北京臺品牌建設終板

北京電視臺品牌建設PPT：王小雪陳述：劉雨劉秀君北京電視臺12345品牌戰(zhàn)略品牌定位競爭者問題現(xiàn)狀現(xiàn)狀分析

中國電視節(jié)目播放時間逐年上升觀眾收視時間不斷下降萬小時13605%日收視時間162h

22min北京衛(wèi)視收視率僅僅排在所有電視頻道的16位，甚至落后于湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視收視率低現(xiàn)狀分析2009年《中國500最具價值品牌排行榜》中，北京電視臺排在185位，影響力被界定為“區(qū)域”在傳媒業(yè)中排名第19，在電視傳媒業(yè)中排名第6影響力小現(xiàn)狀分析問題分析大型活動節(jié)目主持人電視欄目松散的合作關系決定了北京臺對各賽區(qū)電視臺不具備約束力，客觀上導致了各分賽區(qū)賽制的混亂“紅樓夢中人”選秀，只是在選秀標志、冠名、分賽區(qū)參加全國決賽的名額上做了要求，北京臺也不提供活動經(jīng)費大型活動有想法沒做法，創(chuàng)意好，具體到操作層面上就完全走樣。活動的市場推廣不成功，沒有形成轟動效應，節(jié)目影響力不夠，沒有達到收視預期大型活動“江中亮嗓”簽約倉促，自己都沒有定下合作細節(jié)，基本是上走一步算一步，對贊助企業(yè)的服務意識不夠周到大型活動主持人缺乏個性，就是一個“文字傳聲筒”跨頻道、跨欄目主持，不利于主持人的定位節(jié)目主持人好的節(jié)目如《法制進行時》在北京電視臺臺內部并沒有有進行很好的的總結、復制制以及推而廣廣之電視欄目大多數(shù)欄目標標志性的節(jié)目目較少，觀眾眾只能從欄目目名稱上區(qū)別別各欄目的不不同，很多欄欄目沒有太多多的品牌內涵涵，制作者也也沒有有意識識地去強化品品牌的定位競爭者分析中國的國家電視臺，目前共開辦25套開路電視節(jié)目，使用六國語言和粵語、閩南話等方言向國內外播出，全國人口覆蓋率達90％，觀眾超過11億人目前中央電視臺在中國的新聞資訊發(fā)布方面代表中國官方，具有絕對的權威性競爭者分析鳳凰衛(wèi)視是少數(shù)幾個獲得中國大陸地區(qū)落地權的境外媒體，更是首家海外電視臺獲準在中國合法播出的電視臺。獨占優(yōu)勢是能夠從全球視角來看待整個華人世界，這有利于形成媒體獨立和公正的形象，也成為除中國官方媒體之外的重要資訊來源。資訊豐富的品品牌形象使鳳鳳凰衛(wèi)視在中中國市場上獨獨樹一幟。競爭者分析湖南衛(wèi)視2005年與蒙牛集團攜手舉辦的“超級女生”在全國范圍內進行了歌唱選秀活動，并通過鼓勵參與的方式吸引了大量觀眾，一舉締造了“娛樂”為主導的品牌形象?！版i定娛樂、年輕、全國”，形成了以競爭為主軸，以品牌為統(tǒng)帥，以創(chuàng)新為動力的品牌營銷策略。競爭者分析于2002年推出“八大劇場”并推出“打造中國最好的電視劇大賣場”的口號，創(chuàng)造性地將晚間強檔《第一劇場》調整為三集連播，以播出獨家劇、首輪劇為主安徽衛(wèi)視牢牢占據(jù)了全國傳播平臺重要位置，將電視劇從量上向質上轉變，并逐步深入地控制電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上端，形成了安徽衛(wèi)視獨特的核心競爭優(yōu)勢。競爭者分析東方衛(wèi)視創(chuàng)造性的提出了“第一財經(jīng)”的概念，與上海金融中心的地位相吻合。注重提升主持人知名度推廣品牌。并塑造了一批與頻道定位相符合的主持人。北京電視臺缺乏強勢的品品牌形象品牌建設！?。「善放平ㄔO

