耀購精彩·XXXX購物廣場開業(yè)周年推廣規(guī)劃XXXX

5耀購精彩·XXXX購物廣場開業(yè)5周年推廣規(guī)劃2015·08企劃背景目標思考整體策略推廣規(guī)劃背景說明xxxx購物廣場作為金州新區(qū)首家最大規(guī)模國際體驗式購物中心及金州新區(qū)商業(yè)發(fā)展里程碑式的地標建筑，從2011年開業(yè)，迄今已成立5周年。進入12月，新年氣息愈演愈烈，各大商場開始借“圣誕”、“元旦”等節(jié)日開展促銷活動，市場競爭激烈。近幾年，各大商場促銷趨于雷同，消費者易產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)造新穎的營銷事件是各大品牌思考的課題。目標思考企劃背景整體策略推廣規(guī)劃目標思考堅定品牌在開發(fā)區(qū)的影響力有效結(jié)合5周年慶典及節(jié)日契機制造事件及公關(guān)影響提升客流量與銷售額整體策略企劃背景目標思考推廣規(guī)劃圍繞1條主線整體策略以“5周年”為切入點，以“5”為主線貫穿整個推廣計劃并制定相應(yīng)的熱點事件及促銷政策，同時把品牌的影響力注入其中。把握2個節(jié)奏整體策略12月上病毒視頻引發(fā)關(guān)注引爆事件掀起高潮活動傳播持續(xù)影響結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，掀起兩波高潮12月下科技互動引發(fā)關(guān)注節(jié)日事件掀起高潮活動傳播持續(xù)影響實現(xiàn)3個結(jié)合整體策略店內(nèi)商戶聯(lián)合傳播節(jié)奏的結(jié)合資源的結(jié)合廣告與公關(guān)結(jié)合廣告大聲量區(qū)域覆蓋公關(guān)話題補充線下活動，廣告告知線上與線下結(jié)合用事件造話題用話題擴大聲量用聲量促進銷售推廣規(guī)劃企劃背景目標思考整體策略RoadMap-113rd20th25th1st5th★EventPRSP活動主題“5”耀購精精彩Jan1st升溫(14th-24th)：微信H5：5動指尖-你購物，，我買單單！持續(xù)(25th-Jan3rd)：病毒視頻頻：《你的心愿愿，我?guī)蛶湍銓崿F(xiàn)現(xiàn)》事件配合合(6th-20th)：病毒視頻頻：《每個人都都有一個個心愿》5耀徽章特特權(quán)（5th-13rd）指定商家家特惠（（14th-24th）5重好禮鉅鉅獻（5th-23rd）5耀第一重重（5th）：5耀閃亮季季5耀第二重重（6th-13rd）：炫“5”青春季季5耀第三重重（14th-24th）：5彩繽紛季季5耀第四重（6th-20th/24th-3rd）：”5”耀心愿季第一波/第二波病毒視頻頻線下呼應(yīng)應(yīng)5耀第五重重（24th）：5耀圣誕季季雙Dan也精彩（（24th-3rd）預(yù)熱期引爆期強化期延續(xù)期預(yù)熱(1st-4th)：病毒視頻頻《Givemefive!》互動(5th-13rd)：微信H5：炫5徽章！預(yù)熱期期前期進行行病毒視頻頻傳播并制制造懸念事件件，引發(fā)受受眾群體體的好奇與關(guān)注，以新穎穎好玩的的形式調(diào)調(diào)動受眾眾的參與性與積極性，對活動動進行充充分預(yù)熱PR-病毒視頻頻《Givemefive》冬日的開開發(fā)區(qū)街街頭/辦公樓出出現(xiàn)了一一個神秘秘人他的手里里拿著一一個神秘秘的徽章章只要你能能對出暗暗號（givemefive）他就會會把徽章章送給你你每一個得得到徽章章的人都都會有意意外驚喜喜少女得到到徽章，，瞬間變變身華麗麗的公主主乞丐得到到徽章，，瞬間窩窩頭變成成豐盛美美食……那么，問題來了了是什么徽徽章有這這么大的的魔力？？