《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》第章二

第六章企業(yè)形象設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的起源。2.了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。3.掌握VI設(shè)計(jì)的程序及設(shè)計(jì)要點(diǎn)。技能要點(diǎn)掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成并加以運(yùn)用。案例導(dǎo)入21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)開(kāi)放的各國(guó)經(jīng)濟(jì)的滲透力也愈來(lái)愈強(qiáng)。受其影響，各國(guó)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)、連鎖化經(jīng)營(yíng)初露端倪，各國(guó)自己的企業(yè)集團(tuán)不僅應(yīng)走上規(guī)模效益型的軌道，而且也應(yīng)擁有自己的海外成員企業(yè)。在順應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的過(guò)程中，各國(guó)企業(yè)集團(tuán)要通過(guò)集團(tuán)整體形象塑造，運(yùn)用企業(yè)形象系統(tǒng)與外國(guó)大型企業(yè)抗衡。有人把企業(yè)形象所產(chǎn)生的力量稱為形象力，同人力、物力、財(cái)力相提并論，有些企業(yè)的企業(yè)形象甚至已成為其價(jià)值最大的資產(chǎn)。所以，形象力是衡量一家企業(yè)是否先進(jìn)，是否具有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)能力的主要指標(biāo)。案例導(dǎo)入分析：如圖所示，為交通銀行的標(biāo)志。交通銀行行徽將英文譯名BANK

OF

COMMUNICATIONS詞首的小寫(xiě)字母“b

”和“c

”組合起來(lái)，構(gòu)成了一個(gè)立體面，表示企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。

整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)色為深藍(lán)色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，塌實(shí)而可靠

