新時(shí)期我國(guó)大陸廣告概述

中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告第一節(jié)過渡時(shí)期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名1978年年底，中共十一屆三中全會(huì)確立了全黨全國(guó)人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針，提出了“對(duì)內(nèi)搞活，對(duì)外開放”等口號(hào)，標(biāo)志著以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的政治時(shí)代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期的開始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件1978年開始，上海廣告公司通過工人日?qǐng)?bào)向胡耀邦提出在國(guó)內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對(duì)此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。1、學(xué)界和業(yè)界首先從學(xué)理方面為廣告正名：廣告存在是否合法社會(huì)主義與資本主義廣告的區(qū)別商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性1979年1月14日，《文匯報(bào)》第二版雜談欄目發(fā)表丁允朋的文章《為廣告正名》，成為廣告恢復(fù)期內(nèi)，最早為廣告存在合法性而辯護(hù)的文章2、業(yè)界通過實(shí)踐調(diào)研得出“從商品生產(chǎn)銷售來講，我們需要廣告”的結(jié)論二、廣告媒體開始恢復(fù)三、廣告公司開始恢復(fù)與發(fā)展四、廣告表現(xiàn)形式特點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)偏重手繪設(shè)計(jì)模式一般為“簡(jiǎn)單告白加藝術(shù)裝飾”影視廣告開始出現(xiàn)，創(chuàng)意差，文字多虛假浮夸之風(fēng)開始蔓延1979年以后中國(guó)廣告事業(yè)的新紀(jì)元應(yīng)當(dāng)是由報(bào)紙、電視及廣播等大眾傳播媒體最先開創(chuàng)的。第二節(jié)新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色新時(shí)期廣告發(fā)展大事記：《天津日?qǐng)?bào)》于1979年1月14日在《天津日?qǐng)?bào)》的第3版上，刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品（藍(lán)天高級(jí)牙膏、富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏、氟化鈉牙膏、美人蕉高級(jí)牙膏）的廣告。這是改革開放以后我國(guó)報(bào)紙最早刊登的商品廣告，也是文革后第一條商業(yè)廣告。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告1979年1月28日，農(nóng)歷大年初一，上海電視臺(tái)播出了中國(guó)有史以來第一條電視商業(yè)廣告——“參杞補(bǔ)酒”廣告。該廣告片也是在上海市美術(shù)公司的倡議、協(xié)助下，由上海電視臺(tái)新聞部用16毫米電影攝影機(jī)攝制，片長(zhǎng)歷時(shí)達(dá)1分35秒。1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中，第一個(gè)恢復(fù)廣播廣告業(yè)務(wù)。1979年3月15日，上海電視臺(tái)又率先播出第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表廣告。第二節(jié)新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒的生產(chǎn)資料，消費(fèi)品除煙酒外，也可刊登?！薄罢{(diào)動(dòng)各方面的積極因素，更好的開展外商廣告業(yè)務(wù)。”外商廣告大舉進(jìn)入（以日商廣告居多）1979年3月20日，《工人日?qǐng)?bào)》登出了整版的東芝廣告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版廣告。

1980年，王府井百貨大樓的櫥窗里陳列了松下電器的家電組合形象，引起人們的爭(zhēng)議，“把中國(guó)青年引向何方？”1985年，東芝巨型霓虹燈廣告出現(xiàn)在上海國(guó)際飯店樓頂。

