中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、兒童學(xué)習(xí)桌椅綜述學(xué)習(xí)桌是一種新型、科學(xué)、人性、實(shí)用的學(xué)習(xí)輔助工具，適用于3-18歲兒童到青少年，可以用來升降調(diào)節(jié)、桌面傾斜。學(xué)習(xí)桌是由人體工程學(xué)(HumanEngineering)、人體力學(xué)(Humanmechanics)、人體生理學(xué)(Humanphysiology)三大學(xué)科的深入研究，并結(jié)合人體視覺原理、色彩學(xué)、心理學(xué)等，經(jīng)過無數(shù)次的數(shù)據(jù)采集，試驗(yàn)與論證，而制成的工具。學(xué)習(xí)椅專門為成長期的兒童和青少年設(shè)計(jì)，可隨身高增長變化而調(diào)節(jié)，具有矯正坐姿，保護(hù)脊椎的作用。根據(jù)兒童學(xué)習(xí)桌椅的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，兒童學(xué)習(xí)桌椅是設(shè)計(jì)或預(yù)定供4~12歲兒童使用的學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品。中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)發(fā)展歷程可以分為四個(gè)階段，分別為萌芽期、起步期、發(fā)展期和爆發(fā)期。目前中國兒童學(xué)習(xí)桌椅經(jīng)過數(shù)年的市場教育，大部分用戶對兒童學(xué)習(xí)桌椅基本了解，可以區(qū)分兒童學(xué)習(xí)桌椅與普通桌椅。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)確立優(yōu)勢，品牌及產(chǎn)品定位逐漸明晰，行業(yè)秩序初步建立，行業(yè)整體步入爆發(fā)期。二、兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)業(yè)鏈中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售與消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的參與主體由品牌商、代工廠構(gòu)成，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括經(jīng)銷和零售兩個(gè)環(huán)節(jié)，銷售渠道包括電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道，主要消費(fèi)者包括一孩、多孩家庭用戶。此外，參與主體還包括政府監(jiān)管部門與物流、倉儲等第三方服務(wù)商。具體來看，兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)眾多，且大多以中小企業(yè)和作坊式生產(chǎn)為主。中游主要以品牌商為主，約占行業(yè)規(guī)模的90%，其中包括護(hù)童、愛果樂、光明園迪等企業(yè)。下游的線上渠道包括主流電商平臺，主要以天貓和京東為主。線下渠道主要設(shè)立在各大商場和大型賣場中，包括萬達(dá)廣場、紅星美凱龍、凱德廣場和山姆等。三、兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)現(xiàn)狀從0-14歲兒童數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況來看，根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國共有14.12億人口，其中0-14歲的人口總數(shù)達(dá)到2.53億人，占比達(dá)到了18%；15-59歲的人口總數(shù)達(dá)到8.94億人，占比達(dá)到63.4%；60歲及以上的老齡人口為2.64億人，占比18.7%。2011-2020年，中國0-14歲人口數(shù)量呈波動上升趨勢。2020年中國0-14歲人口有2.53億人，相比2019年增長了1846萬人。超過2.5億人口的0-14歲兒童將會是兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的巨大潛在市場。從市場規(guī)模來看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)是兒童家具行業(yè)的細(xì)分市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019-2020年，我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)快速發(fā)展，2019年，我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場規(guī)模為67.1億元，2020年達(dá)到97.8億元，同比增長45.6%。我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)渠道發(fā)展途徑普遍存在線下轉(zhuǎn)線上的趨勢。率先布局線下的企業(yè)通常為行業(yè)的早期的入局者，故而它們往往線下門店的數(shù)量遠(yuǎn)超過同行，擁有一定的線下渠道優(yōu)勢?？傮w來說，目前行業(yè)內(nèi)企業(yè)均將線下渠道作為自身發(fā)展的重點(diǎn)之一。門店建設(shè)以經(jīng)銷代理為主，占比約為93%，其優(yōu)勢在于不需要投入過多的人力和金錢成本，可通過經(jīng)銷商快速回籠貨款；自營門店的占比約為7%，其優(yōu)勢在于維持自身品牌建設(shè)，對于售后服務(wù)有較強(qiáng)的掌控力。四、兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競爭情況從行業(yè)競爭梯隊(duì)來看，目前，我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要是愛果樂和護(hù)童兩家，其年零售金額均已突破10億元。第二梯隊(duì)是光明園迪和兩平米，其銷售金額均已突破4億元。第三梯隊(duì)為企業(yè)旗下品牌有一定知名度，并且年銷售金額均在5000萬元以上的企業(yè)，包括博士有成、康撲樂、黑白調(diào)等。從線上品牌及店鋪數(shù)量來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年3月-9月，京東平臺上的兒童學(xué)習(xí)桌椅相關(guān)店鋪和品牌數(shù)量波動上升，半年間，店鋪數(shù)量增加15家，品牌數(shù)量增加7個(gè)。截至9月底，兒童學(xué)習(xí)桌椅相關(guān)店鋪數(shù)為81家，品牌數(shù)量為62個(gè)。從中高端市場競爭格局來看（3000元以上的兒童學(xué)習(xí)桌屬于中高端產(chǎn)品），中高端產(chǎn)品零售額占總體市場比重在35%-40%。護(hù)童在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場占據(jù)明顯優(yōu)勢地位，市場占有率超過50%；光明園迪中高端產(chǎn)品零售額排在第二位，市場占比為29.8%。五、兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)政策環(huán)境兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策包括兒童健康方面、家具方面。近年來，對于兒童視力矯正、健康成長、學(xué)習(xí)減負(fù)等方面，國家出臺一系列政策來做出指導(dǎo)方向。此外，在