2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報告

3前言全球手游廣告變現(xiàn)未來可期，國內(nèi)出海已成破局選擇隨著技術(shù)發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變，游戲早已超越日常的娛樂和消遣，逐漸成為凝聚創(chuàng)新能力的新興產(chǎn)業(yè)，對全球經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活產(chǎn)生著廣泛而深遠(yuǎn)的影響。特別是移動游戲作為人們主流休閑娛樂的方式，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全球移動游戲玩家規(guī)模穩(wěn)定增長。根據(jù)Newzoo的報告《2015-2024全球玩家規(guī)?！凤@示，從全球近3年玩家規(guī)模的數(shù)據(jù)來看，2022年全球游戲市場玩家規(guī)模約為31億人，數(shù)量可觀。收入方面，自全球疫情爆發(fā)以來，受益于疫情帶來的宅家紅利，2020~2021年收入高速增長，增長率均在13%以上，基于2021年的高基數(shù)，2022年呈現(xiàn)出增長乏力的趨勢，根據(jù)預(yù)測可能是近七年首次發(fā)生收入下滑。但在手游廣告方面，據(jù)MetaAudienceNetwork最新報告顯示，放眼未來，業(yè)界對應(yīng)用內(nèi)廣告的變現(xiàn)的潛力仍持樂觀態(tài)度，Omdia預(yù)測2022年應(yīng)用內(nèi)廣告收入將增長26.2%，預(yù)計2023年應(yīng)用內(nèi)廣告收入將增長18.8%，據(jù)IDC預(yù)測，游戲內(nèi)廣告收入將會達(dá)到630億美元，其5年復(fù)合年均增長率為14.8%。與此同時，手游出海，無疑是多數(shù)中國游戲廠商在2022年乃至2023年仍然需要思考的熱門選擇。作為中國最早出海也最成熟的應(yīng)用品類之一，游戲出海的步伐已經(jīng)遍及世界，國際市場也呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機(jī)會：從歐美到日韓，從東南亞到中東再到如今的拉美地區(qū)。據(jù)AppsFlyer最新報告《2022中國移動游戲App出海驅(qū)動力報告》數(shù)據(jù)顯示，過去5年，中國移動游戲App在全球市場總體表現(xiàn)可圈可點，總安裝量同比增長115%，具體來看，從2017年第3季度至2021年第3季度，中國移動游戲應(yīng)用在海外市場表現(xiàn)尤為亮眼，進(jìn)入快速增長的「黃金時期」，總安裝量同比增長高達(dá)172%。當(dāng)然，中國游戲廠商在出海也面臨更大的挑戰(zhàn)，「出?！惯^程中，中國游戲企業(yè)仍需克服諸多痛點，產(chǎn)品合規(guī)、文化差異、網(wǎng)絡(luò)安全缺一不可。特別是隨著隱私新政日益趨嚴(yán)，從蘋果默認(rèn)關(guān)閉IDFA引發(fā)巨大爭議到谷歌宣布將在Android系統(tǒng)中推出「隱私沙盒」，引入更新的、更具私密性的廣告解決方案，使得用戶可以限制廣告跟蹤，都印證了這一關(guān)鍵趨勢。相對于非游戲應(yīng)用，游戲應(yīng)用更加依賴用戶數(shù)據(jù)，在用戶流量成本逐年增加的大背景下，如何在尊重用戶隱私的前提下獲得寶貴的數(shù)據(jù)洞察，這也是行業(yè)在未來必須解決的難點之一。國內(nèi)方面，存量用戶已經(jīng)成為競爭關(guān)鍵。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2022第三季度國內(nèi)移動游戲市場規(guī)模創(chuàng)近5季度最低，用戶付費(fèi)能力與活躍時長均下降，移動游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量較上季度環(huán)比增長88.9%。自4月份游戲版號恢復(fù)發(fā)放后，版號發(fā)放逐漸常態(tài)化，基本上每個月都會公布一批版號名單。但國內(nèi)游戲廠商對發(fā)展持審慎態(tài)度。B站、百度裁撤游戲團(tuán)隊，字節(jié)、快手和阿里只保留了部分自研團(tuán)隊，并無意擴(kuò)張；騰訊面對緊張的版號，表示會更“聚焦精品”。在各游戲類型中，休閑游戲是最有發(fā)展希望的。隨著廣告變現(xiàn)模式的不斷完善，中國休閑游戲市場也在快速擴(kuò)張，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)期2022中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元。其中廣告變現(xiàn)收入占比超過75%，休閑游戲廣告變現(xiàn)收入在260億元以上。TopOn基于旗下合作移動游戲2022年1至12月累計廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，針對原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻五種廣告樣式，進(jìn)行同比、環(huán)比分析比較，進(jìn)一步細(xì)化展示不同游戲類型在不同區(qū)域市場下的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，為全球游戲開發(fā)人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息，更好地觀察全球增速放緩、國內(nèi)環(huán)境向好形勢下的廣告變現(xiàn)效果。5類型定義基于游戲玩法復(fù)雜性，用戶所消耗的精力及時間、付費(fèi)情況，將游戲按照重度游戲、中度游戲、休閑游戲分類，并進(jìn)一步分析不同類型游戲廣告投放、變現(xiàn)及其他相關(guān)數(shù)據(jù)。01全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況7不同游戲類型全球eCPM表現(xiàn)游游戲類型全球eCPM表現(xiàn)(Android)中度游戲開屏$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00插屏Banner原生$1.03$0.25$1.14$0.58激勵視頻休閑游戲$3.31$1.63$4.51$8.50$4.37游游戲類型全球eCPM表現(xiàn)(iOS)$20.1017.$13.41$10.87$1.36.