SPSS論文-各地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)品結(jié)構(gòu)分析

SPSS論文各地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)品結(jié)構(gòu)分析班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：一、案例說明與問題描述農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要問題，研究和認(rèn)識(shí)全國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，對(duì)于貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的目標(biāo)和率先發(fā)展，具有積極的意義。近年來，農(nóng)村居民生活消費(fèi)問題越來越社會(huì)的關(guān)注。隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，我國農(nóng)村居民生活消費(fèi)情況則更受到關(guān)注和重視。本文描述反映我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀以及存在的問題?；诖耍靡蜃臃治龇▽?duì)影響我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行分析研究，對(duì)于研究的結(jié)果與實(shí)際結(jié)合，指出了收入水平、上層建筑、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)信貸等因素是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要因素，同時(shí)提山引導(dǎo)農(nóng)村居民合理消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)、啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)等一些時(shí)策建議。家庭耐用消費(fèi)品的擁有水平是衡量生活質(zhì)量的重要標(biāo)志。近年來，隨著我國農(nóng)村居民收入的快速增長，又受益于“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等一系列消費(fèi)刺激政策，家庭的耐用消費(fèi)品不斷更新?lián)Q代，時(shí)尚化、個(gè)性化成為消費(fèi)潮流，農(nóng)民對(duì)耐用消費(fèi)品的需求由實(shí)用型向享受型方向發(fā)展，擁有檔次日漸上升。影響耐用消費(fèi)品走進(jìn)農(nóng)家的因素：農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵著力點(diǎn)。在國家實(shí)施內(nèi)需振興經(jīng)濟(jì)的政策下，開拓農(nóng)村耐用品市場(chǎng)、改善農(nóng)村耐用品消費(fèi)環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村耐用品消費(fèi)潛力正當(dāng)其時(shí)。無論從部分耐用品占有比例還是從使用的升級(jí)換代上看，目前我國農(nóng)村居民耐用品購置的潛力和空間依然很大，但是，制約農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的諸多因素仍不容忽視。社會(huì)保障制度水平相對(duì)較低：近幾年，我區(qū)農(nóng)村社會(huì)保障制度在不斷健全和完善牞以農(nóng)村合作醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)及最低生活保障制度為基本框架的農(nóng)村社會(huì)保障體系取得了長足的發(fā)展，但總體上仍存在社會(huì)保障面窄、保障水平低、服務(wù)滯后等問題。綜合消費(fèi)環(huán)境差：主要是耐用品的售后服務(wù)差。農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)配套服務(wù)相對(duì)于城市仍有很大距離，在我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，耐用品售后服務(wù)不及時(shí)，很多甚至處于空白，部分較高檔的耐用品雖然買得起，但是壞了維修起來卻十分不便，已經(jīng)越來越不適應(yīng)農(nóng)村居民不斷提高的生活消費(fèi)需求，成為制約高檔耐用品進(jìn)入農(nóng)家的很大障礙，售后服務(wù)渠道和質(zhì)量有待進(jìn)一步改善。信貸消費(fèi)在農(nóng)村尚未得到開發(fā)：高、低收入不同的家庭購買力懸殊很大，部分家庭對(duì)大件耐用品的消費(fèi)能力還存在欠缺，單靠自己積累還需要一段時(shí)間。農(nóng)村的信貸消費(fèi)習(xí)慣還沒有形成，并且缺少信貸抵押條件。在農(nóng)村社會(huì)保障制度還沒有健全的情況下，農(nóng)民缺乏生活的安全感，對(duì)居民的消費(fèi)心理形成了極大的影響，大大限制了邊際消費(fèi)傾向的提高。