某年柯達(dá)公關(guān)推廣方案

DSB廣告簡(jiǎn)介1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國(guó)）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月DSB歷史服務(wù)國(guó)際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動(dòng)策劃、宣傳的專門機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展。客戶部、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國(guó)際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司，并在全國(guó)獲金獎(jiǎng)、公益廣告獲平面、電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國(guó)際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對(duì)象的需求、喜好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己：再想一想，還有沒(méi)有更準(zhǔn)確的?？旖?、完美的服務(wù)團(tuán)對(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價(jià)值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺(tái)灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國(guó)際電視節(jié)、國(guó)際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過(guò)各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長(zhǎng)和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國(guó)際著名品牌。服務(wù)的品牌西門子家電柯達(dá)膠卷（全國(guó)公關(guān)部份）獅王啤酒開(kāi)利空調(diào)三菱電梯上海國(guó)際電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國(guó)）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月目錄市場(chǎng)背景狀況目標(biāo)消費(fèi)群分析問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)活動(dòng)目的和原則活動(dòng)概念活動(dòng)策略活動(dòng)方案架構(gòu)活動(dòng)說(shuō)明媒介策略時(shí)間進(jìn)程表我們?yōu)槭裁匆觯炕顒?dòng)城市清單單目標(biāo)市場(chǎng)柯達(dá)市場(chǎng)份額額比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手小或未達(dá)到到區(qū)域平均占占有率，而市市場(chǎng)潛力較大大的二級(jí)城市市市場(chǎng)描述人口在100萬(wàn)左右，核核心商場(chǎng)在3~4家左右右，市場(chǎng)消費(fèi)力需需要被引導(dǎo)和和激發(fā)。柯達(dá)達(dá)KEX店在在十家左右，有繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大的機(jī)會(huì)會(huì)和可能。經(jīng)經(jīng)活動(dòng)傳播后后，消費(fèi)市場(chǎng)有明明顯增加趨勢(shì)勢(shì)，廣告在該該地區(qū)的影響響力度不足，，消費(fèi)者對(duì)柯柯達(dá)品牌缺乏乏深度了解。。市場(chǎng)背景狀況況富士：1進(jìn)進(jìn)入二級(jí)市市場(chǎng)較早，具具有強(qiáng)烈的地地域特征。3賣點(diǎn)為為：日本產(chǎn)品品質(zhì)量可靠。。4營(yíng)銷上上缺乏廣告支支持，品牌形形象模糊。樂(lè)凱：1在在二級(jí)城市市有消費(fèi)基礎(chǔ)礎(chǔ)。2價(jià)格較較低。3營(yíng)銷上上宣傳品質(zhì)，，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量一樣好。。主要競(jìng)爭(zhēng)者分分析目標(biāo)對(duì)象年輕父母家庭庭（25-35歲）孩子子（0-6歲歲）描述他們是東方式式傳統(tǒng)家庭。。由于地理的的限制，使他他們相對(duì)于大城市市新事物與時(shí)時(shí)尚會(huì)慢一拍拍，多元化的的娛樂(lè)活動(dòng)較少，生生活規(guī)律化，，拍照是家庭庭的普遍娛樂(lè)樂(lè)項(xiàng)目。在購(gòu)買膠卷方方面，他們是是朋友，親戚戚買什么，他他們就買什么，看看到就買，沒(méi)沒(méi)有強(qiáng)烈的品品牌意識(shí)，同同時(shí)價(jià)格大因素會(huì)會(huì)考慮得更多多一些。