墨水氣墊新品口碑推廣方案-bykimiss

墨水氣墊新品口碑推廣方案傳播概述

推廣周期：8月15日—9月30日

產(chǎn)品賣點：16小時長效持妝、遮瑕力強且服帖、自然立體啞光

目標受眾：18-35歲

推廣目標：a.b.c.借助閨蜜網(wǎng)強勢資源加強新品曝光，提升用戶認知，突出產(chǎn)品三大特點通過編輯及KOL擴散曝光，傳播產(chǎn)品雕刻定制特別服務，吸引關注結合各類熱點話題及妝容訴求，突出產(chǎn)品持久、服帖、自然三大特點推廣策略u預熱期——妝容潮流解析，帶出產(chǎn)品延續(xù)往期品牌產(chǎn)品所營造的啞光熱度，結合本年盛夏妝容潮流，借助編輯，達人老師定義并解析，引導自然立體的啞光底妝這一潮流趨勢，帶出新品u曝光期——產(chǎn)品曝光，積累口碑新品對比評測，KOL試用分享，體驗團邀請體驗，突出產(chǎn)品16小時持久、遮瑕服帖、自然立體妝效的三大特點，輸出正向口碑u延續(xù)期——持續(xù)口碑輸出，刺激購買延續(xù)口碑傳播，并特別突出曝光訂制刻字專屬服務及產(chǎn)品一貫的奢華設計，塑造達人明星必備的產(chǎn)品形象，引導用戶關注，刺激購買欲推廣規(guī)劃預熱期

曝光期

延續(xù)期

美妝專家鄧皓文：盛夏，你的妝容有多潮！

KOL編輯評測編輯軟文內(nèi)容植入試用活動BBS互動

2016流行夏妝學起來，秒變自然啞光女神《閨蜜精選》植入，潮妝范兒必備，自然啞

光立體顯現(xiàn)！BBS話題：自然啞光當?shù)?，教你畫出今夏?/p>

潮妝

5名KOL，試用產(chǎn)品，分享微博微信曝光編輯評測1：新品評測，解析產(chǎn)品賣點，加

強產(chǎn)品曝光全平臺擴

散曝光閨蜜官方APP/微信/微博，同步擴散曝光以上內(nèi)容（美妝專家、編輯評測、KOL試用、體驗團活動）10名KOL配合美妝老師轉評互動，擴散曝光流行妝容趨勢，突出產(chǎn)品

缺了這貨！今夏潮流妝容你可能根本畫不出來閨蜜精品達人欄目《美時美可》專題植入產(chǎn)品，明星達人呈現(xiàn)潮流妝容示范，曝光專屬刻字服

務信息（視頻素材精編，制作微信推送“開包記”）

閨蜜體驗團試用活動2次，促進用戶體驗新品，輸出正向口碑

BBS話題：令人發(fā)指的妝容持久度，今夏必備彩妝單品你有幾件5名KOL，突出展現(xiàn)刻字專屬服務，告知服

務信息，吸引購買編輯評測2：產(chǎn)品橫評，突出產(chǎn)品三大特點預熱期

延續(xù)往期品牌產(chǎn)品所營造的啞光熱度，結合本年盛夏妝容潮流，借助編輯，達人老師定義并解析，引導自然立體的啞光底妝這一潮流趨勢，帶出新品……p

美妝專家——鄧皓文：今夏，你的妝容有多潮！（多名KOL轉評美妝老師內(nèi)容）p

編輯軟文——2016流行夏妝學起來，秒變自然啞光女神p

閨蜜精選植入——潮妝范兒必備，自然啞光立體顯現(xiàn)！p

BBS話題——自然啞光當?shù)?，教你畫出今夏最潮妝呈現(xiàn)示例——美妝專家盛夏，你的妝容有多潮！明星御用美妝師，為你帶來2016年盛夏潮流趨勢……自然啞光妝容就是你今夏的首選裝扮！16小時持久：全天妝容持久效果，從早到晚，不會帶來尷尬畫面服帖遮瑕：如凝膠般高貼膚性的組合更加服帖，強力遮瑕自然立體：打造啞光肌膚卻透出自然微光，令肌膚清爽啞光多名美妝KOL轉評美妝師妝容趨勢解讀，全網(wǎng)擴散曝光鄧皓文人氣彩妝造型師，護膚專家從事明星御用造型工作，為多個藝人提供專屬的造型服務崇尚美膚與護膚理念，將彩妝和皮膚護理相結合參與錄制深圳衛(wèi)視《時尚美裝》等多檔美妝節(jié)目微博地址：