。交通銀行標(biāo)志目錄第一節(jié)CIS概述第二節(jié)CIS組成第三節(jié)VI設(shè)計(jì)的程序及設(shè)計(jì)要點(diǎn)CIS概述第一節(jié)：CIS概述準(zhǔn)備知識(shí)一、CIS的定義二、CIS的起源三、CIS的價(jià)值四、CIS的趨勢(shì)一、CIS的定義一、CIS的定義CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)，其中“Corporate”是指法人、團(tuán)體、公司、企業(yè)；“Identity”是指身份、同一、一致；“System”是指系統(tǒng)、秩序、體系，直譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”或稱“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。關(guān)于CIS的中文定義，有很多種提法：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)形象識(shí)別、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)綜合識(shí)別系統(tǒng)……其中比較準(zhǔn)確的翻譯是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。它是企業(yè)在確定自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)一規(guī)范的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的相關(guān)咨訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì)企業(yè)形成一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的重塑和傳播的經(jīng)營(yíng)管理技巧。二、CIS的起源二、CIS的起源（一）CIS源于20世紀(jì)初的歐洲1.德國(guó)通用電氣聯(lián)營(yíng)組織AEG于1907年聘請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師彼德·貝倫斯為設(shè)計(jì)指導(dǎo)，此后貝倫斯承擔(dān)了建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告招貼、標(biāo)志等所有項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，這成為世界上第一個(gè)企業(yè)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的范例。2.20-30年代，意大利的卡米洛·奧利貝蒂為自己創(chuàng)辦的“奧利貝蒂打字機(jī)公司”（Olivetti）提出“設(shè)計(jì)策略”概念，這表明在歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范。3.30-40年代，美國(guó)著名設(shè)計(jì)師雷蒙德·羅維為煙草公司“LuckyStrke”牌香煙作整體設(shè)計(jì)。4.倫敦地鐵系統(tǒng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：為倫敦地鐵進(jìn)行字體標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的使被譽(yù)為“英國(guó)20世紀(jì)字體復(fù)興之父”的愛(ài)德華·瓊斯頓，1916年他設(shè)計(jì)的被稱為“鐵路體”的無(wú)飾線體被正式用于倫敦地鐵系統(tǒng)，并一直沿用至今。二、CIS的起源二、CIS的起源5.30年代開(kāi)始，全美最大的汽車(chē)客運(yùn)企業(yè)——美國(guó)灰狗公司與通用汽車(chē)合作，建立起明確的公司識(shí)別：采用一種以水平線條為主的鋁合金車(chē)身，并標(biāo)有一只跳躍的灰狗作為標(biāo)志。6.20世紀(jì)50年代初，IBM請(qǐng)著名的平面設(shè)計(jì)家保羅·蘭德設(shè)計(jì)出一直沿用至今的清晰易讀、造型優(yōu)美的IBM標(biāo)志。1962年，保羅·蘭德在原有實(shí)心體的標(biāo)志上添加條紋，使其更有特色，更與眾不同。7.1965年，可口可樂(lè)公司委托L&M公司，歷時(shí)三年設(shè)計(jì)出正方形中配置Coca-Cola書(shū)寫(xiě)體的標(biāo)準(zhǔn)字并將coke瓶形特有的弧線輪廓予以緞帶般的象征。8.1851年，英國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)設(shè)計(jì)了“大眼睛”作為標(biāo)識(shí)。二、CIS的起源二、CIS的起源（二）CI在東方的發(fā)展1.60年代，中西元男成立了PAOS設(shè)計(jì)事務(wù)所，日本的PAOS公司在吸取歐美企業(yè)形象設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出“設(shè)計(jì)綜合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，簡(jiǎn)稱DCMS(DesignCoordinationAManagementStrategy)，亦稱“設(shè)計(jì)管理”，他是日本第一家CI策劃公司。2.1970年，東洋工業(yè)馬自達(dá)（MAZDA）汽車(chē)委托PAOS公司為其全面導(dǎo)入CI，馬自達(dá)汽車(chē)CI策劃的成功，樹(shù)立了日本第一個(gè)開(kāi)發(fā)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的典范。3.1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并為第一勸業(yè)銀行，同時(shí)導(dǎo)入CI計(jì)劃，以“心”作標(biāo)志、紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，給人以“溫暖、親切、誠(chéng)愛(ài)”的感覺(jué)，日本國(guó)內(nèi)稱之為“心的銀行”。4.繼馬自達(dá)成功之后，日本的大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、亞瑟士體育用品、三井銀行、白鶴清酒、華歌爾內(nèi)衣、美能達(dá)照相器材公司、NTT公司、TDK公司紛紛導(dǎo)入CI，不僅成功完成了形象的革新，而且對(duì)后來(lái)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)創(chuàng)了相當(dāng)有利的局面。尤其是小巖井乳業(yè)，在導(dǎo)入CI一年后銷(xiāo)售成績(jī)提高到270%，80年代，日本企業(yè)進(jìn)入導(dǎo)入CI的高潮時(shí)期。二、CIS的起源二、CIS的起源5.20世紀(jì)70年代后期，CI在臺(tái)灣興起，80年代中后期盛行。臺(tái)塑、味全、統(tǒng)一、宏基先后導(dǎo)入CI，極大提高了它們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。6.80年代中后期，CI傳入大陸。1988年，以太陽(yáng)神公司導(dǎo)入CI為標(biāo)志，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入企業(yè)形象革命的新時(shí)期。廣東“新境界設(shè)計(jì)群”是國(guó)內(nèi)較早為企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃的設(shè)計(jì)組織，繼“太陽(yáng)神”之后，他們先后為李寧、樂(lè)百氏、奧林、浪奇、卓夫、科龍等一批企業(yè)設(shè)計(jì)了個(gè)性化的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。7.1989年，上海第一百貨商店，利用建店40周年導(dǎo)入CI，當(dāng)年取得了銷(xiāo)售額過(guò)7億元的全國(guó)紀(jì)錄。8.國(guó)航選用韓美林先生設(shè)計(jì)的鳳凰標(biāo)識(shí)作為CI系統(tǒng)的核心，為中國(guó)國(guó)際航空品牌形象的建立發(fā)揮了關(guān)鍵作用。三、CIS的價(jià)值三、CIS的價(jià)值傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)上有有一個(gè)““三因素素”理論論，即影影像企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略的的有三大大因素——經(jīng)濟(jì)因素素、技術(shù)術(shù)因素和和社會(huì)因因素。隨隨著時(shí)代代的發(fā)展展，三大大因素影影響企業(yè)業(yè)命運(yùn)的的理論，，已很難難解釋現(xiàn)現(xiàn)代工商商社會(huì)中中企業(yè)升升降沉浮浮的經(jīng)濟(jì)濟(jì)現(xiàn)象，，想靠一一兩個(gè)祖祖?zhèn)髅胤椒浇?jīng)營(yíng)好好一家百百年老店店，幾乎乎是行不不通的了了。由于于生產(chǎn)力力水平的的提高和和生產(chǎn)技技術(shù)的更更新，任任何新產(chǎn)產(chǎn)品一經(jīng)經(jīng)上市，，很快便便會(huì)被競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者模模仿、抄抄襲，甚甚至超越越。優(yōu)秀秀的質(zhì)量量并不就就能保證證產(chǎn)品的的暢銷(xiāo)，，因?yàn)橥?lèi)商品品的品質(zhì)質(zhì)幾乎大大同小異異，我們們正在經(jīng)經(jīng)歷著一一個(gè)產(chǎn)品品同質(zhì)化化的時(shí)代代。在常常規(guī)傳統(tǒng)統(tǒng)的三大大因素之之外，影影響企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略，，甚至決決定企業(yè)業(yè)生存發(fā)發(fā)展的尚尚有三大大因素之之外的““第四因因素”——形象因素素。CI的最終目目的是通通過(guò)提高高企業(yè)形形象來(lái)增增強(qiáng)企業(yè)業(yè)的知名名度，提提高產(chǎn)品品的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，通通過(guò)實(shí)施施CI，改善產(chǎn)產(chǎn)品形象象，也使使產(chǎn)品在在市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中能能爭(zhēng)取優(yōu)優(yōu)勢(shì)，有有利于在在消費(fèi)者者心目中中建立起起品牌偏偏好。拓展閱讀讀：四、CIS的趨勢(shì)四、CIS的趨勢(shì)（一）從從二維到到三維傳統(tǒng)的CI設(shè)計(jì)多從從兩維平平面的角角度出發(fā)發(fā)，立足足于標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色和和輔助圖圖形的平平面圖形形設(shè)計(jì)，，以及名名片、信信紙、信信封等借借助平面面印刷媒媒體的應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)。發(fā)展展到今天天，隨著著CI載體的擴(kuò)擴(kuò)展，CI設(shè)計(jì)正從從二維走走向三維維，甚至至多維。。CI在展示、、指示系系統(tǒng)、在在建筑立立面等等等涉及立立體空間間的載體體上正越越來(lái)越多多的得到到運(yùn)用，，全方位位、多角角度的將將企業(yè)形形象傳達(dá)達(dá)給公眾眾。（二）從從靜態(tài)到到動(dòng)態(tài)在平面上上制造動(dòng)動(dòng)的效果果利用FLASH等動(dòng)畫(huà)、、網(wǎng)頁(yè)軟軟件，制制作交互互式、動(dòng)動(dòng)態(tài)的CI系統(tǒng)展示示（三）從從印刷媒媒介到數(shù)數(shù)字媒體體利用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，具具有范圍圍廣、成成本低、、交互的的優(yōu)勢(shì)（四）從從企業(yè)形形象到城城市形象象青島、大連、、昆明、珠海海、桂林CIS的組成第二節(jié)：CIS的組成準(zhǔn)備知識(shí)CIS的組成

