九牧王品牌策略與廣告計劃概述

流光溢彩新世紀(jì)

九牧王2001年品牌策略與廣告計劃FRONTADVERTISING.

FRONTADVERTISING.1我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀)國產(chǎn)西褲類第一品牌,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率,知名度和美譽(yù)度,但在二級市場知名度還比較低與杉杉,報喜鳥,雅戈爾等以西服為主導(dǎo)的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃,不夠時尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西,遠(yuǎn)東,天劍等地方品牌2思考方法我們?nèi)绾蔚侥睦?/p>

(品牌策略)

我們現(xiàn)在在哪里

(品牌現(xiàn)狀)

傳播主題

我們要到哪里去

(品牌目標(biāo))

我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀)3現(xiàn)有消費(fèi)群體特征:經(jīng)常看電視,主要收視時段是晚上7-10點(diǎn).?？吹墓?jié)目是新聞和體育節(jié)目,也會追劇和看娛樂節(jié)目平實(shí)生活型態(tài)購買九牧王西褲是因?yàn)榕谱禹憴n次高質(zhì)量好實(shí)惠型消費(fèi)心理對折價促銷十分感興趣行政事業(yè)單位工作人員大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主其次是個體戶中小私營企業(yè)主28-50歲4我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀)(根據(jù)《IAI(2000)中國大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂)JeansWest雜牌冒牌其它地產(chǎn)品牌低檔傳統(tǒng)時尚高檔BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo觀奇杉杉Bossini報喜鳥G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利來雅戈爾JOEONESeptwolves虎都我們在這兒!圣得西天劍遠(yuǎn)東5我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀)名牌品質(zhì)優(yōu)良港資品牌平實(shí)傳統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代感較強(qiáng)產(chǎn)品單一實(shí)力不夠雄厚對"從容"的品牌形象有所認(rèn)知,但還較模糊不夠時尚更適合中年人6消費(fèi)者怎么看九牧王

我們要到哪里去(品牌目標(biāo))

我們自身將要做哪些改變

系列產(chǎn)品推出,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

特許經(jīng)營推行,建立完善九牧王全國專賣體系

一線品牌推出,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線,主動細(xì)分市場7我們要到哪里去(品牌目標(biāo))這樣的形勢下,九牧王品牌必須進(jìn)行的改變:

從"九牧王西褲"到"九牧王服飾"的轉(zhuǎn)型

深度提升九牧王獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化

借系列產(chǎn)品與副品牌的推出,塑造品牌領(lǐng)先潮流的時尚感

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我們要到哪里去(品牌目標(biāo))

明天的競爭會是什么樣的

更多的國際品牌涌入

時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn),揉合傳統(tǒng)與時尚,正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎

同質(zhì)化程度越來越高,競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭

單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn),大型商場將不再有西褲區(qū)8我們要到這里去!(品牌目標(biāo))不久后的九牧王將是:

以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌

緊跟時代潮流的品牌

一直在倡導(dǎo)"從從容容,用心生活"的品牌

他仍然深受現(xiàn)有消費(fèi)群體的歡迎,同時又開始贏得這樣一群人的青睞:現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng),受過高等教育,收入穩(wěn)定而可觀,對電腦,網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌.他們關(guān)心流行趨勢,開始追求品味與時尚,穿著不再停留在名牌上,而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào).

92001年傳播工作的挑戰(zhàn)品牌形象如何提升九牧王的時尚感和“從容”形象如何從一個單一的西褲品牌變成綜合性服飾品牌產(chǎn)品商譽(yù)如何借助社會輿論價值視覺提升九牧王的品牌如何貫徹CI系統(tǒng)如何統(tǒng)一售點(diǎn)形象如何推進(jìn)專賣店進(jìn)程通路顧客如何在鞏固原有顧客的基礎(chǔ)上吸引新的,更高收入的顧客由一個品種單一,10形象傳統(tǒng)的西西褲品牌變變成一個時尚尚的

