春晚植入廣告的是與非

小組成員：######春晚植入廣告的是與非研究內(nèi)容什么是植入廣告（對植入廣告的大致了解）？2010春晚的植入廣告形式公眾褒貶不一的分歧焦點我們小組的觀點介紹植入廣告，就是通過一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機、網(wǎng)絡(luò)游戲、報刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動平臺等等載體中，以節(jié)目或作品的某個內(nèi)容涉及到被傳播的對象，所形成的廣告效果，為植入廣告。植入廣告通過隱形的辦法來對品牌產(chǎn)品進(jìn)行傳播，往往真有其獨特的效果。電影作品，《變形金剛》中，有眾多通用汽車、雪佛蘭汽車、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手機等產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品無論從外觀和使用功能上，都得到了充分的展示。而當(dāng)中的角色一句“可以用eBay支付”，就使得這個網(wǎng)站的功能讓觀眾記憶心中。據(jù)了解，真人版《變形金剛》中有3個廣告是通用汽車，網(wǎng)站和諾基亞手機，它們分別在整部電影中亮相30多次，7次和5次。真人版《變形金剛》在植入電影的廣告收入方面，就高達(dá)4000多萬美元。當(dāng)年電視劇《大宅門》的熱潮成就了人們對阿膠的認(rèn)識，東阿阿膠立即將“白二奶”斯琴高娃與“七爺”陳寶國請至帳下做代言。而《大清藥王》對同仁堂的宣傳，《嶺南藥俠》對王老吉故事的挖掘，都是植入廣告中的典范。效果級別

企業(yè)可以借鑒銀幕智慧傳媒的效果評估體系，分為三種效果級別來操作。

B級植入：將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具，或?qū)⒑衅髽I(yè)品牌信息的廣告牌等安排到場景中并聚焦體現(xiàn)。品牌與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展關(guān)聯(lián)性不大，品牌到達(dá)率低于一般硬性的廣告形式。A級植入：為劇中人物設(shè)計情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在人物對白中提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。產(chǎn)品與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展有一定的關(guān)聯(lián)性，品牌到達(dá)率已不亞于一般硬性廣告。A+級植入：產(chǎn)品與劇情及主角特征(性格、身份、日常事務(wù))巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點以及品牌的精神內(nèi)涵。其品牌到達(dá)率將較多地超過一般硬性的廣告形式。確定效果級別，再結(jié)合娛樂整合傳播的其他幾個關(guān)鍵因素包括品牌曝光時長、影片受眾數(shù)量，就可以較為清晰明確地計算媒體價值了。植入廣告的前景

植入廣告的效果，業(yè)界也都有了普遍的認(rèn)識。正因為如此，所以眾多具有前瞻眼光的企業(yè)，紛紛想辦法應(yīng)用植入廣告。例如2005年，福特公司就在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機會?，F(xiàn)狀，諾基亞、摩托羅拉、可口可樂、百事可樂等國際品牌，也都不斷地使用植入廣告的形式來推廣品牌。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司的報告，僅一年多時間，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已近10億元，電視節(jié)目植入式廣告的整合營銷不但影響著電視節(jié)目的新發(fā)展也必將影響藥品大傳播的方向。但是，可以說，綜藝娛樂節(jié)目中的植入式廣告，僅僅是其中一部分，全國眾多的主流電視臺所拍攝的電視劇，都逐漸出現(xiàn)大量的植入廣告。而可以預(yù)見的是，在未來的一段時間，植入廣告將獲得巨大的發(fā)展前景，主要有幾點推動：一是影視劇組、網(wǎng)絡(luò)游戲及活動推廣機構(gòu)等方面的推動。二是知名企業(yè)品牌的推動。三是廣告公司的推動。春晚植入廣告虎年春晚圓滿落幕，億萬觀眾免不了又對春晚節(jié)目進(jìn)行一番評點。從今天各媒體報道和網(wǎng)民的留言看，觀眾議論最多、最不滿意的，就是春晚節(jié)目過多植入廣告。而在加了植入廣告的小品中，又以趙本山的《捐助》最為赤裸裸，最讓觀眾反感。在小品《捐助》中，趙本山、小沈陽反復(fù)強調(diào)某網(wǎng)站視頻“全球直播”，這已經(jīng)是趙本山連續(xù)第二年在春晚小品中做類似廣告了。