智能手機(jī)市場狀況三

酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播

暨酷派688——2004年傳播推廣方案金長城國際廣告提綱近期智能手機(jī)市場狀況回顧1酷派688競爭策略與品牌策略22004年傳播推廣策略及計(jì)劃3智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r全球智能手機(jī)市場也處于高速增長時(shí)期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá)197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了330.7%和12%。智能手機(jī)在手機(jī)市場上的比例為1.7%，上年同期的這一數(shù)字只有0.5%。市場研究公司報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長至4500萬支，市場比重增至5%。數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機(jī)市場的增速極為迅猛，平均年增長率高達(dá)220%。2005年的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬臺(tái)。四大操作系統(tǒng)陣營、、、諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營。而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。全球最大的廠商并購其競爭對(duì)手，支持旗下的操作系統(tǒng)。以自由、免費(fèi)、開放源代碼為武器，得到、等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。國內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn)10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī)——彩信A760。10月28日，移動(dòng)通信總經(jīng)理萬明堅(jiān)在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市10月21日，索尼愛立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國手機(jī)市場。中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800”波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面；聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場?！饕闹悄苁謾C(jī)制造商廠商背景代表品牌國際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛等國內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、等業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等制造商名人、商務(wù)通、快譯通等市面主要產(chǎn)品的形態(tài)相同點(diǎn)：強(qiáng)大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。不同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星i519（市場并未鋪到貨）和酷派（12月初正式上市）。外形——翻蓋式為主，多種多樣：翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)；直板式：多普達(dá)、商務(wù)通；折疊式：易美、名人、8380等；其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）\對(duì)開式（諾基亞8910）序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)1MOTOA760智能語音操作系統(tǒng)、超長影音攝錄和智能手寫識(shí)別及輸入、迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動(dòng)的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧

縱橫未來4索愛P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無窮、樂在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、對(duì)開式設(shè)計(jì)功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計(jì)拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗(yàn)主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦8聯(lián)想g900彩信、手寫輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂游戲、MSN、QQ、PC界面聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波導(dǎo)多易隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