無數(shù)徽徽章指向向一個神神秘的地地方又會會發(fā)生什什么？12月5日，答案案揭曉?。r間：12月1日-12月5日形式：視視頻短片片路徑：微微博微信信樓宇電視視高校社區(qū)區(qū)論壇話題：#開發(fā)區(qū)驚驚現(xiàn)神器器！##神秘人街街頭求““givemefive”,你敢回應(yīng)應(yīng)嗎？##據(jù)說12月5日有神秘秘事件，，你造嗎嗎？#引爆期期對整個推推廣行程程進行引爆，引發(fā)受受眾關(guān)注注并掀起起第一輪輪高潮，呼應(yīng)前期宣傳傳并對后后期推廣廣做好鋪墊。綜合多多重手段段集中發(fā)聲聲，促進事件升級級。Event-5耀閃亮季季啟動儀式式周年蛋糕糕寓意商商場步步步登高現(xiàn)場和來來賓共同同分享甜甜精彩演出出提升商商場人氣氣同時預(yù)告告即將開開始的炫炫”5”青春季精心設(shè)計計五周年年揭幕環(huán)環(huán)節(jié)新穎、科科技感爆爆棚周年蛋糕糕現(xiàn)場演出出揭幕亮點點Event-炫“5”青春季聯(lián)合當?shù)氐馗咝Ｖ浦圃旎顒觿邮录龠M商場場對當?shù)氐貙W生的的影響通過舉辦辦活動營營造商場場氣氛結(jié)合促銷銷政策滲滲透活動動影響5耀購精彩彩·炫“5”青春季——開發(fā)區(qū)區(qū)高校校舞蹈蹈大賽賽時間對象內(nèi)容12月6日高校1VS高校2高校一對一爭奪1個決賽名額12月7日高校3VS高校4高校一對一爭奪1個決賽名額12月8日高校5VS高校6高校一對一爭奪1個決賽名額12月9日高校7VS高校8高校一對一爭奪1個決賽名額12月10日高校9VS高校10高校一對一爭奪1個決賽名額12月11日前五場比賽中落敗的高校爭奪2個決賽名額12月12日所有晉級決賽的高校爭奪比賽前三名優(yōu)勝高?？色@得指定商戶提供的贊助獎金全民參與高效整合比賽期間在微信公眾號投票支持高校（限1次）若所支持高校奪冠，則有機會參與抽獎贏取指定商戶提供的代金券高校層面觀眾層面Event-”5”耀心愿愿季首輪征征集心愿采采購首輪兌兌現(xiàn)二輪啟啟動二輪兌兌現(xiàn)12月6日-12月20日12月21-12月24日12月24日12月25日-消費滿滿50元獲得得心愿愿卡填寫心心愿及及詳細細信息息心愿需需具備備可行行性抽選幸幸運心心愿單單衡量量心心愿愿單單可可行行性性采購購可可行行心心愿愿通知知中中獎獎?wù)哒呤フQ誕大大PARTY揭曉曉結(jié)結(jié)果果邀請請中中獎獎?wù)哒呱仙吓_臺現(xiàn)場場兌兌現(xiàn)現(xiàn)心心愿愿宣布布第第二二輪輪正正式式啟啟動動25-3日進進行行心心愿愿征征集集后續(xù)續(xù)安安排排心心愿愿采采購購短信信通通知知中中獎獎?wù)哒咧付ǘㄈ杖掌谄诘降降甑觐I(lǐng)領(lǐng)取取O2O聯(lián)動動，，通通過過征征集集心心愿愿進進行行情情感感營營銷銷，，通通過過心心愿愿兌兌現(xiàn)現(xiàn)促促進進終終端端銷銷售售，，提提升升品品牌牌影影響響力力PR-微信信H5互動動游戲戲名名稱稱：：炫炫5勛章章游戲戲說說明明：：根根據(jù)據(jù)商商場場5個樓樓層層的的名名字字設(shè)設(shè)置置5個游游戲戲徽徽章章設(shè)置置五五個個簡簡單單的的小小游游戲戲，，玩玩家家每每完完成成一一個個游游戲戲即即獲獲得得一一枚枚徽徽章章集齊齊5枚勛勛章章，，參參與與在在線線抽抽獎獎，，獲獲得得相相應(yīng)應(yīng)獎獎勵勵（（抵抵值值券券））時間間：：12月5日-12月13日形式式：：微微信信H5頁面面路徑徑：：微微信信話題題：：#湊齊齊徽徽章章贏贏大大獎獎啦啦，，別別說說我我沒沒告告訴訴你你##小伙伙伴伴們們，，發(fā)發(fā)福福利利啦啦，，趕趕快快動動起起來來！！