小品中的道具也成了廣告工具，某品牌的酒被拎上舞臺，擺在顯眼位置，而趙本山甚至在臺詞中加入了該酒，多少錢一瓶。這種毫無藝術(shù)感的植入廣告，赤裸裸地利用春晚的平臺和高收視率宣傳產(chǎn)品，完全不理會觀眾感受。春晚的發(fā)展離不開廣告。正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚主辦方獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節(jié)目，提升春晚的整體質(zhì)量。但加廣告也要有個限度，不能過度。如果廣告過多，連不該加廣告的地方也加廣告，那春晚就不再是以服務(wù)全國觀眾為己任，而是以賺錢為第一目標(biāo)了，這樣就是本末倒置了。春晚廣告植入清單曝光中新網(wǎng)2010年3月2日電

近日網(wǎng)絡(luò)上曝光了一張“央視虎年春晚廣告植入清單”，里面清晰寫明，劉謙的近景魔術(shù)將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節(jié)目中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒也會作為道具，兩者都需給予鏡頭展示，再次引發(fā)網(wǎng)友的抨擊。雖然今年央視春晚收入頗豐，達(dá)到6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，外界批評聲音很大，甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告”。近日網(wǎng)絡(luò)上曝光的一張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出九條廣告植入條目，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等，外界十分關(guān)注的劉謙魔術(shù)、趙本山小品《捐助》、郭達(dá)蔡明的小品都有涉及。清單上寫明，劉謙近景魔術(shù)節(jié)目中，使用某果汁作為道具，給予鏡頭展示。趙本山演出的小品節(jié)目中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒作為道具使用，給予鏡頭展示。清單最后還注明：這些廣告都已簽訂廣告合同。公眾的分歧焦焦點不過春晚總導(dǎo)導(dǎo)演金越2月14日做做客某網(wǎng)站表表示，央視做做廣告經(jīng)過嚴(yán)嚴(yán)格控制，前前提是不能傷傷害節(jié)目?！坝行﹦∏榍榈闹踩胍惨埠苷！??！庇兄鞒殖秩藛?，廣廣告植入是是導(dǎo)演組的的想法還是是各個小品品的想法，，金越?jīng)]有有正面回應(yīng)應(yīng)，他說，，網(wǎng)友在春春晚里比較較細(xì)心去發(fā)發(fā)現(xiàn)會不會會植入一些些廣告，實實際就忽略略這個節(jié)目目內(nèi)容。金越認(rèn)為今今年的節(jié)目目中廣告植植入不是很很多，植入入很自然，，沒有什么么生硬東西西在里面。。2月24日日的《新聞晚報報》發(fā)表文文章對這位位總導(dǎo)演的的說法提出出質(zhì)疑，文文章說，一一個連孩子子上學(xué)都供供不起的家家庭，會拿拿出上千塊塊錢買白酒酒感謝捐款款人嗎？敢敢情趙本山山捐了三萬萬塊錢的款款，還能拿拿到一千塊塊錢的回扣扣？另一話話題人物劉劉謙，喝一一口果汁，，居然還報報出品牌名名，跟他的的魔術(shù)絲毫毫不搭。如如果這種植植入都能稱稱得上“比比較較自自然然””，，春春晚晚的的尺尺度度還還真真不不是是一一般般的的寬寬。。據(jù)媒媒體體報報道道，，2月月15日日，，不不少少網(wǎng)網(wǎng)友友反反映映中中央央電電視視臺臺官官方方網(wǎng)網(wǎng)站站間間歇歇性性無無法法登登錄錄，，主主頁頁變變成成了了一一歐歐美美女女子子照照片片，，并并持持續(xù)續(xù)至至20時時20分分鐘鐘才才被被完完全全修修復(fù)復(fù)。。許許多多網(wǎng)網(wǎng)友友將將這這一一事事件件與與前前天天播播出出的的春春晚晚聯(lián)聯(lián)系系在在一一起起，，認(rèn)認(rèn)為為這這是是黑黑客客對對央央視視在在晚晚會會中中過過多多地地植植入入廣廣告告的的行行為為發(fā)發(fā)泄泄不不滿滿。。近日日，，央央視視又又傳傳出出消消息息，，央央視視廣廣告告部部主主任任夏夏洪洪波波已已經(jīng)經(jīng)辭辭職職。。這這立立即即引引起起了了外外界界的的猜猜測測，，他他辭辭職職的的原原因因有有可可能能與與央央視視春春晚晚廣廣告告植植入入備備受受爭爭議議有有關(guān)關(guān)。。2010虎虎年年春春晚晚結(jié)結(jié)束束已已有有兩兩個個多多月月了了，，但但其其引引起起的的對對植植入入式式廣廣告告的的爭爭議議遠(yuǎn)遠(yuǎn)未未停停止止。。