綜合性性服飾品牌我我們要到這這里去!(品品牌目標(biāo))2001年年傳播目標(biāo)在在一級市場場進(jìn)一步提升升品牌知名度度和美譽(yù)度,賦予其時尚尚品味,初步步將九牧王由一個傳統(tǒng)的的西褲品牌提提升至?xí)r尚的的綜合性服飾飾品牌.在鞏鞏固和擴(kuò)張現(xiàn)現(xiàn)有消費(fèi)群體體的同時,開開始爭取白領(lǐng)領(lǐng)群體.在在二級市場配配合專賣店推推行進(jìn)程,提提升品牌知名名度和品牌檔檔次,爭取當(dāng)當(dāng)?shù)氐男姓率聵I(yè)單位職員員,個體戶和和私營企業(yè)主主等消費(fèi)群體體.FRONTADVERTISING.11我們要到這里里去!(品牌牌目標(biāo))我我們?nèi)绾蔚竭_(dá)達(dá)JeansWest雜牌冒牌其它地產(chǎn)品牌低檔傳統(tǒng)時尚高檔BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo觀奇杉杉Bossini報喜鳥G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利來雅戈爾JOEONESeptwolves虎都我們在這兒!圣得西天劍遠(yuǎn)東12可資借鑒的競競爭對手成功功經(jīng)驗(yàn)報喜鳥

全國國巡回發(fā)布"CS(顧客滿意)工工程",全盤盤推出以下傳傳播內(nèi)容:(A)堅持全國統(tǒng)一一價不打折,強(qiáng)化高品質(zhì)質(zhì)形象(B)年年推出新概概念產(chǎn)品,突突出創(chuàng)新和時時尚(C)回報消費(fèi)者系系列活動,籍籍以提升與消消費(fèi)者的關(guān)系系.13先看看競爭對對手誰才是我們的的競爭對手盡管現(xiàn)階段九九牧王所受到到的競爭主要要來自虎都和和地方品牌,但我們認(rèn)為為應(yīng)采取"以以攻為守"的的競爭策略,向目標(biāo)層次次的品牌(杉杉杉,雅戈爾爾等)發(fā)起挑挑戰(zhàn),以此提提升品牌層次次的方式拉開開與原先競爭爭品牌的距離離.14可資借鑒的競競爭對手成功功經(jīng)驗(yàn)杉杉

贊助服服裝設(shè)計院系系的畢業(yè)設(shè)計計展示,為國國內(nèi)頂級的設(shè)設(shè)計大師舉辦辦高級時裝發(fā)發(fā)布會,樹立立起專業(yè)形象象