##動動手指，省省錢就是這么么簡單#呼應(yīng)主題與線下促銷，通過微信游戲傳達活動信息并發(fā)送優(yōu)惠政策，引起受眾參與及轉(zhuǎn)發(fā)熱情，促進活動告知與銷售促進PR-病毒視頻《每個人都有一一個心愿》以人物獨白形形式表達每個個人都有不同同的心愿引出心愿單并并在片尾告知知：XXX購物廣場為你你圓夢時間：12月6日-12月20日形式：視頻短短片路徑：微博微微信樓宇電視高校社區(qū)論壇壇話題：#你寫心愿，我我來實現(xiàn)！##真的假的？我我的心愿就要要實現(xiàn)了##XXX發(fā)福利大招了了，幫你實現(xiàn)現(xiàn)心愿，還不不快來#我希望擁有那那件美麗的衣衣服我希望向女神神公開表白并并給她驚喜我希望工作之之余可以和老老婆去看場電電影呼應(yīng)線下促銷事件，以視頻的形式進行情感營銷，與受眾達成情感上的共鳴，促進終端銷售與品牌形象提升SP-配合事件的促促銷政策對病毒視頻、、線下派發(fā)徽徽章的事件做做出交代并設(shè)設(shè)計出口以有趣、互動動的方式提供供優(yōu)惠政策，，引發(fā)關(guān)注，，促進話題傳傳播派發(fā)時間：12月3日-12月5日使用時間：12月5日-12月13日徽章類型：風風尚徽章、潮潮尚徽章、動動感徽章、玩玩味徽章、享享樂徽章獲得方法：商商場內(nèi)、外快快閃表演與互互動派發(fā)數(shù)量：限限量100枚使用方方法：：不同同徽章章在商商場對對應(yīng)樓樓層可可享折折上85折的特特權(quán)傳播話話題：：#打折神神器，，你值值得擁擁有##如果大大街上上有人人給你你徽章章，千千萬別別拒絕絕#徽章特特權(quán)SP-配合事事件的的促銷銷政策策針對PR及Event相關(guān)內(nèi)內(nèi)容指指定具具有針針對性性的促促銷政政策O2O聯(lián)動，，提升升消費費者的的互動動性與與參與與性，，最終終促進進終端端銷售售微信H5互動炫舞青春季游戲時時間：：12月6日-12月20日有效日日期：：12月6日-12月23日消費者者通過過H5游戲贏贏得徽徽章集齊5枚徽章章即可可參與與幸運運抽獎獎獎品為為指定定商家家提供供的代代金券券互動時時間：：12月6日-12月12日有效日日期：：12月6日-12月15日消費者者通過過微信信公眾眾號支支持選選手每個微微信號號每場場比賽賽可投投票一一次比賽結(jié)結(jié)果揭揭曉后后進行行微信信抽獎獎獎品為為指定定商家家提供供的代代金券券SP-5重好禮禮鉅獻獻5重好禮5耀心愿季購物贏心愿結(jié)合5周年店慶，設(shè)計5重促銷政策，配合傳播熱點，促進終端銷售精彩5周年限量5折購5耀購精彩現(xiàn)金返不停5耀購精彩服務(wù)送上門5耀你好看10元享精彩購物滿50元可領(lǐng)取心愿單一張，用心填寫相關(guān)內(nèi)容即有機會在活動期間實現(xiàn)心愿每天/周都有限量的5折商品，先到先得，售完即止活動期間購物滿50元返5元代金券；滿100元返15元；滿200元返25元；滿500元返100元（刷卡直接反到卡內(nèi)）活動期間購物滿500元可享送貨上門服務(wù)；購物滿5元即可參與幸運抽獎贏取上門服務(wù)內(nèi)容（生活服務(wù)類網(wǎng)站合作，如上門家政等）活動期間購物滿50元，憑購物小票加10元可兌換電影票一張（KTV小時卡或其他產(chǎn)品券）強化化期期公關(guān)及及促銷銷傳播播層面面以延續(xù)第二階階段為為主，，同時時增加加新奇、、好玩玩的互動形式，，，制制造新新的傳播話話題，強化化活動動效果及影響。