2022年行業(yè)分析家居市場分析：2022年家居市場平淡收官

家居市場分析：2022年家居市場平淡收官據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解到：2022年“保持持平”或“略有增長”成為家居賣場主論調(diào)。

十一長假已經(jīng)結(jié)束，對于家居企業(yè)而言，一年中的黃金營銷季已經(jīng)結(jié)束，家居市場也將隨著冬季來臨進(jìn)入第四季度。而經(jīng)過十一，從各大家居賣場的業(yè)績來看，今年家居市場的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增長”成為賣場的主論調(diào)。在2022年接下來的時間里，人造節(jié)日“雙11”、“雙12”以及元旦被期盼成為小爆發(fā)點。

家居賣場十一業(yè)績多平淡

十一已過，作為“金九銀十”的重頭戲，也是家居企業(yè)最為看重的促銷季，10月1日至7日這7天的銷售業(yè)績頗為重要。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，根據(jù)一般行業(yè)慣例，這7天內(nèi)的銷售業(yè)績相當(dāng)于全年10%-15%的銷售數(shù)額，因此，許多企業(yè)也將此作為沖刺年終任務(wù)的關(guān)鍵。從目前記者把握的數(shù)據(jù)來看，十一北京家居市場相對平淡，銷售業(yè)績和客流量相對去年削減者居多。

銷售業(yè)績相對往年有所削減，成為大型賣場不爭的事實。竟然之家經(jīng)營管理部經(jīng)理王寧寧介紹：“10月1日至10月7日，竟然之家北京店面銷售額相比去年有一點下降?！辈贿^，王寧寧介紹說：“這是相比去年得出的數(shù)據(jù)，由于今年十一的促銷時段與去年相比不同，去年是從9月底便開頭了，今年的十一活動持續(xù)到了10月12日，總體比較起來，今年相比去年基本保持持平，可能略有下降?！?/p>

城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示：“十一期間，城外誠的銷售業(yè)績相比去年同期增長10%，但實際上還是下降了。由于今年城外誠新開設(shè)了國際家居館和中式古典家居館，增長10%的業(yè)績并不盡如人意?！?/p>

與銷售業(yè)績一樣反映出市場狀況的是客流量，與往年相比，客流暴增的狀況有所削減，人氣平緩成為今年十一的主要現(xiàn)象。集美家居集團(tuán)企劃總監(jiān)丁玲表示：“今年集美家居北京店面的銷售業(yè)績增長了10%左右，但是客流量上明顯感覺人氣沒有以往好。通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的狀況，而且會集中在小長假后面幾天內(nèi)，今年的狀況是每天的客流量都差不多，并沒有消失爆滿的狀況。而且，從集美統(tǒng)計的數(shù)量看，十一期間的簽單數(shù)量有所削減，平均每單銷售額有所提升，這也是今年銷售新特點?！?/p>

“平緩”成為2022年家居市場主基調(diào)

十一假期，在家居消費行業(yè)往往被看做是“最終的瘋狂”。據(jù)發(fā)布的《2022-2022年智能家居市場進(jìn)展前景討論及供需格局分析猜測報告》了解到，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，裝修需求漸漸削減，家居消費也從十一之后進(jìn)入“冬季”。對于商家而言，十一已過，2022年的市場大勢基本已經(jīng)確定。

對此，丁玲對記者表示：“賣場一般衡量業(yè)績時有銷售業(yè)績、租金、出租率等多個指標(biāo)，從租金來看，集美今年的任務(wù)已經(jīng)基本完成?！彼硎?，集美能夠在“逆市”中保持增長，來自多方面的緣由。丁玲介紹：“今年集美家居有多項大型活動，如企業(yè)創(chuàng)立30周年等等，都帶來不錯銷售業(yè)績；促銷方式也在變化，集美多次運用微信等新媒體，在網(wǎng)絡(luò)客戶端很受歡迎。我認(rèn)為定位精確?????是最重要緣由，集美定位于中端消費群體，商品性價比比較高。從十一監(jiān)控的數(shù)據(jù)也可以看出，消費者的消費觀也趨于理性，許多消費者購買商品會考察各個商場后進(jìn)行選擇，集美的定位很符合消費者的需求，這也是我們能‘逆市’增長的緣由。”

劉洋則表示，從2022年家居市場全年業(yè)績來看，估計將與去年保持持平，不會有較大幅度的增長。她表示：“房地產(chǎn)市場對家居市場的影響特別明顯