CIS的組成CIS的組成（一）理念識(shí)識(shí)別（MI）理念識(shí)別（MindIdentity），其含義是是企業(yè)高層的的思想系統(tǒng)，，包括企業(yè)宗宗旨、企業(yè)精精神及信條、、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、、管理模式、、市場(chǎng)戰(zhàn)略等等等。如：IBM的經(jīng)營(yíng)理念是是“尊重個(gè)人人、服務(wù)顧客客、追求盡善善盡美”。理念識(shí)別是整整個(gè)CI的靈魂，是企企業(yè)存在價(jià)值值、經(jīng)營(yíng)思想想、企業(yè)精神神及內(nèi)涵的綜綜合體現(xiàn)，也也是建立整個(gè)個(gè)CI系統(tǒng)的原動(dòng)力力和實(shí)施基礎(chǔ)礎(chǔ)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)作的根本本，就是要把把企業(yè)富有個(gè)個(gè)性的獨(dú)特理理念MI，通過(guò)BI和VI表現(xiàn)出來(lái)，它它的存在方式式和要求制約約了BI和VI的最終形式。。它規(guī)劃企業(yè)業(yè)精神、制定定經(jīng)營(yíng)策略、、經(jīng)營(yíng)信條，，決定企業(yè)性性格等，它是是CI的最高決策層層，能否開(kāi)發(fā)發(fā)完整的企業(yè)業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，，全在于企業(yè)業(yè)理念的建立立與執(zhí)著。