PR-微信H5互動游戲名名稱：：5動指尖尖，你你購物物，我我買單單游戲說說明：：參與與者通通過滑滑動指指尖將將頁面面下方方的人人民幣幣拖動動出來來規(guī)定時時間內(nèi)內(nèi)取得得的分分數(shù)可可以兌兌換相相應(yīng)的的抵值值金額額活動結(jié)結(jié)束后后排名名前10可參與與幸運運抽獎獎贏取取禮品品時間：：12月14日-12月20日形式：：微信信H5頁面路徑：：微信信話題：：#送錢啦啦送錢錢啦，，動動動手指指，錢錢就是是你的的##福利大大招，，動起起來吧吧！##動動手手指，，省錢錢就是是這么么簡單單#以新媒體手段，強化促銷政策與活動傳播，刺激消費者參與熱情，促進終端銷售Event-5彩繽紛紛季AR技術(shù)是是一種種實時時地計計算攝攝影機機影像像的位位置及及角度度并加加上相相應(yīng)圖圖像的的技術(shù)術(shù)，這這種技技術(shù)的的目標標是在在屏幕幕上把把虛擬擬世界界套在在現(xiàn)實實世界界并進進行互互動。。來賓站到指定區(qū)域人物與畫面互動贏取優(yōu)惠政策打印及分享照片留念消費享受優(yōu)惠政策利用先先進的的AR技術(shù)，，設(shè)計計專屬屬的、、有趣趣的互互動畫畫面，，整合合商戶戶政策策與資資源，，吸引引到場場來賓賓參與與并制制造話話題宣宣傳。。SP-配合事事件的的促銷銷政策策針對PR及Event相關(guān)內(nèi)內(nèi)容指指定具具有針針對性性的促促銷政政策提升升消消費費者者的的互互動動性性與與參參與與性性，，最最終終促促進進終終端端銷銷售售5耀繽繽紛紛季季互動動時時間間：：12月14日-12月24日有效效日日期期：：12月14日-12月24日消費費者者通通過過AR互動動屏屏幕幕參參與與活活動動通過過互互動動贏贏取取商商家家專專屬屬優(yōu)優(yōu)惠惠政政策策獎品品為為指指定定商商家家提提供供的的指指定定獎獎品品游戲戲時時間間：：12月14日-12月20日有效效日日期期：：12月14日-12月25日消費費者者通通過過H5游戲戲贏贏得得抵抵值值券券排名名前前十十可可參參與與幸幸運運抽抽獎獎獎品品為為指指定定商商家家提提供供的的禮禮品品微信H5互動延續(xù)續(xù)期期隨著著消消費費者者對對5周年年話話題題的的審美美疲疲勞勞，結(jié)結(jié)合合圣誕誕節(jié)節(jié)與元旦旦，制制造造新的話話題題與與事事件件，，延續(xù)續(xù)活動動的的效效果果與與影影響響力力，，喚起起消費費者者的的二次次消費費熱熱情情。。Event-5耀圣圣誕誕季季結(jié)合合圣圣誕誕節(jié)節(jié)的的特特色色，，營營造造節(jié)節(jié)日日氛氛圍圍，，制制造造節(jié)節(jié)日日營營銷銷事事件件，，促促進進終終端端銷銷售售奇幻幻圣圣誕誕之之旅旅奇幻幻圣圣誕誕森森林林大小小不不一一、、形形態(tài)態(tài)各各異異的的圣圣誕誕樹樹組組成成了了一一個個神神秘秘的的圣圣誕誕森森林林，，這這里里有有神神奇奇的的魔魔法法屋屋、、甜甜甜甜的的糖糖果果屋屋、、溫溫馨馨的的圣圣誕誕屋屋，，這這里里有有可可愛愛的的動動物物、、聰聰明明的的精精靈靈和和童童話話里里的的主主人人公公，，這這里里還還藏藏著著各各種種寶寶藏藏等等待待嘉嘉賓賓去去發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)。。