金花競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放

“金花優(yōu)本”競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析98年1月-99年8月數(shù)據(jù)源 :ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示:1999年數(shù)據(jù)不能和去年度數(shù)據(jù)不能橫向比較數(shù)據(jù)源狀況

1998(1-12) 1999(1-8)

TV 62城市

62城市 215頻道 218頻道

報(bào)紙 29城市

29城市 169份 169份

雜志 8城市

8城市 48份 48份統(tǒng)計(jì)方法解釋費(fèi)用方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手費(fèi)用投放監(jiān)測(cè)以媒體刊例價(jià)為基礎(chǔ)購(gòu)買(mǎi)之中產(chǎn)生的折扣未計(jì)算 監(jiān)測(cè)投放金額大于實(shí)際投放金額

時(shí)段贈(zèng)送監(jiān)測(cè)到的所有時(shí)段均認(rèn)為是按刊例購(gòu)買(mǎi)的

監(jiān)測(cè)投放金額大于實(shí)際投放金額每年媒體費(fèi)用的增長(zhǎng)率電視:10%平面:10%

導(dǎo)致監(jiān)測(cè)到的投放費(fèi)用增長(zhǎng)

雜志方面盡管到1999年我們已經(jīng)監(jiān)測(cè)到國(guó)內(nèi)/國(guó)際的時(shí)尚和生活雜志已經(jīng)到了48種，但仍不能覆蓋所有雜志。

所以只能監(jiān)測(cè)到國(guó)際品牌的投放情況統(tǒng)計(jì)方法解釋昂立系列產(chǎn)品媒體投放分析昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例

(1998.1-12)19981月-12月總投放:RMB119,279,000昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例

(1998.1-8)19981月-8月總投放:RMB61,678,000昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例

(1999.1-8)19981月-8月總投放:RMB181,071,000RMB’000

+122%+233%+423%+238%昂立所有產(chǎn)品投放區(qū)域性分析昂立所有有產(chǎn)品的的媒介介使用比比例1998(1月月-12月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)RMB’’000+5%+240%+230%+418%昂立一號(hào)號(hào)投放區(qū)區(qū)域性分分析昂立一號(hào)號(hào):媒體體使用比比例1998(1月月-12月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)昂立所有有產(chǎn)品季季節(jié)性投投放規(guī)律律

19981月––19998月月RMB’000盤(pán)龍排排毒養(yǎng)養(yǎng)顏膠膠囊投投放分分析盤(pán)龍所所有產(chǎn)產(chǎn)品投投放費(fèi)費(fèi)用RMB’000+86%總費(fèi)用用:55,139總費(fèi)用用:56,938RMB’000+18%+66%+42%+99%+盤(pán)龍所所有產(chǎn)產(chǎn)品投投放區(qū)區(qū)域性性分析析盤(pán)龍所所有產(chǎn)產(chǎn)品媒媒體使使用分分析1998(1月月—12月月)1998(1月——8月月)1999(1月——8月月)盤(pán)龍所所有產(chǎn)產(chǎn)品季季節(jié)性性投放放分析析19981月月-19998月月RMB’000養(yǎng)生堂堂系列列產(chǎn)品品投投放分分析養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品投放放費(fèi)用用RMB’000+30%總費(fèi)用用:208,664總費(fèi)用用:167,588養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品投放放比例例(19981月-12月)19981月月-12月月總投放放:RMB208,664,000養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品投放放比例例(19981月-8月月)19981月月-8月總投放放:RMB129,001,000養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品投放放比例例分析析(19991月-8月月)1998Jan-DecTotalSpending:RMB167,588,000RMB’000+5%+70%+57%+34%養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品投放放區(qū)域域性分分析養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品媒體體使用用比例例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月)1999(1月月-8月)養(yǎng)生堂堂所有有產(chǎn)品品投放放季節(jié)節(jié)性分分析19981月-19998月RMB’000恒壽堂堂系列列產(chǎn)品品媒體體投放放分析析恒壽堂堂所有有產(chǎn)品品投放放費(fèi)用用RMB’000++總費(fèi)用用:7,236總費(fèi)用用:25,087恒壽堂堂所有有產(chǎn)品品投放放費(fèi)用用比例例(19981月-12月)19981月月-12月月總投放放:RMB7,236,000恒壽堂堂所有有產(chǎn)品品投放放比例例(19991月-8月月)19981月月-8月總投放放:RMB25,087,000恒壽堂堂所有有產(chǎn)品品主要要市場(chǎng)場(chǎng)分布布RMB’000++恒壽堂堂所有有產(chǎn)品品2級(jí)級(jí)主要要市場(chǎng)場(chǎng)分布布RMB’000++++恒壽堂堂所有有產(chǎn)品品媒體體使用用比例例1998(1月月-