CIS的組成CIS的組成（二）行為識(shí)識(shí)別（BI）行為識(shí)別（BehaviorIdentity）是以明確完完善的企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念為核核心，制定企企業(yè)的制度、、組織管理、、教育、行為為等。BI是CI設(shè)計(jì)的非視覺(jué)覺(jué)化的、動(dòng)態(tài)態(tài)識(shí)別形式，，是理念識(shí)別別的重要載體體。如果說(shuō)，，MI是企業(yè)的“想想法”，那BI就是企業(yè)的““做法”。企企業(yè)行為識(shí)別別包括企業(yè)內(nèi)內(nèi)部和外部的的行為識(shí)別。。企業(yè)內(nèi)部的的行為識(shí)別通通過(guò)干部教育育、員工教育育、工作環(huán)境境、內(nèi)部修繕繕、生產(chǎn)福利利、廢棄物處處理、公害對(duì)對(duì)策、研究發(fā)發(fā)展等來(lái)體現(xiàn)現(xiàn)。企業(yè)外部部的行為識(shí)別別包括市場(chǎng)調(diào)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)、公共關(guān)關(guān)系、促銷(xiāo)活活動(dòng)、流通政政策、股市對(duì)對(duì)策、公益性性和文化性活活動(dòng)等。相對(duì)對(duì)于理念識(shí)別別系統(tǒng)和視覺(jué)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的的建立，行為為識(shí)別牽扯的的層面更廣、、更復(fù)雜，也也更有彈性能能，實(shí)施也較較為困難。在行為識(shí)別方方面，麥當(dāng)勞勞公司有其獨(dú)獨(dú)特的BI規(guī)范，制定了了一套準(zhǔn)則來(lái)來(lái)規(guī)范員工的的行為：OTM（OperationTrainingMamas），即營(yíng)業(yè)訓(xùn)訓(xùn)練手冊(cè)；SOC（StationOperationChemist），即崗位檢檢查表；QC（QualityChide），即品質(zhì)導(dǎo)導(dǎo)正手冊(cè)；MDT（ManagementDevelopmentTraining），，即即管管理理人人員員訓(xùn)訓(xùn)練練，，大大到到管管理理有有手手冊(cè)冊(cè)，，小小到到洗洗手手間間有有程程序序，，以以保保證證其其QSCV的有有效效貫貫徹徹。。

CIS的組成CIS的組組成成（三三））視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別（（VI）視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別（（VisualIdentity）是是通通過(guò)過(guò)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別符符號(hào)號(hào)把把抽抽象象的的企企業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理理念念加加以以形形象象化化、、視視覺(jué)覺(jué)化化，，以以展展示示企企業(yè)業(yè)獨(dú)獨(dú)特特形形象象的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)系系統(tǒng)統(tǒng)，，包包括括企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)可可識(shí)識(shí)別別的的一一切切事事物物，，如如企企業(yè)業(yè)名名稱稱、、企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志、、產(chǎn)產(chǎn)品品商商標(biāo)標(biāo)、、產(chǎn)產(chǎn)品品名名稱稱、、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字字體體、、企企業(yè)業(yè)吉吉祥祥物物、、包包裝裝、、廣廣告告、、服服裝裝等等等等。。VI是CI的靜靜態(tài)態(tài)表表現(xiàn)現(xiàn)，，是是一一種種具具體體化化、、視視覺(jué)覺(jué)化化的的符符號(hào)號(hào)識(shí)識(shí)別別傳傳達(dá)達(dá)方方式式。。一一個(gè)個(gè)品品牌牌要要向向消消費(fèi)費(fèi)者者傳傳達(dá)達(dá)有有價(jià)價(jià)值值的的信信息息，，視視覺(jué)覺(jué)化化傳傳達(dá)達(dá)是是其其中中很很重重要要的的一一種種方方式式。?，F(xiàn)代代生生理理學(xué)學(xué)、、心心理理學(xué)學(xué)的的研研究究表表明明，，人人所所感感覺(jué)覺(jué)接接受受到到的的外外界界信信息息中中，，83%來(lái)自眼睛，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)，另另有1%來(lái)自未決。因因此，視覺(jué)因因素在企業(yè)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)中具具有非常重要要的地位。以以視覺(jué)符號(hào)的的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)來(lái)傳達(dá)品牌信信息，是一種種比較有效的的方式，它將將企業(yè)理念、、企業(yè)文化、、服務(wù)內(nèi)容、、企業(yè)規(guī)則等等抽象語(yǔ)言，，以視覺(jué)傳播播的手段，將將其轉(zhuǎn)化為具具體的符號(hào)概概念，應(yīng)用到到形象的展開(kāi)開(kāi)上。

