在策劃與創(chuàng)意之間

廣告創(chuàng)意與策劃

郭麗講授課程要求：

1、課后應(yīng)盡量多利用各種途徑觀察、記憶形象素材，以便投入創(chuàng)意2、需盡量多觀看、熟悉廣告作品，以便觸類(lèi)旁通3、本課程將有較多的課堂訓(xùn)練與討論，請(qǐng)積極參與，期末酌情加分；4、課程考試將是開(kāi)放式的，注重廣告感覺(jué)與廣告創(chuàng)意思能力培養(yǎng)。1/19/2023授課方法1、廣告創(chuàng)意基本規(guī)律、技法的講授，探討廣告創(chuàng)意從無(wú)到有，從萌芽到成熟的過(guò)程。2、典型案例的介紹、分析與討論3、廣告作品欣賞與交流4、模擬性創(chuàng)意思維訓(xùn)練5、專(zhuān)題插入式講座與研討課程內(nèi)容1、廣告創(chuàng)意與廣告策劃2、廣告創(chuàng)意概說(shuō)3、廣告創(chuàng)意思維的制約4、創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得5、創(chuàng)意思維的運(yùn)行——靈感合成6、廣告創(chuàng)意思維的方法7、主題廣告（語(yǔ)）的創(chuàng)意思維8、平面廣告的創(chuàng)意思維9、電視廣告的創(chuàng)意思維10、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維11、文化與廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意控制

廣告創(chuàng)意的表達(dá)廣告創(chuàng)意思維運(yùn)行回憶一：現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的基本理念？

以策劃為主導(dǎo)，以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)以創(chuàng)意為中心，以媒體選擇為實(shí)施手段，以促進(jìn)客戶營(yíng)銷(xiāo)為對(duì)象的全方位、立體化服務(wù)?；貞浂簞?chuàng)意的位置品牌消費(fèi)者渠道視覺(jué)商譽(yù)營(yíng)銷(xiāo)

公共關(guān)系創(chuàng)意策劃形象產(chǎn)品廣告回憶三：0708年春晚中的廣告策劃——？——人皆為靈光四射的創(chuàng)意而欣喜豈不知?jiǎng)?chuàng)意只是對(duì)思維厚積薄發(fā)的回報(bào)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂創(chuàng)意是信息傳播的關(guān)鍵你太有才了！ideaidea為什么呢？策劃與創(chuàng)意之間的關(guān)系廣告創(chuàng)意與廣告策劃案例一： 廣告主：可口可樂(lè) 廣告代理：上海李?yuàn)W貝納 產(chǎn)品：“醒目”——果味汽水 創(chuàng)意：果味多多，妙想多多 蘋(píng)果人打籃球 策劃：《籃球篇》、成都與鄭州率先推出……“醒目”推祟和倡導(dǎo)大膽創(chuàng)新精神，體現(xiàn)了新一代年輕人的追求和個(gè)性，倍受關(guān)注和喜愛(ài)。