二、分析目的、分析思路與數(shù)據(jù)選取本案例的研究目的是分析農(nóng)村居民消費(fèi)品的結(jié)構(gòu)，在研究居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及主要問題的基礎(chǔ)上，提出農(nóng)村居民合理消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)策建議。分析思路如下，首先利用描述性分析，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)品德結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行基礎(chǔ)性描述，以便形成直觀的印象，然后運(yùn)用因子分析方法提取影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要因素，分析其決定因素，最后利用聚類分析方法按照各種消費(fèi)品在這些影響因素維度上的取值對(duì)各地區(qū)劃分類型。本文利用選取的是2011年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料各地區(qū)農(nóng)村居民家庭平均每百戶主要耐用消費(fèi)品擁有量(2010年底)地區(qū)電冰箱(臺(tái))X1空調(diào)機(jī)(臺(tái))X2抽油煙機(jī)(臺(tái))X3自行車(輛)X4摩托車(輛)X5電話機(jī)(部)X6移動(dòng)電話(部)X7彩色電視機(jī)(臺(tái))X8照相機(jī)(臺(tái))X9家用計(jì)算機(jī)(臺(tái))X10全國37.1112.239.7596.4556.6462.68115.24108.944.767.46北京104.6786.5358.93180.2729.87112.13208.53137.6034.1352.27天津85.3355.5027.67184.3351.3388.67129.67123.0011.8312.50河北41.458.507.07185.3862.6766.0791.19115.523.866.05山西25.523.904.62113.7657.1076.0594.29107.144.626.24內(nèi)蒙古36.990.632.7261.0766.2135.15115.5897.482.521.89遼寧53.971.019.79103.1257.8392.35107.35110.907.305.93吉林40.500.062.6361.7561.0053.13151.81111.062.564.63黑龍江45.850.587.3773.3050.2760.85127.14107.142.417.86上海101.00134.8371.00173.3349.3397.17173.83190.1724.0054.33江蘇53.3539.5922.06159.5663.4491.88143.74134.7411.248.24浙江88.8576.5252.89128.3055.2290.78179.89162.2612.0431.07安徽51.4219.265.84104.0653.3569.90110.58106.103.484.32福建62.6926.9818.6855.3889.4581.59182.64122.535.7117.86江西34.706.202.6583.4758.2953.84127.35103.842.453.35山東54.9512.6414.88175.2170.2970.74141.33110.747.7610.83河南34.4315.052.29132.3351.9535.52126.24103.762.314.05湖北41.3612.457.7068.4759.7655.61134.21105.422.585.15湖南32.037.322.1947.3841.8657.76106.2793.541.953.00廣東41.3330.9822.6299.88101.5682.15184.38116.608.0516.21廣西21.022.811.3987.3672.5860.78125.1597.882.212.99海南11.251.250.5639.3196.8145.14110.9799.031.531.81重慶43.6110.111.5011.9722.3356.94107.7895.281.561.83四川40.455.182.0040.8536.5359.23118.18101.182.703.73貴州19.290.981.296.2926.7938.0882.5088.130.710.98云南12.330.252.9227.2938.8329.54115.2592.332.421.21西藏12.296.202.9236.8838.1340.6336.2568.131.880.21陜西19.234.412.03112.3247.3457.52140.81104.372.254.59甘肅14.390.282.06100.4453.9460.5695.11103.722.442.72青海37.000.331.6737.0073.3363.17123.5097.172.331.17寧夏27.670.172.33118.6783.6763.83151.83120.332.674.00新疆36.260.651.5580.3956.3241.2973.3583.613.941.68案例中使用的SPSS方法1、描述性分析描述性分析主要是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行基礎(chǔ)性描述，主要用于描述變量的基本特征。SPSS中的描述性分析過程可以生成相關(guān)的描述性統(tǒng)計(jì)量，如：均值，方差，標(biāo)準(zhǔn)差，全距，峰度和偏度等，同時(shí)描述性分析過程還將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為Z分值并作為變量儲(chǔ)存，通過這些描述性統(tǒng)計(jì)量，我們可以對(duì)變量變化的綜合特征進(jìn)行全面的了解。