目標(biāo)對(duì)象及描描述車的分類：快快車，飛車，，游車以品牌為命名名方式：彩虹虹，陽(yáng)光，奇奇彩，繽紛，，魔幻，太陽(yáng)陽(yáng)，向日葵，，水晶以主題為命名名方式：祝福福，快樂(lè)，祥祥和車名的選擇我們做什么？？活動(dòng)目的借由公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，加強(qiáng)品牌牌與二級(jí)城市市消費(fèi)者之間間雙向理解與與溝通，彌補(bǔ)補(bǔ)廣告在該地地區(qū)的不足，，提升品牌的的信任度和好好感度，加大大目標(biāo)消費(fèi)群群的品牌轉(zhuǎn)換換及使用量。。活動(dòng)原則TheprincipleofPR符合四方面(品牌,消費(fèi)費(fèi)者,媒介,政府)利益益點(diǎn).結(jié)合二級(jí)城市市不同地區(qū)的的商業(yè)目標(biāo)和和銷售目標(biāo).盡量結(jié)合利用用在各地區(qū)的的國(guó)家及地區(qū)區(qū)慶典活動(dòng).Tomeetwiththe“four-sided”valuebenefit.Tointegratewithvariousbusinesspurposeandsalesobjectiveindifferentareas.Trytohavetheaidofdomesticandlocalevents.活動(dòng)成功的三三個(gè)重要因素素突破口：二級(jí)級(jí)城市目標(biāo)消消費(fèi)者的興趣趣點(diǎn)釘子：柯達(dá)公公關(guān)推廣活動(dòng)動(dòng)的概念和內(nèi)內(nèi)容錘子：溝通策策略使目標(biāo)消消費(fèi)者參與行行動(dòng)社會(huì)個(gè)人參與興趣高參與興趣低國(guó)慶澳門回歸下崗柯達(dá)歡樂(lè)快車車當(dāng)?shù)貜R會(huì)希望工程五一節(jié)商場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群的的知覺(jué)定位忠實(shí)偏好信服理解知名購(gòu)買階段最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值購(gòu)買的影響層層面市場(chǎng)上宣傳熱點(diǎn)下崗澳門回歸50年國(guó)慶商場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群25-35歲的年輕父母孩子是家庭的核心，生活穩(wěn)定，娛樂(lè)生活少愿意接受熱鬧活動(dòng)來(lái)打破平淡生活，讓生活有點(diǎn)色彩柯達(dá)高品質(zhì)色彩連鎖KEX店數(shù)碼相機(jī)品牌的高知名度陽(yáng)光之路歡樂(lè)之旅傳播策略鐵三三角活動(dòng)概念TheconceptofPR陽(yáng)光之路,歡歡樂(lè)之旅SunshineRoad,JoyfulTour柯達(dá)“陽(yáng)光之之路”將歷時(shí)時(shí)三年,走過(guò)過(guò)35個(gè)二級(jí)級(jí)城市,宣導(dǎo)導(dǎo)柯達(dá)的理念念和價(jià)值觀,娛樂(lè)和節(jié)日日的方式,使使得二級(jí)城市市的的目標(biāo)消費(fèi)者者能夠更深層層地了解與信信賴柯達(dá),從從而達(dá)到品品牌轉(zhuǎn)換的目目的,并且刺刺激與當(dāng)?shù)豄EX店的發(fā)展和銷銷售上升.1999年的的主題重點(diǎn)為為:給家庭更更多色彩.活動(dòng)概念TheconceptofPR陽(yáng)光快車車長(zhǎng)12米,寬2.5米米,高4米的的箱體貨車.車體印有柯柯達(dá)標(biāo)準(zhǔn)號(hào)和和陽(yáng)光之路標(biāo)標(biāo)識(shí),色彩柯柯達(dá)黃為底色色,基調(diào)鮮亮亮,明艷.在在活動(dòng)地點(diǎn),車頭可移開(kāi)開(kāi),箱體打開(kāi)開(kāi)形成活動(dòng)核核心,分別有有表演娛樂(lè)區(qū)區(qū),模擬KEX店服務(wù)區(qū),幸幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū),經(jīng)銷商會(huì)談?wù)剠^(qū),活動(dòng)結(jié)結(jié)束后,可以以收回箱體原原樣,繼續(xù)前前進(jìn).1柯達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品（膠卷，，相機(jī)，KEX的成像系系統(tǒng)）2柯達(dá)影影像領(lǐng)域時(shí)代代感3關(guān)愛(ài)家家庭大氣氛呈呈現(xiàn)柯達(dá)陽(yáng)光快車車的布局原則則行銷公關(guān)策略略行銷目的：更多的理由拍拍照并使用柯柯達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)：柯柯達(dá)影影響較小，市市場(chǎng)潛力較大大的二級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象：25～35歲的年輕父母母承諾/主張：：家家庭歡歡樂(lè)不是你擁?yè)碛惺裁矗悄惆l(fā)現(xiàn)什什么對(duì)品牌的貢獻(xiàn)獻(xiàn)： 拍照是是最直接的方方式支持點(diǎn)：1柯達(dá)色彩品質(zhì)質(zhì)2在你身邊的KEX店3數(shù)碼相機(jī)品牌個(gè)性：歡歡快、鮮鮮亮、時(shí)代感感切入點(diǎn)：0～6歲的孩子傳播主題：色色彩生活、歡歡樂(lè)無(wú)限傳播口號(hào)：用用心捕捉、、用手行動(dòng)拍照是創(chuàng)造和和分享家庭歡樂(lè)的直直接方式柯達(dá)關(guān)愛(ài)你家家庭的歡樂(lè)，就在你你身邊柯達(dá)更有親和和力柯達(dá)是我關(guān)愛(ài)愛(ài)家庭的最好方式，是我生活的一一部分柯達(dá)陽(yáng)光快車車承諾態(tài)度品牌與消費(fèi)者者關(guān)系行為品牌聯(lián)結(jié)偏好接受興趣交易品牌理解認(rèn)同感認(rèn)知過(guò)程傳播過(guò)程感性過(guò)程柯達(dá)可以使你你成為家庭攝攝影的專家。。