宿舍42號樓4012室，2004379、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:08:5602:08:5602:081/5/20232:08:56AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月-2302:08:5602:08Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:08:5602:08:5602:08Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2302:08:5602:08:56January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232:08:56上上午02:08:561月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:08上午午1月-2302:08January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/52:08:5602:08:5605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。2:08:56上上午2:08上上午02:08:561月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:08:5602:08:5602:081/5/20232:08:56AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2302:08:5602:08Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:08:5602:08:5602:08Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2302:08:5602:08:56January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:08:56上午午02:08:561月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232:08上上午1月-2302:08January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/52:08:5602:08:5605January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:08:56上上午午2:08上上午午02:08:561月月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:08:5602:08:5602:081/5/20232:08:56AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2302:08:5602:08