三星公關傳播方案

2010年9月21日三星手機BrandingCampaign公關傳播方案智領風尚

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網聚精彩目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃智能手機和YMC群體成為手機行業(yè)競爭的兩大焦點：傳播背景蘋果2010年9月在中國推出iPhone4HTC2010年8月正式進入中國市場諾基亞2010年推出Symbian^3智能手機系統(tǒng)，以及基于Symbian^3的智能旗艦手機N8。摩托羅拉專注于Android平臺，宣布2010下半年推出DroidX等16款新機。2010年，諾基亞開展“無處不玩樂”系列消費者活動。活動歷時將近40天，跨越國內20多個城市，傳播新一代年輕人“無處不玩樂”的態(tài)度。2010年，LG攜手郭敬明等五位青春文學領域最有影響力的五名作者展開跨界營銷，推廣LG甜蜜系列手機2010年，索尼愛立信推出W20等系列年輕人手機，并為新一代熱愛音樂、熱愛社交的年輕用戶塑造了“樂球人”這一全新的形象和特質，并以此展開推廣智能手機YMC群體傳播背景手機市場趨勢：SmartPhone已成為市場新的增長點，三星手機加速2009-2010年全球智能手機市場占比類型

2009年

銷量

2010年

預計銷量

2009年市場占有率（%）

2010年

預計市場占有率(%)

相比

上一年變化

SmartPhone

176M227M16%19%3%FeaturePhone

923M968M84%81%-3%總計

1099M

1195M

100%100%——

數據來源：SA’09.09/SamsungInternal單位：Million(百萬)2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手機市場占有率廠商2010Q1出貨量2010Q1市場占有率2009Q1出貨量2009Q1市場占有率同比增長率諾基亞21.539.30%13.739.30%56.90%RIM10.619.40%7.320.90%45.20%蘋果8.816.10%3.810.90%131.60%宏達電4.87.60%2.15.00%128.60%三星34.80%1.12.60%172.00%摩托羅拉2.34.20%1.23.40%91.70%數據來源：IDC單位：百萬臺2010年1-7月國內智能手機市場占比類別1月2月3月4月5月6月7月2010YTD手機市場容量16,61716,41914,92213,99416,20014,36014,646107,158智能手機市場容量1,1621,2001,1181,1461,3921,2101,3558,584智能手機市場容量占比7.0%7.3%7.5%8.2%8.6%8.4%9.3%8.0%2010年1-7月國內各品牌智能手機市場占有率品牌1月2月3月4月5月6月7月2010YTD諾基亞64.468.6

66.368.770.667.869.168.0摩托羅拉11.19.69.79.49.49.49.69.7蘋果7.26.46.76.26.67.04.0

6.3三星4.94.95.55.34.95.56.45.3數據來源：GFKSmartPhoneMarketData1007單位：%數據來源：GFKSmartPhoneMarketData1007單位：千臺badaOMSAndroidWindowsMobileSymbianiOSSamsungApps開放式支持各類智能操作系統(tǒng)的應用程序AppStore封閉式僅支持iOSShop4Apps開放式僅支持AndroidOVI封閉式僅支持SymbianNokia蘋果MOTOLG索尼愛立信三星手機系統(tǒng)應用傳播背景三星在SmartPhone市場的優(yōu)勢：強大的產品陣容及系統(tǒng)的開放性和多樣性產品Wave（瀾系列）奧斯卡I7680SPhoneB7620UI8910U三星智能手機3G+WiFiSamsungAppsSocialHub1GHzCPUSuperAMOLED傳播背景三星SmartPhone開創(chuàng)了智能手機的全新標準，樹立了智能手機新標桿傳播背景YMC群體成為眾廠商PK的主力戰(zhàn)場18-25歲、26-35歲是手機市場的主流關注和消費群體，他們對手機等數碼產品的興趣較高，且具有較強的市場購買力。手機用戶的年輕化趨勢在不斷加強傳播背景三星手機在YMC群體市場的態(tài)勢：產品線豐富，較競品而言提升空間較大MPSA分年齡段比較廠商市場份額2010年MPSA18-2425-34三星21.5%16.71616.2諾基亞35.4%59.65961.7差額