以杉杉為為大眾品牌,以法涵詩,麥斯其來為為高檔時尚品品牌,分別輻輻射不同細(xì)分分市場,并藉藉此塑造國際際品牌形象舉舉行植樹等等公益活動,樹立企業(yè)形形象15回過過頭頭來來看看看看我我們們?nèi)缛绾魏蔚降竭_(dá)達(dá)16以一一個個大大主主題題統(tǒng)統(tǒng)合合全全年年活活動動,使使傳傳播播更更有有方方向向,更更具具價價值值:九牧牧王王溢溢彩彩工工程程FRONTADVERTISING.2001年傳傳播播大大主主題題可可資資借借鑒鑒的的競競爭爭對對手手成成功功經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)報報喜喜鳥鳥172000年年,聘聘請請任任達(dá)達(dá)華華,以以明明星星路路線線一一炮炮走走紅紅.在在中中央央臺臺投投放放任任達(dá)達(dá)華華演演出出的的5"標(biāo)標(biāo)版版廣廣告告打打開開知知名名度度,塑塑造造大大品品牌牌和和時時尚尚形形象象.2001年年,拍拍攝攝《《新新天天域域》》電電視視廣廣告告,演演繹繹品品牌牌文文化化和和內(nèi)內(nèi)涵涵,將將品品牌牌提提升升至至新新的的高高度度常常年年舉舉辦辦巡巡回回時時尚尚發(fā)發(fā)布布秀秀贊贊助助時時裝裝設(shè)設(shè)計計大大賽賽,塑塑造造專專業(yè)業(yè)形形象象在在時時尚尚類類雜雜志志投投放放廣廣告告重重視視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建建設(shè)設(shè),顯顯示示出出企企業(yè)業(yè)緊緊跟跟時時代代和和高高品品味味,并并以以此此與與消消費(fèi)費(fèi)者者展展開開互互動動溢溢彩彩工工程程口口號號流流光光溢溢彩彩新新世世紀(jì)紀(jì)FRONTADVERTISING.含義義"溢溢彩彩",掩掩蓋蓋不不住住的的光光芒芒.源源自自成成語語"流流光光溢溢彩彩",用用于于形形容容美美玉玉等等事事物物.二二OOO年,九九牧牧王王琢琢玉玉工工程程成成功功推推廣廣,確確立立了了九九牧牧王王獨(dú)獨(dú)特特的的全全新新品品牌牌形形象象,奠奠定定了了下下一一步步發(fā)發(fā)展展的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)."溢溢彩彩工工程程"正正是是"琢琢玉玉工工程程"的的延延續(xù)續(xù),一一方方面面意意味味著著九九牧牧王王經(jīng)經(jīng)過過琢琢玉玉工工程程后后,開開始始綻綻放放光光芒芒,為為消消費(fèi)費(fèi)者者創(chuàng)創(chuàng)造造更更多多價價值值;另另一一方方面面則則指指九九牧牧王王未未來來的的目目標(biāo)標(biāo)————使使自自己己進(jìn)進(jìn)一一步步流流光光溢溢彩彩,是是對對自自己己的的鞭鞭策策.18三重重涵涵義義涵涵蓋蓋所所有有活活動動系列列產(chǎn)產(chǎn)品品專專賣賣事事業(yè)業(yè)一一線線品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品創(chuàng)創(chuàng)新新新新品品發(fā)發(fā)布布會會流流行行預(yù)預(yù)測測電電影影廣廣告告鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視時時尚尚雜雜志志從從容容之之旅旅從從容容閱閱讀讀送送吉吉列列SP支持持申申奧奧VIP卡享享受受生生活活19溢彩彩工工程程意意義義一,全全面面造造勢勢琢琢玉玉工工程程的的實(shí)實(shí)施施,使使九九牧牧王王這這一一品品牌牌由由一一塊塊未未經(jīng)經(jīng)雕雕琢琢的的璞璞玉玉打打造造成成晶晶瑩瑩美美玉玉,開開始始折折射射出出七七色色的的彩彩光光."溢溢彩彩工工程程"正正是是承承接接琢琢玉玉工工程程的的良良好好反反響響,以以期期為為九九牧牧王王在在新新世世紀(jì)紀(jì)大大手手筆筆推推出出專專賣賣事事業(yè)業(yè),一一線線品品牌牌,系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品進(jìn)進(jìn)行行全全面面造造勢勢.二二,貼貼近近消消費(fèi)費(fèi)者者九九牧牧王王的的成成功功離離不不開開消消費(fèi)費(fèi)者者的的合合力力支支持持."溢溢彩彩工工程程"的的實(shí)實(shí)施施,也也是是九九牧牧王王繼繼續(xù)續(xù)回回報報消消費(fèi)費(fèi)者者,分分享享絢絢麗麗光光彩彩,一一起起出出彩彩的的重重大大舉舉措措.20三,為為新新產(chǎn)產(chǎn)品品上上市市的的整整合合傳傳播播作作鋪鋪墊墊爐爐火火純純青青的的工工藝藝精精進(jìn)進(jìn)是是九九牧牧王王這這一一美美玉玉得得以以流流光光溢溢彩彩的的前前提提,也也是是九九牧牧王王開開發(fā)發(fā)新新產(chǎn)產(chǎn)品品,在在新新世世紀(jì)紀(jì)全全面面提提速速,進(jìn)進(jìn)入入快快車車道道的的源源動動力力.