2、因子分析因子分析是一種數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化的技術(shù)。它通過研究眾多變量之間的內(nèi)部依賴關(guān)系，探求觀測(cè)數(shù)據(jù)中的基本結(jié)構(gòu)，并用少數(shù)幾個(gè)獨(dú)立的不可觀測(cè)變量變化來表示其基本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。這幾個(gè)假象變量能夠反映原來眾多變量的主要信息。3、聚類分析聚類分析是根據(jù)研究對(duì)象的特征按照一定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行分類的一種分析方法，他使組內(nèi)的數(shù)據(jù)對(duì)象具有跟高的相似度，而組間具有較大的差異性。聚類分析可以在沒有先驗(yàn)分類的情況下通過觀察對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，聚類分析在科學(xué)研究和實(shí)際中都具有廣泛的應(yīng)用。數(shù)據(jù)文件的建立首先在SPSS變量視圖中建立變量“地區(qū)”、“電冰箱”、“空調(diào)機(jī)”、“抽油煙機(jī)”、“自行車輛”、“摩托車輛”、“電話機(jī)”、“移動(dòng)電話”、“彩色電視機(jī)”、“照相機(jī)”、“家用計(jì)算機(jī)”等觀測(cè)信息，如下圖所示。然后再SPSS活動(dòng)數(shù)據(jù)文件的數(shù)據(jù)視圖中，把相關(guān)數(shù)據(jù)輸入到各個(gè)變量中，輸入完畢如圖所示。五、SPSS操作步驟描述統(tǒng)計(jì)分析操作步驟Step01打開數(shù)據(jù)文件，進(jìn)入SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口，然后再菜單欄中依次選擇變量“電冰箱”、“空調(diào)機(jī)”、“抽油煙機(jī)”、“自行車”、“摩托車”、“電話機(jī)”、“移動(dòng)電話”、“彩色電視機(jī)”、“照相機(jī)”、“家用計(jì)算機(jī)”進(jìn)入“變量”列表。Step02單擊“選項(xiàng)”按鈕進(jìn)入“描述：選項(xiàng)”對(duì)話框，選中“最大值”、“最小值”、“平均數(shù)”、“標(biāo)準(zhǔn)差”、“均值”、和“方差”，然后單擊“繼續(xù)”按鈕，返回“描述性”對(duì)話框。Step03單擊“確定”按鈕，輸出分析結(jié)果。2、因子分析操作步驟Step01打開數(shù)據(jù)文件，進(jìn)入SPSS數(shù)據(jù)編輯器窗口，在菜單欄中一次點(diǎn)擊“分析”-“降維”-“因子分析”命令將“電冰箱”、“空調(diào)機(jī)”、“抽油煙機(jī)”、“自行車”、“摩托車”、“電話機(jī)”、“移動(dòng)電話”、“彩色電視機(jī)”、“照相機(jī)”、“家用計(jì)算機(jī)”變量選入“變量”列表。Step02單擊“描述”按鈕，勾選“原始分析結(jié)果”復(fù)選框和“KMO和BARTLETT球形度檢驗(yàn)”復(fù)選框，單擊“繼續(xù)”按鈕，保存設(shè)置結(jié)果。Step03單擊“旋轉(zhuǎn)”按鈕，勾選“最大方差法”復(fù)選框，其他為系統(tǒng)默認(rèn)選擇，單擊“繼續(xù)”按鈕，保存設(shè)置結(jié)果。Step04單擊“得分”按鈕，勾選“保存為變量”和“因子得分系數(shù)”復(fù)選框，保存設(shè)置結(jié)果。聚類分析操作步驟Step01在菜單欄中一次選擇“分析”-“分類”-“系統(tǒng)聚類”命令，彈出“系統(tǒng)聚類分析”對(duì)話框。Step02從原變量列表中選擇因子得分變量“FACE1-1”、“FACE2-1”到“變量”列表中，從原變量列表中選擇“地區(qū)”到“個(gè)案標(biāo)記依據(jù)”列表中。Step03在“分群”選項(xiàng)組內(nèi)選擇個(gè)案單選按鈕。Step04單擊“統(tǒng)計(jì)量”按鈕，彈出“系統(tǒng)聚類分析：圖”對(duì)話框，勾選“樹狀圖”單選按鈕。Step05單擊“確定”按鈕，輸出分層聚類分析的結(jié)果。六、結(jié)果判讀1、描述統(tǒng)計(jì)分析描述統(tǒng)計(jì)量N極小值極大值均值標(biāo)準(zhǔn)差方差電冰箱(臺(tái))X13211.25104.6742.571624.22307586.757空調(diào)機(jī)(臺(tái))X232.06134.8318.230630.40739924.609抽油煙機(jī)(臺(tái))X332.5671.0011.736617.71186313.710自行車(輛)X4326.29185.3893.299151.986192702.564摩托車(輛)X53222.33101.5657.313118.55135344.153電話機(jī)(部)X63229.54112.1364.085320.15434406.197移動(dòng)電話(部)X73236.25208.53125.998135.303921246.367彩色電視機(jī)(臺(tái))X83268.13190.17109.988822.45937504.423照相機(jī)(臺(tái))X932.7134.135.69386.9632248.486家用計(jì)算機(jī)(臺(tái))X1032.2154.339.067513.14554172.805有效的N（列表狀態(tài)）32由上圖可知各地區(qū)農(nóng)村居民家庭主要耐用消費(fèi)品擁有量的各個(gè)指標(biāo)。