前前些些天天的的全全國國兩兩會會上上代代表表委委員員們們還還在在熱熱議議，，建建議議相相關(guān)關(guān)部部門門制制定定廣廣告告植植入入的的相相關(guān)關(guān)規(guī)規(guī)范范政政策策。。作作家家鄭鄭淵淵潔潔上上周周末末更更在在媒媒體體上上炮炮轟轟，，“春晚是國家家和人民團(tuán)拜拜的場所，打打春節(jié)團(tuán)拜歪歪主意的商家家，消費者務(wù)務(wù)必要敬而遠(yuǎn)遠(yuǎn)之?！彼€還聲稱，自己己從現(xiàn)在起不不使用虎年春春晚中植入廣廣告的所有商商品。然而，就在春春晚的“廣告告門”還在外外界的一片質(zhì)質(zhì)疑聲中時，，央視廣告部部副主任陳榮榮勇前晚接受受記者專訪時時表態(tài)，“明明年春晚不但但要植入廣告告，更要‘發(fā)發(fā)揚光大’。。植入式廣告告不是中國的的專利，其實實國外也有；；國內(nèi)是從馮馮小剛電影開開始的。我們們應(yīng)該看到，，它只是一種種廣告?！彼S后表示，，春晚之所以以會植入廣告告，是因為廣廣告主對其有有需求，“有有市場需求才才會有這樣的的行為，所以以它的存在也也是合理的””。春晚之之歌——笑廣告告另一種種聲音音首先說說央視視春晚晚植入入性廣廣告為為什么么多？？從本本質(zhì)上上說，，那是是因為為春晚晚的影影響大大。在在影視視作品品中植植入廣廣告，，已經(jīng)經(jīng)成為為一種種趨勢勢，影影響大大的影影視作作品如如央視視春晚晚當(dāng)然然植入入的廣廣告也也多。。央視視是公公共電電視臺臺，但但不是是公益益電視視臺，，央視視春晚晚也不不是公公益晚晚會，，讓央央視白白出錢錢辦晚晚會沒沒有回回報，，那才才不正正常。。另外，，植入入性廣廣告不不都是是硬性性植入入，比比如趙趙本山山的小小品《捐助助》里里關(guān)于于某輸輸入法法的廣廣告(大意意是趙趙本山山說王王小利利出來來了，，自己己在后后邊牽牽個繩繩子也也出來來了)，就就和作作品結(jié)結(jié)合得得非常常好。。拋開對對春晚晚的這這種抱抱怨與與不滿滿不談?wù)?，既既然廣廣告是是生活活中不不可或或缺的的一部部分，，春晚晚也是是在演演繹生生活，，問題題的關(guān)關(guān)鍵是是，廣廣告出出現(xiàn)在在春晚晚節(jié)目目里給給人們們帶來來什么么危害害了？？筆者者的觀觀點是是，在在春晚晚節(jié)目目中加加入隱隱性廣廣告的的做法法不該該遭受受過多多的詬詬罵，，隱性性廣告告讓表表演更更富有有生活活氣息息，更更貼近近生活活。而而且，，廣告告是生生活的的“必需需品””，植植入廣廣告宣宣傳的的產(chǎn)品品也是是人們們所熟熟知的的，只只要隱隱性廣廣告沒沒有破破壞節(jié)節(jié)目的的娛樂樂性基基調(diào)和和整體體完整整性即即可。?？赡苡^觀眾對對春晚晚節(jié)目目的期期望太太高，，“愛愛之深深責(zé)之之切””，在在節(jié)目目中植植入了了商業(yè)業(yè)廣告告遭網(wǎng)網(wǎng)友批批判也也不無無道理理，畢畢竟目目的不不純的的節(jié)目目難以以讓人人滿意意。其其實從從另一一個角角度來來講，，或許許也應(yīng)應(yīng)該試試著去去理解解隱性性廣告告的植植入，，權(quán)當(dāng)當(dāng)是春春晚節(jié)節(jié)目生生活化化的一一種嘗嘗試吧吧，本本來藝藝術(shù)就就不能能脫離離生活活，而而且生生活就就是一一種現(xiàn)現(xiàn)實主主義。。小組觀觀點總總結(jié)對于存存在的的受眾眾爭議議，一一般認(rèn)認(rèn)為可可能是是隨著著人們們逐年年審美美價值值觀的的不斷斷改善善，人人們對對央視視春晚晚的要要求普普遍提提高，，其已已難以以滿足足人們們的審審美需需求，，故而而看到到過多多的廣廣告植植入會會很窩窩心。。另一一方面面，春春晚是是國家家和人人民團(tuán)團(tuán)拜的的場所所，是是為全全國人人民呈呈現(xiàn)的的一場場豪華華視覺覺盛宴宴，它它本身身涵養(yǎng)養(yǎng)除夕夕夜團(tuán)團(tuán)圓喜喜慶和和諧的的文化化氛圍圍，在在全國國人民民心目目中是是一場場無比比神圣圣的聯(lián)聯(lián)歡晚晚會，，這時時候過過多植植入廣廣告顯顯然會會引來來炮轟轟。在社會主義義市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)條件下，，一切經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動都必必須遵循市市場的價值值規(guī)律，春春晚市場也也不例外。。眾所周知知，除夕夜夜全國人民民都會看春春晚，這個個時段在春春晚中植入入廣告其宣宣傳效益可可想而知。。正是因為為眾多廣告告主爭先恐恐后高價收收買春晚黃黃金時段，，他們有強強烈需求，，所以春晚晚才會植入入廣告。要要知道，春春晚也有其其自己的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條，，沒有每年年大量的廣廣告費收入入，春晚如如何支撐起起這個為受受眾呈現(xiàn)視視覺盛宴的的大舞臺。。由此，廣廣告植入入從市場場價值規(guī)規(guī)律角度度講合情情合理。。