/206345061呈現(xiàn)示例——美妝專家建議呈現(xiàn)示例——編輯軟文盛夏來臨，你竟然還沒摸準流行脈搏，小編帶你解析今夏最潮的流行妝容——自然啞光，立體即現(xiàn)閨蜜全平臺造勢今夏流行妝容秒變自然啞光女神延續(xù)美妝專家流行妝容解析話題，美妝編輯角度解讀今夏妝容趨勢，進一步炒熱話題，吸引用戶關注并引導目標人群對于妝容的流行概念，為產(chǎn)品上市預熱植入方向：潮妝范兒必備，

自然啞光立體顯現(xiàn)！呈現(xiàn)示例——蜜選植入

植入重點：

結合2016夏季妝容趨勢話題

，帶出產(chǎn)品并推薦，想要打造

自然立體的啞光妝容，持久的

妝效，YSL墨水氣墊是必備品

Part

1：

延續(xù)美妝老師+美妝編輯夏季流

行妝容趨勢話題，并結合這一話

題進行單品推薦

Part

2：

將新品墨水氣墊打造成流行妝容必備的明星單品，帶來持久妝效與遮瑕，自然立體光澤曝光期

新品對比評測，KOL試用分享，體驗團邀請體驗，突出產(chǎn)品16小時持久、遮瑕服帖、自然立體妝效的三大特點，輸出正向口碑……p

KOL——試用產(chǎn)品，分享微博微信曝光p

編輯評測——新品評測，解析產(chǎn)品賣點，加強產(chǎn)品曝光p

編輯軟文——缺了這貨！今夏潮流妝容你可能根本畫不出來p

閨蜜體驗團——促進用戶體驗新品，輸出正向口碑p

BBS話題——令人發(fā)指的妝容持久度，今夏必備單品你有幾件呈現(xiàn)示示例——KOL分享持久服服帖，，16小時持持久妝妝效，，不必必擔心心超強的的遮瑕瑕效果果，化化妝包包里的的必備備產(chǎn)品品自然立立體的的啞光光，由由內(nèi)而而外的的自然然光澤澤5名KOL試用用產(chǎn)品品，分分享自自媒體體（微微博+朋友友圈））曝光光，突突出產(chǎn)產(chǎn)品持持久、、遮瑕瑕、自自然立立體的的三大大特點點呈現(xiàn)示示例——編輯評評測編輯深深度評評測，，單品品解析析+同類產(chǎn)產(chǎn)品橫橫向對對比評評測，，全方方位呈呈現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品特特性，，突出出產(chǎn)品品三大大特點點……持久自然產(chǎn)品質質地感感受輕盈貼服遮瑕啞亮親膚功效解解析長效YSL墨水水氣墊墊深度度評測測產(chǎn)品深深度評評測，，解析析產(chǎn)品品賣點點AP品庫，心片+可圖得反文字PC+APP通發(fā)體驗團團-試用活活動發(fā)起試試用活活動，，邀請請目標標人群群試用用體驗驗，促促進大大量口口碑產(chǎn)產(chǎn)出；；收集網(wǎng)網(wǎng)友報報告/點評評，為為產(chǎn)品品證言言，成成為更更多網(wǎng)網(wǎng)友的的購買買參考考依據(jù)據(jù)呈現(xiàn)示示例——閨蜜體體驗團團配合產(chǎn)產(chǎn)品上上市及及預熱熱期話話題炒炒作，，發(fā)布布試用用體驗驗活動動，提提供試試用機會，，吸引引用戶戶體驗驗并促促進口口碑產(chǎn)產(chǎn)出P產(chǎn)升級全新饋啦！呈現(xiàn)示示例——BBS話題互互動閨蜜網(wǎng)網(wǎng)BBS今夏必必備彩彩妝單單品你要哪哪一件件！