Event-5耀圣誕季季奇幻圣誕誕信件消費者在互動區(qū)掃描二維碼進入互動頁面上傳照片并編輯現(xiàn)場打印專屬圣誕明信片寫上祝福或想說的話投入到現(xiàn)場的郵筒里寄給自己或朋友Event-5耀圣誕季季奇幻圣誕誕表演奇幻圣誕魔術(shù)賺爆眼球滑稽小丑秀現(xiàn)場送歡樂火辣舞蹈表演掀起熱浪神秘嘉賓助陣嗨爆全場兌現(xiàn)心愿清單感動來賓PR-病毒視頻頻《你的心愿愿我?guī)湍隳銓崿F(xiàn)》將圣誕大大PARTY中實現(xiàn)心心愿的活活動環(huán)節(jié)節(jié)精剪出出花絮引出心愿愿單并在在片尾告告知:XXX購物廣場場為你圓圓夢第二二波招募募中時間：12月26日-1月3日形式：視視頻短片片路徑：微微博微信信樓宇電視視高校社區(qū)區(qū)論壇話題：#世界上還還真有夢夢想成真真這回事事！##第一波沒沒趕上，，第二波波不能再再錯過了了#小姑娘在在圣誕節(jié)節(jié)當天得得到了美美麗的衣衣服，歡歡天喜地地，眾人人開懷圣誕節(jié)小小伙子在在XXX表白成功功，浪漫漫的氛圍圍與形式式感動所所有人圣誕節(jié)，，他擁著著愛人走走進影院院，好像像許久不不曾這么么開心了了承接第一輪的心愿征集活動，使事件進行發(fā)酵和升級，既是對第一輪活動的總結(jié)與擴散，也是對第二輪活動的促進SP-雙Dan也精彩贏金蛋享紅包惠支付倍積分與第三方方金融機機構(gòu)合作作，消費費者消費費滿100元可參與與幸運抽抽獎，前前三名獎獎品分別別為20g金蛋、10g金蛋、5g金蛋消費者消消費滿30元可獲得得紅包密密碼，登登入公眾眾號，進進入活動動平臺，，輸入密密碼即可可贏得紅紅包，同同時還可可以把紅紅包分享享到朋友友圈活動期間間使用第第三方支支付平臺臺支付，，可享受受85折優(yōu)惠或或獲得支支付平臺臺提供的的其他獎獎品活動期間間會員（（或指定定商戶會會員）消消費可獲獲得雙倍倍積分鼓鼓勵RoadMap-213rd20th25th1st5th★活動主題“5”耀購精精彩Jan1st候車亭廣廣告2周：5周年店慶慶主題候車亭廣廣告2周：“雙雙蛋節(jié)””促銷主主題大連晚報報整版投投放(4th)大連晚報報整版投投放(24th、31st)廣播媒體體廣告投投放(1th-5th)廣播媒體體廣告投投放(20th-Jan1st)ADEPR&WeChat核心話題題：XXX購物中心心5周年慶，，即將盛盛大開幕幕延展話題題：1.活動不間間斷，驚驚喜等你你來！2.神秘特權(quán)權(quán)，鉅惠惠奉獻?。『诵脑掝}題：XXX5周年慶閃閃耀開啟啟延展話題題：1.“5”耀購精精彩的活活動告知知。2.XXX，惠全城城，優(yōu)惠惠政策宣宣告。核心話題題：5周年慶活活動進行行中，邀邀你來參參加延展話題題：1.“5”耀購精精彩的活活動不斷斷升溫。。2.圣誕、元元旦雙節(jié)節(jié)預(yù)熱。。核心話題題：圣誕、元元旦雙節(jié)節(jié)優(yōu)惠活活動再繼繼續(xù)延展話題題：1.圣誕、元元旦活動動的精彩彩報道。。2.“5”耀購精精彩的重重磅收官官。強化期延續(xù)期預(yù)熱期引爆期活動傳播播AB廣而告之之針對XXX購物中心心5周年慶典典鉅惠活活動進行行廣告直直接宣傳傳，刺激激目標消消費者帶帶動銷售售量。