南方周末25年的成長歷程

南方周末25年的成長歷程內(nèi)容提要:2009年，《南方周末》誕生25周年。對(duì)于《南方周末》25年意義的看法，可謂仁者見仁，智者見智，但沒有人會(huì)否認(rèn)《南方周末》堅(jiān)守“可以有不說出來的真話，但絕不說假話”的韌性，沒有人會(huì)否認(rèn)《南方周末》早已成為中國報(bào)業(yè)歷史上一個(gè)無法忽略的標(biāo)志性符號(hào)?！赌戏街苣返陌l(fā)展不僅濃縮了中國當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程，更折射了中國當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的歷史進(jìn)程，即便時(shí)至今日，它依然不愧為一個(gè)值得尊敬的媒體。但同時(shí)我們也看到，歷史在賦予《南方周末》標(biāo)本意義的同時(shí)，也將更多的疑問集中在《南方周末》的25年：是什么力量賦予了這份報(bào)紙獨(dú)特的品格和堅(jiān)持的勇氣？“道德的化身”、“媒體的指針”、“政治的評(píng)判符號(hào)”，是文本的誤讀還是它的本意？在新聞專業(yè)主義與悲天憫人的人文關(guān)懷之間，哪一個(gè)才是一張新聞紙追求的終極價(jià)值？時(shí)移世易，在媒體競爭愈加殘酷的今天，它能否又該怎樣延續(xù)昔日的輝煌？走進(jìn)《南方周末》，或許可以求得正解。關(guān)鍵詞：南方周末報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型一、轉(zhuǎn)型三部曲第一次轉(zhuǎn)型：突破娛樂小報(bào)模式1984年1月21日，《南方周末》試刊號(hào)出版，正式命名為《南方周末》。2月11日，《南方周末》創(chuàng)刊號(hào)面世，對(duì)用版，每份定價(jià)4分。此時(shí)的《南方周末》也是一個(gè)以刊登文摘稿件以及娛樂八卦新聞為主的報(bào)紙，一張靠裁裁剪剪拼湊而成的娛樂小報(bào)。但是《南方周末》又不同于一般的周報(bào)。據(jù)前《南方周末》記者、后來成為國內(nèi)著名報(bào)紙發(fā)行人的譚軍波回憶，當(dāng)年三人籌辦小組的組長左方，北京大學(xué)畢業(yè)，骨子里浸潤著理想主義、啟蒙主義情懷。左方認(rèn)為中國要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代文明必須要做兩件事，“第一是要延續(xù)“五四”運(yùn)動(dòng)科學(xué)和民主的啟蒙，改變中國人的思想素質(zhì)。這個(gè)啟蒙是雙向的，不僅要對(duì)老百姓進(jìn)行啟蒙，而且要讓知識(shí)分子的精神回歸。第二個(gè)就是要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要成為一個(gè)強(qiáng)國。因此，報(bào)紙必須伴隨著改革開放，為它搖旗吶喊、推波助瀾?！边@種精神基調(diào)加之適合當(dāng)時(shí)讀者口味的版式設(shè)計(jì)，使得《南方周末》在眾多同質(zhì)的周報(bào)中產(chǎn)生了一定的影響。1988年9月2日，《南方周末》頭版刊登專稿《一位女研究生被拐賣始末》，引起強(qiáng)烈反響，表明《南方周末》在休閑娛樂的內(nèi)容之外開始介入對(duì)社會(huì)問題的解剖。也是在這一年，編輯部將老報(bào)人黃文俞的一句話確定為《南方周末》的基本原則：“可以有不說出來的真話，但絕不說假話”，并傳承至今。到90年代初，周報(bào)熱潮勢(shì)頭更猛，從1991年到1993年短短兩年間，全國新增周報(bào)15多家。大量休閑、娛樂的周報(bào)充斥市場，《南方周末》的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。