無線交易想做就做、快e人生12TCL神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī)無限移動(dòng)、商務(wù)至尊主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECTtreo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤智能手機(jī)MO(Mobileoffice)行動(dòng)辦公室時(shí)代來臨15CECTMio8380Intel雙CPU、移動(dòng)MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影

16權(quán)智PALMXploerG18數(shù)碼變焦相機(jī)

17商務(wù)通SMART388最方便實(shí)用的全屏連筆手寫技術(shù)

18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書連筆手寫、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳

主要競品品功能賣賣點(diǎn)及廣廣告訴求求主要競品品的廣告告載體由于目標(biāo)標(biāo)群體相相對(duì)狹窄窄，各廠廠商更傾傾向使用用各類雜雜志與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告，進(jìn)行行針對(duì)性性的媒體體投放。?！勐斅斆襟w監(jiān)監(jiān)測2002年年4月~10月月

MOTOA760索愛P802多易隨e868TCLe757聯(lián)想ET180影視

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雜志√√√√報(bào)紙

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√網(wǎng)絡(luò)√√√√√首要消費(fèi)費(fèi)群體形形象素描描當(dāng)前智能能手機(jī)主主要消費(fèi)費(fèi)城市還還局限在在北京、、上海、、深圳、、廣州以以及蘇州州、杭州州、天津津等經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)城城市，但但隨著終終端價(jià)格格的下調(diào)調(diào)，以及及國內(nèi)廠廠商的加加入，即即將省會(huì)會(huì)城市、、二級(jí)城城市開始始形成具具規(guī)模的的銷售。。中高收入入群體中中，鐘情情娛樂時(shí)時(shí)尚的商商務(wù)人士士。主要為男男性、年年齡在25-50歲之之間用戶戶，受過過良好教教育、興興趣愛好好廣泛、、熱衷參參與社交交與戶外外活動(dòng)、、旅行，，而且收收入較高高的人群群。最關(guān)心的的相關(guān)商商品：汽汽車、房房產(chǎn)、旅旅游、、、數(shù)碼相相機(jī)、筆筆記本電電腦；獲取信息息的媒體體渠道豐豐富，除除常規(guī)的的電視、、戶外、、日?qǐng)?bào)等等大眾媒媒體外，，對(duì)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、雜雜志、周周報(bào)等媒媒體接觸觸頻繁；；——摘自自世紀(jì)藍(lán)藍(lán)圖2003移移動(dòng)終端端消費(fèi)樣樣本報(bào)告告品類發(fā)展展的阻礙礙因素終端產(chǎn)品品的大規(guī)規(guī)模普及及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)和內(nèi)容容應(yīng)用的的到位消費(fèi)需求求的溝通通與培育育競爭趨勢勢智能手機(jī)機(jī)新品將將達(dá)到20余款款。種種種跡象表表明，智智能手機(jī)機(jī)的大戰(zhàn)戰(zhàn)硝煙已已燃起。。由單一的的產(chǎn)品營營銷到以以研發(fā)、、品牌、、服務(wù)、、渠道多多方面的的方面整整合營銷銷的轉(zhuǎn)變變。企業(yè)只有有將不連連續(xù)創(chuàng)新新上升為為持續(xù)性性的創(chuàng)新新，才能能得到長長遠(yuǎn)的發(fā)發(fā)展。商務(wù)強(qiáng)化多媒體融合融合其他消費(fèi)費(fèi)電子：如拍拍照、電子詞詞典、3、視視頻、等。操作優(yōu)化：飛飛行模式、中中文手寫、語語音導(dǎo)航；數(shù)據(jù)交換：紅紅外、、等。。應(yīng)用移植：、、、等。應(yīng)用擴(kuò)展：基基于無線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳傳送與無線管管理。針對(duì)潮流群體的時(shí)尚電子產(chǎn)品品針對(duì)商務(wù)群體體行業(yè)用戶的商務(wù)管理利器器其它升級(jí)性能提升：、、電源、內(nèi)存存強(qiáng)化外觀設(shè)計(jì)：更更具個(gè)性化的的外形設(shè)計(jì)智能手機(jī)智能手機(jī)產(chǎn)品品創(chuàng)新方向由于智能手機(jī)機(jī)普遍耗電量量較大，因此，強(qiáng)占“低能耗耗智能手機(jī)””的技術(shù)優(yōu)勢勢，將很可能成為為未來競爭的的殺手锏！提綱近期智能手機(jī)機(jī)市場狀況回回顧1酷派688競競爭策略與品品牌策略22004年傳傳播推廣策略略及計(jì)劃3貼身對(duì)手三星i519雙方同為1x制式下的手手機(jī)，上市時(shí)時(shí)間接近（2003年10月/12月），產(chǎn)品品價(jià)位相近（（5800/6100））。