-14.1%-42.9-43-45.5較競品而言，YMC群體對于三星手機的品牌偏好度仍有較大提升空間

2010年三星推出了符合各類YMC群體需求的典型產品，如摩天S5628、Diva（S7070C&S5150)等智能手機PietroS5330女性手機DivaS7070C&S5150社交手機摩天S5628觸屏手機玩酷C3300K傳播目標樹立三星手機在智能手機市場的領導者形象提升YMC群體對三星手機的認知度和美譽度目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃傳播思考考如何整合合網劇和和明星資資源，為為BrandingCampaign提供最大大化平臺臺？周迅黃立行張靜初余文樂三星手機：SmartPhone+YouthPhone網劇消費者傳播思考考果凍一代-與朋友隨時保持溝通，通過網絡獲取新鮮資訊-他們要隨時QQ、隨時貼吧、隨時在線時尚女性-品位卓絕，是生活中的時尚焦點-她們要典雅外觀、閨蜜互動、隨心自拍潮流青年-消費能力有限-熱愛移動互聯(lián)網新生活-聽音樂、看視頻，多媒體隨身帶職場新人-有一定消費能力，具有一定的商務需求-品位設計、QQ和社交應用必不可少數碼發(fā)燒友-追求對先進科技和產品的體驗-嘗試新鮮的玩法和應用商務人士-需要具備強大商務處理功能的輕便移動設備-隨時隨地商務溝通與社交移動先鋒-追求最新鮮熱辣的數碼產品-超強配置、豐富應用缺一不可職場精英-用手機幫助提升工作效率和個人管理-需要更多應用及游戲來填補碎片時間如何精準準定義BrandingCampaign的潛在受受眾，以以達到事事半功倍倍的效果果？PietroS5330DivaS7070C&S5150玩酷C3300K摩天S5628SPhoneI909/I9008/I9088Wave瀾系列S8500/F859YouthPhoneSmartPhone奧斯卡I7680銀河I6500U傳播思考三星手機品牌SmartPhone網劇明星YouthPhone以網劇和明明星為內容容原體，以以三星手機機品牌和產產品為核心心發(fā)起傳播播攻勢品牌：借助網劇劇和明星對對目標受眾眾的影響力力，深化三三星手機品品牌影響力力產品品：挖挖掘掘戲戲里里戲戲外外明明星星與與所所扮扮演演角角色色的的個個性性和和特特點點，，建建立立其其與與三三星星SmartPhone和YouthPhone的關關聯(lián)聯(lián)，，形形成成對對不不同同目目標標受受眾眾的的覆覆蓋蓋核心心信信息息三星手機品牌理念：科技與時尚相結合科技科技之智：?三星智能手機開創(chuàng)智能手機新標準（支持主流智能操作系統(tǒng)+支持三種3G制式+魔煥炫屏+超凡產品配置）?三星智能手機為消費者帶來的全新的智能生活體驗時尚時尚之風：?三星手機以時尚的產品設計、獨特的社交圈SocialHub和三星樂園（SamsungApps）豐富的應用引領手機新風尚網劇以明星陣容和創(chuàng)意、時尚的表達形式傳遞三星手機帶給消費者的生活體驗