1984-1985年間各地出現(xiàn)反對(duì)“外商廣告”的學(xué)生活動(dòng)。1985年，北京開始對(duì)長(zhǎng)安街、機(jī)場(chǎng)等地外商的戶外廣告進(jìn)行限制。戶外廣告進(jìn)入一個(gè)低潮時(shí)期。3、體育營(yíng)銷（1）體育營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。體育營(yíng)銷既包括把體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷，還包括企業(yè)通過體育來進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷。（2）1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)卻是體育營(yíng)銷史上的一座里程碑（3）健力寶集團(tuán)的體育營(yíng)銷健力寶集團(tuán)本是廣東三水一個(gè)小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1984年中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)成就了健力寶的體育營(yíng)銷史，也造就了它的輝煌。健力寶集團(tuán)是體育營(yíng)銷的開創(chuàng)者，當(dāng)時(shí)他們敏銳地看到了中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)必將載入史冊(cè)的良機(jī)，拿出40多萬元贊助代表團(tuán)，健力寶飲料也隨著中國(guó)體育健兒走出國(guó)門走向了國(guó)際，由此獲得了“中國(guó)魔水”的地位和榮譽(yù)。（二））策劃劃人的的出現(xiàn)現(xiàn)，中中國(guó)廣廣告進(jìn)進(jìn)入整整合營(yíng)營(yíng)銷傳傳播時(shí)時(shí)代西漢劉劉安的的《淮南鴻鴻烈·要略》中有"擘畫人人事之之終始始也"根據(jù)1988年12月版《漢語大大字典典》、1978年10月版《中華大大字典典》、1980年8月版《辭?！房偣?1個(gè)義項(xiàng)項(xiàng)的解解釋，，其最最根本本的含含義是是"出謀劃劃策"，意思思接近近于英英文"Plan"、"Plot"、"engineer"美國(guó)哈哈佛企企業(yè)管管理叢叢書編編委會(huì)會(huì)的定定義為為："策劃是一種種程序，其其本質(zhì)是一一種運(yùn)用腦腦力的理性性行為。""策劃是找出出事物的因因果關(guān)系，，衡度未來來可采取之之途徑，作作為目前決決策之依據(jù)據(jù)，即策劃劃是預(yù)先決決定做什么么，何時(shí)做做，如何做做，誰來做做。"何陽，中國(guó)國(guó)現(xiàn)代咨詢?cè)儾邉潣I(yè)的的創(chuàng)始人1992年9月1日，《人民日?qǐng)?bào)》第一版刊登登《何陽賣點(diǎn)子子賺錢四十十萬一一好好點(diǎn)子也是是緊俏商品品》的轟動(dòng)報(bào)道道，展示了咨詢?cè)儾邉潬I(yíng)利利性的本質(zhì)質(zhì)特征。此后，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)報(bào)》、《文匯報(bào)》等全國(guó)數(shù)百百家新聞媒媒體爭(zhēng)相報(bào)報(bào)道，何陽陽被稱為"點(diǎn)子大王"。隨著其暢暢銷書《何陽的點(diǎn)子子》和中央電視視臺(tái)春節(jié)聯(lián)聯(lián)歡晚會(huì)播播出馮鞏、、牛群合說說的相聲《點(diǎn)子公司》，一時(shí)間將何何陽、點(diǎn)子子、策劃等等名詞炒了了起來，何何陽等人也也成為以"出賣點(diǎn)子"為職業(yè)的人人。2、王志剛的的成功策劃劃案例：順順德碧桂園園1994年1月3日,新年伊始,廣東發(fā)行量量最大的《羊城晚報(bào)》上,刊出了一則則引起轟動(dòng)動(dòng)的廣告."可怕的順德德人"1月25日,"可怕的順德德人",全面揭開謎謎底,《羊城晚報(bào)》的一整版套套紅廣告中中,語出驚人:"中國(guó)古諺云云:富不過三代代.今天向成功功人士進(jìn)言言:要使事業(yè)有有續(xù),最明智的投投資莫過于于投資子女女.兒女需要什什么孩子子呼喚什么么做父母母的最明白白."廣告和盤托托出了"21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大大潮的黃埔埔軍校"――碧桂園學(xué)校校的辦學(xué)方方案與招生生條例.一環(huán)扣一環(huán)環(huán),一浪拋一浪浪,"可怕的順德德人"懸念系列制制造了一個(gè)個(gè)轟動(dòng)一時(shí)時(shí)的社會(huì)追追蹤熱點(diǎn).據(jù)統(tǒng)計(jì),在廣告刊出出的一個(gè)月月中,"碧桂園"就收到了來來自全國(guó)各各地的應(yīng)聘聘教師來信信8000多封.那年,是鄧小平同同志為景山山學(xué)校題詞詞,"教育要面向向現(xiàn)代化,面向世界,面向未來",10周年,香港無線電電視臺(tái)捕捉捉新聞機(jī)會(huì)會(huì),專門派員北北上拍攝了了景山學(xué)校校高質(zhì)量辦辦學(xué)的系列列專題片.正在籌辦的的碧桂園學(xué)學(xué)校物色到到的校長(zhǎng)人人選―――廣東東省省高高教教出出版版社社副副總總編編輯輯廖廖秉秉權(quán)權(quán),恰好好與與北北京京景景山山學(xué)學(xué)校校校校長(zhǎng)長(zhǎng)崔崔孟孟明明是是北北師師大大的的同同班班學(xué)學(xué)友友,廖校長(zhǎng)又是正正宗的廣東人人.于是,一個(gè)大膽的構(gòu)構(gòu)想產(chǎn)生了請(qǐng)請(qǐng)北京景山學(xué)學(xué)校的牌子,和順德北0鎮(zhèn)合辦在北京京以外的全國(guó)國(guó)第一所分校校――碧桂園園學(xué)校校.這是一一張千千金難難買的的"實(shí)力王王牌",王志綱綱將一一批新新聞界界同行行首次次請(qǐng)到到碧桂桂園的的那一一天,就集中中精力力炒作作這張張王牌牌.“南北攜攜手,共創(chuàng)新新模””,“北京景景山學(xué)學(xué)校南南下辦辦?！