功能比較產(chǎn)品三星i519酷派688上市時(shí)間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價(jià)格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MBFLASH、32MBSDRAM；、MotoloraDragonBallSuperVZ外觀超薄機(jī)身、平板式、6.5萬色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬色彩屏

主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動(dòng)視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ、筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份待機(jī)時(shí)間130小時(shí)120小時(shí)廣告口號(hào)運(yùn)籌帷幄、洞見非凡世界由我協(xié)同營銷形勢分析析我們的競爭劣劣勢：相對(duì)與三星i519而言言，酷派688的技術(shù)含含量不高，尤尤其體現(xiàn)在亮亮點(diǎn)應(yīng)用上，，類似攝像頭頭、3、視頻頻等多媒體應(yīng)應(yīng)用、、藍(lán)牙牙、紅外等數(shù)數(shù)據(jù)應(yīng)用、程程序下載、、、、等辦公應(yīng)應(yīng)用，與對(duì)手手差距很大。。三星作為國際際化的電子巨巨頭，產(chǎn)品在在品牌知名度度、品牌口碑碑上倍受青睞睞。作為市場主流流的手機(jī)廠商商，三星在渠渠道的廣度與與規(guī)模上，具具有優(yōu)勢。突突出后臺(tái)增值值的功能。競爭策略：立立足現(xiàn)狀謀謀求長遠(yuǎn)逐逐步推進(jìn)首重行業(yè)用戶戶強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合合倡導(dǎo)服務(wù)增值值創(chuàng)新渠道模式式當(dāng)前階段持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新新實(shí)施品牌拉動(dòng)動(dòng)拓展個(gè)人用戶戶加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作作長遠(yuǎn)方向競爭策略———首重行業(yè)用用戶企業(yè)用戶層面面是酷派產(chǎn)品品的機(jī)會(huì)空間間，競爭對(duì)手手切入較少，，由于我們?cè)谠凇敖K端設(shè)備備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)、需求咨詢?cè)?、定制研發(fā)發(fā)、后續(xù)維護(hù)護(hù)”等職能的的一體化，因因而體現(xiàn)出整整合性的解決決能力。對(duì)于銀行、海海關(guān)、證券、、物流、公安安等企事業(yè)單單位，均可以以實(shí)行成片開開發(fā)，迅速產(chǎn)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)應(yīng)。競爭策略———強(qiáng)調(diào)技術(shù)融融合面對(duì)行業(yè)客戶戶，強(qiáng)調(diào)作為為有著呼叫中中心、軟件研研發(fā)、商、設(shè)設(shè)備商多重背背景的宇龍企企業(yè)，可以提提供企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)與移動(dòng)動(dòng)信息化的““一站式解決決方案”。。企業(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)“一站式式”解決決方案競爭策略———倡導(dǎo)服務(wù)增增值針對(duì)行業(yè)用戶戶的需求，專專門成立“企企業(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)咨詢團(tuán)”，，突出“無線線互聯(lián)平臺(tái)+專業(yè)服務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)”的服務(wù)務(wù)優(yōu)勢?？崤善髽I(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)咨詢團(tuán)競爭策略———?jiǎng)?chuàng)新渠道模模式運(yùn)營商合作———由于與運(yùn)運(yùn)營商方面具具有比較長期期的合作，并并且雙方對(duì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向無線線商務(wù)靠攏存存在共同需求求，因此可以以爭取運(yùn)營商商在渠道分銷銷、聯(lián)合拓展展、品牌推介介方面的支持持；渠道空間———利用自身渠渠道政策的靈靈活性以及渠渠道利潤激勵(lì)勵(lì)，發(fā)揮渠道道成員的主動(dòng)動(dòng)性，爭取在在渠道縱深、、以及鋪貨時(shí)時(shí)間差上，率率先搶占二三三級(jí)市場,有有選擇的啟啟動(dòng)區(qū)域性的的渠道合作與與運(yùn)營，通過過精心組織的的渠道激勵(lì)與與終端建設(shè)，，來實(shí)現(xiàn)在大大眾市場的渠渠道建設(shè)，為為后續(xù)發(fā)展打打基礎(chǔ)。