新浪網(wǎng)市場推廣建議二

新浪網(wǎng)市場推廣建議奧美傳播集團內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進(jìn)銷售，否則便無從談起。-DavidOgilvy銷售的來源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個用戶的價值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁面

=$0.025x（比如）4頁=$0.10爭奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時間，瀏覽許多頁面人x次數(shù)更多的人從哪里來？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷量25%增長（1999年600萬）PC保有量37%增長（1999年1000萬）上網(wǎng)人數(shù)50%增長（現(xiàn)在300萬人）約25%的新購PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來源于新PC購買者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購買PC的人已購買PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實用戶未上網(wǎng)的人對我們來說更重要因為數(shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略〈〈一〉尚未上網(wǎng)、、甚或還在在計劃購買買PC的用用戶上網(wǎng)已經(jīng)成成為購買PC的重要要原因之一一讓他們盡早早了解新浪浪網(wǎng)是什么么相信新浪網(wǎng)網(wǎng)的獨特的的突出利益益點以至于（略略帶夸張地地）說：“居然還有這這個好東西西（東東））我得趕緊緊上網(wǎng)了。?！睂τ谝呀?jīng)上上網(wǎng)的低高高情感上的忠忠誠度行為上的忠忠誠度陌路人冷漠常客遠(yuǎn)親"美滿婚姻姻"行銷策略〈〈二〉已經(jīng)上網(wǎng)的的人增加習(xí)慣上上的親近：：不斷提醒醒他新浪網(wǎng)網(wǎng)的突出特特點在他的日常常生活中不不斷出現(xiàn)他他所熟悉的的新浪網(wǎng)的的內(nèi)容提前告知新新浪網(wǎng)的各各種內(nèi)容使使得訪問頻頻率增加背景簡述：：Internet在目前亞太地區(qū)的的Internet用戶增長長情況從那里找時時間上網(wǎng)（美國）上網(wǎng)用戶數(shù)數(shù)量（單位：1000人人）上網(wǎng)用戶年年齡構(gòu)成主要：21-30次次要：16-20，31-35用戶地域分分布北京、上海海、廣州占占有一半網(wǎng)上絕大多多數(shù)為大學(xué)學(xué)文化程度度并非只是網(wǎng)網(wǎng)蟲和學(xué)生生用戶收入分分析（人民幣圓圓）用戶每周上上網(wǎng)時間（約每天30分鐘到到2.5小小時）一個典型的的網(wǎng)上目標(biāo)標(biāo)20多歲的的年輕人男性大學(xué)文化程程度住在北京、、上海、廣廣州三地之之一在家和在單單位都上網(wǎng)網(wǎng)工作國家機關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生生每天在網(wǎng)上上泡30分分鐘到2.5小時月收入2000圓以以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)區(qū)在網(wǎng)上做什什么email查詢信息新聞BBS討論論站下載軟件游戲、教育育……網(wǎng)上行為涉涉及到的廣廣度和頻度度覆蓋到的人人群范圍廣廣使用頻度高高、程度深深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財經(jīng)搜索娛樂教育主要中文網(wǎng)網(wǎng)站的比較較〈現(xiàn)在〉提供Search/Directory較針對白領(lǐng)領(lǐng)年輕人類似《新現(xiàn)現(xiàn)代畫報》》新聞內(nèi)容不不廣

且更更新慢提供Search/Directory

且包包括幾乎所所有中文搜搜索引擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)區(qū)

排行榜榜likeaneighbourhood頁面干凈Search功能好好

相關(guān)性性強新聞內(nèi)容跨跨兩岸三地地stayfocusedinPortal/Search有點希望是是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢日前改版時尚、娛樂樂、工商、、網(wǎng)猴、教教育新聞日前有有所改善但時效性、、廣泛性不不如新浪網(wǎng)網(wǎng)以網(wǎng)上電子子刊物為主主預(yù)定同時注冊用用戶上海地方性性色彩強《證券之星星》最有名名有希望成為為中國的eTrade各自的強項項〈目前〉覆蓋到的人人群范圍廣廣使用頻度高高、程度深深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞

體育育財經(jīng)搜索娛樂教育與眾不同嗎嗎？新聞、娛樂樂、體育、、科技、搜搜索……需要有一個獨一一無二的強強點“只有在新新浪……””關(guān)于Portal新聞、體育育、財經(jīng)、、搜索、娛娛樂、生活活、IT、、BBS、、教育………Inchthin,mileswide!從Portal到VerticalPortal新聞、體體育、財經(jīng)、搜索、、娛樂、、生活、、IT、、BBS、教育育……-財經(jīng)經(jīng)報道-股票票交易-銀行行賬戶管管理-旅行行管理不僅可以以看什么么

而且且可以做做什么Destination新聞、體體育、財財經(jīng)、搜搜索、娛娛樂、生生活、IT、BBS、、教育………Milesdeep,mileswide!Destination的內(nèi)內(nèi)涵？多少才是最多？"Content為王王"真正做Content的是誰誰編輯內(nèi)容容與制作作內(nèi)容目的不是againstdestination而是不想想泛泛地地告訴消消費者希望找到到一點最最強持之以恒恒地成為為其它網(wǎng)網(wǎng)站無法法比擬的的強點往以后看看終端用戶ISPICPContent-PC-機頂頂盒+電電視-掌上上電腦-多媒媒體終端端-無線線終端-學(xué)生生-商務(wù)務(wù)人士-家庭庭-普通通大眾-兒童童-寬帶帶技術(shù)-各地地漫游-免費費接入-多媒媒體傳輸輸-增值值服務(wù)-無線線接入-門戶戶網(wǎng)站-目標(biāo)標(biāo)網(wǎng)站-個人人化服務(wù)務(wù)-專業(yè)業(yè)（垂直直式）門門戶站點點-增值值服務(wù)-無線線接入-WarnerBrother-新華華社-迪斯斯尼-Fortune-《時時代周刊刊》-道··瓊斯-ZDNet往以后看看續(xù)目標(biāo)觀眾眾不再雷雷同終端設(shè)備備帶來各各種版本本的需求求寬帶接入入可以使使得內(nèi)容容的性質(zhì)質(zhì)完全改改變ISP會會來搶ICP的的生意并并希望控控制每一一個交易易真正的Content想直接接與消費費者對話話往以后看看續(xù)IT市場場瞬息萬萬變OnlyParanoidSurvive!Internet奇跡跡不斷Post-PC以后的的網(wǎng)絡(luò)會會如何Post-廣告告?Post,anyting,anywhere!所以需要突出出一個獨獨特的利利益點可以明顯顯有別于于競爭對對手并且不易易被超越越成為我們們的核心心價值可以持續(xù)續(xù)擁有尋找獨特利益益點新浪網(wǎng)被被公認(rèn)的的特長各類新聞聞內(nèi)容豐豐富更新快范圍廣參與性強強聚集了各各類人物物可以參與與、聆聽聽、發(fā)表表自己的的意見參與了解解正在發(fā)發(fā)生的事事件！傳播策略略〈結(jié)論〉〉目標(biāo)觀眾眾20多歲歲的年輕輕人男性大學(xué)文化化程度住在北京京、上海海、廣州州三地之之一工作國家機關(guān)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)學(xué)生月收入2000圓以上上大多數(shù)還還沒有上上網(wǎng)正正在打算算購買PC正正在打算算上網(wǎng)另外一些些是已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)核心價值值參與了解解正在發(fā)發(fā)生的事事件！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:16:2301:16:2301:161/6/20231:16:23AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:16:2301:16Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:16:2301:16:2301:16Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:16:2301:16:23January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:16:23上上午01:16:231月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:16:2301:16:2306January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。1:16:23上上午午1:16上上午午01:16:231月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:16:2401:16:2401:161/6/20231:16:24AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:16:2401:16Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:16:2401:16:2401:16Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:16:2401:16:24January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:16:24上上午午01:16:241月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:16:2401:16:2406January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:16:24上上午1:16上上午01:16:241月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:16:2401:16:2401:161/6/20231:16:24AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2301:16:2401:16Jan-2306-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。01:16:2401:16:2401:16Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自