品牌產品三星手機產品理念：為每一種生活方式提供合適的手機產品SmartPhone?SPhone(I9008/I909/I9088)?Wave瀾系列（S8500/F859)……代言人：周迅、黃立行YouthPhone?玩酷C3300K?PietroS5330……代言人：張靜初、余文樂傳播播主主題題智領領風尚尚?網聚聚精彩彩智領領風尚尚-科技技之之智智：三星星手手機機開開創(chuàng)創(chuàng)了了智智能能手手機機新新標標準準-時尚尚之之風風：：三星星手手機機以以時時尚尚的的產產品品設設計計、、獨獨特特的的社社交交圈圈SocialHub和豐豐富富的的應應用用引引領領手手機機新新風風尚尚網聚聚精彩彩-網劇?。海核拇蟠竺髅餍切菂R匯聚聚網網劇劇，，樹樹立立典典型型消消費費者者，，形形成成與與各各類類YMC群體的的共鳴鳴-網聚：：SocialHub和奇趣趣應用用帶來來生活活圈的的無限限擴大大，讓讓各類類YMC均能時時刻體體驗至至in精彩生生活傳播主主線事件傳播產品傳播產品傳播凸顯重點產品優(yōu)勢以三星SmartPhone重點產品為核心，結合網劇和周迅、黃立行，強化三星SmartPhone的出色體驗以三星YouthPhone重點產品為核心，結合網劇和張靜初、余文樂，突出三星YouthPhone的個性化、時尚化事件傳傳播擴擴散品品牌影影響力力借勢網網劇，，以明明星資資源為為依托托，強強化明明星和和網劇劇角色色的示示范效效應，，提升升三星星手機機品牌牌影響響力產品品傳傳播播與與事事件件傳傳播播雙雙線線并并行行，，達達成成傳傳播播勢勢能能最最大大化化媒體體選選擇擇策策略略精準媒體互動平臺傳播戰(zhàn)場精準準媒媒體體精精準準鎖鎖定定目目標標群群體體：：———針對對不不同同生生活活方方式式的的YMC群體體選選擇擇《女友友》、《1626》》等細細分分群群體體喜喜好好媒媒體體———針對對不不同同生生活活方方式式智智能能手手機機用用戶戶群群選選擇擇《周末畫報》、《新潮電子》等細分群體喜喜好媒體互動平臺構建建產品傳播陣陣地：——選擇論壇等YMC群體喜聞樂見見的網絡互動動社區(qū)進行合合作，塑造重重點產品口碑碑目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃10月8日12月31日10月15日12月10日事件傳播產品傳播11月7日搜索引擎優(yōu)化化智趣尋寶論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone&YouthPhone媒體選題/導購稿知識營銷新聞發(fā)布風尚劇透社社論壇互動網劇結束評評論發(fā)布媒體專題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃事件傳播產品傳播新聞發(fā)布網劇播出前網劇播出中網劇播出后第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導購稿YouthPhone選題/導購稿“風尚劇透社”論壇互動媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布媒體發(fā)布口碑傳播口碑傳播事件傳播新聞發(fā)布：：《星光熠熠耀耀三星——三星攜手四四大代言人人智啟手機機新風尚》傳播時間：：10月8日-10月14日媒體選擇：：綜合門戶及及垂直網站站通發(fā)重點區(qū)域都都市類媒體體傳播思路：：三星手機代代言人計劃劃告知強化三星手手機品牌和和產品理念念闡述三星智智能手機給給消費者帶帶來的智能能新生活傳播規(guī)劃事件傳播產品傳播新聞發(fā)布網劇播出前網劇播出中網劇播出后第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導購稿YouthPhone選題/導購稿“風尚劇透社”論壇互動媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布媒體發(fā)布口碑傳播口碑傳播事件傳播—論壇互動互動主題：風尚劇透社社，精彩任任你享傳播時間：10月15日—12月10日媒體選擇：天涯社區(qū)區(qū)娛樂八卦卦頻道傳播思路：配合網劇播播放，保持持網劇人氣氣不斷充分和網友友互動，加加深網友對對網劇的了了解，增進進品牌和產產品的曝光光力度活動形式：以三星網劇劇的明星和和劇情為吸吸引點，設設計簡單有有趣的活動動規(guī)則，設設置三星手手機獎項，，凝聚網友友人氣?