渠道成員構(gòu)成成：聯(lián)通大客戶、、集團(tuán)客戶聯(lián)通自辦營業(yè)業(yè)廳、合作營營業(yè)廳經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：：包括大代理理商、區(qū)域代代理商以及手手機(jī)連鎖、手手機(jī)賣場等重重點(diǎn)客戶；社會(huì)化營銷渠渠道：如銀行行、電子產(chǎn)品品分銷商、團(tuán)團(tuán)購等。主要針對(duì)2004年的推廣需要，，在酷派688產(chǎn)產(chǎn)品訴求基礎(chǔ)上，與品品牌概念找到結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)，初步積累品牌資資產(chǎn)。品牌策略品牌愿景無線商務(wù)價(jià)值值鏈的激活者者品牌屬性專業(yè)、高端、、商務(wù)、人性性品牌個(gè)性大氣、內(nèi)斂、、自信品牌價(jià)值力量、掌控、、進(jìn)取品牌精髓新的無線科技技，給你改變定式式、突破進(jìn)取取的力量品牌主張長期堅(jiān)持、持持續(xù)積累的適適用某一階階段的品牌概念？如何營造異質(zhì)質(zhì)化的品牌主主張比較智能手機(jī)機(jī)品牌的廣告告：其調(diào)性脫脫不開：商務(wù)務(wù)人士、成就就導(dǎo)向、時(shí)尚尚品位、睿智智從容…如何何創(chuàng)造出酷派派品牌特有的的差異化形象象呢?同時(shí)也也能夠得到商商務(wù)群體、行行業(yè)客戶兩塊塊市場的一致致認(rèn)同呢？如如何巧妙的引引出酷派688的功能賣賣點(diǎn)？品牌主張引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)認(rèn)同與產(chǎn)品功能相相對(duì)應(yīng)區(qū)別于對(duì)手的的營造手機(jī)品牌的心心理地圖成就主義享樂主義孤立團(tuán)隊(duì)心理空白我們的主張協(xié)同團(tuán)隊(duì)智慧慧，團(tuán)隊(duì)管理利利器向個(gè)人英雄主張闡述現(xiàn)在已經(jīng)不是是奉行個(gè)人英英雄主義的時(shí)時(shí)代，所有挑挑戰(zhàn)，都需要要你和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同去面面對(duì)、任何成成功，也都是是你和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同去分分享，團(tuán)隊(duì)的的力量，讓每每個(gè)人更強(qiáng)大大。以酷派688所代表的酷酷派品牌，應(yīng)應(yīng)時(shí)而發(fā)，特特有的通信協(xié)協(xié)同，讓團(tuán)隊(duì)隊(duì)內(nèi)外的溝通通更加緊密協(xié)協(xié)調(diào)，強(qiáng)大的的事務(wù)管理，，讓團(tuán)隊(duì)成員員的任務(wù)更加加，統(tǒng)一的無無線資訊后臺(tái)臺(tái)平臺(tái)，隨時(shí)時(shí)隨地收到來來自后方的源源源支持，掌掌握無線科技技、掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)隊(duì)力量，一切切的成功易如如反掌；品牌主張的傳傳達(dá)要點(diǎn)采用“成功團(tuán)團(tuán)隊(duì)”作為形形象代言，而而非采用“成成功人士”作作代言，體現(xiàn)現(xiàn)酷派品牌所所倡導(dǎo)的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成就主張張”。初期主要以產(chǎn)產(chǎn)品訴求為主主，品牌主張張為內(nèi)在伏筆筆，在產(chǎn)品功功能得到充分分認(rèn)知、認(rèn)同同的基礎(chǔ)上，，后期通過公公關(guān)活動(dòng)與線線上廣告，更更加鮮明的亮亮出品牌主張張，來強(qiáng)化品品牌拉力。提綱近期智能手機(jī)機(jī)市場狀況回回顧1酷派688競競爭策略與品品牌策略22004年傳傳播推廣策略略及計(jì)劃3傳播推廣目標(biāo)標(biāo)逐步建立酷派派品牌在商務(wù)務(wù)群體、行業(yè)業(yè)領(lǐng)域的品牌牌形象，促進(jìn)進(jìn)目標(biāo)群體對(duì)對(duì)酷派688產(chǎn)品的認(rèn)知知，營造產(chǎn)品品功能亮點(diǎn)與與凸顯應(yīng)用價(jià)價(jià)值，創(chuàng)造傳傳播差異與認(rèn)認(rèn)知占位，支支持配合地面面銷售。傳播架構(gòu)國內(nèi)第一款1X制式的智智能手機(jī)之王功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功傳播進(jìn)程配合一定的互互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，塑造有別別對(duì)手的品牌牌形象，提升升產(chǎn)品的觀念念內(nèi)涵，為持持續(xù)品牌發(fā)展展奠定基礎(chǔ)。。同時(shí)配合一些些地面促銷活活動(dòng)，提升傳傳統(tǒng)渠道的銷銷售。上市造勢認(rèn)知占位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用案例例引引導(dǎo)導(dǎo)形象象提提升升加強(qiáng)強(qiáng)認(rèn)認(rèn)同同第一一波波03年年底底第二二波波04.3~5第三三波波04.9~……新品品跟跟進(jìn)進(jìn)借助助系系列列軟軟性性宣宣傳傳，，搶搶占占““首首款款1x智智能能手手機(jī)機(jī)””的的認(rèn)認(rèn)知知，，將將產(chǎn)產(chǎn)品品推推出出提提升升到到聯(lián)聯(lián)通通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈向向無無線線商商務(wù)務(wù)靠靠攏攏的的高高度度，，吸吸引引關(guān)關(guān)注注。。