$1.47$0.36中度游戲激勵視頻插屏Banner原生開屏$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00休閑游戲$0.2621$?廣告樣式eCPM表現(xiàn)：激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner，激勵視頻優(yōu)勢最為明顯。?游戲類型eCPM表現(xiàn)：中度游戲＞休閑游戲。?為了避免影響用戶體驗，中度游戲基本不會采用開屏的廣告樣式，而且很少使用banner和原生廣告樣式。這類游戲開發(fā)者會更多通過增加激勵視頻場景，來提升用戶粘性和提高廣告收益，讓用戶通過瀏覽廣告獲取游戲中的金幣、道具等獎勵，從而獲取廣告收益，實現(xiàn)雙贏。?同類型游戲中，iOS的eCPM較Android的eCPM更高，其中iOS的激勵視頻和插屏優(yōu)勢更為明顯。?對比2020、2021近兩年的表現(xiàn)，安卓端的休閑游戲除激勵視頻eCPM小幅下跌約$0.3以外，其他樣式的eCPM均小幅提升。而中度游戲的激勵視頻eCPM也略有下跌，下跌了約$0.5。其他樣式的eCPM亦是小幅提升。iOS的休閑游戲和中度游戲激勵視頻的eCPM均有上漲，主要由于T1地區(qū)用戶量級增長。$12.05 $10.67$0.48$2.32$8.0411.82 $ $9.08$0.32 $0.21$4.08$15.84$13.65$0.38$1.07$5.28$16.27 $14.46$0.36 $0.65$6.76$8.54$8.44$0.57 $0.62$2.74$7.85$7.13$0.56 $0.65$$12.05 $10.67$0.48$2.32$8.0411.82 $ $9.08$0.32 $0.21$4.08$15.84$13.65$0.38$1.07$5.28$16.27 $14.46$0.36 $0.65$6.76$8.54$8.44$0.57 $0.62$2.74$7.85$7.13$0.56 $0.65$4.50$2.32$1.46$0.23$0.39$1.94$0.73 $0.70$0.07$0.16 $0.44$2.23$2.04$0.11$0.26 $0.51$2.24$1.86$0.13 $0.38$1.68美國中國港澳臺韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西9.48209964344223$0美國中國港澳臺韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西主要市場eCPM表現(xiàn)(Android)插屏Banner 激勵視頻原生開屏全球主要市場廣告類型eCPM表現(xiàn)主主要市場eCPM表現(xiàn)(iOS)激勵視頻插屏Banner原生開屏$57.139$2177$1$15113.206$$13$10.8233296268.014973.95.3.5478973.13.55693.67.02$0.$0.$0.0 $0.1$0.$0.$9.7$0.1$4.1$0.$0.$0.$162.7623.23.2714.3$0.$0.$0.$0..15.17.38.561511079825$$$$$$8927?雙端在日韓美地區(qū)激勵視頻和插屏eCPM均較高，T1地區(qū)的表現(xiàn)明顯更為強(qiáng)勢。?整體eCPM表現(xiàn)：日韓美等T1地區(qū)＞港澳臺英德＞俄羅斯拉美兩印等T2、T3地區(qū)。?安卓端日韓的eCPM表現(xiàn)略高于美國，而在iOS端美國的eCPM表現(xiàn)仍然處于第一位，以激勵視頻和插屏的eCPM均高于$20的表現(xiàn)高于其他地區(qū)。iOS端韓國的激勵視頻eCPM則處于低于的?受到俄烏戰(zhàn)爭影響，俄羅斯eCPM較2021年有較大幅度下滑。?開屏的eCPM由于量級的影響波動較大。和2021年對比，2022年安卓端美國開屏下跌較為明顯，2021年美國的開屏eCPM為$13.09，在2022年則僅有$8.04。iOS端日韓美的峰值eCPM在激勵視頻和插屏廣告樣式的表現(xiàn)上，都分別略有小幅下跌，跌幅在$1左右。1.09%13.03%84.62%1.26%4.56%0.091.09%13.03%84.62%1.26%4.56%0.09%26.05%64.13%2.58%不同游戲類型廣告收益占比表現(xiàn)休閑游戲激勵視頻占比最大，為64.13%：由于激勵視頻eCPM表現(xiàn)優(yōu)秀，開發(fā)者傾向于增加激勵視頻的人均展示頻次，以達(dá)到最大收益。另一方面插屏以收益占比26.05%排名第二，這是由于休閑游戲玩法簡單，玩家的游戲場景切換頻率較為頻繁，適合在這里設(shè)置插屏廣告場景。Banner和原生的收益占比則較小，合計不超過10%，一方面是它們的eCPM較低，一方面是展示次數(shù)也不如插屏和激勵視頻多。開屏的eCPM表現(xiàn)不俗，雖然目前收益占比仍較少，但越來越多的開發(fā)者開始考慮新增開屏的廣告樣式。同時更多的廣告平臺也在逐漸支持開屏，目前TopOn已支持開屏的廣告平臺：Admob、Pangle、Mintegral、HuaweiAds。插屏收益占比相較2021年下跌了23%，這部分提升的比例均給到了激勵視頻。各廣告類型收益占比激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻插屏Banner原生開屏中度游戲普遍采用“內(nèi)購+廣告”的商業(yè)化模式，對于用戶的游戲體驗更為注意，因此主要采用的激勵視頻的廣告樣式，收益占比高達(dá)84.62%。插屏廣告一般在關(guān)卡結(jié)束等對用戶體驗影響不大的場景彈出，因其eCPM較高，收益占比也有13.09%。而Banner、原生、開屏因與大部分中度游戲不太契合，只有玩法偏輕度的游戲使用，收益占比三者加起來也不到1%。相比2021年，中度游戲激勵視頻提升了約219%20%8%19%Admob19%20%8%19%AdmobMintegralMetaUnityAdsApplovin其他10%7%33%7%19%24%全球Top5收益廣告平臺Top5收益廣告平臺(Android)PangleAdmobMetaMintegralUnityAds其他16%18%Top5收益廣告平臺(iOS)?Android端Pangle收益占比最高，為20%；Admob排名第二，為19%；Meta以18%排名第三；排名第四的為Mintegral，占比16%。值得注意的是，安卓端海外廣告平臺競爭較為激烈，以Applovin、UnityAds、Vungle、Fyber為代表的一些廣告平臺合計占據(jù)了19%的收益占比，這些廣告平臺的變現(xiàn)實力亦不容小覷。?iOS端Admob收益占比最高，為33%；Mintegral次之為24%；Meta以19%排名第三。