萬寧連鎖媒體投放建議

萬寧連鎖投放建議1.萬寧連鎖精準互動營銷2.萬寧連鎖目標(biāo)消費群分析3.點媒LOMARK投放策略4.點媒LOMARK經(jīng)典案例1.萬寧連鎖精準互動營銷2.萬寧連鎖目標(biāo)消費群分析3.點媒LOMARK投放策略4.點媒LOMARK經(jīng)典案例市場競爭加劇，消費者注意力稀缺！市場競爭越來越激烈，信息過量，人們的注意力稀缺。傳統(tǒng)媒體上的干擾規(guī)模不斷上升，大量的廣告信息對消費者注意力的競爭降低了他們各自的有效性。消費者對各媒體停留的時間也越來越少。如何有效精準鎖定消費者關(guān)注度？開啟——

萬寧連鎖精準互動營銷！一級菜單（省份）>>二級菜單（城市）>>三級菜單（商圈）廣東省廣州市天河城體育中心一級菜單（操作系統(tǒng)）>>二級菜單（屬性）>>三級菜單（機型）IOS/Android

3500元以上高端機iphone4S等新聞財經(jīng)汽車養(yǎng)生旅游網(wǎng)購娛樂游戲教育體育時尚閱讀科技1、確定目標(biāo)用戶地理位置2、確定目標(biāo)用戶手機相關(guān)信息3、確定目標(biāo)用戶信息瀏覽偏好廣告定向推送位置機型興趣時間4、確定目標(biāo)用戶的活躍時間精確到小時級的廣告頻次調(diào)控借助點媒技術(shù)優(yōu)勢，深入研究用戶廣告行為數(shù)據(jù)獲取機制，有效追蹤用戶機型參數(shù)、常用App、廣告瀏覽及點擊行為、活躍地理位置等信息，完整判斷用戶屬性。點媒廣告精準定向投放！IMEI:001性別：男年齡：30-35歲有車、有房（按揭中）有0-3歲小孩愛好：金融理財1、通過點媒廣告SDK收集用戶手機使用行為2、得知單個用戶手機常用APP及使用習(xí)慣30%財經(jīng)新聞及理財應(yīng)用20%汽車導(dǎo)航及油耗記錄20%電子書及音樂播放器10%手機游戲應(yīng)用5%房貸還款計算應(yīng)用5%兒童類應(yīng)用5%系統(tǒng)工具3、推斷該用戶屬性4、記錄其廣告點擊行為路虎漢莎航空結(jié)論：用戶近期有購置新車及出國旅行計劃適宜在汽車類APP、財經(jīng)類App、電子閱讀類APP上投放相關(guān)廣告點媒追蹤單個用戶的手機使用行為及廣告點擊行為，得出用戶屬性結(jié)論，由此精準導(dǎo)向廣告投放。只將廣告展現(xiàn)給感興趣的用戶，極大提升廣告效率。點媒將廣告信息投放給正確的客戶。我們的目標(biāo)：將客戶每一分錢的廣告費都用于把廣告信息精準傳達給正確的目標(biāo)受眾！1.萬寧連鎖精準互動營銷2.萬寧目標(biāo)消費群分析3.點媒LOMARK投放策略4.點媒LOMARK經(jīng)典案例性別比例：在購買人群中女性的比例要多于男性，女占70%男占30%。市場消費人群分析職業(yè)比例：：白領(lǐng)是購買產(chǎn)品的主流群體。公司職員占60%，學(xué)生生占15%，自自由由職職業(yè)業(yè)占占10%，其其他他占占15%。其中中以以女女性性所所占占比比例例最最高高。。健康康與與美美容容產(chǎn)產(chǎn)品品市市場場消消費費人人群群分分析析來源源：：DCCI互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)中中心心根據(jù)據(jù)DCCI2010年年移移動動互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)受受眾眾消消費費與與廣廣告告營營銷銷調(diào)調(diào)查查數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)顯顯示示，，19-30歲歲的的青青年年人人是是手手機機網(wǎng)網(wǎng)民民的的主主體體，，占占整整體體手手機機網(wǎng)網(wǎng)民民的的77.4%，，其中男男女比例例基本持持平，這這部分用用戶對新新技術(shù)、、新應(yīng)用用的快速速適應(yīng)能能力。樣本描述述：N=33978；于2012年3-4月通過過在了手手機騰訊訊、手機機新浪等等數(shù)十家家主流手手機網(wǎng)站站聯(lián)機調(diào)調(diào)研獲得得.中國移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶年年齡構(gòu)成成分布統(tǒng)統(tǒng)計結(jié)論分析析健康美容容消費群群體移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶從以上兩兩份數(shù)據(jù)據(jù)可以看看出，構(gòu)構(gòu)成健康康美容消消費群體體以及移移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶的主要要構(gòu)成都都有年輕輕女性群群體，且且都具有有一定的的教育經(jīng)經(jīng)歷。年輕女性性消費群群體1.萬寧連鎖鎖精準互互動營銷銷2.萬寧連鎖鎖目標(biāo)消消費群分分析3.點媒LOMARK投放策略略4.