全國發(fā)展聚焦本地應當立足北京京市場，但也應應當積積極拓拓展全全國市市場OR一.資源北京電電視臺臺節(jié)目目編播播以網(wǎng)網(wǎng)絡化化為基基礎，，數(shù)字字化為為核心心，在在“采采、編編、播播、存存、管管”的的整個個工藝藝流程程和各各個環(huán)環(huán)節(jié)實實現(xiàn)了了“信信號采采集數(shù)數(shù)字化化、節(jié)節(jié)目制制作網(wǎng)網(wǎng)絡化化、播播出硬硬盤化化、存存儲數(shù)數(shù)據(jù)化化和管管理智智能化化”。。目前北北京電電視臺臺的規(guī)規(guī)模、、功能能和科科技含含量位位居全全國省省級電電視臺臺的前前列。。北京京電視視臺成成立以以來，，獲得得國際際、國國內大大獎及及專業(yè)業(yè)獎項項的節(jié)節(jié)目就就有1200多個。。一.資源電視媒媒介資資源具具有壟壟斷性性，中中國的的電視視臺并并不向向所有有投資資者開開發(fā)，，全國國覆蓋蓋的頻頻道總總共也也就50多個，，而全全國的的市場場覆蓋蓋規(guī)模模及影影響力力是北北京當當?shù)匕l(fā)發(fā)展無無法比比擬的的。二.經(jīng)驗可可循已經(jīng)有有成功功的先先例（（以娛娛樂為為主的的湖南南衛(wèi)視視、以以電視視劇為為主的的安徽徽衛(wèi)視視），，說明明中國國的市市場還還有很很大的的空間間塑造造新的的品牌牌形象象三.目標一一致僅僅聚聚焦于于服務務北京京當?shù)氐責o法法實現(xiàn)現(xiàn)“把把BTV建設成成為與與首都都地位位相適適應的的電視視臺””的目目標，，與中中國政政治、、經(jīng)濟濟、文文化中中心的的北京京相匹匹配定位新聞和文娛娛應該成為為北京衛(wèi)視視的主要內內容。北京臺要從從“首都看看中國,從北京看世世界”,具體說要提提倡“大、、深、遠””的業(yè)務思思路:“大”就是是要有大國國之都電視視臺的氣派派和風范,大制作、大大策劃、大大活動、大大影響;所謂“深””就是節(jié)目目要有獨特特的創(chuàng)意、、很強的想想象力,追求深度；；所謂“遠遠”就是目目光遠大、、善于策劃劃，以全球球視野實現(xiàn)現(xiàn)北京臺的的業(yè)務設計計。北京臺首先先需要一個個清晰的戰(zhàn)戰(zhàn)略定位,就是首都意意識、大臺臺意識、國國際視野,這是北京臺臺在日益激激烈的競爭爭中站穩(wěn)腳腳跟,重新崛起的的重要思路路。1、新聞節(jié)目目比較受觀觀眾的喜愛愛。北京作為新新聞的主要要發(fā)生地和和策源地，，加之良好好的收視傳傳統(tǒng)，新聞聞類節(jié)目受受歡迎也在在情理之中中，而這無無疑也是北北京臺的優(yōu)優(yōu)勢所在。。位于首都都的北京衛(wèi)衛(wèi)視，一直直也以新聞聞節(jié)目為重重。現(xiàn)今著著名的國際際電視傳媒媒都是遵循循“新聞立臺”的原則。是是否擁有處處于強勢影影響力的新新聞節(jié)目決決定了一家家電視臺的的權威性。。只有各個個時段的新新聞都做成成品牌，有有自己的個個性和特色色，才是符符合電視新新聞規(guī)律的的作為，才才是正確的的選擇。什么是“北京特色”?北京特色不不應該僅僅僅局限于平平民視角、、京味調侃侃，而應從從全國乃至至全球的視視野發(fā)掘正正在北京發(fā)發(fā)生的新聞聞事件，揭揭示其在全全國大背景景下所蘊含含的價值、、意義和影影響。