品牌進(jìn)駐商業(yè)簽約儀式活動策劃方案

BAIYUE商業(yè)CONTENTONE.活動思路ActivityThinking

TWO.

活動目的ActivityPurposeTHR.

活動內(nèi)容

ActivityContentFOU.

活動預(yù)算ActivityBudgetINTERNATIONALCOOPERATIONGPART.01活動思路ActivityThinking

COOPERATIONINTERNATIONALCOOPERATIONGBAIYUE有實(shí)力中國500強(qiáng)企業(yè)大漢控股集團(tuán)旗下的商業(yè)集團(tuán)有潛力百悅基于多年商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，及對房地產(chǎn)市場的深度了解，將商業(yè)和地產(chǎn)創(chuàng)新性有效結(jié)合，形成了一條百悅獨(dú)特的商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)。有吸引力百悅明星產(chǎn)品有【悅中心】系列、【假日廣場】系列和【特色商業(yè)街】系列，推崇潮流青春文化的百悅集團(tuán)在緊跟時(shí)代的同時(shí)，收獲了一大批忠實(shí)的年輕受眾群體。湖南百悅商業(yè)介紹INTERNATIONALCOOPERATIONGBAIYUE·關(guān)于百悅·百悅產(chǎn)業(yè)INTERNATIONALCOOPERATIONG株洲大漢悅中心邵陽大漢悅中心邵東寶慶里桃江大漢假日廣場邵陽大漢東風(fēng)步行街JOJOSTREET集裝箱潮趣街區(qū)金橋國際市場集群大漢建材城錦繡乾城大漢·悅中心系列假日廣場系列特色商業(yè)街系列其他產(chǎn)業(yè)文和友是湖南文和友文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司旗下的品牌。文和友致力于傳統(tǒng)民俗餐飲文化的研究，挖掘地域民間小吃，結(jié)合潮流文化，形成“文和友餐飲模式”。品牌擁有文和友老長沙油炸社，文和友老長沙龍蝦館，文和友大香腸，文和友臭豆腐，MāMāCHá，文和友老長沙外賣等系列。文和友注重消費(fèi)場景，在新店重新構(gòu)建了長沙上世紀(jì)八十年代的生活場景，2018年上半年，“文和友”在海信廣場開出了近5000平方米的門店INTERNATIONALCOOPERATIONGINTERNATIONALCOOPERATIONG2019年五·一假期，文和友因7000號人排隊(duì)而沖上熱搜，第二天再次刷新紀(jì)錄，達(dá)到了16000人次排隊(duì)，一舉刷新了餐飲界排隊(duì)記錄。國慶假期，文和友再次刷新排隊(duì)記錄，單日排隊(duì)高達(dá)2萬人次，繼續(xù)成為全中國“最多人排隊(duì)的餐廳”。“我們的競爭對手從來不是任何一個(gè)餐飲企業(yè)，我們的愿景是做中國美食界的迪士尼?！薄りP(guān)于文和友從街邊小攤販到門店經(jīng)營，從龍蝦館“旗艦店”到“海信廣場店”，再到今天的“超級文和友”。八年時(shí)間，獲譽(yù)無數(shù)，標(biāo)簽眾多。文和友儼然成為了新一代青年人心中的“潮流”圣地?！熬W(wǎng)紅餐飲店”“長沙新的城市名片”“旅游打卡地”“文化+餐飲巨無霸”INTERNATIONALCOOPERATIONG那么·百悅和文和友的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有吸引力嗎？·讓雙方合作擦出火花的共通點(diǎn)是什么？YOUNTHINTERNATIONALCOOPERATIONG百悅集團(tuán)→定位潮流青春文化、年輕人的歡聚地文和友→定位老長沙市井文化與飲食文化，在年輕一輩中備受推崇從受眾群體這一方面來說，兩者有著交融點(diǎn)那如今年輕一輩中最受歡迎的是什么？YOUNTH文化·潮流輪回曾一度被認(rèn)為老土、俗氣象征的80年代文化在潮流文化當(dāng)?shù)赖慕裉鞊u身一變，成了眾多青年們追捧的懷舊、復(fù)古風(fēng)而80/90后正是是這股潮流的“先鋒人物”INTERNATIONALCOOPERATIONG“悅·青春悅·有味”悅：多重含義，代表百悅集團(tuán)——悅中心；也是“越”的諧音，代表更多的意思；愉悅，表達(dá)傳達(dá)快樂活動性質(zhì)；同時(shí)還有著“閱”——“回顧”的意義青春：本次活動的主流年輕受眾群；悅中心的核心理念“潮流時(shí)尚”，也代表著過去的時(shí)光有味：通長沙話“有味”，既是老長沙代表文和友的象征，又藏著方言好玩的含義在里面。同時(shí)代表著“悅中心即將把文和友的味道帶到株洲”INTERNATIONALCOOPERATIONG活動主視覺PART.02活動目的ActivityPurposeINTERNATIONALCOOPERATIONGPURPOSE活動目的線上傳播：1.為本次簽約儀式做充分的推廣傳播，使此次文和友進(jìn)入株洲的第一步更加名聲大噪2.通過各大平臺的推廣，將悅中心的“大動作”動態(tài)推至峰值，助力商場其他活動的宣傳3.為后續(xù)的系列活動打下宣傳基礎(chǔ)4.