點媒LOMARK經(jīng)典案例例Total:30000個35%游戲30%電子閱讀15%系統(tǒng)工具14%養(yǎng)生12%汽車10%財經(jīng)8%母嬰6%商旅5%時尚投放策略略：1，重點投投放：游游戲、閱閱讀、母母嬰、時時尚等APP類別用戶戶，Lomark系統(tǒng)數(shù)據(jù)據(jù)分析顯顯示此類類APP用戶對多多為年輕輕女性消消費群體體，約占占深圳地地區(qū)總PV的60%以上；2，重點投投放：Iphone手機以及及三星、、HTC、LG、摩托羅羅拉等手手機品牌牌的中高高端機型型，約占占深圳地地區(qū)總PV的68%；投放ＡＰＰＰ及手手機類型型選擇點媒投放放排期及及預(yù)算點媒投放排期及預(yù)算投放時間2012.09.23—2012.10.23，共計30天展示次數(shù)37，500，000次點擊次數(shù)37500次，約為展示次數(shù)的1‰投放預(yù)算CPC：點擊付費：0.8元/次*37500次=3萬元其中在國國慶節(jié)期期間前一一周及國國慶節(jié)（（9.23日—10.7日）進行行密集投投放，約約占總投投放次數(shù)數(shù)的50%，點擊次次數(shù)為18750次。手機獲取取優(yōu)惠券券的營銷銷方式，，用戶能能隨時隨隨地主動動獲取萬萬寧連鎖鎖促銷優(yōu)優(yōu)惠券，，并由此此刺激進進店消費費。憑券到到店消消費享享折扣扣15秒后優(yōu)優(yōu)惠券券發(fā)至至手機機填寫手手機號號申領(lǐng)領(lǐng)優(yōu)惠惠券投放形形式：：獲取取手機機優(yōu)惠惠券優(yōu)惠券卡密使用時間使用情況使用類型東信將將為萬萬寧連連鎖提提供專專門的的網(wǎng)頁頁登錄錄入口口，供供萬寧寧連鎖鎖連鎖鎖店工工作人人員對對優(yōu)惠惠券進進行查查詢核核對。。1234512012-10-0113:00未使用活動A輸入手機號查詢查詢頁頁面：：手機機號查查詢1369887781現(xiàn)在使使用優(yōu)惠券卡密使用時間使用情況使用類型1234512012-10-0113:00已使用活動A用戶優(yōu)惠券卡密使用時間使用情況使用類型13698877811234512012-10-0113:00已使用活動A1369887782123452未使用1369887783123453未使用13698877841234542012-10-0114:00已使用活動B13698877851234552012-10-0118:00已使用活動C1369887786123456未使用….根據(jù)系系統(tǒng)后后臺統(tǒng)統(tǒng)計自自動生生成數(shù)數(shù)據(jù)表表，供供萬寧寧連鎖鎖連鎖鎖店工工作人人員進進行查查詢分分析。。本次推推廣營營銷價價值：：目標(biāo)消消費群群體自自行下下載愛愛爾康康護理理液優(yōu)優(yōu)惠券券，刺刺激其其進店店消費費；萬寧連連鎖可可以收收集客客戶數(shù)數(shù)據(jù)信信息，，完善善已有有的客客戶資資源庫庫，為為后續(xù)續(xù)營銷銷活動動積累累客戶戶資源源；根據(jù)客客戶活活動參參與情情況，，對每每期促促銷活活動進進行效效果分分析，，同時時對客客戶進進行市市調(diào)，，優(yōu)化化營銷銷活動動策略略。1.萬寧連連鎖精精準互互動營營銷2.萬寧連連鎖目目標(biāo)消消費群群分析析3.點媒LOMARK投放策策略4.點媒LOMARK經(jīng)典案案例4產(chǎn)品品：：方太太廚具具行業(yè)業(yè)：：家電電目標(biāo)人人群：：高端端成功功人士士、社社會精精英投放目目的：：通過過定向向展示示，推推廣在在線商商城?。「叨似焚|(zhì)生生活人人群能能通過過手機機直接接點擊擊商品品了解解并買買！投放時間:50天投放效效果：：總曝曝光數(shù)數(shù):24,635,003精品案案例----電器類類：方方太廚廚具全屏冒泡注冊告白頁面產(chǎn)品品：：中華華浩清清牙膏膏行業(yè)業(yè)：：快消消目標(biāo)人人群：：年輕輕時尚尚人群群投放目目的：：提高高產(chǎn)品品知名名度，，拉動動銷售投放時時間:30天投放效效果:總曝光光數(shù):9,838,195典型案案例----快消類類：中中華浩浩清選定福福州區(qū)區(qū)域人人群，，通過過WAP鏈鏈接讓讓潛在在消費費者加加深對對融僑僑集團團的了了解；；經(jīng)過人人群定定項，，福州州90%以以上的的意向向購房房者（（智能能手機機用戶戶）都都能看看到此此廣告告條。產(chǎn)品品：：融僑僑集團團行業(yè)業(yè)：：房地地產(chǎn)目標(biāo)人人群：：福州州區(qū)域域人群群投放目目的：：品牌牌推廣投放時時間:22天投放效效果:總曝光光數(shù):1,308,247典型案案例----地產(chǎn)類類：融融僑集集團觸屏交互互的設(shè)設(shè)計思思路充充分體體現(xiàn)了了智能能手機機的獨獨特性性能，，使受受眾在在簡易易交互互中獲獲得驚驚喜體體驗，，增強強廣告告的感感染力力。產(chǎn)品品：：環(huán)游游世界界50天行業(yè)業(yè)：：旅游游目標(biāo)人人群：：高端端成功功人士士、社