薄薄芭c與北京京景山山學(xué)校校合作作與國(guó)國(guó)際教教育接接軌””“構(gòu)構(gòu)筑跨跨世紀(jì)紀(jì)的文文化‘‘金字字塔’’”―――《《羊城城晚晚報(bào)報(bào)》,《《文匯匯報(bào)報(bào)》,《《經(jīng)濟(jì)濟(jì)參參考考報(bào)報(bào)》,《《亞太太經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)》,廣東東電電視視臺(tái)臺(tái),廣東東新新聞聞臺(tái)臺(tái)紛紛紛紛以以““搶搶新新聞聞””的的姿姿態(tài)態(tài)同同時(shí)時(shí)對(duì)對(duì)碧碧桂桂園園學(xué)學(xué)校校作作突突出出報(bào)報(bào)道道,與“可怕怕的順德德人”廣廣告相互互呼應(yīng),刮起了一一股“碧碧桂園旋旋風(fēng)”.廣告語：："三年不鳴鳴,一鳴驚人人,三年不飛飛,一飛沖天天;碧桂園給給你一個(gè)個(gè)五星級(jí)級(jí)的家,碧桂園,成功人士士的家園園."'一個(gè)中心心,兩個(gè)基本本點(diǎn)'.一個(gè)中心心,就是'碧桂園生生活方式式'的營(yíng)造與與炒作,兩個(gè)基本本點(diǎn),一個(gè)是國(guó)國(guó)際學(xué)校校(碧桂園學(xué)學(xué)校),一個(gè)是建建設(shè)五星星級(jí)的國(guó)國(guó)際俱樂樂部."（三）國(guó)國(guó)外品牌牌的大舉舉入市和和中國(guó)本本土品牌牌的廣告告大戰(zhàn)三、新時(shí)時(shí)期我國(guó)國(guó)大陸廣廣告的發(fā)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn)1、廣告行行業(yè)的規(guī)規(guī)模不斷斷擴(kuò)大國(guó)家工商商行政管管理總局局副局長(zhǎng)長(zhǎng)劉凡17日表示，，改革開開放以來來，我國(guó)國(guó)廣告業(yè)業(yè)隨著國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展而逐步步壯大，，目前已已進(jìn)入““黃金發(fā)發(fā)展期””。2009年，我國(guó)國(guó)廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額已已達(dá)到2041億元，廣廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)單位20萬戶，廣廣告從業(yè)業(yè)人員133萬人，廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)的總體體規(guī)模進(jìn)進(jìn)入世界界前列。。劉凡同時(shí)時(shí)指出，，由于我我國(guó)廣告告業(yè)是改改革開放放后才恢恢復(fù)發(fā)展展的，起起點(diǎn)低、、歷程短短，總體體上還處處于較低低的發(fā)展展水平。。2010年10月18日，中華華工商時(shí)時(shí)報(bào)2、廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額大大幅度增增加3、廣告媒介介迅速發(fā)展展4、廣告法規(guī)規(guī)和廣告管管理體系初初步形成5、廣告教育育和人才培培養(yǎng)廣開渠渠道并初見見成效6、廣告業(yè)的的經(jīng)營(yíng)水平平和服務(wù)質(zhì)質(zhì)量明顯提提高7、我國(guó)已開開始在部分分大城市與與地區(qū)全面面推行廣告告代理制，，使廣告業(yè)業(yè)逐步走向向?qū)I(yè)化、、科學(xué)化與與現(xiàn)代化8、廣告業(yè)的的新技術(shù)新新材料的開開發(fā)應(yīng)用取取得初步成成果如今，廣告告業(yè)被列入入國(guó)家第三三產(chǎn)業(yè)發(fā)展展規(guī)劃之中中，并明確確被認(rèn)定為為人才密集集、知識(shí)密密集、技術(shù)術(shù)密集的高高新技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)國(guó)廣告已走走向全國(guó)大大發(fā)展的道道路，并向向世界廣告告市場(chǎng)邁進(jìn)進(jìn)第二節(jié)廣廣告媒介的的大發(fā)展目前我國(guó)的的廣告媒體體：報(bào)紙類廣播類交通類店鋪類電視類郵遞類錄像類包裝類雜志類戶外類電子類書籍類新媒介其他1、電視廣告告史實(shí)：1958年5月1日，我國(guó)第第一座電視視臺(tái)——“北京電視臺(tái)臺(tái)”（今中中央電視臺(tái)臺(tái)的前身，，1978年5月1日改名為““中央電視視臺(tái)”）開開始實(shí)驗(yàn)性性播出；9月2日正式播出出。1973年5月1日“北京電電視臺(tái)”開開始試播彩彩色電視節(jié)節(jié)目，同年年10月1日轉(zhuǎn)為正式式播出。在地方電視視臺(tái)方面，，上海、廣廣州地區(qū)走走在全國(guó)地地方臺(tái)的前前列。1958年10月1日，上海電電視臺(tái)開始始試播，1959年9月27日正式播出出。1959年9月30日，廣東電電視臺(tái)開始始試播，1960年7月1日正式播出出（當(dāng)時(shí)稱稱“廣州電電視臺(tái)”，，1979年元旦改為為現(xiàn)名）。。作為視聽兼兼容、聲畫畫并茂的綜綜合藝術(shù)，，電視廣告告聲、像、、色兼?zhèn)?，，受眾可以以聽、視、、讀并舉。。