據(jù)均值顯示，移動(dòng)電話的擁有量最大，而照相機(jī)的擁有量最小。據(jù)方差顯示，自行車的擁有量，各地區(qū)的差異較大，而照相機(jī)的擁有量，各地區(qū)差異較小。各個(gè)地區(qū)的農(nóng)村居民的消費(fèi)品結(jié)構(gòu)差異還是很大的。2、因子分析圖一KMO和Bartlett的檢驗(yàn)取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量。.849Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方406.913df45Sig..000上圖給出了KMO和Bartlett的檢驗(yàn)結(jié)果，其中KMO值越接近1表示越適合做因子分析，從該表中可以得到KMO的值為0.753，比較適合做因子分析。Bartlett球形度檢驗(yàn)的原假設(shè)為相關(guān)系數(shù)矩陣為單位陣，SIG值為0.000小于顯著水平0.05，因此拒絕原假設(shè)表示變量之間存在相關(guān)關(guān)系，適合做因子分析。圖二公因子方差初始提取電冰箱(臺(tái))X11.000.860空調(diào)機(jī)(臺(tái))X21.000.912抽油煙機(jī)(臺(tái))X31.000.953自行車(輛)X41.000.522摩托車(輛)X51.000.937電話機(jī)(部)X61.000.753移動(dòng)電話(部)X71.000.722彩色電視機(jī)(臺(tái))X81.000.861照相機(jī)(臺(tái))X91.000.892家用計(jì)算機(jī)(臺(tái))X101.000.923提取方法：主成份分析。圖二給出了每個(gè)變量共同度的結(jié)果。該表左側(cè)表示每個(gè)變量可以被所有因素所能解釋的方差，右側(cè)表示變量的共同度。從該表可以的到，因子分析的變量共同度都非常高，表明變量中的大部分信息均能夠被因子所提取，說明因子分析的結(jié)果是有效的。圖三解釋的總方差成份初始特征值提取平方和載入旋轉(zhuǎn)平方和載入合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%17.07970.79270.7927.07970.79270.7927.05770.56570.56521.25512.54683.3381.25512.54683.3381.27712.77383.3383.6326.31889.6574.3253.25392.9105.2562.55895.4686.2272.27497.7427.1421.42199.1638.041.41499.5779.027.26899.84510.015.155100.000提取方法：主成份分析。圖三給出了因子貢獻(xiàn)率的結(jié)果。該表中左側(cè)部分為初始特征值，中間為提取主因子結(jié)果，右側(cè)為旋轉(zhuǎn)后的主因子結(jié)果。合計(jì)指因子的特征值，方差的%表示該因子的特征值占總特征值的百分比，累計(jì)%表示累計(jì)的百分比。第一公共因子：70.797%，第二公共因子：12.54%，第三公共因子6.318%，…………，取前三個(gè)公共因子時(shí)的累計(jì)貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到89.657%，已經(jīng)達(dá)到85%的要求，所以取三個(gè)公共因子。圖四旋轉(zhuǎn)成份矩陣a成份12電冰箱(臺(tái))X1.926-.056空調(diào)機(jī)(臺(tái))X2.948-.113抽油煙機(jī)(臺(tái))X3.974-.056自行車(輛)X4.691.212摩托車(輛)X5-.053.967電話機(jī)(部)X6.846.193移動(dòng)電話(部)X7.732.431彩色電視機(jī)(臺(tái))X8.907.194照相機(jī)(臺(tái))X9.937-.122家用計(jì)算機(jī)(臺(tái))X10.958-.062提取方法:主成分分析法。旋轉(zhuǎn)法:具有Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法。a.旋轉(zhuǎn)在3次迭代后收斂。圖四給出了旋轉(zhuǎn)后的因子載荷值，其中旋轉(zhuǎn)方法是Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法。通過因子旋轉(zhuǎn)，各個(gè)因子有了比較明確的含義。第一個(gè)因子與流動(dòng)比率和電冰箱，空調(diào)機(jī)和抽油煙機(jī)相關(guān)性最強(qiáng)，因此將電冰箱作為第一個(gè)因子的解釋。第二個(gè)因子與摩托車最為相關(guān)，因此將摩托車作為第二個(gè)因子的代表。3、聚類分析上圖為聚類分析的冰狀圖，給出了各類之間的距離，從最后一行向前可以看出不同的聚類數(shù)量下的分類方式。