；罨顒訁R聚大大量玩家之之后網友之之間又會產產生口碑互互動，不斷斷吸引新人人加入。事件傳播—互動活動活動規(guī)則：：（思路：活活動分為【劇情猜測】和【回顧劇情】兩個方面，，避免空檔檔期）【劇情猜測】：每個主題題網劇第一一集播出以以后，活動動主帖會提提出一個關關于劇情發(fā)發(fā)展的問題題，網友在在指定時間間內將猜測測的劇情回回復在主帖帖之后，可可以參加抽抽獎?！净仡檮∏椤浚好總€主題題網劇第二二集播出以以后，活動動主帖會每每天貼出一一幅劇照，，請網友回回答劇照體體現的故事事情節(jié)。周迅、黃立立行劇集劇劇情回顧以以露出SmartPhone為主；；張靜靜初、、余文文樂劇劇集劇劇情回回顧以以露出出YouthPhone為主。。所有參參加回回復的的網友友都能能獲得得抽獎獎機會會。獎品設設置：：抽獎獎獎品：：三星星手機機。（周迅迅、黃黃立行行劇集集播放放期獎獎勵SmartPhone；張靜靜初、、余文文樂劇劇集播播放期期獎勵勵YouthPhone）紀念品品：明明星簽簽名T恤\簽名海海報\簽名CD等媒體合合作：：《碎片化化時代代周周迅““智””變》傳播時時間：：10月15日-10月31日媒體選選擇：：精準媒媒體（（如《新潮電電子》、《精品購購物指指南》等時尚尚數碼碼和購購物類類平媒媒）傳播思思路：：請周迅迅攜SPhone拍攝封封面用周迅戲戲里戲外外不同角角色切換換對手機機的不同同需求，，分享周周迅對智智能手機機的心得得和體會會借周迅傳傳遞三星星智能手手機的高高標準產品傳播播—SmartPhone媒體合作作：《極智·雅趣S型男SLife》》傳播時間間：11月1日-11月15日媒體選擇擇：精準媒體體（如《周末畫報報》、《GQ智族》等精英男男性媒體體）傳播思路路：拍攝時尚尚大片、、植入三三星智能能手機分享黃立立行使用用智能手手機高效效整合碎碎片時間間的經驗驗借黃立行行表現三三星智能能手機帶帶來的完完美移動動生活風風尚產品傳播播—SmartPhone產品傳播播—SmartPhone導購稿發(fā)發(fā)布傳播時間間：10月15日-11月15日媒體選擇擇：綜合門戶戶及垂直直網站通通發(fā)精準媒體體（YOKA時尚網、、愛卡等等時尚購購物網站站）社交網站站稿件示例例：《金秋10大單品成成就社交交達人》《手機狗仔仔隊：：“凡間間精靈””周迅的的S伴侶》《手機玩穿穿越黃黃立立行型男男利器全全搜羅》傳播思路路：以劇照照帶出周周迅、黃黃立行使使用的三三星智能能手機，，重點評評述三星星智能手手機的高高標準與與明星的的契合，，輔以對對三星智智能手機機特點的的闡述媒體合作作：《戲里剩男男戲外潮潮人余余文樂樂“掌控控雙面人人生”》傳播時間間：11月15日-12月10日媒體選擇擇：精準媒體體（如《milk新潮流》等潮流青青年雜志志）傳播思路路：講述余文文樂在網網劇中手手機炫酷酷玩法，，結合劇劇照露出出三星手手機和奇奇趣應用用分享余文文樂在工工作之余余利用碎碎片時間間的手機機的各種種炫酷玩玩法產品傳播播—YouthPhone媒體合作作：《張靜初：：手機““決定””愛情風風光無限限2010完美收官官》傳播時間間：11月15日-12月10日媒體選擇擇：精準媒體體（如《女友》、太平洋洋女性網網等女性性媒體））策劃思路路：張靜初在在2010年出演數數部電影影大作，，引出其其首部網網劇《戲中戲》，講述網網劇中手手機使用用抉擇愛愛情的精精彩情節(jié)節(jié)批露自己己的生活活趣事，，講述自自己使用用三星手手機的體體驗產品傳播播—YouthPhone產品傳播播—YouthPhone導購稿發(fā)發(fā)布傳播時間間：11月15日-12月10日媒體選擇擇：綜合門戶戶及垂直直網站通通發(fā)精準媒體體（貓撲撲、MCC等潮流人人群網站站）社交網站站稿件示例例：《與文同樂樂靈靈巧炫酷酷手機助助你隨心心掌控生生活》《解析明星星范兒，，手機也也要范兒兒！》《張靜初情情有獨鐘鐘內外兼兼修女性性手機》傳播思路路：以網劇花花絮照帶帶出余文文樂、張張靜初使使用的三三星手機機，重點點評述三三星手機機的時尚尚趣味與與明星的的契合，，輔以對對三星手手機特點點的闡述述產品傳播播—論壇互動動活動主題題：誰是電眼眼王——三星智趣趣尋寶傳播時間：10月15日—12月10日傳播思路：建立明星、、網劇與三三星手機（（如SPhone）的強關聯(lián)聯(lián)，讓網友友在互動中中對三星手手機留下深深刻印象；；活動中請網網友回答三三星手機相相關的問題題，加深對對網劇中三三星手機各各項應用及及功能的了了解?