全球手游LTV表現(xiàn)游戲類游戲類型全球LTV表現(xiàn)$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休閑游戲中度游戲$0.160$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020注：圖表中統(tǒng)計的LTV數(shù)據(jù)僅包括廣告收益部分。?全球LTV表現(xiàn)包含Android和iOS部分。因T3地區(qū)用戶LTV較低，因此綜合下來全球LTV并不高。?前期休閑游戲LTV最高，LTV1達(dá)到$0.07，但后勁不足，在達(dá)到LTV7之后，增長速度大幅變慢。LTV30約為$0.14。?中度游戲盡管也有一定的內(nèi)購收益，但相對重度游戲其廣告靈活度更高，eCPM比休閑游戲的高，因此整體LTV表現(xiàn)也不俗。LTV30可以達(dá)到$0.14。?對于休閑類游戲，比較合理的方式是以7日LTV來提前預(yù)測大致回本周期，評估買量成本。如果45日、甚至60日都無法回本的話，開發(fā)者就需要盡快調(diào)整投放策略，減少買量損失。?相比2021年休閑游戲和中度游戲均能達(dá)到$0.16的LTV30，2022年LTV的增長略顯困難，LTV30均未能達(dá)到$0.16，僅為$0.14。但整體增長幅度相似。%%%%30留全球手游留存率表現(xiàn)游戲類型海外留存率表游戲類型海外留存率表現(xiàn)休閑游戲中度游戲29.6329.4520.48%19.40%12.90%10.38%8.63%6.18%5.54%3.53%?休閑游戲的次日留存略高于中度游戲：整體來看，休閑游戲的次留略高于中度游戲。這是由于休閑游戲的玩法簡單，用戶適應(yīng)性強(qiáng)，在短期內(nèi)用戶的粘性及游戲頻率更高。?中度游戲長期留存更優(yōu)：中度游戲玩法相對休閑游戲更復(fù)雜，一旦用戶養(yǎng)成游戲習(xí)慣，用戶忠誠度更高，整體留存穩(wěn)定性較好。中度游戲的30留可以達(dá)到5.54%。?相比2021年，休閑游戲和中度游戲的整體次留均略有下跌1%-2%，長留則差別不大。02休閑游戲廣告變現(xiàn)表現(xiàn)$9.95$9.67$0.320.18$0.30$0.50$8.50$8.42$0.68$0.59$7.07$6.96$0.57$0.58$$9.95$9.67$0.320.18$0.30$0.50$8.50$8.42$0.68$0.59$7.07$6.96$0.57$0.58$0.23$0.38$0.73$0.65$0.07$0.11$0.44$2.212.14$0.11$0.51$2.23$1.96$0.225休閑游戲主要市場eCPM表現(xiàn)休休閑游戲主要地區(qū)ECPM表現(xiàn)(ANDRIOD)激勵視頻插屏Banner原生開屏休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)(Andriod)休休閑游戲主要地區(qū)ECPM表現(xiàn)(IOS)激勵視頻插屏Banner原生開屏$6.25 $3.64$3.28$3.01 $15.63 $14.86$0.26$0.24 $17.31 $14.71 $20.38 $15.52$4.16$3.66休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)(iOS)$5.98$5.09$3.93$3.76$3.61$3.02$2.87$2.76$2.08$1.73$1.12?Android端休閑游戲在日韓地區(qū)表現(xiàn)不俗，均有較高的eCPM。其中，韓國的激勵視頻和插屏$12.97。港澳臺地區(qū)和美國的eCPM表現(xiàn)緊隨其后。另外，休閑游戲的開屏eCPM均有不錯表現(xiàn)，其中美國高達(dá)$8.04。?iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏eCPM最高的地區(qū)為美國，eCPM分別為$25.45和$21.66；其次為日韓、中國港澳臺地區(qū)，英德等地區(qū)則排在第三梯隊的位置，其后為俄羅斯、兩印巴西等地區(qū)；開屏廣告整體eCPM整體效果較好，優(yōu)于原生和banner位置，其中美國的開屏eCPM高達(dá)$9.77。休閑游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對比休休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)(Android)2022年激勵視頻插屏Banner原生開屏$4.81$4.00$268$3.22$3.31$163$1.06058$1.03$0.22$0.17$0.25$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.002020年2021年$休休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)(iOS)2020年2021年2022年激勵視頻插屏Banner原生開屏24$0$13.41$12.07$11.59$1087$892.2.14$1.15$1.36....$16.00$14.00$12.00$10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00$0.0035$0$102621$?Android端休閑游戲激勵視頻eCPM為$4.51，略低于2021年水平，高于2020年的$4?，F(xiàn)上漲態(tài)勢。開發(fā)者會采取更多的廣告形式作為收入的補(bǔ)充。?對比2020、2021近兩年的表現(xiàn)，安卓端的休閑游戲除激勵視頻eCPM小幅下跌約$0.3以外，其他樣式的eCPM均小幅提升。?iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏2022年eCPM分別為$13.41、$10.87，為近三年以來的最高類似Android端，原生、Banner、開屏等廣告樣式均有小幅上漲。主要由于T1地區(qū)休閑游戲用戶量級增長。休閑游戲主要市場LTV表現(xiàn)休休閑游戲主要市場LTV表現(xiàn)(Android)$0.350$0.300$0.250$0.200$0.150$0.100$0.050$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國港澳臺俄羅斯美國德國英國巴西韓國印尼印度休閑游戲主要市場LTV表現(xiàn)(iOS)$0.500$0.400$0.300$0.200$0.100$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30美國德國美國德國印度韓國印尼英國巴西俄羅斯?從全球范圍來看，在2022年，休閑游戲的LTV價值排序為日本、美國＞韓國、中國港澳臺＞英國、德國＞巴西＞俄羅斯＞兩印。