話題方方向：：這個夏天，自自然啞光的立立體妝容，是是每個女孩都都夢寐以求的的，無論是明星彩妝師，，還是美容編編輯，都推薦薦了很多的妝妝容技巧，打打造一款服帖持久的自然然啞光立體妝妝容，怎么能能少的了明星星單品，這些些今夏必備的單品，你有有哪件？YSL墨水氣墊16小時的妝容持持久度，羽毛毛般輕盈服帖帖，讓你的整體妝妝容更加自然然立體，肌膚膚從內(nèi)而外散發(fā)出自自然光澤……延續(xù)口碑傳播播，并特別突突出曝光訂制制刻字專屬服服務及產(chǎn)品一一貫的奢華設計，，塑造達人明明星必備的產(chǎn)產(chǎn)品形象，引引導用戶關注注，刺激購買欲……pKOL——突出展現(xiàn)刻字字專屬服務，，告知服務信信息，吸引購購買p編輯評測———產(chǎn)品橫評，，對比韓系氣氣墊產(chǎn)品，突突出產(chǎn)品三大大特點p精品專題欄目目植入——達達人專題《美美時美可》植植入，同步試試用活動p官方微博/微微信——重點點曝光專屬刻刻字服務信息息，為專柜引引流呈現(xiàn)示例——KOL拿到了自己的的專屬產(chǎn)品，，刻有我名字字的YSL墨水氣氣墊哦！個人微博+朋朋友圈發(fā)布曝曝光訂制你的專屬屬美妝品9月中，YSL將推出訂訂制刻字服務務，你的美妝妝產(chǎn)品品，將將第一一無二二！呈現(xiàn)示示例——產(chǎn)品橫橫評對比韓韓系氣氣墊產(chǎn)產(chǎn)品，，對比比評測測，突突出YSL墨水水氣墊墊三大大產(chǎn)品品特點點（持持久、、強力力遮瑕瑕、自自然立立體啞啞光））通過對對比持持久度度、遮遮瑕、、光澤澤效果果，突突出YSL產(chǎn)品品優(yōu)勢勢遮瑕效效果對對比持久度度，上上妝效效果對對比對比韓韓系氣氣墊，，持久久，遮遮瑕，，光澤澤三大大維度度完勝勝YSL墨水水氣墊墊新品品，肌肌膚由由內(nèi)而而外透透出微微光VSYSL墨水水氣墊墊，與與韓系系品牌牌氣墊墊產(chǎn)品品對比比（蘭蘭芝、、雪花花秀等等）呈現(xiàn)示示例——達人專專題植植入閨蜜明明星達達人““張可可可””為你你帶來來最潮潮的美美妝分分享《美時時美可可》是是閨蜜蜜網(wǎng)精精品達達人專專題欄欄目，，特邀邀閨蜜蜜簽約約明星星達人人，每每期結合合不同同美妝妝話題題，帶帶來最最潮最最in的美妝妝分享享，每每期專專題從從多個個不同同美妝妝角角度度切切入入，，由由明明星星達達人人分分享享最最新新的的美美妝妝生生活活方方式式欄目目亮亮點點模模塊塊：：視頻頻化化呈呈現(xiàn)現(xiàn)美美妝妝tips面對對不不同同美美妝妝訴訴求求，，逐逐一解解讀讀直鏈鏈體體驗驗團團，，一一鍵鍵申申請請呈現(xiàn)現(xiàn)示示例例———專題題視視頻頻精精編編微微信信文文章章明星星達達人人張張可可可可，，今今夏夏最潮妝容容示范教教程，讓讓肌膚即刻刻顯現(xiàn)自自然啞光光YSL墨墨水氣墊墊“開包包記”訂制刻字字服務，，擁有你你的專屬美美妝品視頻素材材進行精精編制作作，以圖文形式式解析完完整妝容容技巧，，突出YSL墨水水氣墊產(chǎn)產(chǎn)品妝效效閨蜜全平平臺擴散散曝光《閨蜜美美妝》APP?美妝專家家——盛盛夏，你你的妝容容有多潮潮！?體驗團———同步步發(fā)起試試用體驗驗活動KIMISS微微信公眾眾號?美妝專家家——盛盛夏，你你的妝容容有多潮潮！?KOL