CIS的組成CIS的組成（四）其他識(shí)識(shí)別隨著社會(huì)的發(fā)發(fā)展，企業(yè)與與消費(fèi)者、社社會(huì)公眾之間間溝通交流的的手段、途徑徑越來(lái)越多，，CI傳統(tǒng)的三大組組成MI、BI、VI已不能完全涵涵蓋企業(yè)CI戰(zhàn)略的全部?jī)?nèi)內(nèi)容，聽(tīng)覺(jué)識(shí)識(shí)別、感覺(jué)識(shí)識(shí)別、市場(chǎng)識(shí)識(shí)別、戰(zhàn)略識(shí)識(shí)別、情感識(shí)識(shí)別、超覺(jué)識(shí)識(shí)別、環(huán)境識(shí)識(shí)別等一些新新的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)為CI開(kāi)拓了更廣闊闊的空間。VI設(shè)計(jì)的程序及及設(shè)計(jì)要點(diǎn)第三節(jié)：VI設(shè)計(jì)的程序及及設(shè)計(jì)要點(diǎn)準(zhǔn)備知識(shí)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)二、導(dǎo)視系統(tǒng)統(tǒng)

一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)（一）標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的原原則：1.視覺(jué)突出——醒目、突出的的標(biāo)志形象易易于識(shí)別和記記憶。2.概念準(zhǔn)確——可使受眾清晰晰準(zhǔn)確的感受受到它所要傳傳遞的信息，，避免產(chǎn)生歧歧義。3.創(chuàng)新獨(dú)特——避免有雷同或或類(lèi)似的造型型。4.簡(jiǎn)潔——標(biāo)志的簡(jiǎn)潔不不是狹義的指指形態(tài)結(jié)構(gòu)的的簡(jiǎn)單與繁雜雜，而是在設(shè)設(shè)計(jì)中追求專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)表表現(xiàn)，力求做做到表達(dá)的內(nèi)內(nèi)容意義準(zhǔn)確確易辨，造型型上避免對(duì)主主題無(wú)意義的的修飾成分。。5.內(nèi)涵豐富——優(yōu)秀的標(biāo)志能能產(chǎn)生與受眾眾之間的互動(dòng)動(dòng)，既能引發(fā)發(fā)受眾的想象象，缺乏層次次和內(nèi)涵的設(shè)設(shè)計(jì)會(huì)削弱標(biāo)標(biāo)志的表現(xiàn)力力。6.實(shí)際應(yīng)用——考慮應(yīng)用的效效果，包括技技術(shù)和成本在在內(nèi)的適用性性。7.適合的造型——有的是需要長(zhǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的視視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)，有的則可可能是具有時(shí)時(shí)效性的視覺(jué)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（（如運(yùn)動(dòng)會(huì)、、博覽會(huì)等活活動(dòng)），所以以要根據(jù)需求求用適合的表表現(xiàn)手法及設(shè)設(shè)計(jì)形態(tài)。8.便于使用和管管理——符合系統(tǒng)性、、整體性的要要求。

一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)（二）標(biāo)準(zhǔn)字字體專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)字體體是通過(guò)統(tǒng)一一的文字特征征來(lái)表現(xiàn)的特特定字體，是是加強(qiáng)象征功功能的基本要要素。專(zhuān)用字字體可從現(xiàn)有有字體中選擇擇特定的字體體，也可獨(dú)立立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專(zhuān)專(zhuān)用的字體，，優(yōu)點(diǎn)是利于于區(qū)別性和形形象的訴求。。在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)計(jì)專(zhuān)用字體時(shí)時(shí)，一方面要要注重可讀性性、再現(xiàn)性、、識(shí)別性；另另一方面與標(biāo)標(biāo)志形態(tài)協(xié)調(diào)調(diào)，由專(zhuān)用字字體構(gòu)成的簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱起到“第第二標(biāo)志”的的作用，也須須符合開(kāi)發(fā)前前確定的設(shè)計(jì)計(jì)概念；最后后還要考慮組組合使用的適適合性（組合合包含多種橫橫式排列組合合、豎式排列列組合）。在字體設(shè)計(jì)中中，首要的任任務(wù)是確定符符合設(shè)計(jì)概念念的大致表現(xiàn)現(xiàn)形式，找出出和標(biāo)志相協(xié)協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手手法，設(shè)定字字體的比例關(guān)關(guān)系。其次要要考慮每個(gè)字字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)構(gòu)布局，字體體間架要比例例協(xié)調(diào)、勻稱稱端正；最后后在設(shè)計(jì)細(xì)化化過(guò)程中要注注意字體大小小和字體間距距視覺(jué)誤差的的矯正。知識(shí)鏈接對(duì)于一般企業(yè)，書(shū)法字一來(lái)識(shí)別性低；二來(lái)與英文字體和VI系統(tǒng)中的其它元素很難搭配。另外，像同一書(shū)法家，如啟功，頻繁寫(xiě)字，同一書(shū)法也未必能很好區(qū)分不同企業(yè)的不同特點(diǎn)，因此，少用書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字。