電視廣告告集語言、、音樂、圖圖像、動(dòng)作作于一體，，形象逼真真，生動(dòng)有有趣，最易易激發(fā)觀眾眾的收視興興趣，也最最富感染力力，能給人人留下較深深的印象，，并有較強(qiáng)強(qiáng)的說服力力和親和力力。大量調(diào)調(diào)查資料證證明：在報(bào)報(bào)紙、雜志志、廣播、、電視四大大傳媒中，，人們接觸觸最多的是是電視。自自然，受眾眾最多的也也是電視廣廣告。電視廣告也有有其弊端和局局限性：一是時(shí)間短促促，轉(zhuǎn)瞬即逝逝，不易記憶憶。電視廣告告時(shí)間一般有有5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒多種，多數(shù)數(shù)廣告用30秒時(shí)間播出，，一分鐘以上上的較少，長(zhǎng)長(zhǎng)至3至5分鐘的廣告片片更是極個(gè)別別的例子。二是編導(dǎo)、制制作復(fù)雜，周周期長(zhǎng)，費(fèi)用用高。三是廣告費(fèi)價(jià)價(jià)格昂貴，不不是財(cái)力雄厚厚的大企業(yè)，，沒有財(cái)力作作電視廣告。。我國(guó)電視事業(yè)業(yè)真正發(fā)展是是從80年代開始的到1987年，中國(guó)年產(chǎn)產(chǎn)電視機(jī)達(dá)2000萬臺(tái)，社會(huì)擁擁有量達(dá)1億臺(tái)，電視觀觀眾突破6億人。截止到到1999年8月，我國(guó)已有有3000多家電視臺(tái)，，擁有3.17億臺(tái)電視機(jī)，，近11億經(jīng)常性電視視觀眾，電視視覆蓋率已達(dá)達(dá)90％以上，成為為世界上首屈屈一指的電視視大國(guó)。我國(guó)電視廣告告迅猛發(fā)展起起始于90年代1991年，我國(guó)電視視廣告額超過過10億元人民幣大大關(guān)，占全國(guó)國(guó)全年廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)總額28.5％，雄居四大大傳媒的榜首首。1992年，電視廣告告額又比上年年翻了一番，，達(dá)20.547億元，占廣告告業(yè)營(yíng)業(yè)總額額的30.3％，仍居榜首首。1993年、1994年讓位于報(bào)紙紙，退居第二二（1993年報(bào)紙廣告額額37.71億元，電視29.43億元；1994年報(bào)紙為50.54億元，電視44.76億元）。1995年、1996年的電視廣告告營(yíng)業(yè)額又居居于四大傳媒媒之首。1996年，電視廣告告營(yíng)業(yè)額達(dá)90.7894億元（報(bào)紙則則為77.6891億元），其中中，中央電視視臺(tái)就占去32億元。當(dāng)年全全國(guó)有電視臺(tái)臺(tái)2625家，電視廣告告從業(yè)人員達(dá)達(dá)22955人。進(jìn)入新世世紀(jì)，中國(guó)電電視廣告在四四大傳媒中的的“龍頭老大大”的地位更更加穩(wěn)固。中國(guó)電視廣告告在二十多年年的發(fā)展中主主要呈現(xiàn)出以以下特征：①、情境式廣告告多②、明星廣告多多③、越來越重視視廣告文案1994年11月2日，中央電視視臺(tái)第一次舉舉行黃金時(shí)段段廣告招標(biāo)會(huì)會(huì)，當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)最有經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)力的企業(yè)全全部到場(chǎng)，中中國(guó)最具實(shí)力力的廣告公司司也都參加，，群雄并起爭(zhēng)爭(zhēng)奪中央電視視臺(tái)的黃金廣廣告時(shí)段。這這在中國(guó)廣告告史上是前所所未有的。2、報(bào)紙紙廣告告我國(guó)當(dāng)當(dāng)代的的報(bào)紙紙廣告告業(yè)，，在1979年以前前的30年中，，發(fā)展展緩慢慢、停停滯，，以至至逐年年遞減減。十一屆屆三中中全會(huì)會(huì)以后后，我我國(guó)報(bào)報(bào)紙廣廣告進(jìn)進(jìn)入一一個(gè)新新的歷歷史時(shí)時(shí)期，，1979年春，，《天津日日?qǐng)?bào)》、《解放日日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)報(bào)》首先恢恢復(fù)刊刊登商商業(yè)廣廣告80年代起起，我我國(guó)報(bào)報(bào)紙廣廣告迅迅猛發(fā)發(fā)展1985年，我我國(guó)報(bào)報(bào)紙廣廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額額占全全國(guó)廣廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額額的36.3%，位居居首位位；2007年，全全年報(bào)報(bào)紙營(yíng)營(yíng)業(yè)額額達(dá)322.2億元，，占全全國(guó)廣廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)額額的18.5%報(bào)紙的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)是讀讀者眾眾多，，影響響力大大；報(bào)紙?zhí)焯焯斐龀霭妫?，可以以幫廣廣告主主迅速速推出出新產(chǎn)產(chǎn)品；；報(bào)紙廣廣告表表現(xiàn)力力強(qiáng)，，特別別是對(duì)對(duì)新產(chǎn)產(chǎn)品的的介紹紹，可可以圖圖文并并茂作作詳細(xì)細(xì)介紹紹，能能使消消費(fèi)者者充分分地了了解有有關(guān)新新產(chǎn)品品的性性能及及使用用方法法等方方面的的知識(shí)識(shí)。