通通過過"溢溢彩彩工工程程"的的整整合合宣宣傳傳,將將著著力力傳傳遞遞出出九九牧牧王王獨(dú)獨(dú)特特的的生生產(chǎn)產(chǎn)工工藝藝在在系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品中中同同樣樣"精精彩彩"的的品品質(zhì)質(zhì)概概念念.溢彩彩工工程程意意義義21分別別展展開開全全方方位位整整合合傳傳播播(之之一一:"JOEONE"主品品牌牌的的深深度度提提升升)第一一戰(zhàn)戰(zhàn)線線:深深度度提提升升以以"JOEONE"為核核心心商商標(biāo)標(biāo)的的主主品品牌牌知知名名度度,美美譽(yù)譽(yù)度度,深深化化與與消消費(fèi)費(fèi)者者的的親親和和關(guān)關(guān)系系.媒媒體體計計劃劃————為為電電視視劇劇提提供供服服裝裝贊贊助助可可為為國國內(nèi)內(nèi)一一些些被被輿輿論論看看好好的的現(xiàn)現(xiàn)代代電電視視連連續(xù)續(xù)劇劇提提供供服服裝裝贊贊助助.人人們們在在觀觀看看電電視視劇劇的的同同時時也也可可看看到到我我們們的的服服裝裝,而而片片尾尾的的字字幕幕更更可可凸凸顯顯我我們們的的品品牌牌.如如:幾幾乎乎所所有有香香港港現(xiàn)現(xiàn)代代電電視視連連續(xù)續(xù)劇劇觀觀奇奇洋洋服服都都有有提提供供贊贊助助,它它的的知知名名度度也也隨隨著著電電視視劇劇的的熱熱播播而而聲聲名名遠(yuǎn)遠(yuǎn)播播.此此外外,由由于于劇劇中中演演員員穿穿著著九牧王王服裝,某種種意義義上也也是一一種明明星廣廣告.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)戰(zhàn)線:深度度提升升"JOEONE"為核心心商標(biāo)標(biāo)的主主品牌牌知名名度度,美美譽(yù)度度,深深化與與消費(fèi)費(fèi)者的的親和和關(guān)系系.媒媒體體計劃劃—電電視廣廣告劇劇在在傳統(tǒng)統(tǒng)的電電波媒媒體廣廣告投投放形形式之之后,新興興的更更具有有說服服力的的宣傳傳手法法.編編撰撰一個個圍繞繞九牧王王品牌或或九牧王王專賣店店而發(fā)發(fā)生的的故事事.拍拍攝成成電視視劇,邀請請知名名演員員出演演,以以此在在各地地電視視臺作作宣傳傳推廣廣.借借此使使品牌牌形象象隨電電視片片的播播映而而深入入人心心.在在投投放上上可以以較低低的價價格買買給電電視臺臺,或或者以以一定定的廣廣告時時段交交換.戶外廣廣告特特殊媒媒體品品牌牌特刊刊品品牌牌特刊刊特特別企企劃從從容閱閱讀主主題題活動動從從容容之旅旅SP送吉列列剃須須刀SPVIP卡制度度PR支持申申奧電電視視廣告告CCTV,地方臺臺選選擇國國內(nèi)優(yōu)優(yōu)秀電電視劇劇贊贊助助服裝裝電視視廣告告劇22第一戰(zhàn)戰(zhàn)線:深度度提升升"JOEONE"為核心心商標(biāo)標(biāo)的主主品牌牌知名名度度,美美譽(yù)度度,深深化與與消費(fèi)費(fèi)者的的親和和關(guān)系系.第第一一戰(zhàn)線線:深深度提提升"JOEONE"為核心心商標(biāo)標(biāo)的主主品牌牌知名名度度,美美譽(yù)度度,深深化與與消費(fèi)費(fèi)者的的親和和關(guān)系系.媒媒體體計劃劃———電視視廣告告中中央電電視臺臺和省省級臺臺以提提高知知名度度和企企業(yè)形形象為為主,選擇擇大眾眾收視視率高高的時時段投投放5"或或15"廣廣告.中中央五五套在在4-5月月份的的世界界杯足足球預(yù)預(yù)選賽賽期間間集中中投放放.中中央央八套套近來來屢有有佳片片推出出,繼繼香港港百集集電視視劇《《開創(chuàng)創(chuàng)世紀(jì)紀(jì)》播播出后后,又又將在在3月月份推推出由由黃健健中導(dǎo)導(dǎo)演,中央央電視視臺電電視劇劇中心心拍攝攝的40集集電視視連續(xù)續(xù)劇《《笑傲傲江湖湖》.該劇劇由于于是中中央臺臺首次次拍攝攝金庸庸巨著著,且且金庸庸僅收收一元元版權(quán)權(quán),已已被炒炒得沸沸沸揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng),而金金庸本本身在在華人人世界界即具具極大大影響響力,相信信播出出后必必將得得到極極大關(guān)關(guān)注,因此此建議議在劇劇中插插播5"或或15"廣廣告.