一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)（三）排列組組合規(guī)定所謂基本要素素排列組合規(guī)規(guī)定，就是當(dāng)當(dāng)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中英文字體體同時(shí)出現(xiàn)時(shí)時(shí)，對(duì)它們之之間的組合形形式、位置關(guān)關(guān)系，事先做做好嚴(yán)格的限限制。這種限制是為為了防止下屬屬單位，不同同媒介在使用用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字時(shí)，臨時(shí)時(shí)、隨意拼湊湊出一種不具具備形式美感感甚至是造成成讀解障礙的的排列組合模模式，同時(shí)也也出于整個(gè)VI系統(tǒng)整合統(tǒng)一一、嚴(yán)謹(jǐn)有序序的考慮，增增強(qiáng)視覺(jué)沖擊擊力以及名稱稱和品牌的記記憶度?；疽氐牡木幣沤M合合包括：標(biāo)志和中英英文名稱（（全稱或簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱）的組組合；標(biāo)志和英文文名稱（全全稱或簡(jiǎn)稱稱）的組合合；標(biāo)志和中文文名稱的組組合（全稱稱或簡(jiǎn)稱））的組合；；標(biāo)志和產(chǎn)品品名稱（中中英文）的的組合；標(biāo)志和企業(yè)業(yè)廣告語(yǔ)的的組合；企業(yè)名稱和和地址電話話、郵編、、電子信箱箱的組合……

一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系系統(tǒng)（四）標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色（housecolour）是指定作作為企業(yè)專(zhuān)專(zhuān)用的一種種或幾種特特定的色彩彩。生物學(xué)家巴巴甫洛夫認(rèn)認(rèn)為，人腦腦對(duì)外部刺刺激的反映映分為兩種種：一種是直接接感性刺激激物產(chǎn)生的的反映，稱稱第一信號(hào)號(hào)系統(tǒng)；第二種是用用詞語(yǔ)等代代碼符號(hào)作作為條件刺刺激物產(chǎn)生生的條件反反射，稱第第二信號(hào)系系統(tǒng)。俗話說(shuō)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)看顏色近近看花”，，色彩對(duì)視視覺(jué)發(fā)生作作用，不僅僅屬于第一一信號(hào)系統(tǒng)統(tǒng)，而且也也是對(duì)視覺(jué)覺(jué)來(lái)說(shuō)最敏敏感、最能能給人深刻刻印象的因因素，色彩彩作為視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)的一一種工具，，其選擇非非常重要。。（五）象征圖圖案企業(yè)象征圖案案（SymbolPattern）是為了有效效加強(qiáng)整體形形象、烘托氣氣氛、增強(qiáng)視視覺(jué)沖擊力而而設(shè)計(jì)的一種種圖案或效果果。多用于背背景、包裝紙紙，起輔助識(shí)識(shí)別、烘托的的作用。由于應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)的項(xiàng)目種類(lèi)類(lèi)繁多，形式式多樣，常常常需要一種圖圖案，既能隨隨著媒介的不不同作適度的的變化調(diào)整，，起到良好的的裝飾效果；；又能與標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)字及及吉祥物等VI系統(tǒng)中的基本本要素保持一一致的關(guān)系，，使整個(gè)系統(tǒng)統(tǒng)看起來(lái)統(tǒng)一一、整合。這這一點(diǎn)，標(biāo)識(shí)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字做不不到，因?yàn)樗麄円坏┐_定定，不能過(guò)多多變化，嚴(yán)肅肅、權(quán)威。隨隨便設(shè)計(jì)幾個(gè)個(gè)有視覺(jué)沖擊擊力的裝飾性性視覺(jué)圖形也也不妥，應(yīng)為為這樣雖然好好看，但與整整個(gè)系統(tǒng)不夠夠協(xié)調(diào)、統(tǒng)一一。