北京京特色應該該體現(xiàn)在以以文化、教教育和科技技為生活元元素的國際際化大都市市在全中國國老百姓心心目中的那那種“頂級信息港港”的身份。1、新聞節(jié)目目比較受觀觀眾的喜愛愛。2.娛樂節(jié)目北京衛(wèi)視應利用好首都文化中心的獨特資源,打好包括文化資訊、文藝影視、電視劇、大型電視活動等“文娛牌”。北京臺做娛樂節(jié)目不應盲目跟風,而應該有自己的獨特設計。2.娛樂節(jié)目ONE要在政治上上立得住,這是一個首首要前提2.娛樂節(jié)目TWO要追求節(jié)目目的文化品品質,這是首都文文化中心的的地位所決決定的2.娛樂節(jié)目THREE要探索文化化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)的獨特路路子2.娛樂節(jié)目FOUR要追求節(jié)目目文化與娛娛樂的有機機結合2.娛樂節(jié)目FIVE要概念前行行、創(chuàng)意獨獨特,藝術上生動動活潑,內容上推陳陳出新,形式上引人人入勝,影響上廣泛泛深入。品牌聯(lián)想讓觀眾能從從“文化品品位”中聯(lián)聯(lián)想到不隨隨波逐流的的精神境界界，不唯利利是圖的品品格氣質，，不迎合低低俗的健康康趣味，不不放棄責任任的高尚情情操，不拒拒絕擔當?shù)牡膬r值追求求；從“大大家風范””中聯(lián)想到到海納百川川的開放包包容，仰俯俯之間的清清醒從容，，多元時代代的自信篤篤定，存乎乎中形于外外的文化積積淀。品牌形象品牌形象公司形象產(chǎn)品形象消費者形象象一.公司形象北京電視臺臺地處首都都，坐擁政政治中心、、文化中心心得天獨厚厚的資源和和優(yōu)勢，必必然要率先先承擔起推推動社會進進步、傳播播先進文化化、弘揚社社會主義核核心價值觀觀的社會責責任和歷史史使命，由由此也決定定了北京電電視臺的品品牌形象必必須與北京京電視臺所所處的地位位相匹配，，與首都功功能定位相相匹配，與與北京經(jīng)濟濟社會發(fā)展展目標相匹匹配，與首首都媒體應應具有的政政治高度、、文化高為此，北北京電視視臺在全全力提升升衛(wèi)視頻頻道全國國影響力力的過程程中明確確提出了了“文化化品位、、大家風風范”的的節(jié)目制制作理念念和風格格定位，，并圍繞繞這一定定位多管管齊下，，推出了了一系列列的文化化品牌活活動和文文化品牌牌節(jié)目。。二.產(chǎn)品形象借北京作為文文化中心的優(yōu)優(yōu)勢，通過主主辦各類社會會文化活動或或策劃打造一一些文化類的的特色活動、、競賽或盛典典，不斷提高高此類節(jié)目的的策劃、宣傳傳和推廣等方方面的能力，，對北京衛(wèi)視視而言，不僅僅能擴大在全全國觀眾的影影響力，獲得得廣告市場的的認同，也能能進一步提升升品牌美譽度度，促進北京京電視傳媒的的跨區(qū)域發(fā)展展。二.產(chǎn)品形象北京衛(wèi)視在影視劇編播上提出了“文化制高點，大戲看北京”的戰(zhàn)略。即衛(wèi)視黃金時段以獨播劇和首輪獨播為原則，以關注社會、內涵深刻、題材厚重、震撼心靈的大戲為主，體現(xiàn)品質、品格、品位，全面提升北京電視臺的品牌形象和影響力。二產(chǎn)品形象北京衛(wèi)視以“文化中國”為頻道宗旨，依據(jù)文化這一特色資源，全力彰顯“全國文化中心”和“國際文化都市”的優(yōu)勢。三.使用者形象對于北京衛(wèi)視視這樣一個成成熟的電視臺臺來說基本上上已經(jīng)有了自自己固定的收收視群體。北北京衛(wèi)視以《《B