日本休閑游戲市場表現(xiàn)非常優(yōu)秀，雙端的LTV均遠(yuǎn)高于其他地區(qū)地區(qū)，安卓端LTV30可以達(dá)到$0.32，iOS端LTV30可以達(dá)到$0.41。美國則要稍微遜色，排在第二的位置。?Android端：韓國和港澳臺地區(qū)的LTV水平整體接近，整體處于第三梯隊。值得一提的是，很多中國出海廠商青睞印尼為主的東南亞地區(qū)，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行休閑游戲買量推廣，因此印尼地區(qū)休閑游戲LTV亦表現(xiàn)不俗。整體來說印尼LTV30可達(dá)到$0.07。其他英德、拉美地區(qū)的LTV水平則表現(xiàn)較為一般。?對比2021年，2022年全球主要市場LTV表現(xiàn)均出現(xiàn)下滑。日韓美等T1國家地區(qū)下滑較為明顯。其中，安卓端日本在2021年LTV30超過其他國家排行第一，達(dá)到$0.5，在2022年雖然仍然排行% 24.63% 28.8 3 %21 12.61% 14.90 % 24.63% 28.8 3 %21 12.61% 14.90 .141%% 11 14留30留 休閑游戲主要市場留存率表現(xiàn)美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西 3 40.18% 43.5 4.02% 14.20%%休閑游戲主要市場留存率表現(xiàn)?韓國的用戶留存整體最高，次留高達(dá)43.59%；日本的次留緊隨其后排名第二，為40.18%。?日韓地區(qū)的用戶對休閑游戲興趣較高，長留表現(xiàn)也優(yōu)于其他地區(qū)和地區(qū)。?俄羅斯整體的次留最低，次留僅為24.42%，后續(xù)用戶流失的也比較快。?英國和俄羅斯地區(qū)用戶流失率較高，30留分別為2.35%、2.41%，用戶粘性較低。?韓國為2021年、2022年連續(xù)兩年次留最高的國家。日韓整體仍是休閑游戲的主要市場，次留和長留的表現(xiàn)都優(yōu)于其他國家。03中度游戲廣告變現(xiàn)表現(xiàn) $2.56 $2.56中度游戲主要市場ECPM表現(xiàn)(IOS)激勵視頻插屏Banner原生開屏$1.41$1.49$6.48$4.73$4.26$3.10$3.98$3.29$4.78$3.14中度游戲主要市場eCPM表現(xiàn)(iOS) $8.27 $24.98 $13.65$0.67 $1.16 $0.81 $1.84 $31.91 $28.74$0.58 $1.52$0.00中度游戲主要市場eCPM表現(xiàn)激勵視頻插屏Banner原生 23.95$1.63 16.73 21.62$0.47 $1.21 0.75$1.31$0.94$0.110.970.73?雙端美國、日本、韓國市場激勵視頻和插屏均表現(xiàn)優(yōu)異，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)和地區(qū)。其次為中國港澳臺和英德。?Android端激勵視頻和插屏最高為美國，分別為$23.71和$22.95。?iOS端激勵視頻和插屏最高為美國，分別為$37.51和$33.32。?兩印巴西等地區(qū)由于設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)較為落后，設(shè)備較少支持中度游戲，相應(yīng)地在這些地區(qū)的eCPM表現(xiàn)也較為一般。中度游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對比中中度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)(Android)$12.00$9.88$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.002022年激勵視頻插屏 $9.35$9.302021年Banner原生開屏$1.15$0.47$0.29$0.712020年$5.40$5.17$5.46$0.52中中度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)(iOS)$19.10$16.53$17.05.$12.06$0.78$0.94$0.76$1.472022年Banner原生開屏$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00激勵視頻插屏2021年2020年$16.13$1.58$17Android端：?中度游戲激勵視頻和插屏2022年eCPM分別為為$9.3、$5.46，激勵視頻略低于近兩年的eCPM水平。?原生、Banner、插屏的eCPM均小幅提升，中度游戲開發(fā)者增加了部分Banner和原生廣告場景對游戲內(nèi)的廣告場景作為補(bǔ)充。iOS端：?中度游戲激勵視頻和插屏的eCPM均高于歷史兩年的eCPM，分別為$19.10和$17.55，和Android端不同，原生、Banner、開屏等廣告樣式eCPM表現(xiàn)小幅下跌。中度游戲主要市場LTV表現(xiàn)(iOS)$0.800$0.700$0.600$0.500$0.400$0.300$0.200$0.100$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國港澳臺俄羅斯美中度游戲主要市場LTV表現(xiàn)(iOS)$0.800$0.700$0.600$0.500$0.400$0.300$0.200$0.100$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國港澳臺俄羅斯美國德國印度韓國印尼英國巴西中度游戲主要市場LTV表現(xiàn)中度游戲主要市場中度游戲主要市場LTV表現(xiàn)(Android)$0.700$0.600$0.500$0.400$0.300$0.200$0.100$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國港澳臺俄羅斯美國德國英國巴西韓國印尼印度注：圖表中統(tǒng)計的LTV數(shù)據(jù)僅包括廣告收益部分。?Android端：美國的LTV表現(xiàn)優(yōu)秀，LTV30可以達(dá)到$0.59。日本以LTV30等于$0.51排在第二。?iOS端：美國仍以LTV30$0.72排在第一，韓國、港澳臺、日本不分你我地排在第二梯隊。?雙端兩印地區(qū)、巴西的中度游戲表現(xiàn)均比較一般。?與2021年對比，安卓端美國日本漲幅趨近，接近于并列第一，LTV30能增長到$0.6附近。但在2022年，美國仍然能達(dá)到$0.59；日本的成長則稍微遜色，中度游戲的LTV30僅為$0.51，相比2021年下跌了$0.09。