通過話題營銷，帶動品牌之間的聯(lián)動效應(yīng)，充分利用目標(biāo)受眾，為雙方帶來更多關(guān)注點(diǎn)與互動線下活動：簽約儀式——為本次活動舉行隆重且高端的簽約儀式，體現(xiàn)集團(tuán)對本次合作的重視度，升華合作雙方信任度與感情線下活動——通過線上話題的聯(lián)動，配合線下快閃店的互動，提升受眾關(guān)注度、互動性與好感度INTERNATIONALCOOPERATIONGPURPOSEPART.03活動內(nèi)容ActivityContentINTERNATIONALCOOPERATIONGCONTENT活動鋪排INTERNATIONALCOOPERATIONG“悅·青春悅·有味”簽約儀式PR營銷百悅集團(tuán)&文和友戰(zhàn)略簽約儀式高端酒會晚宴話題引入：#拾味#線下#文和友拾味快閃店#簽約儀式INTERNATIONALCOOPERATIONGSIGNINGCEREMONY活動概述活動時(shí)間：2020年4月9日（暫定）活動地點(diǎn)：株洲希爾頓酒店活動規(guī)模：50人活動形式：簽約儀式及高端晚宴#媒體邀請名單#INTERNATIONALCOOPERATIONGSIGNINGCEREMONY#前期-媒體邀約#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：擬定預(yù)邀媒體，提前邀約。確定最終參會媒體，并以百悅集團(tuán)的名義向媒體派送邀請函。SIGNINGCEREMONY#前期-創(chuàng)意邀請函#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：80/90后的年少時(shí)代，MP3還未流行，磁帶是伴我們走完一小段青春的物品。以磁帶的創(chuàng)意形式向領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及媒體發(fā)出邀請，開啟一段懷舊旅程。SIGNINGCEREMONY#品牌展示區(qū)-百悅集團(tuán)#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：呈現(xiàn)百悅集團(tuán)的發(fā)展歷程，用優(yōu)秀的項(xiàng)目直觀傳達(dá)品牌實(shí)力，增強(qiáng)合作雙方的信心與對合作未來的期盼。（以下為示意圖，形式作為主參考）SIGNINGCEREMONY#品牌展示區(qū)-百悅集團(tuán)#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：呈現(xiàn)百悅集團(tuán)的發(fā)展歷程，用優(yōu)秀的項(xiàng)目直觀傳達(dá)品牌實(shí)力，增強(qiáng)合作雙方的信心與對合作未來的期盼。（以下為示意圖，形式作為主參考）SIGNINGCEREMONYINTERNATIONALCOOPERATIONG#品牌展示區(qū)-文和友#內(nèi)容規(guī)劃：通過融入老長沙方言、霓虹、口頭禪等元素，將文和友的品牌文化以文創(chuàng)墻的形式展出（具體以實(shí)際道具為主，形式作為參考）。SIGNINGCEREMONY#伴手禮（文和友嘉賓）#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：嘉賓簽到后可以領(lǐng)取由百悅集團(tuán)準(zhǔn)備的定制伴手禮——香薰高端系列。進(jìn)口精油復(fù)古香薰蠟燭voluspa香薰蠟燭禮盒輕奢男士禮盒#伴手禮（文和友嘉賓）#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：嘉賓簽到后可以領(lǐng)取由百悅集團(tuán)準(zhǔn)備的定制伴手禮——香檳、紅酒等系列。#伴手禮（百悅及媒體嘉賓）#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：將文和友周邊零食、小吃、辣醬等特色產(chǎn)品，包裝成禮盒，為媒體嘉賓送上，留下一份珍貴的“特別回憶”#四重奏迎賓#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：入口處安排弦樂四重奏迎賓，琴音悠揚(yáng)，彰顯尊榮。#簽到區(qū)-時(shí)光留聲機(jī)#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：以懷舊、復(fù)古為主貫穿整場活動，定制時(shí)光留聲機(jī)作為簽到墻，嘉賓在黑膠唱片上進(jìn)行簽到，留下時(shí)光記憶，符合整場活動調(diào)性。舞臺示意圖沉浸式場景，結(jié)合雙方logo及地點(diǎn)特性打造場景舞臺示意圖高端宴會式舞臺，莊重大方，儀式感強(qiáng)#晚宴區(qū)#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：以長條桌的形式布置晚宴餐桌，位上菜的用餐形式既可以滿足嘉賓自由交談，又保證了用餐體驗(yàn)，并配合花藝、桌卡裝飾，盡顯高端。