用最直接的的方式幫助你出出色地表達(dá)對(duì)對(duì)家人的情感感，享受天倫倫之樂(lè)。消費(fèi)者承諾溝通前活動(dòng)如何讓消消費(fèi)者相信，，本品牌所提提供的內(nèi)容能能否符合他們的需要和和內(nèi)心渴望？？品牌本身的理理由：高品質(zhì)質(zhì)的畫面和隨隨時(shí)在你身邊邊的KEX店參與上的支持持點(diǎn)：讓家庭庭過(guò)一個(gè)歡樂(lè)樂(lè)節(jié)日溝通的支持點(diǎn)點(diǎn)：新奇、歡歡樂(lè)、有所得得、雙向溝通通溝通后假如溝通成功功，則從今天天開(kāi)始，與其其他品牌相比比較，柯達(dá)品牌的的認(rèn)知價(jià)值值是更懂得我對(duì)對(duì)家庭的愛(ài)愛(ài)結(jié)果使用產(chǎn)品更更頻繁公關(guān)活動(dòng)角角色TheroleofPR在大眾消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng),為為柯達(dá)打下下廣泛的感感性基礎(chǔ),刺激消費(fèi)者者對(duì)品牌的的興趣.ThewidestpavementofKodakemotionalplatformamongpublicsinmassmarket,i.e.Tointriguteconsumers‘intereststothebrand.公關(guān)活動(dòng)策策略ThestrategyofPR柯達(dá)產(chǎn)品和和成果展示示.柯達(dá)拍照理理念教育.柯達(dá)與消費(fèi)費(fèi)者和經(jīng)銷銷商慶典活活動(dòng).Kodakbrandproductsandachievementdisplay.Kodakeducationoftakingpicture.Kodakcelebrationwithconsumersandretailers.公關(guān)活動(dòng)方方案PhaseStructure柯達(dá)品牌介介紹,柯柯達(dá)產(chǎn)品及及成果展示示柯達(dá)榮譽(yù)消消費(fèi)者,金金牌經(jīng)銷商商聯(lián)誼表彰彰柯達(dá)攝影教教室柯達(dá)品牌專專題節(jié)目表表演消費(fèi)者娛樂(lè)樂(lè)聯(lián)歡活動(dòng)動(dòng)Kodakbrandintroduction,productandachievementdisplayKodakhonoredconsumersandthemostwelcomeretailerscommendationKodakexpertseducationKodakshowKodakcelebration給家庭更多多色彩媒介NP為主TV為為輔地面宣傳海報(bào)、贈(zèng)票票傳單、換票票公關(guān)家庭歡樂(lè)的的創(chuàng)造柯達(dá)陽(yáng)光快車向新世紀(jì)許心愿并自由簽名名100個(gè)中中國(guó)寶寶評(píng)選老人照片評(píng)評(píng)選歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤春天的色彩故事如何拍好春春天歡樂(lè)蹦蹦跳跳柯達(dá)寶寶領(lǐng)領(lǐng)跳家庭疊高大大賽KEX的優(yōu)惠集盒換獎(jiǎng)媒介報(bào)道我們?cè)趺醋鲎?？活?dòng)前造勢(shì)勢(shì)在活動(dòng)前二二周，分別別在當(dāng)?shù)赜杏杏绊懥Φ牡膱?bào)紙、電電視臺(tái)分別別發(fā)布布硬廣告告和軟廣告告，告知陽(yáng)陽(yáng)光快車到到來(lái)及活動(dòng)動(dòng)日期。各連鎖沖印印店貼出海海報(bào)、發(fā)放放DM，告知用一個(gè)個(gè)膠卷盒即即可換換票，制造造期待感。。幼兒園、小小學(xué)、機(jī)關(guān)關(guān)等進(jìn)行部部分贈(zèng)票，，帶動(dòng)家庭庭、父母參參與與，也也帶動(dòng)未獲獲贈(zèng)票的孩孩子來(lái)?yè)Q票票。KodkaKEX幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)娛樂(lè)表演區(qū)區(qū)充氣拱門膠卷相機(jī)展賣區(qū)展示區(qū)休息區(qū)氣球帳蓬商務(wù)會(huì)議區(qū)教育講解區(qū)區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式1柯達(dá)品牌介紹,產(chǎn)品及成果果展示-品牌發(fā)發(fā)展歷史,品牌的現(xiàn)現(xiàn)在與將來(lái)來(lái) -KEX店,老相機(jī)機(jī),一次性性相機(jī),數(shù)數(shù)碼相機(jī)-有代表表性的柯達(dá)達(dá)攝影作品品展示區(qū)幻燈演講,模擬實(shí)物博覽會(huì),小型展覽會(huì)會(huì)單項(xiàng)主題使消費(fèi)者深深入了解柯達(dá)，，理解柯達(dá)理理念，增強(qiáng)信賴感感。