A口口相傳傳B利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及微信信平臺鋪鋪發(fā)軟文文，增加加活動曝曝光量，，通過感感性告知知，影響響消費者者購買欲欲望，吸吸引到店店購物，，增加客客流量。。5耀購精彩彩明暗A(chǔ)D-活動傳播播廣播媒體體-廣影響平面媒體體-樹威信營銷目標思考考媒介策略思考考強關(guān)聯(lián)，立體體式引導(dǎo)消費費者加強活動曝光光頻次，多角角度深度影響響目標消費者者，多頻次輸輸入，增加消消費者購買潛潛意識。權(quán)威資源重磅磅推出針對消費人群群媒體接觸點點和權(quán)威媒體體的重磅發(fā)布布，加強對活活動的關(guān)注宣宣導(dǎo)。占據(jù)型資源：：利用廣播媒體體的聲音傳播播的強勢優(yōu)勢勢，與戶外和和平面的聯(lián)合合多重發(fā)布，，深度影響消消費者購買選選擇。廣播媒體投放放：選擇當?shù)厥找曇暵蕪V的服務(wù)務(wù)臺廣播和交交通臺廣播對對活動內(nèi)容進進行投放。占領(lǐng)型資源：：借助地方權(quán)威威媒體的社會會影響力，制制造品牌聲勢勢，深化品牌牌關(guān)注度。平面媒體投放放：大連晚報日發(fā)發(fā)行量達30余萬份，是大大連市發(fā)行量量最大的一份份綜合類都市市報。戶外媒體-造聲勢貼身競品，攔攔截競品信息息在競品出現(xiàn)的的地方第一時時間搶奪并長長時間影響消消費者的關(guān)注注點。攻擊型資源：：侵入競爭對手手本身所在的的信息聚集位位置，攔截每每個需求的““入口時刻””戶外媒體投放放：候車亭廣告為為戶外強勢媒媒體，按照活活動發(fā)展節(jié)奏奏，對消費者者分階段宣傳傳。EPR&WeChat-活動傳播傳播階段（1st-4th）話題維度傳播手段稿件示例STEP1：徽章特權(quán)1、病毒視頻2、街頭派發(fā)EPR1.《神秘視頻堪比科幻大片，徽章特權(quán)引熱議》2.《街頭Givemefive，徽章背后大有文章》WeChat1.圖文連載：《比神秘比幻想，看了這視頻徹底地輸了？》2.圖文連載：《街頭驚現(xiàn)神秘客，這是什么鬼！》STEP2：5周年慶1、活動透露2、打折優(yōu)惠EPR1.《大連XXXX購物廣場5周年慶活動即將開啟》2.《大連XXXX購物廣場5周年慶，為你鉅惠》WeChat傳播目標：預(yù)熱活動，將將XXX購物中心5周年慶活動告告知宣傳，增增加活動曝光光度與認知度，營造輿論論氛圍基礎(chǔ)。。傳播話題點：：分階段不斷拋拋出話題點，主要通過對懸疑tvc炒作、鉅惠活活動預(yù)埋等話話題維度來引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注。傳播平臺：EPR（大眾類+時尚、生活垂垂直類）、微微信。預(yù)熱期傳播階段（5th-13rd）話題維度傳播手段稿件示例STEP1：5周年慶揭幕1.神秘徽章解密2.現(xiàn)場視頻EPR1.《大連XXXX購物廣場揭秘神秘徽章特權(quán)》2.《大連XXXX購物廣場5周年慶盛大開幕》WeChat1.圖文連載：《終于知道徽章特權(quán)，真的沒sei了！！》2.圖文連載：《大連XXXX購物廣場5周年慶盛大開幕，現(xiàn)場火爆！》STEP2：活動及優(yōu)惠1.活動信息發(fā)布2.優(yōu)惠政策發(fā)布EPR1.《炫“5”青春，大連XXXX購物廣場5周年慶激情點燃》2.《大連XXXX購物廣場5周年慶，“5”耀購精彩》WeChat1.圖文連載：《冰火兩重天，激