2022年行業(yè)分析廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀2022年我國廣告營業(yè)額占國內生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，其中影院映前廣告收入規(guī)模為26.7億，戶均廣告經(jīng)營額為61.41萬元，央視與排名前10位衛(wèi)視廣告總收入達全國電視廣告總收入的三分之二，以下是廣告市場進展現(xiàn)狀分析。

在移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速進展下，我國廣告業(yè)進入了蓬勃進展時期。廣告行業(yè)分析指出，我國廣告業(yè)年營業(yè)額從2022年的1416.00億元增長至2022年的6489.00億元。

依據(jù)廣告市場進展現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2022年我國廣告經(jīng)營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業(yè)80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關口，并且同比增速高達28.3%，增長非?？焖佟?/p>

2022年，我國廣告經(jīng)營額達6896.41億元，相比2022年的6621億元小幅增長6.3%。其中戶均廣告經(jīng)營額61.41萬元；納稅559.58億元，同比增長50.2%；戶均納稅4.98萬元，同比增長17.1%。全年廣告業(yè)營業(yè)額占國內生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達國家水平2%。

從細分領域來看，我國各媒介廣告增長貢獻量中，電視、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、交通類視頻等傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)不同程度的負增長；而新興媒介這邊，電梯海報、影院視頻、電梯電視以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體則呈現(xiàn)出依次遞增的上升趨勢。

從行業(yè)投放方式來看，影院視頻廣告是電影放映前播放的廣告，包括兩種形式：一種是映前廣告，由影院托付第三方公司來進行招商和發(fā)布；另一種是貼片廣告，由電影的制片方或發(fā)行方進行招商；目前我國影院廣告的主流是映前廣告。2022年，我國影院映前廣告收入規(guī)模為22.4億，同比增長40%，2022年我國影院映前廣告收入規(guī)模為26.7億，同比增長19%，增速穩(wěn)定。

廣告市場進展現(xiàn)狀分析指出，隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速進展和不斷完善，技術革新推動廣告行業(yè)內容、傳播方式和商業(yè)模式等隨之迅猛進展，廣告正在朝著精準化方向進展。我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的快速進展，國內的廣告公司在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)消失了比較明顯的分化，廣告產(chǎn)業(yè)正在朝著專業(yè)化和規(guī)模化方面進展，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。

政府還提出要對廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作等國家鼓舞類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營業(yè)場所、集團登記等方面賜予重點支持。樂觀爭取和綜合運用經(jīng)濟、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對廣告業(yè)領域的支持。探究廣告業(yè)領域的政府和社會資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動，有關產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點傾斜。

目前，我國的廣告業(yè)進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。將來，我國廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢的公司不