#茶歇區(qū)#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：在會場設(shè)精美茶歇區(qū)，準(zhǔn)備糕點(diǎn)、酒水等，供來賓品鑒。#禮儀迎賓#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：身著簡單大方紅色禮服的禮儀迎賓，彰顯活動品質(zhì)。#活動流程#INTERNATIONALCOOPERATIONG時(shí)間活動名稱活動內(nèi)容16:30-17:30簽到50人嘉賓簽到,宣傳片播放17:30-17:35主持人開場主持人簡述本次簽約儀式的大致情況17:35-17:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致開場詞17:45-18:05項(xiàng)目宣講百悅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人ppt宣講18:05-18:25簽約方講話文和友相代表人講話18:25-187:35簽約儀式雙方簽署戰(zhàn)略協(xié)議并合影留念18:35-18:40祝酒儀式合作雙方共同舉杯慶祝18:40-19:10酒會樂隊(duì)演繹19:10晚宴開席與會嘉賓進(jìn)行晚宴#宣傳片播放#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：在嘉賓入場時(shí)播放百悅集團(tuán)于文和友集團(tuán)宣傳片，暖場且具有宣傳效應(yīng)。#主持人開場#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：傳主持人登場，介紹合作雙方嘉賓，釋放活動信息，并邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。#領(lǐng)導(dǎo)致辭#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人致開場詞，表達(dá)對本次合作的期待。#項(xiàng)目宣講#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：傳達(dá)品牌訴求，并對本次雙方合作及期許做表述。#簽約儀式#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：簽約采用倒金沙的形式，雙方領(lǐng)導(dǎo)手持金沙水晶杯，一同將象征著財(cái)富的金沙，緩緩傾倒至啟動臺上，而本次活動的主題也隨著金沙慢慢呈現(xiàn)出來。#祝酒儀式#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：簽約儀式結(jié)束，禮儀小姐為臺上嘉賓送上酒杯，主持人邀請嘉賓舉杯共慶。#酒會#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：與會嘉賓自由交流時(shí)間，同時(shí)媒體可做采訪。#樂隊(duì)演繹#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：專業(yè)樂隊(duì)為嘉賓自由交流營造氣氛，身著具有年代感又不失潮流的服飾，演繹那個(gè)年代最珍貴的音樂記憶。PR營銷INTERNATIONALCOOPERATIONGMARKETINGINTERNATIONALCOOPERATIONG“拾味”兒時(shí)的記憶是什么？一張老舊的照片一種懷念的味道一個(gè)普通的玩具？還是一片奔跑的舊操場？拾味童年拾起的是我們永不忘的成長回憶它有食物的美味有伙伴的回味也有玩樂的趣味拾：重拾、懷舊的寓意，既符合文和友的整體風(fēng)格，也在闡明活動是找童年記憶的；味：表達(dá)了文和友是餐飲企業(yè)，把文和友的味道即將帶給大家，也關(guān)聯(lián)了長沙話的“有味”，有意思、有趣的釋義活動主視覺（參考）#前宣-活動預(yù)告#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：在簽約儀式舉行前3天，打通媒體宣傳渠道，在各大社交平臺上釋放本次活動信息，宣傳百悅集團(tuán)與文和友的戰(zhàn)略簽約儀式，并預(yù)告#拾味文和友快閃店#即將開放。湖南省內(nèi)KOL客戶端新聞#前宣-話題引入#INTERNATIONALCOOPERATIONG內(nèi)容規(guī)劃：在微信公眾號、微博等多方社交平臺開啟文和友#拾味#話題，邀請網(wǎng)友參與話題討論，投稿關(guān)于自己的兒時(shí)記憶，帶話題、拍照上傳社交平臺，并用文字闡述照片背后的故事,@文和友官博。精選最能引起網(wǎng)友共鳴的照片在快閃店展出，還有機(jī)會線下領(lǐng)取驚喜福利。文和友拾味快閃店老式收音機(jī)外形，結(jié)合文和友招牌，搭配霓虹燈帶，凸顯出“舊時(shí)代”的特征與魅力；店內(nèi)呈現(xiàn)為精華版的文和友海信店，將舊時(shí)光文化展現(xiàn)的一覽無遺，同時(shí)設(shè)置與線上話題相結(jié)合的照片墻，與線上關(guān)聯(lián)起來INTERNATIONALCOOPERATIONG#文和