；顒右?guī)則：活動為每兩兩周一期，，總共4期。每期在在活動頁面面更新一部部網劇，每每部網劇設設置3-5道關于網劇劇中出現的的手機鏡頭頭的問題，，請網友邀邀請好友回回答。網友自己每每答對一道道問題獲得得5分，網友邀邀請一位朋朋友每答對對一道問題題獲得10分（可重復復邀請不同同好友作答答），所邀邀請好友也也獲得10分，每期統(tǒng)統(tǒng)計積分。。每期回答問問題正確且且獲得積分分最高的前前五位網友友可以獲得得一等獎。。每期回答答問題正確確且獲得積積分排名6-15名的網友可可獲得二等等獎。4期總積分排排名前五的的網友，可可獲得三星星手機一部部。獎品設置：：一等獎：50元話費充值值卡二等獎：20元話費充值值卡大獎：三星星手機產品傳播—論壇互動活動頁面示示意圖:右側運用三三星智能手手機（SPhone）屏幕呈現現用戶的好好友列表圖圖，網友答答題過程中中可以直接接請朋友幫幫忙回答，，體現社交交圈SocialHub應用理念。。產品傳播—SmartPhone論壇話題傳播時間：10月15日-11月15日論壇選擇：娛樂類論論壇、時尚尚類論壇話題示例：《360度曝光周迅迅神秘新搭搭檔》《黃立行手機機暴露他的的戀愛隱情情》《跟著周迅學學IT包包IT手機》傳播思路：樹立明星手手機新寵形形象，從各各方面說明明三星智能能手機引領領智能手機機的潮流。。產品傳播—YouthPhone論壇話題傳播時間：11月16日-12月10日論壇選擇：娛樂類論論壇、時尚尚類論壇話題示例：《巧遇張靜初初，發(fā)微博博聊QQ竟能同時進進行》《余文樂玩兒兒極速無無人能擋擋》《曬曬XX網劇中那些些讓人心癢癢的小玩意意兒》傳播思路：借勢明星，，以八卦的的風格闡述述手機社交交功能帶來來的有趣生生活。植入三星智智能手機相相關功能。。傳播時間：：10月15日-12月10日媒體選擇：百度知道道、搜狗問問答等傳播思路：：思路一：從從觀眾角度度，問網劇劇中明星使使用的三星星手機型號號及奇趣應應用?；貜蛷透嬷切鞘謾C優(yōu)勢勢及相關應應用。思路二：提提出“碎片片時間管理理”、等相相關問題，，回復以三三星網劇為為例，展示示碎片時間間如何用手手機進行管管理產品傳播—知識營銷示例產品傳播—百度搜索引引擎優(yōu)化百度搜索引引擎優(yōu)化傳播時間：：10月15日-12月10日優(yōu)化思路：：網劇、明星星與三星品品牌關聯(lián)詞詞優(yōu)化：“網劇標題題”—三星手機、、三星SPhone、三星智能能手機、三三星年輕人人手機網劇與三星星手機及應應用關聯(lián)詞詞優(yōu)化：“網劇標題題”—社交圈SocialHub、三星樂園園應用商店店傳播規(guī)劃事件傳播產品傳播新聞發(fā)布網劇播出前網劇播出中網劇播出后第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導購稿YouthPhone選題/導購稿“風尚劇透社”論壇互動媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布媒體發(fā)布口碑傳播口碑傳播評論發(fā)布：：《碎片時代：：解決有方方案精精彩無極極限》傳播播時時間間：：12月11日-12月31日媒體體選選擇擇：綜合合門門戶戶及及垂垂直直網網站站通通發(fā)發(fā)精準準媒媒體體（（如如和和訊訊、、瑞瑞麗麗女女性性網網等等商商務務男男性性女女性性網網站站））行業(yè)業(yè)重重點點媒媒體體（（如如《通信信產產業(yè)業(yè)報報》等））重點點區(qū)區(qū)域域都都市市類類媒媒體體傳播播思思路路：：從網網劇劇引引發(fā)發(fā)的的現現象象和和““碎碎片片化化時時代代””這這一一社社會會熱熱點點入入手手，，探探討討手手機機在在““碎碎片片時時間間管管理理””中中的的作作用用盤點點各各手手機機廠廠商商的的不不同同表表現現，，凸凸顯顯三三星星手手機機在在智智能能手手機機領領域域的的優(yōu)優(yōu)勢勢和和豐豐富富應應用用能能給給各各類類群群體體提提供供全全面面的的碎碎片片時時間間管管理理解解決決方方案案事件傳播—評論事件傳播—媒體專題媒體專題：碎碎片聚精彩生生活我掌掌控傳播時間：12月11日-12月31日媒體選擇：門戶網站（網網易/騰訊）傳播思路：：以網劇中角角色和明星星相結合樹樹立典型消消費