1991年，南方日?qǐng)?bào)社編委會(huì)決定《南方周末》自次年第一期起由對(duì)開4版擴(kuò)為對(duì)開8版，從日?qǐng)?bào)社內(nèi)部抽調(diào)一些年輕人參與擴(kuò)版，其中包括《南方周末》第一位真正意義上的記者朱德付?，F(xiàn)在身為《中國周刊》總編輯的朱德付回憶，報(bào)社當(dāng)時(shí)安排幾個(gè)年輕人進(jìn)去，無非是想讓其做得更娛樂化一些。誰知這些年輕人不安份，他們覺得在那么如火如荼的改革年代里盡編些家長里短的“八卦新聞”，很沒勁。這時(shí)，能夠全面、深刻表現(xiàn)歷史和社會(huì)現(xiàn)狀的報(bào)告文學(xué)開始受到人們的關(guān)注，于是《南方周末》完全擺脫休閑娛樂，向大特寫轉(zhuǎn)型，用報(bào)告文學(xué)來關(guān)注社會(huì)、表現(xiàn)社會(huì)。從這時(shí)起，《南方周末》一直保持著百萬份以上的發(fā)行量，也帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)報(bào)告文學(xué)在社會(huì)上流行一時(shí)。第二次轉(zhuǎn)型：扛起輿論監(jiān)督大旗90年代中期以后，伴隨著改革的不斷深入，原有的社會(huì)規(guī)則與秩序被打破，社會(huì)階層不斷分化。強(qiáng)勢(shì)群體對(duì)社會(huì)生活開始產(chǎn)生影響，而弱勢(shì)群體在追逐自己的利益時(shí)處于無力狀態(tài)，加之社會(huì)保障體系尚未完全建立，各種矛盾紛紛出現(xiàn)。對(duì)腐敗現(xiàn)象、社會(huì)不公的痛恨成為共有情緒，但人們卻找不到一個(gè)正常的宣泄渠道。這時(shí)的《南方周末》恰當(dāng)?shù)靥钛a(bǔ)了這一空間。1995年由此成為《南方周末》歷史上的第一個(gè)分水嶺，跨過1995年的門檻，從此便開始了《南方周末》的“黃金時(shí)代”。一群自稱為“雅典公民”的新聞理想主義者陸續(xù)在《南方周末》旗下聚集，評(píng)點(diǎn)時(shí)政、針砭時(shí)弊，一時(shí)間，《南方周末》聲譽(yù)雀起，可謂“一紙風(fēng)行”。而此前《南方周末》提出的“新聞主攻、副刊主守'的競爭策略為這次轉(zhuǎn)型在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大突破發(fā)揮了重要作用?！靶侣勚鞴ァ本褪枪膭?lì)記者走出廣東，放眼全國參與新聞競爭；“副刊主守”就是在原先已經(jīng)得到讀者認(rèn)可的知名文化娛樂類版面的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化其在同類全國型報(bào)刊中的優(yōu)勢(shì)地位，以確保在硬新聞報(bào)道出現(xiàn)競爭乏力的情況下，報(bào)紙的傳統(tǒng)讀者不出現(xiàn)大規(guī)模流失的后果，即所謂“進(jìn)可攻，退可守”。轉(zhuǎn)型后《南方周末》提出“以服務(wù)改革、貼近生活、激濁揚(yáng)清為特點(diǎn)，以正義、愛心、良知為訴求，堅(jiān)持講真話，堅(jiān)持公信力”的辦報(bào)理念。內(nèi)容上不遺余力地報(bào)道大案要案，并且大多為靠曝猛料取勝的調(diào)查性、揭露性報(bào)道，如《昆明在呼喊：鏟除惡霸》（1998年1月9日）、《張君案檢討：一個(gè)極端暴力集團(tuán)的成長》（2001年4月19日）、《沈陽劉涌案改判調(diào)查》（2003年8月28日）等。除了在大量的案件報(bào)道中為受到冤屈的弱者奔走呼號(hào)，關(guān)于其他社會(huì)弱勢(shì)者的報(bào)道也屬于《南方周末》在這一時(shí)期的'常規(guī)題材”，如關(guān)于三農(nóng)問題的報(bào)道《農(nóng)民發(fā)誓告倒公安局》（1997年10月24日）及大量關(guān)于農(nóng)村基層民主選舉的報(bào)道。