報(bào)紙的的分類類廣告告是其其重要要特色色，報(bào)報(bào)紙分分類廣廣告一一般篇篇幅很很大，，但每每條所所占篇篇幅卻卻極小小，涉涉及面面寬、、信息息量大大、讀讀者廣廣泛，，是報(bào)報(bào)紙廣廣告中中最大大的一一類，，報(bào)紙紙常常常用整整版的的篇幅幅來刊刊登分分類廣廣告。。2004年7月18日，北北京好好易時(shí)時(shí)空公公司和和中國(guó)國(guó)婦女女報(bào)推推出全全國(guó)第第一家家手機(jī)機(jī)報(bào)《中國(guó)婦婦女報(bào)報(bào).彩信版版》；2005年4月5日，浙浙江日日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)、、浙江江移動(dòng)動(dòng)通信信有限限公司司和浙浙江在在線新新聞網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)手手啟動(dòng)動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)首張張省級(jí)級(jí)手機(jī)機(jī)報(bào)———浙江江手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)；；2007年中中共共中中央央機(jī)機(jī)關(guān)關(guān)報(bào)報(bào)《人民民日日?qǐng)?bào)報(bào)》相繼繼與與中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)和和中中國(guó)國(guó)聯(lián)聯(lián)通通合合作作，，推推出出手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)。。報(bào)紙紙媒媒介介的的發(fā)發(fā)展展特特色色：：1、報(bào)報(bào)紙紙數(shù)數(shù)量量不不斷斷增增加加2、新新的的報(bào)報(bào)紙紙類類型型不不斷斷出出現(xiàn)現(xiàn)3、報(bào)報(bào)紙紙版版面面不不斷斷增增加加4、手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)蓬蓬勃勃發(fā)發(fā)展展3、廣廣播播廣廣告告90年代以來來，廣播播界改革革的力度度加大，，各種專專業(yè)臺(tái)紛紛紛出現(xiàn)現(xiàn)，節(jié)目目也更加加豐富多多彩，廣廣播廣告告媒介仍仍有其不不能替代代的特殊殊作用。?！拔母铩敝兄?，廣播播廣告基基本上消消失。1979年3月5日，上海海人民廣廣播電臺(tái)臺(tái)率先播播出第一一條商業(yè)業(yè)廣告——“春蕾藥性性發(fā)乳””廣告。。1979年12月間，中中央人民民廣播電電臺(tái)也開開始播出出商品廣廣告。1980年1月，中央央人民廣廣播電臺(tái)臺(tái)正式開開辦《廣告書目目》專欄，其其他各地地電臺(tái)也也都先后后開設(shè)廣廣告節(jié)目目。90年代以來來，廣播播界改革革的力度度加大，，各種專專業(yè)臺(tái)紛紛紛出現(xiàn)現(xiàn)，節(jié)目目也更加加豐富多多彩，廣廣播廣告告媒介仍仍有其不不能替代代的特殊殊作用。。到1995年，我國(guó)國(guó)廣播廣廣告營(yíng)業(yè)業(yè)額達(dá)7.3769億元人民民幣。1998年，廣播播廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額為為13.3億多元人人民幣，，占全國(guó)國(guó)總營(yíng)業(yè)業(yè)額的2.5%。廣播廣告告是通過過語言、、音樂及及音響效效果來傳傳遞產(chǎn)品品及勞務(wù)務(wù)信息的的一種廣廣告形式式。廣播廣廣告媒媒體的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)是：：覆蓋面面廣，，普及及率高高。無無線電電波在在空中中傳播播，不不受地地域、、政區(qū)區(qū)的影影響，，只要要有收收音機(jī)機(jī)，就就可隨隨時(shí)收收聽到到無線線電廣廣播；；收音機(jī)機(jī)價(jià)格格便宜宜、低低廉，，一般般人都都買得得起，，攜帶帶方便便，隨隨身性性強(qiáng)，，可以以走到到哪兒兒聽到到哪兒兒，非非常方方便，，這是是電視視難以以達(dá)到到的廣播廣廣告制制作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，，成本本低廉廉，在在四大大媒體體中，，廣播播廣告告的成成本最最為低低廉。。廣播也也的短短處：：信息消消失快快，不不易保保存；；聽眾不不易主主動(dòng)接接受信信息等等。4、雜志志廣告告在我國(guó)國(guó)電視視、報(bào)報(bào)紙、、廣播播、雜雜志四四大媒媒體中中，雜雜志廣廣告所所占份份額最最少。。到1996年，我國(guó)共共有雜志3825家，全年雜雜志廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額為5.6096億元，僅占占全國(guó)廣告告營(yíng)業(yè)總額額的1.3%左右，據(jù)國(guó)家新聞聞出版署報(bào)報(bào)刊司的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，1995年第一季度度發(fā)行量超超過一百萬萬份的雜志志有21種，其中發(fā)發(fā)行量居首首位的是《半月談》雜志，達(dá)500萬份，被譽(yù)譽(yù)為“中國(guó)國(guó)第一刊””，其次是是《讀者》文摘雜志，，發(fā)行量達(dá)達(dá)350萬份。