在大大眾眾傳傳播播層層面面，，以以協(xié)協(xié)同同為為支支持持點(diǎn)點(diǎn)，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)““功功能能強(qiáng)強(qiáng)大大、、易易用用為為王王””，，樹樹立立““之之王王””的的定定位位搶搶占占，，營營造造產(chǎn)產(chǎn)品品的的高高起起點(diǎn)點(diǎn)形形象象。。針對(duì)對(duì)個(gè)個(gè)人人用用戶戶，，突突出出酷酷派派在在線線、、電電子子郵郵件件、、搜搜酷酷引引擎擎等等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)應(yīng)用用，，創(chuàng)創(chuàng)造造大大眾眾市市場場的的認(rèn)認(rèn)同同。。針對(duì)對(duì)行行業(yè)業(yè)用用戶戶，，提提出出““一一站站式式””的的移移動(dòng)動(dòng)商商務(wù)務(wù)解解決決方方案案，，以以行行業(yè)業(yè)應(yīng)應(yīng)用用案案例例為為素素材材開開展展宣宣傳傳，，支支持持行行業(yè)業(yè)用用戶戶的的開開拓拓。。功能能強(qiáng)強(qiáng)大大易用用為為王王無線線力力量量從容容駕駕馭馭協(xié)同同團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)分享享成成功功行動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃傳播進(jìn)程階段主題行動(dòng)計(jì)劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)第二波（04.3~5）無線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫字樓推廣活動(dòng)雅典奧運(yùn)之旅酷派一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9~)協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選行動(dòng)動(dòng)一一;上上市市軟軟宣宣攻攻勢勢時(shí)間間：：2003年年12月月~1月月媒體體選選擇擇：：行業(yè)業(yè)專專業(yè)業(yè)雜雜志志：：數(shù)數(shù)字字通通信信、、移移動(dòng)動(dòng)通通信信等等；；目標(biāo)標(biāo)城城市市報(bào)報(bào)紙紙：：南南方方日日?qǐng)?bào)報(bào)、、廣廣州州日日?qǐng)?bào)報(bào)、、南南方方都都市市報(bào)報(bào)、、北北京京青青年年報(bào)報(bào)、、北北京京晚晚報(bào)報(bào)、、文文匯匯報(bào)報(bào)、、新新民民晚晚報(bào)報(bào)、、解解放放日日?qǐng)?bào)報(bào)、、深深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)、、深深圳圳商商報(bào)報(bào)、、成成都都商商報(bào)報(bào)、、錢錢江江晚晚報(bào)報(bào)等等；；財(cái)經(jīng)經(jīng)商商務(wù)務(wù)報(bào)報(bào)紙紙：：21世世紀(jì)紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)報(bào)道道、、中中國國經(jīng)經(jīng)營營報(bào)報(bào)、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀觀察察報(bào)報(bào)等等；；主要要門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站：：新新浪浪、、搜搜狐狐、、等等；；財(cái)經(jīng)經(jīng)商商務(wù)務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站站：：、、證證券券之之星星、、贏贏時(shí)時(shí)通通等等；；數(shù)碼碼時(shí)時(shí)尚尚網(wǎng)網(wǎng)站站：：、、、、太太平平洋洋、、手手機(jī)機(jī)之之家家等等；；合作作伙伙伴伴網(wǎng)網(wǎng)站站：：如如運(yùn)運(yùn)營營商商、、證證券券商商、、宇宇龍龍企企業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站等等；；行動(dòng)動(dòng)一一;上上市市軟軟宣宣攻攻勢勢發(fā)布布內(nèi)內(nèi)容容：：根據(jù)據(jù)媒媒體體受受眾眾及及閱閱讀讀意意圖圖的的不不同同：：針針對(duì)對(duì)性性的的傳傳達(dá)達(dá)信信息息：：數(shù)碼碼時(shí)時(shí)尚尚媒媒體體：：傳傳達(dá)達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品品上上市市信信息息、、介介紹紹產(chǎn)產(chǎn)品品功功能能特特點(diǎn)點(diǎn)；；特定定行行業(yè)業(yè)媒媒體體：：突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品行行業(yè)業(yè)應(yīng)應(yīng)用用優(yōu)優(yōu)勢勢等等。。