那么，，如何讓讓廣告植植入不再再雷人這這是一個個亟待解解決的核核心問題題。就像像虎年春春晚的植植入式廣廣告最大大的詬病病就是，，植入方方式太過過生硬，，不夠藝藝術(shù)化，，尤其是是趙本山山小品《捐助》》中，寡寡婦帶著著某款價價值不菲菲的國宴宴酒去感感謝捐款款人，這這也太明明目張膽膽，勢必必引起一一片罵聲聲。植入式廣告應(yīng)應(yīng)該朝向規(guī)范范操作、價格格公正、服務(wù)務(wù)完美等方向向發(fā)展，在這這方面我們可可以借鑒歐盟盟對植入式廣廣告的明確框框架性規(guī)定。。比如：不得得影響媒體服服務(wù)提供者的的節(jié)目內(nèi)容以以及節(jié)目表的的責(zé)任感與編編輯獨立，不不得過度突出出呈現(xiàn)商品，，觀眾必須被被明確告知節(jié)節(jié)目中存在植植入式廣告等等等。這樣做做可以使受眾眾與植入式廣廣告之間形成成一個利益共共同點，從而而實現(xiàn)共贏。。如何讓廣告植植入不再雷人人，堅持藝術(shù)術(shù)絕對不向商商業(yè)妥協(xié)的根根本前提，在在不削弱藝術(shù)術(shù)效果的原則則下，讓植入入手法變得更更加合理規(guī)范范，更加完美美無痕。今年春晚的植植入廣告可能能確實有一些些細(xì)節(jié)設(shè)計的的不夠高明，，比如劉謙廣廣告詞的生硬硬、趙本山小小品中的密集集或者不合邏邏輯等。但我我們覺得這些是是屬于技術(shù)范范疇的問題，，可以在今后后的發(fā)展中解解決。有些植植入廣告其實實是比較自然然的，有的則則比較含蓄，，比如說郭達(dá)達(dá)蔡明小品里里賣土豆的情情節(jié)據(jù)說是在在為土豆網(wǎng)做做廣告，起初初看時根本沒沒想到，還是是后來看網(wǎng)上上評論才知道道。據(jù)說網(wǎng)上上有個火爆的的帖子，就是是號召大家一一起在春晚中中找廣告，眾眾多網(wǎng)民聯(lián)合合起來，把隱隱含在春晚中中各個角落的的廣告挖掘出出來了一大堆堆，然后群起起而攻之。我我覺得邏輯上上就比較可笑笑了。一邊大大聲怒罵這些些廣告，一邊邊又把這些隱隱秘的各種廣廣告都曬出來來第二次廣而而告之，難道道是生怕別人人看不出來？？懷疑這些人人是廣告商的的托，也許他他們正好中了了別人的圈套套。怒罵聲中中，無形地為為這些商品做做了二次宣傳傳。THANKS小組成成員：：######9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。18:17:4718:17:4718:171/5/20236:17:47PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2318:17:4718:17Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。18:17:4718:17:4718:17Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2318:17:4718:17:47January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20236:17:47下午18:17:471月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:17下下午午1月月-2318:17January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/518:17:4718:17:4705January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。6:17:47下午午6:17下午午18:17:471月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。18:17:4718:17:4718:171/5/20236:17:47PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2318:17:4718:17Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。18:17:4718:17:4718:17Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2318:17:4718:17:47January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20236:17:47下午18:17:471月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月236:17下下午午1月-2318:17January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/518:17:4718:17:4705January202317、空山新雨雨后，天氣氣