《電子商務(wù)文案策劃與寫作》試卷4(含答案)

《電子商務(wù)文案策劃與寫作》試卷4（含答案）班級： 姓名： 一、填空題（共10題，每題1分。）1．品牌故事的寫作要素包括背景、 、細節(jié)、結(jié)果和 2．故事的 是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價值。3．在寫作電商文案時，最先做的一件事是明確該篇文案的 ，這也是判斷電商文案人員是否專業(yè)的標準。 、 和 。5． 指的是在標題中直接注明受眾可以獲得的利益，提供給受眾好處和有用的消息，用利益來驅(qū)使受眾產(chǎn)生閱讀興趣的一類標題。6．商品促銷廣告文案的重點是 ，文案內(nèi)容常以口號的形式號召消費者參與購物。7． 是市場成熟度的第二個階段，在這個階段，市場上可能已經(jīng)出現(xiàn)了一些相似的商品，而受眾對那些商品也有所認識。8．圖片式文案的代表是海報文案和 文案。9． 是指在以某網(wǎng)絡(luò)為載體，將擁有共同的興趣愛好和某種需求的網(wǎng)民聚集在一起，相互溝通交流，展示各自價值而形成的一種社交群體。10．電商時代的文案內(nèi)容不僅僅只是 ，還涵蓋了 、 、 等元素。二、單項選擇題（共10題，每題1分。）1．“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標題使用了哪種命名技巧（）。A.文化特點B.善用諧音C.巧用修辭D.感情渲染2.下面不屬于常見的H5類型的是（）。人.商品介紹型B.游戲型C.測試和答題型D.表單提交型3．下面對文案的說法正確的是（）。A.文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力8.文案是受眾了解商品或服務(wù)的一個渠道C.文案是指廣告作品中所有的語言文字D.電商文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾4．寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。A.偽技術(shù)類的廣告B.先進性和創(chuàng)新性的技術(shù)C.深奧的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容D.淺顯易懂的小技巧5．電商文案中（）標題類型是直接點名文章宣傳意圖的標題，這種標題常開門見山，直接告訴消費者會獲得哪些利益或服務(wù)，讓消費者一看標題就知道文章的主題是什么。A.提問式標題B.直言式標題C.指導(dǎo)式標題口.導(dǎo)向式標題6．（）又稱為求同思維、集中思維、輻合思維法和收斂思維，是指從已知A.聚合思維B.發(fā)散思維C.輻射思維口.橫向思維7．下面對電商文案常見載體說法正確的是（）。B.淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主C.微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D.論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊8．“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標題的命名方式是（）。A.標語式B.證明式C.號召式D.話題式9．“海爾＋海信=國際品牌”這則標題使用了哪種標題命名技巧（A.使用亮點詞匯B.夸張修辭C.靈活使用標點符號口.借力品牌保障10．下面對標題的說法不正確的是（）。A.標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息B.有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望C具有痛點的標題內(nèi)容可以更加打動受眾D.標題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化三、多項選擇題（共10題，每題2分。）。）1．下面哪些心理是消費者購物時的常見心理（）。人.好奇心理B.從眾心理^名人心理口.實惠心理2．標題中的常用符號有（）。A.標點符號B.數(shù)字符號C.程度符號D.符號化用語3．電商文案具有以下哪些特點（）。A.內(nèi)容多元化B.互動性強C.推廣力度大D.時效性強4.在新媒體內(nèi)容的標題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)“新”（A.領(lǐng)先B.全新C.驚現(xiàn)D.首次。）5．借助權(quán)威可以采用以下（）方法。A.知名企業(yè)背景B.先進的專利技術(shù)C.名人證言D.政府聲明A.關(guān)鍵詞回復(fù)B.問題搜集和反饋C.評論互動D.發(fā)布推送7．下面屬于標題命名方式的是（）。A.宣事式B.恐嚇式C.提問式D.對比式8．微博文案主要是通過（）互動行為來進行傳播。A.私信B.轉(zhuǎn)發(fā)C.評論D.點贊9．下面屬于提問式標題的“提問”方法的是（）。A.反問B.設(shè)問C.疑問D.明知故問10.標題中的亮點詞匯有（）。A.震驚B.妙C.警惕D.神奇四、判斷題（共10題，每題1分。）題圍繞話題開展文案寫作來引起受眾的關(guān)注與興趣。（）3.微博文案一般不采用與生活相關(guān)的話題或用戶面臨的問