媒體體公公關(guān)關(guān)：：建議議對(duì)對(duì)重重點(diǎn)點(diǎn)媒媒體體的的負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)人人、、記記者者編編輯輯贈(zèng)贈(zèng)送送產(chǎn)產(chǎn)品品試試用用，，并并邀邀請(qǐng)請(qǐng)其其采采寫寫試試用用評(píng)評(píng)測測發(fā)發(fā)布布。。對(duì)其其他他媒媒體體，，可可采采用用提提供供通通稿稿、、派派散散稿稿的的形形式式發(fā)發(fā)布布。。行動(dòng)動(dòng)二二：：咨咨詢?cè)兎?wù)務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)建建設(shè)設(shè)時(shí)間間：：2004年年2月月目的的：：一一方方面面為為咨咨詢?cè)兎?wù)務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)進(jìn)進(jìn)行行人人力力儲(chǔ)儲(chǔ)備備，，同同時(shí)時(shí)借借用用招招聘聘這這一一特特殊殊形形式式，，傳傳達(dá)達(dá)酷酷派派企企業(yè)業(yè)移移動(dòng)動(dòng)商商務(wù)務(wù)咨咨詢?cè)儓F(tuán)團(tuán)的的服服務(wù)務(wù)理理念念，，引引發(fā)發(fā)行行業(yè)業(yè)客客戶戶的的關(guān)關(guān)注注。。發(fā)布媒媒體：：主要要城市市招聘聘媒體體與大大眾媒媒體結(jié)結(jié)合。。發(fā)布招招聘信信息招聘甄甄選內(nèi)部培培訓(xùn)誓師大大會(huì)行動(dòng)三三：酷酷派免免費(fèi)體體驗(yàn)——在線線互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2003年12月月~2003年年1月月目的:以免免費(fèi)贈(zèng)贈(zèng)機(jī)體體驗(yàn)的的形式式，促促進(jìn)用用戶互互動(dòng)，，收集集潛在在目標(biāo)標(biāo)群的的信息息，利利于下下一步步針對(duì)對(duì)性的的開發(fā)發(fā)。內(nèi)容：：通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、報(bào)紙紙媒體體發(fā)布布廣告告，征征集符符合條條件的的商務(wù)務(wù)人士士作為為試用用者，，使用用者可可通過過在線線填寫寫申請(qǐng)請(qǐng)，獲獲得酷酷派688的使使用機(jī)機(jī)會(huì)。。通過過申請(qǐng)請(qǐng)資料料的回回收，，從中中抽取取若干干試用用者入入選，，同時(shí)時(shí)對(duì)其其它申申請(qǐng)者者進(jìn)行行等1對(duì)1的產(chǎn)產(chǎn)品推推介。。行動(dòng)四四：電電梯廣廣告與與雜志志廣告告發(fā)布布時(shí)間：：2004年3月~5月月目的：：針對(duì)對(duì)重點(diǎn)點(diǎn)城市市的商商務(wù)群群體，，進(jìn)行行集中中攻堅(jiān)堅(jiān)，提提升其其對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)功功能的的認(rèn)可可，拉拉動(dòng)購購買。。內(nèi)容：：在北京京、上上海、、廣州州、深深圳等等城市市的高高檔寫寫字樓樓發(fā)布布電梯梯廣告告；同同時(shí)也也配合合航機(jī)機(jī)雜志志、雜雜志、、以及及高檔檔商務(wù)務(wù)雜志志的廣廣告發(fā)發(fā)布。。雜志媒媒體推推薦：：南風(fēng)風(fēng)窗、、三聯(lián)聯(lián)生活活周刊刊、新新周刊刊、經(jīng)經(jīng)理人人、、、中國國民航航、生生活元元素等等；行動(dòng)五五：寫寫字樓樓推廣廣活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：：2004年3月~4月月內(nèi)容：：配合廣廣告攻攻勢，，在目目標(biāo)寫寫字樓樓、營營業(yè)廳廳、手手機(jī)城城設(shè)點(diǎn)點(diǎn)開展展線場場體驗(yàn)驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)，通通過現(xiàn)現(xiàn)場展展示、、1對(duì)對(duì)1推推介、、應(yīng)用用咨詢?cè)儯崽嵘a(chǎn)產(chǎn)品人人氣。。主要的的現(xiàn)場場配合合：酷酷派形形象展展柜、、X架架、促促銷臺(tái)臺(tái)、導(dǎo)導(dǎo)購人人員等等。行動(dòng)六六：雅雅典奧奧運(yùn)之之旅時(shí)間：：2004年3月~5月月目的：：針對(duì)對(duì)3.15、5.1、5.17等等入網(wǎng)網(wǎng)高峰峰時(shí)間間，舉舉行促促銷刺刺激促促成購購買。。內(nèi)容：：購買酷酷派688可進(jìn)進(jìn)行刮刮卡刮刮獎(jiǎng)，，有機(jī)機(jī)會(huì)獲獲得雅雅典奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)門票票及往往返費(fèi)費(fèi)用，，以及及其它它獎(jiǎng)品品（健健康產(chǎn)產(chǎn)品、、運(yùn)動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品品等））。