1998年，雜志廣廣告營(yíng)業(yè)額額7.1328億元，仍然然占全國(guó)廣廣告營(yíng)業(yè)總總額的1.3％。2007年雜志廣告告收入為26.46億元，占廣廣告總經(jīng)營(yíng)營(yíng)額的1.5%。雜志廣告特特色：雜志的信息息性比報(bào)紙紙深入，尤尤其是單幅幅廣告的信信息量較大大。雜志適合刊刊登那些對(duì)對(duì)時(shí)效性要要求不太嚴(yán)嚴(yán)格，但在在信息量上上要求大一一些的廣告告；適合于于那些對(duì)商商品及服務(wù)務(wù)做詳細(xì)說說明的全頁頁廣告。雜志的廣告告主要包括括封面廣告告、內(nèi)封廣廣告及插頁頁廣告，大大多是全頁頁或半頁的的。雜志廣廣告的用紙紙都比較講講究，在印印刷上也比比報(bào)紙廣告告精美得多多，尤其是是其彩色廣廣告，色彩彩鮮明逼真真，容易引引人注目，，可以最大大限度地發(fā)發(fā)揮彩頁的的效果，從從而激發(fā)讀讀者的購(gòu)買買欲求。雜志印制精精美，內(nèi)容容豐富深刻刻，一份雜雜志可反復(fù)復(fù)觀看、閱閱讀，也可可供多人傳傳閱，接觸觸面大，重重讀率高，，使讀者有有充分時(shí)間間對(duì)廣告內(nèi)內(nèi)容作仔細(xì)細(xì)研究，進(jìn)進(jìn)一步加深深印象。另外，有些些專業(yè)性雜雜志，其讀讀者群雖沒沒有報(bào)紙那那樣廣泛，，但由于專專業(yè)性強(qiáng)，，對(duì)于廣告告主選擇特特定的廣告告對(duì)象非常常有利，比比如從事某某一專業(yè)的的人就會(huì)訂訂與其專業(yè)業(yè)相關(guān)的專專業(yè)雜志來來閱讀，并并容易接收收專業(yè)雜志志上刊登的的廣告，這這樣就有利利于廣告主主推銷商品品或出賣勞勞務(wù)。5、新媒體廣廣告新生代市場(chǎng)場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)構(gòu)李子雯關(guān)關(guān)于新媒體體的探討：：（1）清華大學(xué)學(xué)熊澄宇教教授的一句句話，對(duì)新新媒體進(jìn)行行簡(jiǎn)單描述述：“所謂謂新媒體，，是相對(duì)于于傳統(tǒng)媒體體而言的，，新媒體是是一個(gè)不斷斷變化的概概念。今天天我們所說說的新媒體體通常是指指在計(jì)算機(jī)機(jī)信息處理理技術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)之上出現(xiàn)現(xiàn)和影響的的媒體形態(tài)態(tài)，是指以以前沒有出出現(xiàn)的、是是受計(jì)算機(jī)機(jī)信息技術(shù)術(shù)影響而產(chǎn)產(chǎn)生變化的的”、““新媒體是是一個(gè)發(fā)展展的概念，，它永遠(yuǎn)不不會(huì)終結(jié)在在某個(gè)固定定的媒體形形態(tài)上”。。（2）哪些媒體體才能算是是“新媒體體”呢？筆筆者根據(jù)媒媒體的載體體不同，將將“新媒體體”劃分為為以下幾類類：一、交通類類新媒體：：公交車車車載電視、、出租車車車載電視、、地鐵車載載電視、私私家車車載載電視、列列車車載電電視、飛機(jī)機(jī)機(jī)載電視視/機(jī)場(chǎng)場(chǎng)電電視視二、、建建筑筑類類新新媒媒體體：：樓樓宇宇（（寫寫字字樓樓/居民民區(qū)區(qū)/銀行行/醫(yī)院院/酒店店等等））電電視視、、電電影影院院映映前前銀銀幕幕廣廣告告三、、通通訊訊類類新新媒媒體體：：手手機(jī)機(jī)電電視視、、IPTV、手手機(jī)機(jī)短短信信四、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)類類新新媒媒體體：：博博客客、、播播客客等等3、雖雖然然““新新媒媒體體””是是相相對(duì)對(duì)的的，，是是不不斷斷變變化化的的，，但但萬萬變變不不離離其其宗宗，，當(dāng)當(dāng)““新新媒媒體體””遭遭遇遇傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體時(shí)時(shí)，，其其媒媒體體推推廣廣人人員員只只要要能能準(zhǔn)準(zhǔn)確確的的向向廣廣告告主主說說明明并并有有力力的的證證明明：：““我我是是誰誰、、我我裹裹挾挾了了多多少少受受眾眾；；他他們們是是怎怎樣樣的的一一個(gè)個(gè)群群體體、、是是否否與與廣廣告告訴訴求求對(duì)對(duì)象象匹匹配配；；他他們們是是否否接接受受我我，，對(duì)對(duì)我我的的認(rèn)認(rèn)知知度度、、喜喜好好度度如如何何；；他他們們持持怎怎樣樣的的消消費(fèi)費(fèi)及及廣廣告告態(tài)態(tài)度度、、我我能能否否介介入入到到他他們們的的生生活活，，從從而而影影響響他他們們的的消消費(fèi)費(fèi)””4、媒體無論新新舊，其媒體體價(jià)值最終都都需通過“人人（消費(fèi)者/目標(biāo)受眾）””來體現(xiàn)。誰誰能找準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)受眾，透徹徹地了解、嫻嫻熟地把握他他們的心理，，從而用其愿愿意接受的方方式、習(xí)慣獲獲取信息的渠渠道，在正確確的時(shí)間和地地點(diǎn)進(jìn)行媒介介宣傳和推廣廣，誰就能夠夠贏得更多的的受眾、更精精準(zhǔn)的對(duì)其生生活及消費(fèi)產(chǎn)產(chǎn)生影響，從從而實(shí)現(xiàn)媒體體的價(jià)值，而而這也正是廣廣告主所迫切切期待的。第三節(jié)廣告公司的發(fā)展中國(guó)內(nèi)地廣告職業(yè)簡(jiǎn)史“如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因?yàn)樗軐⒄嬲南胂罅εc對(duì)心理學(xué)的深入研究結(jié)合在一起?！?/p>