者和產產品的典型型用法結合三星SmartPhone和YouthPhone重點產品邀邀請學生、、白領、商商務精英各各類人群的的代表分享享自己的手手機使用心心得和“碎碎片時間管管理”秘籍籍獲得投票最最多的“碎碎片時間管管理”前三三等獎可獲獲得明星簽簽名的禮品品或三星手手機一部作作為獎品圣誕/新年媒體選選題傳播時間：：12月媒體選擇：：時尚媒體（（《時尚先生》、《優(yōu)品》等）商務類媒體體（《環(huán)球企業(yè)家家》等）傳播思路：：參與媒體圣圣誕&新年選題，，以“智慧慧之選”方方向凸顯三三星SmartPhone帶來的完美美移動生活活體驗選題示例例：“非凡智智慧隨隨身伴伴侶”營造一位位典型都都市白領領精英生生活的氛氛圍，植植入三星星SmartPhone如SPhone、Wave（瀾系列列），并并匹配相相關書、、皮具、、服飾等等生活必必備品在休閑、、工作、、旅行等等不同生生活場景景下，展展現三星星SmartPhone全方位的的完美產產品體驗驗，如手手機閱讀讀、手機機社交圈圈、office移動辦公公等，突突出三星星SmartPhone帶給用戶戶高效、、精彩生生活產品傳播播—SmartPhone導購稿發(fā)發(fā)布傳播時間間：12月11日-12月31日媒體選擇擇：綜合門戶戶及垂直直網站通通發(fā)精準媒體體（和訊、YOKA時尚網等等）稿件示例例：《管理碎片片時間商商務男必必選機》《輕松高效效工作、、生活兩兩不誤為為職職場杜拉拉拉薦機機》傳播思路路：結合商務務男性和和都市女女性的不不同需求求，以不不同生活活形態(tài)為為切入點點，重點點講述產產品性能能，傳遞遞三星SmartPhone（SPhone為主）的的產品優(yōu)優(yōu)勢產品傳播播—SmartPhone產品傳播播—YouthPhone圣誕/新年媒體體選題傳播時間間：12月媒體選擇擇：精準媒體體（《Size潮流生活活》、《Surface》等潮流媒媒體）傳播思路路：參與媒體體圣誕&新年選題題，以““時尚伴伴侶”方方向，時時尚的產產品設計計、獨特特的社交交圈SocialHub和豐富的的應用帶帶給消費費者的精精彩豐富富生活選題示例例：““無時不不玩樂樂享享每刻””以一位潮潮流青年年的角色色進行玩玩機故事事分享，，植入多多款三星星YouthPhone，如玩酷酷（C3300K）、S5330營造潮流流青年生生活氛圍圍，匹配配相關時時尚地標標、音樂樂等流行行元素突出三星星YouthPhone時尚設計計和豐富富應用帶帶給年輕輕人的炫炫酷、玩玩樂享受受導購稿發(fā)發(fā)布傳播時間間：12月11日-12月31日媒體選擇擇：綜合門戶戶及垂直直網站通通發(fā)精準媒體體（貓撲、瑞瑞麗女性性網等））稿件示例例：《經典外形形不容錯錯過元元旦送送禮極品品推薦》《天南海北北不脫線線社社交族寒寒假選機機大全》傳播思路路：結合YMC群體的不不同需求求，以時時尚設計計、社交交等需求求偏好為為切入點點，傳遞遞三星手手YouthPhone的特點產品傳播播—YouthPhone產品傳播播—SmartPhone論壇話題題傳播時間間：12月11日-12月31日論壇選擇擇：垂直專專業(yè)論壇壇（機鋒鋒網等））、娛樂樂類論壇壇話題示例例1：《顛覆性視視覺沖擊擊周周迅攜SuperAMOLED共閃靚》傳播思路路：突出三星星手機SuperAMOLED帶來的視視覺性沖沖擊話題示例例2：《2010明星代言言手機盤盤點1Ghz強機獨領領風騷》傳播思路路：突出三三星SPhone1GhzCPU、Android系統(tǒng)的超強配配置話題示例3：《告別筆記本電電腦的三大理理由，笨重老老土老年態(tài)??！》傳播思路：突出三星SPhone在各個方面的的強大功能產品傳播—YouthPhone論壇話題傳播時間：12月10日-12月31日論壇選擇：垂直專業(yè)論論壇（天極網網等）、時尚尚類論壇、娛娛樂類論壇話題示例1：《巧用手機，粘粘接你的碎片片時間》傳播思路：以碎片時間切切入，解讀三星年輕輕人在不同碎碎片時間所帶帶來的如音樂樂、上網、手手機閱讀等精精彩體驗話題示例2：《原來手機這樣樣也可以這樣樣玩！》傳播思路：以碎片時間間切入，搜索三星YouthPhone最新鮮的玩法法，推薦分享享給網友話題示例3：《難以做決定？？數花瓣小應應用來幫你》傳播思路：以碎片時間間切入，講述述SamsungApps帶給消費者精精彩應用娛樂樂，搜集網劇劇中好玩的應應用，推薦給給網友玩家。。傳播總攬傳播階段網劇播出前