方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式2柯達(dá)現(xiàn)場(chǎng)拍照教育娛樂(lè)表演區(qū)區(qū)教育講解區(qū)區(qū)上臺(tái)表演，，展覽評(píng)分，座談?wù)勑∈謨?cè)單項(xiàng)主題鼓勵(lì)消費(fèi)者者雙向溝通傳播家庭拍拍照的技術(shù)，有有所學(xué)習(xí)有所得得1?！芭４蟠蟾缋夼_(tái)賽賽”:拿出一張最最棒的家庭庭照片參加比比賽,由牛牛群作裁判.2:“100個(gè)中國(guó)寶寶寶評(píng)選””:拿出孩子最最好的照片片,參加評(píng)選3:“四季季的色彩故故事”:如何在不不同季節(jié)及及不同時(shí)間拍好照照片方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式3娛樂(lè)游戲活動(dòng)娛樂(lè)表演區(qū)上臺(tái)競(jìng)賽，，排隊(duì)轉(zhuǎn)盤單項(xiàng)主題營(yíng)造家庭歡歡樂(lè)氣氛，給家家庭和孩子一個(gè)個(gè)歡樂(lè)的節(jié)日日1。家庭疊羅羅漢大賽:兩組家庭按按規(guī)定比賽賽疊柯達(dá)膠膠卷盒,勝出出者有獎(jiǎng).2:歡樂(lè)蹦蹦蹦跳:由柯達(dá)寶寶寶領(lǐng)跳,以柯達(dá)一一刻歌曲為背景音樂(lè)樂(lè).參賽者者可在“柯柯達(dá)帶我跨世紀(jì)”條條幅上簽字字.通過(guò)父父母在旁拍照,參加加“柯達(dá)小小王子，小小公主”評(píng)評(píng)選.3:歡樂(lè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤:回答出轉(zhuǎn)盤盤上的有關(guān)關(guān)拍照的小小問(wèn)題,就有獎(jiǎng)勵(lì)參參加者均有有柯達(dá)黃色色氣球贈(zèng)送方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式4柯達(dá)品牌專題表演娛樂(lè)表演區(qū)舞臺(tái)演出單項(xiàng)主題制造歡樂(lè)氣氣氛，吸引人潮關(guān)關(guān)注以家庭為單單位的各種文藝演演出穿插家庭流行歌歌曲,家庭庭小品,相聲聲.方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式5榮譽(yù)消費(fèi)者者金牌經(jīng)銷商商商務(wù)會(huì)談區(qū)區(qū)娛樂(lè)表演區(qū)區(qū)洽談，頒獎(jiǎng)單項(xiàng)主題聯(lián)絡(luò)經(jīng)銷商商感情，鼓勵(lì)消費(fèi)擴(kuò)大KEX店發(fā)展選出一個(gè)月月內(nèi)在KEX,PPP店內(nèi)消費(fèi)最最多的消費(fèi)費(fèi)者,地區(qū)業(yè)績(jī)最最高的經(jīng)銷銷商.有意加盟KEX店活動(dòng)后延續(xù)續(xù)-集集標(biāo)換卡參加全部活活動(dòng)的消費(fèi)費(fèi)者將發(fā)給給柯達(dá)金卡卡，該金卡卡除了在KEX店享享受八折優(yōu)優(yōu)惠外，更更有集柯達(dá)達(dá)標(biāo)志換獎(jiǎng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)級(jí)分分為5個(gè)，，10個(gè)，，20個(gè)，，50個(gè)，，獎(jiǎng)品分別別是文具盒盒，書(shū)包，，運(yùn)動(dòng)套裝裝，相機(jī)，，時(shí)間截止止在99年年12月30日止。。寄至上海海，換獎(jiǎng)卡卡在陽(yáng)光快快車開(kāi)過(guò)之之后，KEX店也同同時(shí)發(fā)達(dá)。?？偑?jiǎng)金額額100萬(wàn)萬(wàn)。獎(jiǎng)品50萬(wàn)個(gè)。。直接帶動(dòng)動(dòng)銷售100萬(wàn)盒。。同時(shí)將在在參與者中中抽選出一一個(gè)中國(guó)柯柯達(dá)天使去去美國(guó)迪斯斯尼訪問(wèn)旅旅游。HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuArrivalAgendaBeijingMay7-9TianjinMay14-16BreakMay17-27WenzhouMay28-30HefeiJun11-13LuoyangJun25-27BreakJun28-Jul8HarbinJul9-11DalianJul23-25BreakJul26-Aug5BaodingAug6-8TaiyuanAug20-22LanzhouSep3-5MianyangSep17-19BreakSep20-30ChangshaOct1-3GuiyangOct15-17GuilinOct29-31DongguanNov12-14Yearof1999HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuArrivalAgendaBeijingMay7-9TianjinMay14-16BreakMay17