——西奧多·羅斯福

現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的西報(bào)，我國(guó)廣告職業(yè)的發(fā)展已有百余年歷史。廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司一、廣告職業(yè)業(yè)的古代回顧顧古代廣告的形形式和制作基基本比較簡(jiǎn)單單，可由商品品生產(chǎn)者和銷銷售者自行制制作完成。二、萌芽——廣告職業(yè)的形形成時(shí)期（鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后后-1918年）1、廣告研究活活動(dòng)的開始——北京大學(xué)新聞聞學(xué)研究會(huì)成成立2、早期專業(yè)廣廣告公司——美國(guó)克勞廣告告公司成立（（1918）3、國(guó)內(nèi)廣告業(yè)業(yè)的萌芽過程程（1）賣報(bào)人掮客客角色的明晰晰化。（2）報(bào)館廣告部部門的成立和和正式雇員的的出現(xiàn)（3）廣告設(shè)計(jì)師師的職業(yè)化三、雛形——廣告職業(yè)的初初步專業(yè)化時(shí)時(shí)期（1918-1949）傳統(tǒng)的廣告形形式與先進(jìn)的的廣告形式并并存1、全日制職業(yè)業(yè)的形成與職職業(yè)層級(jí)的雛雛形（1）媒介及媒介介掮客型廣告告公司北京第一家廣廣告社——楊本賢廣告社社其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是是為在京的各各類報(bào)刊招攬攬廣告.（2）專營(yíng)廣告制制作業(yè)務(wù)的廣廣告社上海榮昌祥（3）專業(yè)廣告公公司①形成階段：以以外商廣告公公司為代表外國(guó)人在上海海開設(shè)廣告公公司，較早的的是法商法興興印書館開設(shè)設(shè)的廣告部，，經(jīng)營(yíng)路牌廣廣告，還曾用用廣告船行駛駛于內(nèi)河。民國(guó)4年（1915年），意大利利人貝美創(chuàng)設(shè)設(shè)廣告社，經(jīng)經(jīng)營(yíng)戶外廣告告。民國(guó)7年前后，新聞聞?dòng)浾叱錾淼牡拿绹?guó)人克勞勞創(chuàng)辦克勞廣廣告公司，經(jīng)經(jīng)營(yíng)路牌和報(bào)報(bào)紙廣告。民國(guó)10年前后，英商商美靈登廣告告公司成立，，也主要經(jīng)營(yíng)營(yíng)路牌和報(bào)紙紙廣告，還承承包上海電話話公司的電話話號(hào)簿廣告和和電車、公共共汽車廣告。。②初步發(fā)展階段段：以本土廣廣告公司為代代表1926年，華商廣告告公司成立；；1930年，聯(lián)合廣告告公司成立2、專業(yè)教學(xué)研研究和學(xué)科體體系的初步發(fā)發(fā)展（1）1920-1925年間，上海圣圣約翰大學(xué)、、廈門大學(xué)、、北京平民大大學(xué)、北京國(guó)國(guó)際大學(xué)、燕燕京大學(xué)和上上海南方大學(xué)學(xué)報(bào)學(xué)習(xí)相繼繼開設(shè)廣告學(xué)學(xué)課程。（2）上海商務(wù)印印書館培養(yǎng)了了不少?gòu)V告畫畫家，為工商商美術(shù)設(shè)計(jì)的的發(fā)展起了不不小的作用3、廣告行業(yè)組組織1919年“中國(guó)廣告告公會(huì)”1927年中華廣告公公會(huì)四、廣告職業(yè)業(yè)在新中國(guó)成成立以后的曲曲折發(fā)展（1949-至今）1、廣告職業(yè)的的調(diào)整、消失失與恢復(fù)時(shí)期期（1949-1978）2、廣告告職業(yè)業(yè)的大大發(fā)展展時(shí)期期（1979年以后后）（1）1979-1991，本土土廣告告公司司的初初級(jí)發(fā)發(fā)展階階段特點(diǎn)：：經(jīng)濟(jì)濟(jì)成分分單一一；營(yíng)營(yíng)業(yè)額額年增增長(zhǎng)率率快速速增高高（1）1992-2001，中國(guó)國(guó)本土土廣告告業(yè)快快速發(fā)發(fā)展的的第二二階段段特點(diǎn)：：所有有制結(jié)結(jié)構(gòu)多多樣化化；營(yíng)營(yíng)業(yè)額額年增增長(zhǎng)率率保持持快速速提升升，但但增幅幅有所所下降降，經(jīng)經(jīng)營(yíng)基基數(shù)變變大。。（3）2001至今，，中國(guó)國(guó)本土土廣告告業(yè)平平穩(wěn)發(fā)發(fā)展2001年11月12日，中中國(guó)加加入WTO；2003年12月10日以后后，中中國(guó)合合資公公司將將允許許外資資控股股；2005年12月10日以后后將允允許建建立獨(dú)獨(dú)資的的外企企廣告告公司司，中中國(guó)本本土廣廣告公公司將將在全全球廣廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈的新新時(shí)空空坐標(biāo)標(biāo)軸里里求得得生存存和發(fā)發(fā)展。。2006年11月20日，國(guó)國(guó)際廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意熱熱點(diǎn)BBH（百比比赫））廣告告公司司在上上海成成立中中國(guó)公公司，，是首首家以以獨(dú)資資方式式進(jìn)入入中國(guó)國(guó)的實(shí)實(shí)力派派4A公司。。