《南方周末》還是我國最早關(guān)注艾滋病問題的媒體之一，早在1996年11月19日就刊登了長篇報(bào)道《艾滋病在中國》，以后幾乎每年12月1日全國艾滋病日前后，編輯部都會(huì)策劃相關(guān)報(bào)道。其他例如為圈地運(yùn)動(dòng)中處于弱勢(shì)地位的拆遷戶代言，如《誰奪我祖?zhèn)魇瘞扉T》（2002年5月16日）；為被拐賣婦女代言《被拐女為什么不回家》（1999年10月15日）；為城市農(nóng)民工代言，《周立太代民工泣血上訴近百起工傷案陸續(xù)開庭》（1999年11月26日）等。通過這些報(bào)道，《南方周末》不但樹立起了“新聞界良心”的標(biāo)桿，迅速提高了公信力，而且由于其在報(bào)道中體現(xiàn)出的人道主義精神和建立在理性調(diào)查、客觀事實(shí)基礎(chǔ)上的同情弱者的傾向，開始被讀者譽(yù)為'弱勢(shì)群體的代言人”。第三次轉(zhuǎn)型：走向理性建設(shè)性從上世紀(jì)90年代中期到本世紀(jì)初的幾年內(nèi)，這種“揭黑勇士”的形象、對(duì)弱勢(shì)者的關(guān)注和犀利的報(bào)道方式成為《南方周末》的表征。但隨著時(shí)代的發(fā)展、媒體生態(tài)環(huán)境的變化，弱勢(shì)關(guān)懷不再是《南方周末》的專利；讀者要求的提高、現(xiàn)代理念的多元，使得《南方周末》需要顧及的報(bào)道題材，不能再如同以前那樣僅僅基于自身對(duì)道德的判斷。尤其是隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，舊有的部分問題得到解決與溝通，許多新問題、新矛盾也應(yīng)運(yùn)而生，在此背景下，什么才是社會(huì)的共有情緒？《南方周末》現(xiàn)任總編輯向熹認(rèn)為，在中國快速發(fā)展的過程中，國家、社會(huì)、人心都發(fā)生了前所未有的變化，中國、中國人變得讓人看得不那么清楚了。于是，“中國是什么樣”、“中國為什么是這樣”、“中國將會(huì)怎么樣”成為這個(gè)時(shí)代最大的難題，中國人需要對(duì)之解答，中國之外的人也需要對(duì)之解答?！熬汀赌戏街苣范?，它有中國最好的深度新聞操作能力，用新聞的方式去實(shí)現(xiàn)對(duì)上述三個(gè)問題的解答無疑是可能的”。基于這樣的判斷，2007年4月，新的品牌口號(hào)“在這里，讀懂中國”正式啟用。但早在2001年下半年，《南方周末》就已經(jīng)開始向“綜合性、高品位的嚴(yán)肅周報(bào)”轉(zhuǎn)型，著力加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的策劃與經(jīng)營。與此同時(shí)，揭露型報(bào)道這一傳統(tǒng)《南方周末》并沒有丟，但強(qiáng)調(diào)要盡量克服過去做大案要案報(bào)道時(shí)存在的“道德評(píng)判”傾向，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的宏觀背景解讀、前瞻性分析。在向熹的主導(dǎo)下，《南方周末》歷史上最艱難的轉(zhuǎn)型終于告一段落。盡管這次轉(zhuǎn)型前后后用了七八年時(shí)間，但堅(jiān)持下來的結(jié)果，令人滿意”，因?yàn)檫@樣的調(diào)整和《南方周末》質(zhì)量的提升在讀者中間引起了很好的反響。而在這個(gè)漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型過程中，隨著一些新的讀者被培育起來，報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，由以前將抓中間帶兩頭”一一以“初中文化水平讀者”為中心，連通知識(shí)分子與草根民眾一一逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾R(shí)型讀者為主體。