配配合專專賣店店進(jìn)程程,省省級臺臺的投投放力力度在在下半半年有有所加加強(qiáng)23媒體計計劃———戶戶外廣廣告戶外廣廣告是是提升升知名名度的的重要要媒體體,2001年年應(yīng)繼繼續(xù)加加大此此項的的投放放力度度媒體計計劃———品品牌特特刊品牌特特刊是是九牧牧王獨(dú)獨(dú)有的的特殊殊媒體體,2001年年,我我們將將進(jìn)一一步建建設(shè)好好這塊塊陣地地,使使之成成為九九牧王王與消消費(fèi)者者良性性互動動的窗窗口.24第一戰(zhàn)戰(zhàn)線:深度度提升升“JOEONE””為核心心商標(biāo)標(biāo)的主主品牌牌知名名度度,美美譽(yù)度度,深深化與與消費(fèi)費(fèi)者的的親和和關(guān)系系.媒體計計劃———戶戶外廣廣告戶外廣廣告是是提升升知名名度的的重要要媒體體,2001年年應(yīng)繼繼續(xù)加加大此此項的的投放放力度度媒體計計劃———品品牌特特刊品牌特特刊是是九牧牧王獨(dú)獨(dú)有的的特殊殊媒體體,2001年年,我我們將將進(jìn)一一步建建設(shè)好好這塊塊陣地地,使使之成成為九九牧王王與消消費(fèi)者者良性性互動動的窗窗口.25第一戰(zhàn)戰(zhàn)線:深度度提升升“JOEONE””為核心心商標(biāo)標(biāo)的主主品牌牌知名名度,美譽(yù)譽(yù)度,深化化與消消費(fèi)者者的親親和關(guān)關(guān)系.品牌特特刊特特別企企劃———人人生邊邊上從從容容閱讀讀全年在在品牌牌特刊刊上開開展"一本本影響響我一一生的的書","新世世紀(jì)十十大好好書","我最最喜歡歡的一一本書書","經(jīng)經(jīng)典閱閱讀","網(wǎng)路路文學(xué)學(xué)"等等系系列專專題討討論,倡導(dǎo)導(dǎo)大家家共同同來關(guān)關(guān)心對對文化化的積積累,形成成人人人愛讀讀書的的社會會風(fēng)氣氣.和和當(dāng)當(dāng)?shù)刂麜鴷杲ń⒙?lián)聯(lián)系,購買買九牧牧王產(chǎn)產(chǎn)品達(dá)達(dá)一定定數(shù)額額的消消費(fèi)者者就可可獲得得書店店的購購書優(yōu)優(yōu)費(fèi)券券.有有助助于提提升企企業(yè)形形象和和品牌牌的文文化氣氣息.26SP活動:買即送送吉列列剃須須套裝裝主要要在二二級市市場舉舉行,作為為總部部對專專賣店店的支支持與與上海海吉列列公司司聯(lián)系系,定定做一一批僅僅作為為九牧牧王禮禮品的的吉列列套裝裝(含含手動動剃須須刀,刀片片和小小瓶剃剃須泡泡)專專賣店店可在在開業(yè)業(yè)期間間作為為促銷銷贈品品亦可可作為為淡季季促銷銷的禮禮品利利用"品牌牌比附附"策策略,以知知名品品牌帶帶動九九牧王王的品品牌檔檔次第一戰(zhàn)戰(zhàn)線:深度度提升升“JOEONE””為核心心商標(biāo)標(biāo)的主主品牌牌知名名度,美譽(yù)譽(yù)度,深化化與消消費(fèi)者者的親親和關(guān)關(guān)系27主題活活動———九九牧王王"從從容之之旅"列列出十十個國國內(nèi)旅旅游景景點(diǎn),供消消費(fèi)者者和品品牌特特刊的的讀者者選擇擇,從從而增增進(jìn)他他們的的參與與度;凡凡購買買九牧牧王西西褲的的消費(fèi)費(fèi)者均均可參參加抽抽獎及及投票票選出出最令令人向向往的的景點(diǎn)點(diǎn);品品牌牌特刊刊的讀讀者也也可參參與投投票選選出最最令人人向往往的景景點(diǎn),凡選選擇景景點(diǎn)為為得票票數(shù)最最多的的景點(diǎn)點(diǎn)者,亦可可參加加抽獎獎;獲獲獎獎?wù)呖煽蓞⒓蛹泳拍聊镣?月組組織的的"從從容之之旅";透透過過品牌牌特刊刊,九九牧王王網(wǎng)站站和媒媒體宣宣傳進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大影響響力.第一戰(zhàn)線:深度提升升“JOEONE”為核心商標(biāo)標(biāo)的主品牌牌知名度,美譽(yù)度,深化與消消費(fèi)者的親親和關(guān)系28PR活動:為申申奧搖旗吶吶喊5-6月舉舉行隨隨著7月15日國際際奧委會投投票決定2008年年奧運(yùn)會舉舉辦城市的的臨近,申申奧必將越越來越受到到中國人民民的關(guān)注.凡凡購購買九牧王王產(chǎn)品的消消費(fèi)者,只只需將“九九牧王”吊吊牌寄往申申奧辦公室室,九牧王王就會捐出出五元(待待定),做做為申奧的的費(fèi)用.樹樹立關(guān)關(guān)心社會,熱愛祖國國的企業(yè)形形象.可可通過《《品牌特刊刊》進(jìn)行炒炒作宣傳.第一戰(zhàn)線:深度提升升“JOEONE”為核心商標(biāo)標(biāo)的主品牌牌知名度,美譽(yù)度,深化與消消費(fèi)者的親親和關(guān)系29分別展開全全方位整合合傳播(之之二:整合合推廣系列列產(chǎn)品及副副品牌)SP完全從容電影廣告中中影影大片貼片片廣告雜雜志廣告時時尚尚雜志PR贊助流行趨趨勢預(yù)測聘聘請知名名設(shè)計師時時尚發(fā)布布會