行動(dòng)七七：一一站式式解決決方案案巡回回推廣廣時(shí)間：：2004年3月~5月月內(nèi)容：：以巡回回推廣廣會(huì)的的形式式，由由宇龍龍、聯(lián)聯(lián)通方方面的的有關(guān)關(guān)專家家主講講、邀邀請(qǐng)目目標(biāo)行行業(yè)的的有關(guān)關(guān)負(fù)責(zé)責(zé)人，，就應(yīng)應(yīng)用案案例、、技術(shù)術(shù)方案案、行行業(yè)需需求、、合作作機(jī)會(huì)會(huì)開展展探討討，形形成合合作機(jī)機(jī)會(huì)。。宣傳配配合：：發(fā)布布以實(shí)實(shí)際應(yīng)應(yīng)用案案例為為背景景的系系列雜雜志廣廣告。。行動(dòng)八八：酷酷派品品牌形形象推推廣&商務(wù)務(wù)論壇壇時(shí)間：：2004年9月內(nèi)容：：以酷派派虛擬擬商務(wù)務(wù)論壇壇揭幕幕的形形式，，正式式推出出酷派派的品品牌形形象與與品牌牌主張張，首首期話話題可可以圍圍繞““團(tuán)隊(duì)隊(duì)與成成功””展開開。后續(xù)可可就管管理實(shí)實(shí)務(wù)、、營銷銷前沿沿、公公司戰(zhàn)戰(zhàn)略、、職業(yè)業(yè)提升升等話話題，，邀請(qǐng)請(qǐng)有關(guān)關(guān)專家家在不不同城城市舉舉行講講座，，邀請(qǐng)請(qǐng)本地地的酷酷派用用戶與與媒體體參與與，講講座內(nèi)內(nèi)容可可通過過酷派派在線線與全全體用用戶共共享。。配合這這一事事件，，發(fā)布布品牌牌形象象廣告告。行動(dòng)九九：酷酷派移移動(dòng)商商務(wù)應(yīng)應(yīng)用考考察團(tuán)團(tuán)時(shí)間：：2004年底底內(nèi)容：：邀請(qǐng)知知名高高校的的學(xué)員員，參參觀酷酷派移移動(dòng)商商務(wù)應(yīng)應(yīng)用試試點(diǎn)單單位，，并邀邀請(qǐng)其其根據(jù)據(jù)自身身學(xué)科科背景景，撰撰寫相相關(guān)研研究報(bào)報(bào)告，，在相相關(guān)財(cái)財(cái)經(jīng)雜雜志進(jìn)進(jìn)行發(fā)發(fā)表。。行動(dòng)十十：酷酷派最最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)評(píng)評(píng)選時(shí)間：：2004年底底內(nèi)容：：為響應(yīng)應(yīng)品牌牌所提提出的的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成成就哲哲學(xué)””，向向社會(huì)會(huì)征集集“最最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)””作為為品牌牌形象象代言言，參參與者者需提提交團(tuán)團(tuán)隊(duì)成成員、、團(tuán)隊(duì)隊(duì)哲學(xué)學(xué)、團(tuán)團(tuán)隊(duì)愿愿景、、任務(wù)務(wù)案例例、情情景挑挑戰(zhàn)等等介紹紹，在在酷派派在線線設(shè)專專欄進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)上評(píng)評(píng)選，，最終終入選選者可可以獲獲得10萬萬的團(tuán)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)基基金。。時(shí)間進(jìn)進(jìn)程…………第一波波第二波波第三波波上市軟軟宣免費(fèi)體體驗(yàn)咨詢團(tuán)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意廣廣告發(fā)發(fā)布寫字樓樓推廣廣雅典奧奧運(yùn)之之旅移動(dòng)商商務(wù)巡巡回推推廣商務(wù)論論壇考察團(tuán)團(tuán)最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)評(píng)評(píng)選謝謝??！謝謝謝1月-2316:44:5916:4416:441月-231月-2316:4416:4416:44:591月-231月-2316:44:592023/1/616:44:599、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。16:45:0016:45:0016:451/6/20234:45:00PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2316:45:0016:45Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。16:45:0016:45:0016:45Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2316:45:0016:45:00January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20234:45:00下下午16:45:001月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:45下午午1月-2316:45January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/616:45:0016:45:0006January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。4:45:00下下午4:45下下午午16:45:001月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。1