報(bào)紙內(nèi)部也在做建設(shè)性報(bào)道上逐漸達(dá)成一致?！拔覀儗⒁砸环N內(nèi)涵更成熟、形式更現(xiàn)代的面孔出現(xiàn)。從氣質(zhì)上講，它好像一個(gè)正直而憤怒的青年隨著閱歷的增長，在向成熟的中年人過渡，它將更具理性、更從容，因此也更具吸引力?！爆F(xiàn)任副主編伍小峰這樣總結(jié)轉(zhuǎn)型后的《南方周末》。二、《南方周末》的營銷理念解析1、新聞傳統(tǒng)與地緣優(yōu)勢(shì)向熹認(rèn)為，“追根溯源，是廣東百年新聞傳統(tǒng)在《南方周末》身上打下的烙印?！彼f：其一，廣東毗鄰港澳，有與海外交往的歷史傳統(tǒng)，在近代中國，風(fēng)氣先開，涌現(xiàn)了許多傳媒人才，出生在廣東新會(huì)的“維新變法”領(lǐng)袖梁啟超是其中之一。作為近代著名的報(bào)刊活動(dòng)家、新聞思想家，梁啟超認(rèn)為報(bào)刊影響巨大，關(guān)乎國家民族命運(yùn)；他提出報(bào)館的“兩大天職”，即“監(jiān)督政府”、“向?qū)瘛?；他繼承文人論政傳統(tǒng)將政論文體推上中國新聞史的高峰。他曾言，“我的中心思想是什么呢？就是愛國。我的一貫主張是什么呢？就是救國'。一百多年來，廣東傳媒人、廣東傳媒身上一直帶著'愛國”的印記。其二，1949年以前，廣東由于地理位置獨(dú)特，我黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)一方面要適應(yīng)“白區(qū)”復(fù)雜多變的環(huán)境，另一方面又要推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線的壯大，所以當(dāng)時(shí)在廣東、香港創(chuàng)辦的報(bào)紙非常注意宣傳的技巧，在具體辦報(bào)活動(dòng)中堅(jiān)持深入貼近群眾。1941年，黨在香港創(chuàng)辦《華商報(bào)》（《南方日?qǐng)?bào)》前身）時(shí)，周恩來同志就有明確指示，“不用共產(chǎn)黨出面，不要辦得太紅”。1950年，《南方日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊不久便在香港設(shè)立辦事處，以開展發(fā)行廣告工作；提出“企業(yè)管理”的理念，并且在報(bào)上刊登廣告。這段歷史不經(jīng)意間形成廣東傳媒的獨(dú)特傳統(tǒng)：辦黨報(bào)者會(huì)廣泛聽取黨外各界人士的意見，新聞宣傳注意傳播效果而不機(jī)械追求形式的統(tǒng)一，注重傳媒的商品屬性。其三，改革開放使廣東成為新聞多發(fā)地，為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了充沛的養(yǎng)分；廣東讀者也因此具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代意識(shí)和全國意識(shí)，相對(duì)少囿于地域色彩，廣東報(bào)業(yè)因此獲得了具有活力的土壤。但對(duì)于一份報(bào)紙而言，新聞思想還是表象，做報(bào)紙首先是做人。這一點(diǎn)在《南方周末》25年的成長史中暗含著具有邏輯性的解釋。2、 新聞理想主義者群集《南方周末》的黃金時(shí)代，也是辦報(bào)人才大引進(jìn)的開始。1995年前后，《南方周末》陸續(xù)聚集了一群中國最現(xiàn)實(shí)的理想主義者，其中不乏一些今天依然叱咤傳媒江湖的大腕?！氨容^體面的待遇”無疑是吸引人才的一個(gè)原因，據(jù)說當(dāng)年全國大多數(shù)黨報(bào)記者還只拿每月幾百元的工資時(shí)，《南方周末》的編輯記者們已經(jīng)月收入八九千元了。但如果將人才云集僅僅理解為“重賞之下”的結(jié)果，則無疑差之千里?