二、導(dǎo)視系統(tǒng)二、導(dǎo)視系統(tǒng)（一）標(biāo)示符符號(hào)本身的設(shè)設(shè)計(jì)符號(hào)，尤其是是公共指示符符號(hào)具有約定定俗成性，不不是隨便找一一個(gè)圖形自行行規(guī)定它代表表什么，他就就可以代表什什么的，就可可以準(zhǔn)確傳達(dá)達(dá)你所希望傳傳達(dá)的信息的的，如性別標(biāo)標(biāo)志，男女，，但是男人、、女人、男人人頭、女人頭頭、煙斗、高高跟鞋的圖形形。（二）指示牌牌、路牌的設(shè)設(shè)計(jì)一定體現(xiàn)出與與VI系統(tǒng)的附屬關(guān)關(guān)系。標(biāo)志、、吉祥物的結(jié)結(jié)合使用，指指示牌外形不不一定是長(zhǎng)方方形，中規(guī)中中矩，（考慮慮制作成本除除外）可以是是吉祥物的大大剪影，可以以是立體雕塑塑效果，可以以利用空間中中自然形成的的小結(jié)構(gòu)。（（比如路口處處草坪邊上的的一塊假山石石）（三）標(biāo)識(shí)的的類(lèi)型為了研究不同同功能標(biāo)識(shí)的的設(shè)計(jì)，可以以從視覺(jué)、功功能、應(yīng)用、、材料、體量量感和制作等等方面分類(lèi)。。