(10月8日-10月14日)網劇播出中

(10月15日-12月10日)網劇播出后

(12月11日-12月31日)事件傳播媒體發(fā)布新聞：《星光熠熠耀三星——三星攜手四大代言人智啟手機新風尚》

——評論：《碎片時代：解決有方案精彩無極限》

媒體專題：“碎片聚精彩生活我掌控”口碑傳播

——論壇互動活動：“風尚劇透社，精彩任你享”

——產品傳播媒體發(fā)布

——SmartPhone

媒體合作：

-《碎片化時代周迅“智”變》

-《極智·雅趣S型男SLife》

導購稿發(fā)布：

-《金秋10大單品成就社交達人》

-《手機狗仔隊：“凡間精靈”周迅的S伴侶》

-《手機玩穿越黃立行型男利器全搜羅》

YouthPhone

媒體合作：

-《戲里剩男戲外潮人余文樂“掌控雙面人生”》

-《張靜初：手機“決定”愛情風光無限2010完美收官》

導購稿發(fā)布：

-《與文同樂靈巧炫酷手機助你隨心掌控生活》

-《解析明星范兒，手機也要范兒！》

-《張靜初情有獨鐘內外兼修女性手機》SmartPhone

媒體選題：“非凡智慧隨身伴侶”

導購稿發(fā)布：

-《管理碎片時間商務男必選機》

-《輕松高效工作、生活兩不誤為職場杜拉拉薦機》

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媒體選題：“無時不玩樂享每刻”

導購稿發(fā)布：

-《經典外形不容錯過元旦送禮極品推薦》

-《天南海北不脫線社交族寒假選機大全》口碑傳播

——論壇互動：“三星智趣尋寶”活動

百度搜索引擎優(yōu)化

知識營銷

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論壇話題：

-《360度曝光周迅神秘新搭檔》

-《黃立行手機暴露他的戀愛隱情》

-《跟著周迅學IT包包IT手機》

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論壇話題：

-《巧遇張靜初，發(fā)微博聊QQ竟能同時進行》

-《余文樂玩兒極速無人能擋》

-《曬曬XX網劇中那些讓人心癢的小玩意兒》SmartPhone

論壇話題：

-《顛覆性視覺沖擊周迅攜SuperAMOLED共閃靚》

-《2010明星代言手機盤點1Ghz強機獨領風騷》

-《告別筆記本電腦的三大理由，笨重老土老年態(tài)！》

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論壇話題：

-《巧用手機，粘接你的碎片時間》

-《原來手機這樣也可以這樣玩！》

-《難以做決定？數花瓣小應用來幫你》費用預算項目媒體選擇預算（元）網劇播出前

10月8日-10月15日新聞發(fā)布20,000網劇播出中

10月16日-12月10日論壇互動專題“風尚劇透社”300,000百度搜索引擎優(yōu)化108,000知識營銷30,000論壇互動產品專題“智趣尋寶”200,000平面媒體合作500,000導購稿發(fā)布50,000論壇話題傳播100,000網劇播出后

12月11日-12月31日評論發(fā)布60,000媒體專題150,000平面媒體合作100,000導購稿發(fā)布30,000論壇話題傳播100,000SpareFee60,000ProfessionalFee125,000小計1,933,000Tax5.5%106315總計2,039,315USD（1:6.8）30KThanksForYourAttention！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:14:0403:14:0403:141/5/20233:14:04AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:14:0403:14Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:14:0403:14:0403:14Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:14:0403:14:04January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20233:14:04上午03:14:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:14上上午午1月月-2303:14January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/53:14:04