-27WenzhouMay28-30HefeiJun11-13LuoyangJun25-27BreakJun28-Jul8HarbinJul9-11DalianJul23-25BreakJul26-Aug5BaodingAug6-8TaiyuanAug20-22LanzhouSep3-5MianyangSep17-19BreakSep20-30ChangshaOct1-3GuiyangOct15-17GuilinOct29-31DongguanNov12-14Yearof1999ShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuActionTimetableJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec20majorNPdocumentaryYearof1999ConstructionoPrintedmattersVCDExecutionPreparemailPrizeprizeexecutionMediaRecommendationDSBKodakAgenda目目錄錄MediaTask媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)TargetAudience目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者M(jìn)ediaStrategy媒媒體體策策略略MediaSelection媒媒體體選選擇擇MasterPlan媒媒介介年度度計(jì)計(jì)劃劃MediaTask媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)Enhanceconsumers’’recognitiontowardsKodak增強(qiáng)強(qiáng)消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)柯柯達(dá)達(dá)的的品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度Notifyconsumersonthisactivityandinducetheirparticipation使消消費(fèi)費(fèi)者者知知道道本本次次活活動(dòng)動(dòng)并并吸吸引引他他們們參參加加Whatarewegoingtoachieve?TargetAudience目目標(biāo)消消費(fèi)者Demographic人口統(tǒng)計(jì)計(jì)特征Youngparentswithchildrenaged0-6年輕父母母有0－6歲的孩孩子Middletoupperlevelofhouseholdincome中等或中上收入入Quality-concerned,admiringthefamilyharmony注重質(zhì)量量，喜喜歡融洽洽的家庭庭氣氛Psycographic心理特征征FilterSRGIndexPeopleaged25-35withchildrenaged0-5MonthlyHHincome1500+MediaStrategy媒媒體策略略DeployTVandPrintascoremedia電視和報(bào)報(bào)紙為主主要媒體體IncitieswithhighTVrate(e.g.BJ),Printismainlyutilized.在電視廣廣告費(fèi)用用昂貴(如北京京)的城城市,以報(bào)紙紙為主.Concentrateonthe2ndWeekendtomaximizetheeffectiveOTS側(cè)重第二二周周末末前(周周四和周周五),加深有有效記憶憶.MediaSelection媒媒體選選擇MediaConsumptionAnalysis(4SampleCities)四個(gè)樣本本城市的的媒體消消費(fèi)習(xí)慣慣MediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)MediaConsumption媒體體消費(fèi)習(xí)習(xí)慣Target:peopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+Beijing%Tianjin%%%WuhanXi’anSource:CMMS98MediaConsumption媒體體消費(fèi)習(xí)習(xí)慣TVandDailynewspaperarethetwomosteffectivecommunicationvehiclestoreachourtargetaudience.MediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)cityTVorcableTVhighratinglowCPRPAsforTV,themediawechooseshouldbe:MediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)Target:TJpeopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+RatingPeriod:June98-Nov984channelscanallbeconsideredbasedonthehighratingsatdifferenttimeSample-RatingAnalysisbyTop4TVStationinTianjinSource:CSMMediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)Sample-15”CPRPcomparisonofTop4TVStationinTianjin(inRmb)MediaAve15””costAveratingAveCPRPTJTV1TJTV2TJTV3TJCTV165304500450037009.255810231286402Remarks:TVrateisbasedon98ratecardratingperiod:Jun-Nov98Source:CSMMediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)ReadershipPopularityandcost-efficiencyForprint,wemustconsider:MediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)Readership%sample-ReadershipanalysisTarget:SYpeopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+MediaSelectionCriteria媒體選擇擇標(biāo)準(zhǔn)Circulation(‘‘000)Readership(%)Coverage%ofNewsstandCPTC(HP,BW)ShenyangDailyShenyangEve30025045.4%36.8%SYanditsneighborhood10%35%183110SYanditsneighborhoodSource:ACNielsenRemarks:CPTCisfiguredoutbasedonthe98officialrateMasterPlan媒媒介計(jì)劃Pleaseseeattachment我們的表現(xiàn)現(xiàn)如何？活動(dòng)評(píng)估EvaluationKEX店增多和升升級(jí)市場(chǎng)占有率率的提高和和銷售增長(zhǎng)長(zhǎng)柯達(dá)Mindshare的增長(zhǎng)長(zhǎng)IncreaseofsalevolumeandKEXExpandofSOMIncreaseofKodakATSandBLB時(shí)間進(jìn)程表表：1月25日日 方案修修正討論1月30日日 方案確確定2月5日車車體設(shè)計(jì)計(jì)，標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)，展示示設(shè)計(jì)完成成2月8日車車體改裝裝制作開(kāi)始始2月10日日 報(bào)紙、、TVC、、印刷品創(chuàng)意意表現(xiàn)2月142月30日 活動(dòng)細(xì)節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案3月15日 制作物完成，媒體計(jì)劃3月30日 展示物制作完成4月5日 首批5個(gè)城市準(zhǔn)備工作開(kāi)始4月15日 首批準(zhǔn)備工作就緒5月1日 北京首發(fā)儀式謝謝1月-2322:42:2722:4222:421月-231月-2322:4222:4222:42:281月月-231月月-2322:42:282023/1/522:42:289、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。22:42:2822:42:2822:421/5/202310:42:28PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2322:42:2822:42Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:42:2822:42:2822:42Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2322:42:2822:42:28January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月202310:42:28下下午午22:42:281月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:42下下午1月-2322:42January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/522:42:2822:42:2805January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:42:28下下午10:42下午22:42:281月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。22:42:2822:42:2822:421/5/202310:42:28PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2322:42:2822:42Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。22:42:2822:42:2822:42Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2322:42:2822:42:28January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