T

V秀場》、《《養(yǎng)生堂》、、《檔案》、、《身邊》和和《劇說》五五檔節(jié)目，共共同構成了北北京衛(wèi)視全天天五大強勢品品牌欄目帶。。這五大節(jié)目目幾乎可以涵涵蓋所有年齡齡層的收拾群群體。三.使用者形象《B

T

V秀場》從搞笑到新聞面面俱到，每周七天每晚播出吸引很大一部分的收視。這個節(jié)目的主要目標是常事年輕人。

《檔案》主要是針對高學歷，有一定的知識修養(yǎng)的比較成熟的人群。

《養(yǎng)生堂》主要的目標市場是中老年人，和關注健康人。

《身邊》和《劇說》節(jié)目內容比較關注民生，題材比較廣泛，受眾層面也比較廣泛。

北京衛(wèi)視一直也以新聞節(jié)目為重。目標市場也傾向于關注時事的人。

目標市場主要是對北京衛(wèi)視形成一定程度的品牌忠誠度的群體。品牌建設品牌戰(zhàn)略核心心：品牌差異化，創(chuàng)造具有個個性特征的內內容差異化定位就是是要打響品牌牌效應，就要要在第一時間間形成差異，，利用與眾不不同的市場推推廣策略和品品牌定位，在在消費者、受受眾心里迅速速占據(jù)市場空空位。一.發(fā)揮強大的的內容生產(chǎn)產(chǎn)能力，打打造高品位位國際化的影響力強強臺！北推出一系系列具有自己特特色的市場場營銷策略略，推出了了一系列的的品牌欄目目，培養(yǎng)品品牌主持人人，打造品品牌頻道，，并以品牌牌活動推動動品牌營銷銷傳播。二.發(fā)揮“文化”優(yōu)優(yōu)勢，凸顯顯戰(zhàn)略定位位北京作為““全國文化化中心”是是北京電視視臺的最大大優(yōu)勢。因此，北京衛(wèi)視視以“文化化中國”為為頻道宗旨旨，依據(jù)文文化這一特特色資源，，全力彰顯顯“全國文文化中心””和“國際際文化都市市”的優(yōu)勢勢，應該是是北京衛(wèi)視視戰(zhàn)略定位位的最好選選擇。三.觀眾意識、民生生視角沒有高度占占有市場的的產(chǎn)品就不不能鑄造出出品牌，沒沒有廣大觀觀眾認可的的節(jié)目也難難以創(chuàng)造價價值。北京京電視臺在在進行品牌牌建設的過過程中，尊尊重媒體特特性，把握握傳播規(guī)律律，研究受受眾心理，，增強服務務意識。北北京電視臺臺既有首都都電視媒體體的獨特身身份，又有有城市電視視臺的共有有特征，即即貼近性、、接地性。。基于這樣樣的特點和和優(yōu)勢，說說百姓身邊邊事，議百百姓關注點點，講百姓姓生活經(jīng)，，展百姓才才藝活，大大大拉近了了媒體與觀觀眾的距離離，在權威威之中建立立了情感，，在引導之之中融入了了親和，有有效提升了了北京電視視臺的品牌牌價值和品品牌形象。。大量的民民生欄目直直接深入社社區(qū)，到群群眾中進行行線下推廣廣，形成了了與觀眾之之間的良性性互動，為為北京電視視臺贏得了了很好的社社會口碑。。品牌設計四.注重品牌設計，，塑造媒介介形象媒介形象塑塑造首先是是通過整體體、統(tǒng)一的的媒體品牌牌設計和應應用來形成成，比如名名稱、臺標標、頻道形形象片花、、頻道形象象宣傳片、、話筒標記記、音樂、、色彩等等等，其次，，媒介形象象還包括媒媒介價值、、文化、個個性、品位位等內在品品質的塑造造。目前北京電電視臺用的的是2009年設計臺標標，北京電電視臺臺標標設計以英英文縮寫B(tài)TV(BeijingTelevision)為主要設計計元素，臺臺標設計是是中規(guī)中矩矩的矩形，，紅白兩色色，并沒有有什么聯(lián)想想空間，也也談不到個個性的體現(xiàn)現(xiàn)，更沒有有體現(xiàn)國際際化、品牌牌化的概念念。如何設設計打造一一個與定位位貼切吻合合、有個性性且辨識度度高的臺標標，并以此此為基礎塑塑造北京衛(wèi)衛(wèi)視乃至北北京電視臺臺整體形象象，對于北北京電視傳傳媒而言，，是進行品品牌塑造的的基礎和要要義忠五.