*******************HIERARCHICALCLUSTERANALYSIS*******************DendrogramusingAverageLinkage(BetweenGroups)RescaledDistanceClusterCombineCASE0510152025LabelNum+---------+---------+---------+---------+---------+山西5-+陜西28-+河南17-+江西15-+湖北18-+黑龍江9-+安徽13-+全國1-+內(nèi)蒙古6-+-+甘肅29-+|河北4-++---+遼寧7-+||廣西21-+|+-------+青海30-+-+||吉林8-+||江蘇11-+-----+|山東16-++-------------+湖南19-+||四川24-+||新疆32-+---+||云南26-++---------++-------------------+貴州25-+|||西藏27-+---+||重慶23-+||福建14---+---+||廣東20---++---------------------+|海南22---+---+|寧夏31---+|北京2---+---------------+|上海10---++-----------------------------+天津3---+---------------+浙江12---+上圖為聚類分析樹形圖，給出了聚類每一次合并的情況，整個(gè)圖如同一棵躺倒的樹，樹形圖也因此得名。結(jié)合聚類分析樹形圖，建議分為4類：北京、上海、天津?yàn)橐活?；福建、廣東、海南為一類；山東、湖南、四川、新疆、云南、貴州、西藏、重慶、福建、廣東為一類；其他城市為一類。通過聚類分析我們可以清楚的區(qū)分各個(gè)地區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)品結(jié)構(gòu)的差異。七、各省市自治區(qū)的綜合評(píng)價(jià)我國農(nóng)村地域遼闊，人口分布不均，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異巨大。農(nóng)民對(duì)家電產(chǎn)品的購買能力、消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境的差別更是錯(cuò)綜復(fù)雜。1、東南發(fā)達(dá)地區(qū)。這主要是指東南沿海省份農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開發(fā)較早的地區(qū)，是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的主體，近年來農(nóng)村人均純收入每年平均可增長4％以上，消費(fèi)環(huán)境將得到進(jìn)一步改善，市場(chǎng)遠(yuǎn)期需求空間很大，是我國家電企業(yè)今后重點(diǎn)開拓的主戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)家電市場(chǎng)的特點(diǎn)是∶農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均純收入高，市場(chǎng)需求明顯，消費(fèi)增長速度將快于一般城鎮(zhèn)。據(jù)調(diào)查影響農(nóng)民家庭購買家電產(chǎn)品的重要原因除和城市居民購買力相比仍較低外，電力環(huán)境是其主要制約因素，電力不足、電壓不穩(wěn)、電價(jià)高是阻礙家電普及率提高的攔路虎。中企市場(chǎng)研究中心的專家指出，隨著農(nóng)民人均收入提高和電力基礎(chǔ)設(shè)施的逐步改善。這一地區(qū)將首先表現(xiàn)出蓮勃活力，所以盡快營構(gòu)銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)。樹立品牌形象是各家電廠商進(jìn)行綜合競(jìng)爭(zhēng)的決勝手段。

2、中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。這一地區(qū)是我國農(nóng)村人口最多、地區(qū)最廣的地區(qū)，然而由于經(jīng)濟(jì)開發(fā)較晚，特別是受地理自然環(huán)境的局限，經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后于沿海地區(qū)，農(nóng)民收入水平偏低，而且用于生活消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量、布局、規(guī)模、檔次、質(zhì)量、科技含量等方面與發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距較大，甚至一些山區(qū)的用水、用電、道路、電信等基本問題仍未解決。至于較低收入的地區(qū)耐用家電產(chǎn)品普及率就更低了。

3、中西部貧困地區(qū)。這是中西部一些自然環(huán)境極度惡劣地區(qū)，高山、高寒、荒漠等人煙稀少地區(qū)，以及一些經(jīng)濟(jì)尚未開發(fā)的邊遠(yuǎn)地區(qū)。這一地區(qū)的主要特征是經(jīng)濟(jì)極不發(fā)達(dá)，農(nóng)民購買力極低，生活尚不能達(dá)到溫飽水平；一些地區(qū)尚未通電、通水、通路。在這些目前還不具備使用大件耐用消費(fèi)品的地區(qū)，這樣惡劣的消費(fèi)環(huán)境里，農(nóng)民對(duì)家電的消費(fèi)還處于即使買得起，也用不起，或是用不好，甚至用不上的艱難處境。這已不是企業(yè)和居民自身能力能加以克服的困難。企業(yè)只能暫時(shí)放棄。如果一味要求開發(fā)經(jīng)營，勢(shì)必投資過大收效甚微；而產(chǎn)品過于追求適應(yīng)化，往往導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)含量過低和成本過高，反不利于企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注是價(jià)廉、耐用、適用、省電、易維修、對(duì)電壓要求不苛刻等。