網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建設(shè)概概念產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)合時尚發(fā)發(fā)布會,流流行預(yù)測及及知名設(shè)計計師的創(chuàng)新新理念推出出電視廣告告鳳凰衛(wèi)視視,北京電電視臺,地地方臺男士士經(jīng)典劇場場第二戰(zhàn)線:以"概念傳傳播"推出出系列產(chǎn)品品與"阿多多尼斯","諾亞方方舟"等時時尚的一線線品牌.PR活動——贊贊助由中紡紡協(xié)會主辦辦的"2001年秋秋冬流行趨趨勢預(yù)測"活動中中紡協(xié)會每每年夏季都都會舉辦秋秋冬流行趨趨勢的預(yù)測測,國內(nèi)很很多設(shè)計界界人士都將將參加這次次比賽,圍圍繞主題展展開設(shè)計,最后由中中紡協(xié)會評評出優(yōu)秀稿稿件,在專專業(yè)雜志上上發(fā)布,并并組織大型型的頒獎活活動.預(yù)預(yù)測出來的的結(jié)果將被被廣泛應(yīng)用用于服裝,飾品等行行業(yè),形成成新一輪的的流行趨勢勢.九牧王可贊助是次次活動,包包括冠名及及舉行頒獎獎晚會.提提升九牧王的專業(yè),創(chuàng)創(chuàng)新形象,傳遞九牧王是綜合性服服飾品牌的的信息.在在業(yè)界獲獲得較好的的口碑.通通過媒體體報道,品品牌特刊和和九牧王網(wǎng)站擴(kuò)大影影響力.30第二戰(zhàn)線:以"概念念傳播"推推出系列產(chǎn)產(chǎn)品與"阿阿多尼斯","諾亞亞方舟"等等時尚的一一線品牌.概念產(chǎn)品在在款式和和面料上不不斷創(chuàng)新,推出一些些揉合傳統(tǒng)統(tǒng)和時尚,正統(tǒng)和休休閑的新款款西褲及其其它系列產(chǎn)產(chǎn)品;尋尋找在工藝藝或面料上上的賣點(diǎn),推出一至至二款新型型西褲,并并為之創(chuàng)造造新名詞,如報喜鳥鳥的"挺柔柔西服","非粘合合襯西服",觀奇的的"松香西西服"等;

