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第第4頁洋河藍色經典色彩營銷案例分析關鍵詞：色彩營銷江蘇洋河酒廠推出的洋河藍色經典系列可算是中國近幾年失，僅供參考。20回味香”的特點，聞名中外，蟬聯(lián)國家名酒三連冠。03有藍色，就沒有洋河的成功。有人可能會說你憑什么把這么多人的功勞都搶到“藍色”二英雄所見略同。把中國市場現(xiàn)在銷售的高檔白酒擺在一起，其實一眼就能看出他們的共性——主打紅色。是巧合還是刻意模仿？紅色與他們想傳遞給消費者的價值有什7767紅色的象征意義——包括興奮、熱烈、吉祥、喜慶、革*、莊嚴、積極、富貴、華麗、成熟、生命力……這與前面提到的消費者對于“高檔酒”的印象是非常吻合的，再加上中華民族的傳雖然各企業(yè)都選定紅色作為基礎色，但輔助色（主要是臨近色相）與強調色還是有明顯的差別。比如金色（富貴（純凈、黑色（堅定。通過不同方式的搭配，給人的感覺在總膠著。如何快速成長或突出重圍是各大酒廠最頭疼的問題。其實同樣的問題，百事可樂在與可口可樂的競爭的過程中回到洋河藍色經典的案例上來，我覺得這其間有某種必然的聯(lián)系與相似。洋河將價值印象定位到了優(yōu)雅、柔情、睿智、冷靜、寧靜、純凈等方面。選擇藍色，也是必然，藍色能夠最好地全面建立了洋河藍色經典對于高端酒文化的另外一種詮釋方式。鑒的經驗。從營銷的角度來講，把它的成功與紅色系列白酒品印象紅色的潛在聯(lián)系。也許加入15

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