41.36%29.05%28.85%34.49%34.96%22.78%22.63%41.36%29.05%28.85%34.49%34.96%22.78%22.63%7.82%7.61%4.59%4.35%4.50%7.36%7.51%4.87%3.79%3.50%4.43%14留30留中度游戲主要市場留存率表現(xiàn)美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西?日本、韓國的用戶留存最好，次留依次為41.36%、39.73%。中度游戲用戶在日韓地區(qū)的用?俄羅斯的次留最低，僅為26.22%。?俄羅斯、巴西兩印地區(qū)的次留和長留表現(xiàn)均一般。?2022年中度游戲的留存表現(xiàn)和2021年對比相差不大，仍然是日韓的次留和長留表現(xiàn)較好。04主要市場廣告變現(xiàn)盤點AdmobMintegralAdmobMintegralUnityAdsMetaApplovin其他16%28%8%13%22%13%美國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-美國(Android)$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏開屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：安卓端激勵視頻和插屏的eCPM相比2021年均下跌明顯。從4月開始，同比去年同期，激勵視頻有接近50%的跌幅。從2022年來看，2022年激勵視頻eCPM整體在$10-$15波動，4月緩慢下跌到一個波谷$9.38，后面則緩慢上漲到6月的$12.79。6月后又開始緩慢下跌，從11月開始回升，但較為乏力，回升到12月僅為$11.42。?插屏：eCPM整體呈緩慢下跌趨勢：3月達(dá)到最高值$14.13，后逐漸下跌到8月的最低點$10.15，后面緩慢爬升到12月的$11.33。插屏從4月開始，同比去年同期有$1-$5的跌幅。?開屏：從1月的最高值$9.43，緩慢下跌到8月的$6.29，其后9到12月持續(xù)波動。同比去年同期在$12以上的表現(xiàn)，大幅下跌。?原生和Banner的表現(xiàn)則較為一般，但是同比去年同期則有小幅提升。美國Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：Admob以28%的占比排名第一，其后為Mintegral22%，UnityAds和Meta則以13%的收益占比并列排名第三。MintegralUnityMintegralUnityAdsAdmobIronsourceApplovin其他8%29%8%23%24%8%美國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-美國(iOS)$35.00$30.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏開屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：iOS端激勵視頻和插屏eCPM整體呈現(xiàn)下跌的趨勢。其中，激勵視頻，從1月的$25.83緩慢下跌到10月的$19.61，其后由于年底黑五、圣誕節(jié)等購物節(jié)臨近，在12月提升到$27.68。從3月以后，同比去年同期，插屏和激勵視頻的eCPM下跌較為明顯。?開屏整體在$10附近，同比去年同期有小幅提升。?同樣地，Banner和原生同比去年變化也不大。美國Top5收益廣告平臺-iOS?Top5廣告平臺：Mintegral收益占比排第一，為29%；其后UnityAds占比24%；Admob占比23%。$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏AdmobMetaMintegralPangleUnityAds其他2022年eCPM趨勢-中國港澳臺(Android)$14.00$12.00$10.00$8.00$6.0017%36%8%9%11%19%中國港澳臺市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻eCPM同比2021年變化不大。激勵視頻在上半年整體呈現(xiàn)下跌趨勢：從1月的$11.18，下跌到6月的$9.22。在下半年則是處于在$10-$12波動的狀態(tài)。?插屏從6月開始同比去年同期略有下跌。整體在$8-$10波動。?開屏同比去年同期有所下降，受流量增長影響，4月上漲到最高值$6.05。其他時間均在$4附近波動。?原生和Banner則一直處于較低水平。中國港澳臺Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：Admob占比最高，高達(dá)36%；其后Meta占比19%；Mintegral占比11%。MintegralMintegralAdmobUnityAdsPangleTopOnADX其他中國港澳臺市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)2022年2022年eCPM趨勢-中國港澳臺(iOS)$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻和插屏eCPM水平相比去年同期均有小幅上漲。?激勵視頻從約$14，上漲到約$16。?插屏從$13附近，上漲到$16左右。?開屏則在$4-$8附近，同比去年同期上漲。?原生和Banner則一直處于較低水平，同比去年變化不大。中國港澳臺Top5收益廣告平臺-iOS8%4%10%34%10%14%30%?Top5廣告平臺：Mintegral收益占比排行第一，為34%；其后為Admob占比30%排行第二；UnityAds以14%排行第三。PangleAdmobPangleAdmobMintegralUnityAdsMeta其他10%3%7%40%13%27%日本市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-日本(Android)$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏開屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻和插屏同比去年略有下跌。但整體較為平穩(wěn)。激勵視頻整體在$15-$16波動；插屏則是在$12-$16。?開屏在上半年整體穩(wěn)定在$8附近，下半年跌到$6，2022年12月比去年同期$10左右的eCPM低40%。日本Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：Pangle收益占比第一，高達(dá)40%，Pangle日本地區(qū)表現(xiàn)不俗；排名第二為2022年eCPM趨勢-日本(iOS)$30.002022年eCPM趨勢-日本(iOS)$30.00$25.00$20.00$15.00AdmobMintegralUnityAdsApplovinIronsource其他15%38%8%12%19%8%日本市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$10.00$10.00$5.