打造品牌欄欄目，培養(yǎng)養(yǎng)忠誠度MADMAN誠度作為知名品品牌，一般般要求媒介介產(chǎn)品在質質量、形式式、服務、、信譽、市市場占有率率和廣告收收入等方面面擁有優(yōu)異異的表現(xiàn)，，這樣，才才有利于培培養(yǎng)受眾對對媒介品牌牌的忠誠度度。考察實實力居前的的省級電視視臺，它們們或多或少少、或遠或或近都有一一些品牌欄欄目在全國國擁有較大大的影響力力。北京衛(wèi)視不不必一定要要在選秀類類節(jié)目中去去與經(jīng)驗豐豐富、運作作體系相對對成熟的衛(wèi)衛(wèi)視去競爭爭。如果能能借北京作作為文化中中心的優(yōu)勢勢，通過主主辦各類社社會文化活活動或策劃劃打造一些些文化類的的特色活動動、競賽或或盛典，不不斷提高此此類節(jié)目的的策劃、宣宣傳和推廣廣等方面的的能力，對對北京衛(wèi)視視而言，不不僅能擴大大在全國觀觀眾的影響響力，獲得得廣告市場場的認同，，也能進一一步提升品品牌美譽度度，促進北北京電視傳傳媒的跨區(qū)區(qū)域發(fā)展。。六.注重主持人人推廣，完完善培訓機機制主持人是電電視節(jié)目的的靈魂，沒沒有好的主主持人，就就沒有節(jié)目目強大的影影響力。對對于廣播電電視媒介而而言，主持持人既是廣廣播電視產(chǎn)產(chǎn)品的制作作者和傳播播者，又是是媒體形象象的主要體體現(xiàn)者。北京電視臺臺的優(yōu)秀節(jié)節(jié)目主持人人的缺乏已已是一個影影響北京衛(wèi)衛(wèi)視品牌形形象的關鍵鍵問題。主主持人管理理是一種專專業(yè)性很強強的工作。。它包括對對人才的發(fā)發(fā)現(xiàn)、引進進、培訓、、使用、包包裝、考核核等過程。。A選拔方面電視臺應從從觀念上有有所改變，，打破過去去那種重形形象、輕內內在；重年年輕、輕閱閱歷；重口口齒、輕素素養(yǎng)的選拔拔標準。B培訓方面電視臺應該該通過各種種方式（如如送出去、、請進來和和有計劃有有重點的培培養(yǎng)等）以以及制定切切實可行的的培訓計劃劃，來加強強對主持人人的崗位業(yè)業(yè)務培訓，，擴展主持持人的知識識結構和視視野。C推廣方面一是為主持持人制作突突出其風格格的個人形形象宣傳片片，擴大主主持人知名名度，樹立立主持人的的良好形象象；二是量量身打造適適合其個性性、風格、、特長的節(jié)節(jié)目，讓節(jié)節(jié)目迎合主主持人而不不是主持人人遷就節(jié)目目；三是當當某個主持持人影響擴擴大，可以以開新的節(jié)節(jié)目來吸引引觀眾，進進一步培養(yǎng)養(yǎng)觀眾的忠忠誠度，并并鞏固和擴擴大主持人人的影響力力。七.注重重開開發(fā)發(fā)應應用用，，延延伸伸品品牌牌價價值值MADMAN除了了研研究究發(fā)發(fā)展展部部提提出出節(jié)節(jié)目目創(chuàng)創(chuàng)意意外外，，品品牌牌的的創(chuàng)創(chuàng)造造和和推推廣廣還還需需要要有有專專門門的的制制作作單單位位進進行行包包裝裝，，專專門門的的節(jié)節(jié)目目推推廣廣部部門門進進行行營營銷銷，，甚甚至至還還要要有有專專門門的的部部門門進進行行品品牌牌的的維維護護和和再再開開發(fā)發(fā)，，這這是是一一個個系系統(tǒng)統(tǒng)的的工工程程。。因此此，，建建立立健健全全從從品品牌牌創(chuàng)創(chuàng)造造到到品品牌牌營營銷銷推推廣廣的的管管理理體體制制及及其其運運行行機機制制，，在在頻頻道道定定位位的的基基礎礎上上，，進進行行系系統(tǒng)統(tǒng)的的品品牌牌企企劃劃和和品品牌牌傳傳播播推推廣廣，，才才能能更更好好地地在在激激烈烈的的競競爭爭中中脫脫穎穎而而出出，，實實現(xiàn)現(xiàn)最最佳佳的的社社會會效效益益和和經(jīng)經(jīng)濟濟效效益益此外外，，在在媒媒體體領領域域，，媒媒介介品品牌牌具具有有很很強強的的輻輻射射能能力力，，媒媒介介品品牌牌的的附附加加值值在在新新節(jié)節(jié)目目或或新新產(chǎn)產(chǎn)品品中中往往往往會會有有較較好好的的延延伸伸。。