比如對(duì)彩電的要求除價(jià)格低外，還應(yīng)自帶天線、接收信號(hào)靈敏度高、工作電壓范圍廣、結(jié)構(gòu)可靠、功能實(shí)用。據(jù)調(diào)查當(dāng)前農(nóng)村彩電閑置率較高，主要原因就是電視信號(hào)弱接收效果差。在這種使用環(huán)境中農(nóng)民兄弟對(duì)諸如高畫質(zhì)、高音質(zhì)一類新款功能則不感興趣，認(rèn)為“好東西得不到好用”。大部分農(nóng)村家庭對(duì)冰箱的要求是冷凍室要大，而冷藏室利用率較低。其次是要求省電、堅(jiān)固耐用。冰箱的保溫性要好，因經(jīng)常斷電，以免所藏物品化凍。農(nóng)民對(duì)洗衣機(jī)的要求首先是省電，這是由于農(nóng)村電價(jià)普遍比城市高的緣故。其次是要求大容量、多功能、易操作、結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單耐用越好，要求低電壓?jiǎn)?dòng)性能要好（160V），排水口徑大，不易阻塞。對(duì)受到城市居民喜愛的微電子控制的全自動(dòng)型洗衣機(jī)不感興趣，認(rèn)為技術(shù)太先進(jìn)，沒有必要，易出故障，不易維修。

八、優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)策建議1、增加農(nóng)村居民收入，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)收入是消費(fèi)的決定性因素，提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于增加農(nóng)村居民收入。通過人口城市化轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，提高農(nóng)民人均農(nóng)業(yè)資源擁有量，擴(kuò)大戶均耕地經(jīng)營面積。加大科技興農(nóng)力度，努力開辟農(nóng)民增收的新領(lǐng)域、新渠道，培植新的增長點(diǎn)。要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，圍繞增收調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。在保障必要的糧食生產(chǎn)能力的前提下，突出抓江蘇農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)村商品流通體系建設(shè)，保證物暢其流，增產(chǎn)增收。要深化農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”矛盾，保證農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值順利實(shí)現(xiàn)。要理順工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)關(guān)系，建立動(dòng)態(tài)平衡的工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)，確保農(nóng)民從出售農(nóng)產(chǎn)品中得到實(shí)際好處。適當(dāng)提高財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)支持的比重，并建立農(nóng)業(yè)和農(nóng)村投融資新體制。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展都需要大量投資，如果依賴一家一戶分散經(jīng)營的農(nóng)村居民投資顯然是不夠的。利用各種渠道加大對(duì)農(nóng)業(yè)投資力度，應(yīng)建立起國家、集體、和農(nóng)民相結(jié)合的農(nóng)業(yè)投資體系，要擴(kuò)大以工代販的比例，直接增加農(nóng)村居民收入。2、完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，改變消費(fèi)預(yù)期長期以來，政府對(duì)農(nóng)村社會(huì)保障給予的財(cái)力支持不足，農(nóng)村五保戶供養(yǎng)、社會(huì)救濟(jì)、合作醫(yī)療等社會(huì)保障基本上由農(nóng)民互助互濟(jì)，改革開放前人民公社這一基層組織作為執(zhí)行載體。聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制實(shí)行以后，集體化、公社化時(shí)期的保障體系瓦解了，適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要新的農(nóng)村社會(huì)保障體系并未建立。他們對(duì)消費(fèi)持十分謹(jǐn)慎的態(tài)度，消費(fèi)支出不會(huì)大幅增加。因此，農(nóng)村居民合理化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)要求完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，尤其要逐步健全農(nóng)村醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育的社會(huì)保障制度和貧困家庭最低生活保障制度，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)安全感和消費(fèi)信心，解除農(nóng)村居民后顧之憂，從而促進(jìn)其消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。