??最近市場(chǎng)又陸續(xù)推出了哪些飲料？案例二：農(nóng)夫夫山泉申奧贊助是永恒的的，贊助的創(chuàng)創(chuàng)意是不朽的的。贊助是一點(diǎn)也也不新鮮了，，但這并不影影響它的創(chuàng)意意涌現(xiàn)，就像像乒乓球也一一點(diǎn)不新鮮了了，可也照樣樣在誕生直拍拍橫打等創(chuàng)意意技法一樣。。所以，贊助助的關(guān)鍵是贊贊助得不同尋尋常，緊緊抓抓住這一點(diǎn)，，文章就好做做得多了。點(diǎn)睛之筆———再小的力量也也是一種支持持自2001年年年初開(kāi)始““喝農(nóng)夫山泉泉，為申奧捐捐一分錢(qián)”活活動(dòng)，同時(shí)，，中央電視臺(tái)臺(tái)一直播放的的“買(mǎi)一瓶農(nóng)農(nóng)夫山泉就為為申奧捐一分分錢(qián)”的廣告告，巧妙的將將商業(yè)與公益益融為一體。?！霸傩〉牧α苛恳彩且环N支支持”，這是是一句煽動(dòng)力力很強(qiáng)的廣告告語(yǔ)，伴隨著著劉璇、孔令令輝那頗具親親和力的笑臉臉，在申奧的的日子里農(nóng)夫夫山泉滲透在在消費(fèi)者的生生活中。農(nóng)夫山泉的策策略可以被理理解成一方面借助申申奧，農(nóng)夫山山泉在擴(kuò)大自自己的銷(xiāo)售，，一分錢(qián)捐給給奧申委及一一塊錢(qián)一瓶的的礦泉水使得得農(nóng)夫山泉在在競(jìng)爭(zhēng)激烈的的水市場(chǎng)中地地位不斷上升升，市場(chǎng)份額額也在不斷擴(kuò)擴(kuò)大。另一方面，走走體育這條路路線，也同時(shí)時(shí)使得農(nóng)夫山山泉在產(chǎn)品的的差異化方面面領(lǐng)先了對(duì)手手，就像前些些年健力寶被被定義為運(yùn)動(dòng)動(dòng)飲料一樣，，農(nóng)夫山泉在在積極支持和和贊助申奧的的同時(shí)，也在在不斷地培養(yǎng)養(yǎng)自己的消費(fèi)費(fèi)群。？？你所關(guān)關(guān)注到的大大打奧運(yùn)牌牌的品牌有有哪些？各各自的方式式有何不同同？比如:網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公益活動(dòng)動(dòng)場(chǎng)所策劃——廣告策劃伴伴隨著整個(gè)個(gè)廣告運(yùn)作作的全部，，包括廣告告創(chuàng)意、表表現(xiàn)、設(shè)計(jì)計(jì)制作、媒媒體選擇等等。1、有著一一個(gè)明確目標(biāo)2、追求效果最佳化化3、以新穎的思路路來(lái)實(shí)現(xiàn)效果果最佳化4、新穎的的思路需配置可操作作的方案計(jì)劃5、是一種種復(fù)雜思維活活動(dòng)廣告策劃與與廣告創(chuàng)意意的關(guān)系廣告策劃包包含廣告創(chuàng)創(chuàng)意，廣告告創(chuàng)意是廣廣告策劃中中“策”的的因素；廣告創(chuàng)意是是廣告策劃劃創(chuàng)新性的體體現(xiàn)，是廣告策策劃的核心與基礎(chǔ)礎(chǔ)；廣告策劃概概念既突出出創(chuàng)新性又要突出系統(tǒng)性，廣告創(chuàng)意意概念主要要是對(duì)廣告告策劃中創(chuàng)創(chuàng)新性的突突出，同時(shí)時(shí)表現(xiàn)對(duì)廣廣告實(shí)踐的的尊重與順順應(yīng)。案例：——“豐田，每一一天”——迪塞爾“l(fā)iving”系系列；豐田公司在在曾經(jīng)在美美國(guó)市場(chǎng)上上發(fā)起一次次整合營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)暨品牌的的傳播戰(zhàn)役役，動(dòng)用了了包括電視、報(bào)紙紙、雜志、、網(wǎng)站、廣廣播、海報(bào)報(bào)、展覽、、折扣卷、、宣傳冊(cè)、、各種體育育比賽傳播播媒介，但廣告的核心心創(chuàng)意———“豐田/每一天””卻作為各類(lèi)類(lèi)廣告的主主題口號(hào)在在所整合的的各種媒體體上異口同同聲地發(fā)出出，傳播結(jié)結(jié)果非常理理想。創(chuàng)意對(duì)廣告告策劃的重重要性第一、廣告告創(chuàng)意為廣廣告作品的的設(shè)計(jì)提供供了明確的的指導(dǎo)思想想。第二、廣告告創(chuàng)意為廣廣告策劃提提供了“策策”的核心心，奠定了了進(jìn)一步展展開(kāi)的基礎(chǔ)礎(chǔ)第三、優(yōu)秀秀的廣告創(chuàng)創(chuàng)意是對(duì)消消費(fèi)者的尊尊重與服務(wù)務(wù)。第四、優(yōu)優(yōu)秀的廣告告創(chuàng)意能為為廣告主創(chuàng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效效益與品牌牌效應(yīng)。為廣告作品品設(shè)計(jì)提供供明確指導(dǎo)導(dǎo)思想古人的“意意在筆先””、“胸有有成竹”，，廣告作品品設(shè)計(jì)和繪繪畫(huà)、寫(xiě)作作等一樣，，在具體創(chuàng)創(chuàng)作之前心心中已經(jīng)有有了成熟的的構(gòu)思，有有了優(yōu)秀的的廣告創(chuàng)意意才有優(yōu)秀秀的廣告作作品案例：同樣樣的膠水廣廣告，創(chuàng)意意是如何先先與設(shè)計(jì)和和制作的：：1、美國(guó)““超級(jí)膠水水”進(jìn)入法法國(guó)市場(chǎng)——馬戲團(tuán)雜雜技人員倒倒貼天花板板1分鐘2、英國(guó)阿阿拉迪特公公司的膠水水—小汽車(chē)車(chē)粘在廣告告牌上3、南非的的帕代克斯斯公司“尤尤赫牌”膠膠水—替身身演員粘在在飛機(jī)上飛飛行40分分鐘4、香港““勞特牌””膠水—金金幣粘在鬧鬧市區(qū)墻上上——新穎的的廣告創(chuàng)意意為廣告作作品進(jìn)行了了明確的指指導(dǎo)創(chuàng)意為廣告告策劃提供供“策”的的核心創(chuàng)意是策劃劃創(chuàng)新性的的集中體現(xiàn)現(xiàn)優(yōu)秀廣告創(chuàng)創(chuàng)意是對(duì)消消費(fèi)者尊重重與服務(wù)廣告作為滿滿足消費(fèi)者者商品代言言人角色，，必須遵循循“顧客至至上”原則則，特別是是體現(xiàn)在對(duì)對(duì)消費(fèi)者針對(duì)對(duì)性性的服服務(wù)務(wù)研究究消消費(fèi)費(fèi)者者的的““心心理理””優(yōu)秀秀廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意能能為為廣廣告告主主創(chuàng)創(chuàng)造造經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益與與品品牌牌效效應(yīng)應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是““品牌”，企企業(yè)更多選擇擇了品牌作為為廣告的最終終落腳點(diǎn)，讓讓不變的品牌牌帶動(dòng)常變的的產(chǎn)品，從而而聚焦消費(fèi)者者，獲得利益益的最大化，，并創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)利益實(shí)現(xiàn)的的著名品牌。。案例：陳道明明與利郎陳道明與家酒酒、寶豐酒？葛優(yōu)與哪些些廣告？從廣告生存的的變革看創(chuàng)意意環(huán)境變革-廣廣告信息的互互動(dòng)性服務(wù)媒體變革-廣廣告載具的精精細(xì)化整合（（大眾