，F(xiàn)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主編劉洲偉1994年從人大新聞系畢業(yè)后進(jìn)入《南方周末》，由助理編輯一直干到經(jīng)濟(jì)部主任。在他的回憶中，《南方周末》在市場上最鋒芒畢露的幾年中，許多同仁住過不足7平方米的房子，寫稿子到深夜的時(shí)候常有老鼠相對(duì)。所謂“月收入八九千”只是編制內(nèi)的人才能享受到的待遇，以招聘形式投奔《南方周末》的只能拿三四千元。這種狀況直到1998年5月報(bào)社開始逐步推行“同工同酬”改革才逐漸得以解決。但這絲毫不影響《南方周末》巨大的吸引力?，F(xiàn)評(píng)論部主任郭光東加入《南方周末》之前是上海司法局的公務(wù)員，“級(jí)別已經(jīng)快副處了”，看到《南方周末》招編輯，毫不猶豫奔了廣州，因?yàn)椤跋矚g新聞，而且就此一家，其他的媒體不考慮”。3、 和而不同的企業(yè)文化一群有才華有個(gè)性的人在一起認(rèn)真地做一件事，本來并不容易，但在一種業(yè)務(wù)平等的氛圍里，好像一切都不再是問題。這種獨(dú)特的氛圍在每周的評(píng)報(bào)會(huì)上體現(xiàn)得最為徹底?！赌戏街苣返脑u(píng)報(bào)會(huì)是其內(nèi)部的業(yè)務(wù)討論會(huì)，對(duì)前一期的報(bào)紙的得失、優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行討論。在進(jìn)行業(yè)務(wù)討論時(shí)，與會(huì)者不僅討論稿件的細(xì)節(jié)，甚至對(duì)選題、文章的結(jié)構(gòu)、立意都提出直接的質(zhì)疑，“言辭激烈，甚至互相‘攻擊’，有時(shí)記者還會(huì)跟主編拍桌子。但會(huì)議結(jié)束就什么事都沒有了，大家還是哥們?！惫鈻|感嘆，“這應(yīng)該是一個(gè)互動(dòng)的過程，一些本身氣質(zhì)比較弱的人進(jìn)入這張報(bào)紙，也可能會(huì)在氣氛的熏陶下加強(qiáng)這種氣質(zhì)。這種場的效應(yīng)實(shí)在是太強(qiáng)了'。給大家比較寬松的空間，使記者和編輯能夠自由地發(fā)揮，這是《南方周末》成為一個(gè)上品的關(guān)鍵。而這種獨(dú)特氛圍的形成，與歷屆《南方周末》領(lǐng)導(dǎo)層一以貫之的價(jià)值觀密不可分?！赌戏街苣返膭?chuàng)辦者之一左方，從1984年報(bào)紙創(chuàng)辦到1998年結(jié)束返聘，一直是《南方周末》的靈魂人物。在譚軍波的回憶里，有點(diǎn)口吃、說起話來總是'這個(gè)這個(gè)這個(gè)”的“老左”，對(duì)每一位新進(jìn)員工都會(huì)苦口婆心不厭其煩地“灌輸”其新聞理想，并手把手傳授基本的采編業(yè)務(wù)技能。他對(duì)每一位新進(jìn)來的年青同志都強(qiáng)調(diào)《南方周末》的報(bào)訓(xùn)：有可以不說的真話，但是絕不說假話。另一個(gè)原則是：認(rèn)稿不認(rèn)人，認(rèn)報(bào)不認(rèn)錢。放棄發(fā)稿權(quán)，是防止主編的權(quán)力被濫用；掌握抽稿權(quán)，是防止記者編輯的權(quán)力被亂用。這兩條原則至今還是《南方周末》任何人都不可逾越的底線。4、摒棄官本位，崇尚職業(yè)化《南方周末》這座鐵打的營盤，其間的'南周”人來來去去，或者來而復(fù)往，《南方周末》依然是《南方周末》，維系它的除了和而不同的氛圍，更有人盡其才的技術(shù)職業(yè)發(fā)展通道制度、科學(xué)合理的考核與激勵(lì)約束機(jī)制?！赌戏街苣窞椴删幦藛T建立了技術(shù)職業(yè)發(fā)展通道，其中記者分為普通記者、資深記者和高級(jí)記者，普通記者又分甲乙丙三等。高級(jí)記者每年至少有若干條見報(bào)A稿、若干條見報(bào)B稿，每年若干次業(yè)務(wù)主體主題報(bào)告和輔導(dǎo)編委會(huì)指定的新人；資深記者每季度至少完成若干條見報(bào)稿，每年有若干條是B等級(jí)以上的見報(bào)稿；記者每季度至少完成若干條見報(bào)稿。