因因此此，，將將現(xiàn)現(xiàn)有有知知名名品品牌牌應應用用于于新新節(jié)節(jié)目目，，借借助助品品牌牌效效應應，，進進行行品品牌牌延延伸伸，，實實現(xiàn)現(xiàn)新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的市市場場推推廣廣與與價價值值認認同同，，也也是是打打造造品品牌牌并并將將品品牌牌進進行行可可持持續(xù)續(xù)性性發(fā)發(fā)展展的的良良好好策策略略。。北京電視臺地處首都，北京深厚的文化底蘊和國際大都市的影響力，形成北京電視臺獨有的優(yōu)勢地位。北京電視臺面對激烈競爭，必須合理配置資源，優(yōu)化頻道結構，豐富節(jié)目內容，拓展多元盈利模式，不斷增強自身實力和市場競爭能力，實現(xiàn)了全面、協(xié)調、可持續(xù)的發(fā)展。最后的的話THANKS！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:47:5623:47:5623:471/7/202311:47:56PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2323:47:5623:47Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:47:5623:47:5623:47Saturday,January7,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2323:47:5623:47:56January7,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。07一一月202311:47:56下下午23:47:561月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:47下下午午1月月-2323:47January7,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/723:47:5723:47:5707January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:47:57下下午午11:47下下午23:47:571月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:47:5723:47:5723:471/7/202311:47:57PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:47:5723:47Jan-2307-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:47:5723:47:5723:47Saturday,January7,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2323:47:5723:47:57January7,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。07一月202311:47:57下午午23:47:571月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九