二、導(dǎo)視系統(tǒng)二、導(dǎo)視系統(tǒng)（四）標(biāo)識(shí)的的位置高速公路上的的交通標(biāo)識(shí)，，會(huì)在前方有有分叉道路、、加油站、旅旅店處出現(xiàn)。。商業(yè)環(huán)境的指指示牌，會(huì)在在商店附近與與商店的入口口處出現(xiàn)，在在上下客的電電梯口、樓梯梯口出現(xiàn)，在在消費(fèi)者最可可能需要商業(yè)業(yè)環(huán)境信息的的時(shí)候出現(xiàn)引引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。（五）標(biāo)識(shí)的的體量與環(huán)境境標(biāo)識(shí)的體量大大小與環(huán)境密密切相關(guān)，一一般考慮的是是標(biāo)識(shí)的認(rèn)知知范圍與認(rèn)知知的距離，但但有時(shí)更多地地考慮周?chē)h(huán)環(huán)境的空間大大小。建筑物上的標(biāo)標(biāo)識(shí)的體量的的大小與建筑筑物環(huán)境有關(guān)關(guān)。標(biāo)識(shí)不是是越大越好，，標(biāo)識(shí)越大，，安全難度就就越大，成本本也就越高，，安全程度越越低。從視覺(jué)覺(jué)的功能來(lái)做做實(shí)驗(yàn)，室外外標(biāo)識(shí)的高度度與3個(gè)因素素有關(guān)關(guān)。（六））環(huán)境境與標(biāo)標(biāo)識(shí)的的形態(tài)態(tài)標(biāo)識(shí)的的形態(tài)態(tài)設(shè)計(jì)計(jì)涉及及標(biāo)識(shí)識(shí)顯示示的方方式、、外在在的造造型、、在環(huán)環(huán)境中中的比比例、、在視視覺(jué)上上的體體量關(guān)關(guān)系以以及材材料上上的視視覺(jué)感感染力力和色色彩對(duì)對(duì)形態(tài)態(tài)的影影響。。在這這些因因素中中，顯顯示方方式是是首要要的。。綜合案例解析中國(guó)人人壽保保險(xiǎn)公公司方案設(shè)設(shè)計(jì)說(shuō)說(shuō)明：：中國(guó)人人壽保保險(xiǎn)（（集團(tuán)團(tuán)）公公司具體負(fù)負(fù)責(zé)企企業(yè)集集團(tuán)內(nèi)內(nèi)部的的戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃、資本運(yùn)運(yùn)作、班子子建設(shè)設(shè)、品品牌增增值、、文化構(gòu)構(gòu)建、風(fēng)險(xiǎn)控控制、監(jiān)督督管理理和組組織協(xié)協(xié)調(diào)。。2011年11月份的的四大大保險(xiǎn)險(xiǎn)集團(tuán)團(tuán)列入入“中管”（中央央管理理），，悉數(shù)數(shù)升格格副部部級(jí)央央企的的消息息基本本確定定。中國(guó)人人壽由由中國(guó)人人壽保保險(xiǎn)（（集團(tuán)團(tuán)）公公司，以及及該公公司的的子公公司和和直屬屬機(jī)構(gòu)構(gòu)共同同組成成。其其中包包括：：中國(guó)人人壽保保險(xiǎn)股股份有有限公公司、中國(guó)人人壽資資產(chǎn)管管理有有限公公司、中國(guó)人人壽財(cái)財(cái)產(chǎn)保保險(xiǎn)股股份有有限公公司、中國(guó)人人壽養(yǎng)養(yǎng)老保保險(xiǎn)股股份有有限公公司、中國(guó)國(guó)人壽壽保險(xiǎn)險(xiǎn)（海海外））股份份有限限公司司、國(guó)壽投投資控控股有有限公公司、保險(xiǎn)職職業(yè)學(xué)學(xué)院。綜合案例解析中國(guó)人人壽保保險(xiǎn)公公司方案設(shè)設(shè)計(jì)說(shuō)說(shuō)明：：如圖所所示，，中國(guó)國(guó)人壽壽企業(yè)業(yè)的標(biāo)標(biāo)志傳傳達(dá)出出一種種理念念,C形圓環(huán)環(huán)代表表中國(guó)國(guó)人壽壽（中中國(guó)人人壽英英文名名稱的的首字字母是是C），圓圓球代代表客客戶，，圓環(huán)細(xì)細(xì)心呵呵護(hù)、、高高高托起起圓球球，表表明了了中國(guó)國(guó)人壽壽“以以人為為本、、關(guān)愛(ài)愛(ài)生命命”的的崇高高境界界和““客戶戶至上上、一一言九九鼎””的莊莊嚴(yán)承承諾，，體現(xiàn)現(xiàn)了““成己己為人人、成成人達(dá)達(dá)己””的文文化理理念。。它是一一種胸胸懷,圓環(huán)向向上敞敞開(kāi)，，圓球球象征征地球球，展展現(xiàn)出出中國(guó)國(guó)人壽壽海納納百川川的博博大胸胸懷和和放眼眼全球球的廣廣闊視視野。。它是一一種本本色,銀灰色色是成成熟、、穩(wěn)健健的象象征，，草綠綠色是是生機(jī)機(jī)、活活力的的體現(xiàn)現(xiàn)，彰彰顯出出中國(guó)國(guó)人壽壽“誠(chéng)誠(chéng)信為為本、、穩(wěn)健健經(jīng)營(yíng)營(yíng)、值值得信信賴””的本本色風(fēng)風(fēng)格，，預(yù)示示著中中國(guó)人人壽的的事業(yè)業(yè)不斷斷發(fā)展展、蓬蓬勃向向上、、充滿滿不竭竭的生生命力力。該公公司標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的的過(guò)程程中應(yīng)應(yīng)用了了視覺(jué)覺(jué)識(shí)別別的相相關(guān)知知識(shí)，，通過(guò)過(guò)視覺(jué)覺(jué)識(shí)別別符號(hào)號(hào)把抽抽象的的企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念念加以以形象象化、、視覺(jué)覺(jué)化，，以展展示企企業(yè)獨(dú)獨(dú)特形形象的的設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)。綜合案例解析中國(guó)人人壽保保險(xiǎn)公公司標(biāo)標(biāo)志重點(diǎn)難點(diǎn)第六章企企業(yè)形象設(shè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)難點(diǎn)CISVI設(shè)計(jì)重點(diǎn)難點(diǎn)9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:45:0420:45:0420:451/1/20238:45:04PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2320:45:0420:45Jan-2301-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。20:45:0420:45:0420:45Sunday,January1,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2320:45:0420:45:04January1,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。01一一月月20238:45:04下下午午20:45:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月238:45下下午午1月月-2320:45January1,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/120:45:0420:45:0401January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。8:45:04下午8:45下下午20:45:041月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。20:45:0420:45:0420:451/1/20238:45:04PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2320:45:0420:45Jan-2301-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。20:45:0420:45:0420:45Sunday,January1,202313、不不知知香香積積寺