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻和插屏均同比去年同期下降。激勵視頻整體在$19-$20附近波動，在年底緩慢下降到$15附近。插屏則在$16-$18的區(qū)間，在年底緩慢下降到$13左右。?開屏同比去年略有上升。從1月的$5緩慢爬升到12月的$7。Top平臺-iOS?Top5廣告平臺：Admob以38%占比排名第一；Pangle緊隨其后排行第二，為19%；UnityAds以12%排行第三。AdmobPangleMintegralUnityAdsMetaAdmobPangleMintegralUnityAdsMeta其他韓國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)2022年eCPM趨勢-韓國(Android)$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻同比_激勵視頻原激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏同比_Banner?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻3月下降到半年來最低值$16.13后，4月開始逐漸回升。從7月開始緩慢下跌到年底的$15附近。?插屏在上半年同比去年差別不大，整體在$15附近。從9月開始同比去年較低，下半年eCPM在$13附近。?開屏整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定，整體同比去年有所上漲。從年初的$6緩慢波動上升到$7附近。韓國Top5收益廣告平臺-Android7%6%12%31%12%15%29%?Top5廣告平臺：Admob優(yōu)勢明顯，以31%排行第一；Pangle和Mintegral分別排行第二第29%和15%。$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏AdmobMintegralUnityAdsIronsourceApplovin其他2022年eCPM趨勢-韓國(iOS)$30.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.004%12%48%25%7%4%韓國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻從年初的$22波動下跌到年底的$17附近，從3月開始同比去年是下跌的。?插屏eCPM上半年整體高于去年同期，在$16-$18波動。從6月開始低于去年同期。從年初的$16下跌到年末的$14附近。?開屏同比去年有所提升，整體在$5以下波動。韓國Top5收益廣告平臺-iOS?Top5廣告平臺：Admob以48%排名第一，其后Mintegral排行第二占比25%，Meta排行第三占比12%。$6.00$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22$6.00$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏HuaweiAdsAdmobMintegralUnityAdsMeta其他2022年eCPM趨勢-英國(Android)$16.00$14.00$12.00$10.00$8.0015%24%11%20%16%14%英國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻在$8-$10波動，同比去年降幅明顯。?插屏eCPM和激勵視頻接近，也在$8-$10波動，從3月開始同比去年有小幅下跌。?開屏eCPM表現(xiàn)在上半年均低于去年同期，從7月開始同比去年略有上漲。整體在$2-$4波動。英國Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：HuaweiAds優(yōu)勢明顯，占比24%，排名第一；其次為Admob，占比20%，排名第二。其后為Mintegral，占比16%，排名第三。AdmobMintegralAdmobMintegralUnityAdsApplovinIronsource其他6%2%7%32%24%29%英國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-英國(iOS)$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏開屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻同比去年同期降幅明顯，但趨勢相對平穩(wěn)。整體eCPM在$13附近。?插屏同比去年同期，略有下降。eCPM在$10-$12波動。?開屏整體較去年有所下降，但相對平穩(wěn)，維持在$5以下波動。英國Top5收益廣告平臺-iOS?Top5廣告平臺：Admob以占比32%排名第一；排名第二位的是Mintegral，占比29%；其后為UnityAds排行第三，占比24%。HuaweiAdsAdmobHuaweiAdsAdmobUnityAdsMintegralMeta其他10%6%8%19%26%31%德國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)2022年eCPM趨勢-德國(Android)$14.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻同比_激勵視頻原激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏同比_Banner?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻同比去年同期降幅明顯。eCPM在上半年較為平穩(wěn)，在$9附近波動。到了半年，則呈現(xiàn)波動的趨勢。在7月達(dá)到第一個波谷$6.12，在10月達(dá)到第二個波谷$4.75，其后在12月緩慢提升到$6.87。?插屏同比去年年化不大。在上半年2月到達(dá)最小值$6.37后波動平穩(wěn)。下半年也是類似呈現(xiàn)一個波動下跌的姿態(tài)。最終在12月達(dá)到eCPM$5.21。?開屏在上半年同比去年同期有所下降，而在7-10月則是同比去年同期略有上升。整體在$2-$5波動。德國Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：HuaweiAds優(yōu)勢明顯，占比高達(dá)31%；其次為Admob，占比26%排第二；UnityAds以19%排行第三。