邀請國國內(nèi)知名設(shè)設(shè)計師設(shè)計計新概念服服飾,并在在新品時尚尚發(fā)布會上上展示.31媒體計劃———電視廣廣告

在鳳鳳凰衛(wèi)視,北京衛(wèi)視視和重點(diǎn)一一級城市電電視臺針對對白領(lǐng)群體體選擇品味味較高的節(jié)節(jié)目投放30"或15"廣告告第二戰(zhàn)線:以"概念念傳播"推推出系列產(chǎn)產(chǎn)品與"阿阿多尼斯","諾亞亞方舟"等等時尚的一一線品牌.32PR活動——2001秋秋冬新品發(fā)發(fā)布會延請國內(nèi)知知名設(shè)計師師設(shè)計九牧牧王秋冬產(chǎn)產(chǎn)品(全系系列),舉舉行由著名名模特?fù)?dān)綱綱主演的新新品發(fā)布會會,并爭取取在北京,武漢,南南京巡回演演出;新新品發(fā)布會會無疑是塑塑造一個服服飾品牌時時尚感,專專業(yè)感的最最佳途徑,著名模特特的出場更更會引得娛娛樂記者蜂蜂擁而至.因此,盡盡管籌辦一一場發(fā)布會會須耗費(fèi)大大量人力物物力,但與與其回報的的效果相比比,仍是十十分值得的的.

對于于九牧王而而言,一場場全系列的的發(fā)布會更更有助于改改變九牧王王單一產(chǎn)品品的固有形形象.第二戰(zhàn)線線:以"概念傳傳播"推推出系列列產(chǎn)品與與"阿多多尼斯","諾諾亞方舟舟"等時時尚的一一線品牌牌.33媒體計劃劃——九九牧王男男士經(jīng)典典劇場晚間十一一點(diǎn)是很很多白領(lǐng)領(lǐng)階層收收看電視視,休閑閑的好時時光,選選擇這個個時段在在電視臺臺播放他他們喜歡歡的節(jié)目目會吸引引他們的的注意同同時還可可增加好好感度,提升檔檔次感.

贊助助地方電電視臺晚晚間十一一點(diǎn)的影影片播放放,每周周一次.