3、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境由于多年來，政府對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，農(nóng)村電、水、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施己不能適應(yīng)當(dāng)今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求的增長，當(dāng)務(wù)之急是要完善同消費(fèi)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。這需要政府在投資計(jì)劃上的傾斜，優(yōu)先考慮農(nóng)村的需要，繼續(xù)發(fā)展農(nóng)村電網(wǎng)，加強(qiáng)用電和收費(fèi)管理，合理收費(fèi)興修水利，改善農(nóng)村飲水質(zhì)量，發(fā)展自來水供應(yīng)系統(tǒng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路建設(shè)，方便農(nóng)民購物改善農(nóng)村通訊條件，提高電視接收質(zhì)量和覆蓋面，發(fā)展農(nóng)村電話網(wǎng)完善農(nóng)村的服務(wù)和維修網(wǎng)點(diǎn)，解決農(nóng)民的后顧之憂等。應(yīng)按照國家、地方、集體、個(gè)人一起上的原則，多渠道、多層次、多方位籌集建設(shè)基金，共建各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，使農(nóng)村具備消費(fèi)的基礎(chǔ)條件，以釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。4、優(yōu)化工農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量生產(chǎn)農(nóng)村居民受歡迎的產(chǎn)品，是擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的前提條件。一方面，農(nóng)村居民能夠接受的是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、經(jīng)久耐用、價(jià)格便宜、使用方便的商品。受收入水平的限制，多數(shù)農(nóng)村居民在選購商品時(shí)首先考慮價(jià)格因素。從現(xiàn)實(shí)情況看，只要企業(yè)把生產(chǎn)對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村居民需求，把握農(nóng)村市場(chǎng)和消費(fèi)特點(diǎn)，搞好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)村市場(chǎng)就大有作為。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品要不斷提高自然質(zhì)量，并通過產(chǎn)后處理，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的總體質(zhì)量水平。要通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多樣化和農(nóng)產(chǎn)品的多樣化。只有使農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量符合市場(chǎng)需要，才能適應(yīng)農(nóng)村居民需求多樣化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展要求，這也是解決現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品出售難、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的重要途徑，同樣是擴(kuò)大農(nóng)村居民增收空間，進(jìn)而提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平的重要舉措。5、制定合理的農(nóng)村居民消費(fèi)教育政策消費(fèi)者教育是現(xiàn)代化社會(huì)對(duì)消費(fèi)者提出的一個(gè)新課題。早在年，美國就建立了第一個(gè)消費(fèi)者教育機(jī)構(gòu)—消費(fèi)研究所。而我國對(duì)消費(fèi)者教育的起步較晚，對(duì)于農(nóng)村居民消費(fèi)教育更是如此。本文認(rèn)為，現(xiàn)階段江蘇農(nóng)村居民消費(fèi)教育至少應(yīng)該包括以下內(nèi)容江蘇農(nóng)村居民正確的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式的形成江蘇農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)者權(quán)益與義務(wù)觀念的理解與增強(qiáng)江蘇農(nóng)村居民消費(fèi)知識(shí)水平、消費(fèi)技能、技巧和個(gè)人修養(yǎng)的提