記者的職稱不是終身制，而是建立了能上能下的用人制度。在考核周期上，高級(jí)記者實(shí)行年度考核，資深記者和記者實(shí)行的是季度考核。為了避免管理職業(yè)通道的人員占據(jù)技術(shù)職業(yè)通道位置的現(xiàn)象，《南方周末》還規(guī)定處于管理職業(yè)發(fā)展通道中的人不能同時(shí)進(jìn)入技術(shù)職業(yè)發(fā)展通道，通過在兩種職業(yè)發(fā)展通道中建起鐵墻，完全割斷二者之間的聯(lián)系。通過技術(shù)職業(yè)發(fā)展通道的建立，極大地調(diào)動(dòng)了記者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，并促進(jìn)了優(yōu)秀的有潛質(zhì)的人才快速成長。三、出現(xiàn)的問題2009年，《南方周末》雙市場盈利的后續(xù)規(guī)劃也陸續(xù)展開，重點(diǎn)之一就是“修渠”——當(dāng)依靠內(nèi)容可以獲利之后，要想利潤更多，發(fā)行量必然要繼續(xù)增長?！赌戏街苣返臐撛谑袌鍪嵌€市場，因此渠道建設(shè)必須跟進(jìn)，據(jù)向熹介紹，目前已經(jīng)在寧波等地進(jìn)行試點(diǎn)，一旦成功，新修渠道會(huì)迅速連成網(wǎng)絡(luò)，以便為第一市場盈利提供更廣闊的空間。但在《南方周末》的未來道路上，仍然存在著諸多不得不面對(duì)的問題。其一、如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)？這是整個(gè)紙媒業(yè)共同面臨的問題?！赌戏街苣吩缭趦赡昵熬痛_定了走向新媒體的戰(zhàn)略，但在戰(zhàn)術(shù)上卻選擇了保守?？紤]到傳統(tǒng)紙媒的資源有限，《南方周末》提出“在轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體前，先轉(zhuǎn)變?yōu)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)的媒體'；同時(shí)，將進(jìn)軍廣電媒體作為進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的中間跳板；還提出，中短期內(nèi)最大限度地通過傳統(tǒng)媒體獲得收益，長遠(yuǎn)要靠媒體形態(tài)地創(chuàng)新盈利。這些戰(zhàn)術(shù)能否奏效？正是對(duì)《南方周末》執(zhí)行力的考驗(yàn)。其二、如何創(chuàng)新機(jī)制以放大核心競爭力？《南方周末》的核心競爭力是內(nèi)容生產(chǎn)能力和基于公信力的品牌?！赌戏街苣纺壳白钪饕氖翘剿鳈C(jī)制創(chuàng)新，從機(jī)制上承認(rèn)作為核心競爭力的內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值，以機(jī)制保證報(bào)紙的公信力，保證品牌的長盛。保護(hù)和放大核心競爭力，意味著就要按商業(yè)規(guī)律處置非核心競爭力的部分，并依靠市場配置最佳資源，這是很大的變化；同時(shí)，保護(hù)和放大核心競爭力，就意味著要體現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值，要讓內(nèi)容生產(chǎn)者的身份從“工業(yè)化生產(chǎn)中的一個(gè)環(huán)節(jié)”掙脫出來。《南方周末》目前在嘗試的就是工作室的建設(shè)，形成內(nèi)容生產(chǎn)者群體與報(bào)社肌體的某種“準(zhǔn)合伙”關(guān)系。走出傳統(tǒng)報(bào)社的結(jié)構(gòu)模式，是一個(gè)比內(nèi)容轉(zhuǎn)型更加艱難的事情，《南方周末》能否走過來？