選擇擇由國外外性格男男星出演演的經(jīng)典典影片如如《聞香香識女人人》,《《教父》》,《七七宗罪》》等.這這些影片片符合白白領(lǐng)階層層的口味味,也符符合他們們收看電電視的習(xí)習(xí)慣.欄欄目冠冠名及插插播廣告告.第二戰(zhàn)線線:以"概念傳傳播"推推出系列列產(chǎn)品與與"阿多多尼斯","諾諾亞方舟舟"等時時尚的一一線品牌牌.34媒體計劃劃——中中影進(jìn)口口大片貼貼片廣告告

從3月1日日起,中中影進(jìn)口口的大片片將在片片頭加映映廣告,近期將將在搜狐狐網(wǎng)上公公開招標(biāo)標(biāo)

中影影公司稱稱,2001年年"大片片"的隨隨片廣告告放映方方式將與與以往廣廣告的放放映方式式不同,廣告在在影院黑黑燈以后后放映,進(jìn)一步步提高廣廣告的到到達(dá)率,有望接接近100%.

中影影大片的的受眾多多為素質(zhì)質(zhì)和收入入較高的的白領(lǐng)階階層,因因此十分分具針對對性.同同時,作作為進(jìn)口口大片的的貼片廣廣告,本本身就提提升了九九牧王的的格調(diào)和和檔次.

由于于此次是是首次全全國范圍圍內(nèi)統(tǒng)一一投放貼貼片廣告告,且以以在線招招標(biāo)的形形式進(jìn)行行,媒體體上已多多次進(jìn)行行報道.因此,競標(biāo)成成功還可可額外獲獲得免費(fèi)費(fèi)的媒體體新聞報報道.第二戰(zhàn)線線:以"概念傳傳播"推推出系列列產(chǎn)品與與"阿多多尼斯","諾諾亞方舟舟"等時時尚的一一線品牌牌.35媒體計劃劃——時時尚雜志志廣告觀觀察國國內(nèi)外一一些知名名服飾品品牌的廣廣告活動動,都會會發(fā)現(xiàn)在在時尚雜雜志上刊刊登廣告告是其共共同的特特征.時時尚雜雜志廣告告不僅對對白領(lǐng)階階層十分分具針對對性,更更可大幅幅提升品品牌的時時尚感與與格調(diào).

九牧牧王更可可加印一一批當(dāng)月月雜志,作為促促銷禮品品,贈送送給消費(fèi)費(fèi)者.第二戰(zhàn)線線:以"概念傳傳播"推推出系列列產(chǎn)品與與"阿多多尼斯","諾諾亞方舟舟"等時時尚的一一線品牌牌.36SP活動———"完全全從容"10-11月,一級城城市舉行行

凡購購買九牧牧王產(chǎn)品品達(dá)一定定數(shù)額,均可獲獲贈九牧牧王定制制的某名名牌(如如:PORTS)男士古龍龍一小瓶瓶

男士士古龍水水正日益益受到都都市白領(lǐng)領(lǐng)的歡迎迎,這一一活動對對他們十十分有吸吸引力不不僅有有助于提提升九牧牧王的時時尚感,更可進(jìn)進(jìn)一步深深化"從從從容容容,用心心生活"的品牌牌形象利利用"品牌比比附"策策略,以以知名品品牌帶動動九牧王王的品牌牌檔次,是一條條"四兩兩撥千斤斤"的捷捷徑PORTS香水是新新推出的的產(chǎn)品,目前在在市面上上地位尚尚不高,九牧王王以之作作為贈品品,對其其而言,亦有助助于市場場的推動動.同時時,PORTS中國總部部在廈門門集美,因此存存在溝通通上的便便利性和和實(shí)施的的可能性性.第二戰(zhàn)線線:以"概念傳傳播"推推出系列列產(chǎn)品與與"阿多多尼斯","諾諾亞方舟舟"等時時尚的一一線品