$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22$4.00$2.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏AdmobUnityAdsMintegralIronsourceApplovin其他2022年eCPM趨勢-德國(iOS)$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00德國市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻的eCPM整體趨勢平穩(wěn)，在$12-$14波動，但同比去年同期有所下降。?插屏的eCPM同比去年略有下跌，整體在$9-$12波動。?開屏在平穩(wěn)在$6附近，亦是同比2021年下跌。德國Top5收益廣告平臺-iOS%2%13%38%17%25%?Top5廣告平臺：Admob收益占比第一高達(dá)38%；UnityAds收益占比25%排行第二；Mintegral緊隨其后占比17%，排名第三。1%81%13%2%2%1%81%13%2%2%1%俄羅斯市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-俄羅斯(Android)$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：受戰(zhàn)爭導(dǎo)致廣告投放減少影響，俄羅斯的各廣告樣式eCPM同比去年同期均下跌明顯。在下半年，原俄羅斯開發(fā)者要么選擇減少在俄羅斯的買量更換流量重點區(qū)域，要么選擇支持在俄羅斯進(jìn)行變現(xiàn)的廣告廠商，積極擁抱變化調(diào)整變現(xiàn)策略。整體的eCPM雖然還是沒有去年的絕對值高，但相比于上半年有一定程度的回暖。?激勵視頻2022年年初eCPM為$2.5，下降到6月的$1.62后又波動上升到2022年底的$2.5附近；?插屏則從年初的$0.82緩慢提升至6月的$1.24；7-9月有一個小高峰在$2附近，這一階段同比去年同期略高，后續(xù)緩慢下跌到12月的1.23。?開屏更是在3月開始有一個明顯的下跌，直接下跌到接近0。從7月開始緩慢恢復(fù)提升到年底的$1附近，但是同比去年仍然下跌明顯。俄羅斯Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：大部分廣告商都減少或者停止了在俄羅斯地區(qū)的投放。第一為81%；其后為Mintegral，占比13%。HuaweiAdsMintegralUnityAdsAdmobApplovin其他HuaweiAds收益占比5%4%85%4%8%40%11%32%俄羅斯市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-俄羅斯(iOS)$10.00$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：受廣告投放減少影響，俄羅斯的各廣告樣式eCPM再上半年同比去年同期均下跌明顯。從3月開始斷崖式下跌。整體的eCPM雖然還是沒有去年的絕對值高，但相比于上半年有一定程度的回暖。?激勵視頻在上半年下降到6月的$1.86；下半年后續(xù)緩慢回升到$3.5附近。?插屏在上半年下跌到6月的$1.48；下半年后續(xù)提升到$3.5-$4附近。?開屏更是在3月開始有一個明顯的下跌，直接從4月開始下跌到接近0。從7月開始則緩慢爬升，最高在11月達(dá)到了峰值$3，12月則略微下跌到$2以下。俄羅斯Top5收益廣告平臺-iOS?Top5廣告平臺：大部分廣告商都減少或者停止了在俄羅斯地區(qū)的投放。一為40%；其后為UnityAds和Admob，分別占比32%和11%。MintegralUnityAdsAdmobApplovinIronsource其他Mintegral收益占比第2022年eCPM趨勢-印度(Android)$1.202022年eCPM趨勢-印度(Android)$1.20$1.00$0.80$0.60AdmobMintegralMetaUnityAdsApplovin其他25%12%13%14%17%19%印度市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$$0.40$0.20$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏開屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻在上半年表現(xiàn)和去年接近，整體在$0.60-$0.80附近波動；在下半年同比去年同期提升明顯，提升到$1.1附近。?插屏在上半年同比去年同期表現(xiàn)接近，在$0.6-$0.7左右波動。下半年略有上漲，在9月提升到峰值$0.92，后續(xù)緩慢下跌到$0.65。?開屏在2月達(dá)到峰值后呈波動下降趨勢，持續(xù)下跌到7月的最低值$0.32，后續(xù)緩慢上升到$0.54。整體eCPM同比去年同期略有下滑。印度Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：Admob排行第一，占比25%；Mintegral以19%排行第二。Meta占比14%，排行第三。AdmobUnityAdsAdmobUnityAdsMintegralApplovinIronsource其他5%40%23%26%印度市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)2022年eCPM趨勢-印度(iOS)$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻同比_激勵視頻原生激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏同比_Banner?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻在上半年較為平穩(wěn)，整體在$2-$3波動。下半年則提升到$3.5附近。同比去年提升$1.5左右。?插屏整體較為平穩(wěn)。同比去年變化不大，在$2-$2.5波動。?開屏整體波動較大，eCPM在3月份有一個小高峰，達(dá)到$2.48，而后回落至7月的波谷$0.91，其后爬升到9月的波峰$2.22，之后在緩慢下跌到12月$0.72。印度Top5收益廣告平臺-iOS?Top5廣告平臺：Admob以顯著優(yōu)勢排行第一，占比40%；其后為UnityAds排行第二，占比26%；Mintegral排行第三，占比23%。其他廣告平臺則占比較少。MintegralPangleMintegralPangleUnityAdsFyberTopOnADX其他19%38%5%6%10%22%印尼市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-印尼(iOS)$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻和插屏eCPM從4月開始大幅上漲，主要由于開發(fā)者量級增長以及廣告主預(yù)算增長。其中激勵視頻eCPM在6月達(dá)到峰值$2.84，插屏則是峰值$2.68。到了下半年則隨著開發(fā)者量級減少開始下滑。激勵視頻下滑到年底的$1.23，插屏則下滑到$1.39。?開屏從5月開始ecpm大幅下滑到$0.3附近，主要由于個別廣告平臺預(yù)算下滑。經(jīng)三個月的低谷期后，從9月開始重新緩慢提升到11月的小波峰$0.75，后在12月下跌到$0.32。印尼Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：收益占比排行第一的是Mintegral，為38%；其次是Pangle以22%占比排名第二；UnityAds以140%排行第三。$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏AdmobUnityAdsIronsourceMintegralApplovin其他2022年eCPM趨勢-印尼(iOS)$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.006%7%34%18%25%10%印尼市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻在上半年和去年同期相比變化不大，下半年則相比去年同期有小幅提升。7月開始eCPM提升至$4.21，后維持穩(wěn)定到11月提升到全年最高值$5.86，后在12月下跌到?插屏則同比去年同期變化不大，上半年eCPM均在$3附近波動。而在下半年則在$3-$4.4波動。?開屏在2022年前三個月同比去年下跌較多，4月開始有所上升，穩(wěn)步增長，高于去年同期。整體在$2附近。年底則逐漸下滑至接近$1。印尼Top5收益廣告平臺-iOS?Top5廣告平臺：Admob收益占比第一，高達(dá)34%；UnityAds和Ironsource排名第二第三，MintegralPangleUnityMintegralPangleUnityAdsAdmobFyber其他15%39%6%13%22%5%巴西市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)2022年eCPM趨勢-巴西(Android)$$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22激勵視頻同比_激勵視頻原激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏同比_開屏同比_Banner?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻和插屏eCPM同比去年變化不大。在上半年，激勵視頻從不足$2緩慢上升到$2.5。下半年則是先下跌到9月的波谷$1.34，后續(xù)在12月提升到$1.92。?插屏則在$2-$2.5波動。?開屏表現(xiàn)遜色于去年同期，整體在$1-$1.5附近，主要由于開屏的流量增加，大盤數(shù)據(jù)逐漸趨于穩(wěn)定。巴西Top5收益廣告平臺-Android?Top5廣告平臺：Mintegral排行第一，收益占比為39%；Pangle和Admob排名第二第三，收益AdmobAdmobUnityAdsMintegralIronsourceApplovin其他巴西市場2022年度廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)22022年eCPM趨勢-巴西(iOS)$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Banner同比_Banner激勵視頻同比_激勵視頻原生同比_原生插屏同比_插屏開屏同比_開屏?eCPM表現(xiàn)：激勵視頻在上半年整體較為穩(wěn)定，均在$4以下，表現(xiàn)遜色于去年同期。從7月開始，eCPM提升至接近$5，7到10月的eCPM表現(xiàn)均優(yōu)于去年同期。而11、12月則略微低于去年同期，回歸到$4附近。?插屏上半年整體在$3.2附近波動，整體略低于去年同期。下半年則提升到$4附近，和去年同期持平。?開屏的表現(xiàn)則比去年同期要好，從1月份的$2上漲到3月份的$3附近后保持穩(wěn)定。其后8-10月略微下跌到略高于$2，11月-12月重新提升至$3附近。巴西Top5收益廣告平臺-iOS6%4%10%42%18%20%?Top5廣告平臺：Admob排行第一，優(yōu)勢明顯，高達(dá)42%；Mintegral以20%排行第二；UnityAds以18%排行第三。05總結(jié)與趨勢預(yù)測45總結(jié)?T1國家為出海首選，新興國家表現(xiàn)總體羸弱，但仍有發(fā)展?jié)摿ΑV告變現(xiàn)eCPM來看，日韓美等T1地區(qū)＞港澳臺英德＞俄羅斯拉美兩印等T2、T3地區(qū)。且無論是休閑游戲?日韓市場在休閑游戲、中度游戲兩種游戲類型的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)均較為突出。休閑游現(xiàn)也優(yōu)于其他地區(qū)和地區(qū)。而在中度游戲方面，日韓市場在eCPM、用戶留存及LTV數(shù)據(jù)均排名靠前。?休閑游戲廣告樣式多樣，中度游戲激勵視頻占絕對主導(dǎo)。休閑游戲的激勵視頻eCPM而中度游戲?qū)τ诟鼮樽⒁庥脩舻挠螒蝮w驗，因此主要采用激勵視頻，收益占比高達(dá)62%。?俄羅斯廣告市場因戰(zhàn)爭導(dǎo)致的負(fù)面影響仍在持續(xù)。受俄烏戰(zhàn)爭的影響，大部分廣告商都減少或者停止了在俄羅斯地區(qū)的投放。俄羅斯的各廣告樣式eCPM同比去年同期均下跌重點區(qū)域，要么?中國本土廣告平臺2022年變現(xiàn)優(yōu)異，發(fā)展勢頭迅猛。在全球廣告平臺收益方面，穿id逼近。?后IDFA時代對iOS端手游廣告變現(xiàn)影響有限。雖然蘋果針對iOS端頒布了隱私政策，開發(fā)者獲取用戶信息受限，但觀察休閑游戲和中度游戲近幾年廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)對比可知，iOS頻和插屏2022年eCPM分別為$13.41、$10.87，為近三年以來的最趨勢預(yù)測全球移動廣告支出仍然持續(xù)走高。隨著人們在應(yīng)用上花費(fèi)的時間越來越多，移動設(shè)備將占據(jù)一定的廣告份額。