低起點(diǎn)點(diǎn)，高高速度度；小小規(guī)模模，大大數(shù)量量；弱弱公司司，強(qiáng)強(qiáng)媒體體——本土廣廣告公公司具具體情情況（1）職業(yè)業(yè)門類類的形形成①按所有有制體體系來來分②按服務(wù)務(wù)功能能和經(jīng)經(jīng)營(yíng)范范圍劃劃分1986年，廣廣東省省廣告告公司司率先先在中中國(guó)廣廣告界界開展展了市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查為為基礎(chǔ)礎(chǔ)，以以策劃劃為主主導(dǎo)，，以創(chuàng)創(chuàng)意為為中心心，以以媒介介實(shí)施施為主主要手手段的的全面面代理理業(yè)務(wù)務(wù)，獲獲得了了良好好的效效益。。舊有分工機(jī)機(jī)制（以設(shè)設(shè)計(jì)制作為為主的業(yè)務(wù)務(wù)內(nèi)容的分分工）現(xiàn)代專業(yè)分分工機(jī)制（（全面服務(wù)務(wù)體系下按按業(yè)務(wù)流程程環(huán)節(jié)進(jìn)行行分工）廣告公司的的職業(yè)體系系經(jīng)歷了分分工機(jī)制的的轉(zhuǎn)變。（2）職業(yè)序列列的形成初級(jí)資資深/高級(jí)1987年，電揚(yáng)作作為中國(guó)內(nèi)內(nèi)地第一家家合資廣告告公司成立立，帶來了了規(guī)范化的的職業(yè)層級(jí)級(jí)得以引進(jìn)進(jìn)。AE制的引進(jìn)創(chuàng)意制作部部門：創(chuàng)意總監(jiān)(artdirector)助理客戶主主管（AAE）客戶主管（AE）客戶經(jīng)理（AM）客戶總監(jiān)（AD）客戶群總監(jiān)監(jiān)（GAD）文案（copywriter)美術(shù)人員（（art）媒介部門門：媒介總監(jiān)監(jiān)（mediadirector)媒介計(jì)劃劃（mediaplanning)媒介購(gòu)買（mediabuying)近年AP制在海外的興興起，也使得得這一新的職職業(yè)門類落戶戶中國(guó)內(nèi)地。。AP即AccountPlanning，又稱業(yè)務(wù)策策劃，其功能能是為了連接接品牌與消費(fèi)費(fèi)者，將廣告告活動(dòng)置身于于消費(fèi)者的視視線之中。AP諳熟消費(fèi)者心心理，代表消消費(fèi)者發(fā)言，，提出消費(fèi)者者觀點(diǎn)，被稱稱為“消費(fèi)者者代言人”。。加入WTO后我國(guó)廣告業(yè)業(yè)的機(jī)遇與挑挑戰(zhàn)一、機(jī)遇1、國(guó)內(nèi)廣告市市場(chǎng)容量擴(kuò)大大；2、廣告行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)加劇；3、促進(jìn)我國(guó)廣廣告管理規(guī)范范化；4、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)機(jī)機(jī)會(huì)增多；5、由粗放型向向集約型轉(zhuǎn)變變，增強(qiáng)國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)能力二、挑戰(zhàn)1、觀念上的差差距2、規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的差距3、運(yùn)作上的差差距三、建立我國(guó)國(guó)廣告公司的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1、建立多元經(jīng)經(jīng)營(yíng)和區(qū)域化化擴(kuò)張；2、通過資本重重組構(gòu)建集團(tuán)團(tuán)化廣告公司司；3、逐步推行代代理制，完善善代理機(jī)制；；4、加強(qiáng)我國(guó)廣廣告公司與媒媒介的聯(lián)合；；5、確立關(guān)系營(yíng)營(yíng)銷觀念，建建立客戶數(shù)據(jù)據(jù)庫；6、中小公司面面臨更加激烈烈的競(jìng)爭(zhēng)，趨趨向市場(chǎng)細(xì)化化，走專業(yè)化化道路。第四節(jié)廣告告管理法規(guī)的的發(fā)展一、廣告管理理法規(guī)體系的的基本形成1、背景2、廣告管理的的層次和體系系：（1）行政法規(guī)層層面：管理部門：各級(jí)工商行政政管理部門（（縣級(jí)以上人人民政府）；；相關(guān)司法、、執(zhí)法部門管理依據(jù)：各各類關(guān)于廣告告的法律、法法規(guī)、規(guī)章、、條例等行業(yè)的繁榮帶帶來行業(yè)及其其對(duì)象權(quán)利與與義務(wù)的訴求求（2）行業(yè)自律層層面：管理部門：各各類型、各層層次的行業(yè)組組織管理依據(jù)：成成文或不成文文的行業(yè)規(guī)范范、職業(yè)道德德等（3）社會(huì)監(jiān)督層層面：管理主體：媒媒體及其代表表的社會(huì)大眾眾、非廣告領(lǐng)領(lǐng)域的民間組組織等。管理依據(jù)：輿輿論、社會(huì)正正義、道德良良知等3、我國(guó)目前的的廣告管理行行政法規(guī)體系系（1）具有歷史里里程碑意義的的幾個(gè)法規(guī)：：①1982年2月6日，頒布第一一部全國(guó)性、、綜合性的廣廣告管理法規(guī)規(guī)，《廣告管理暫暫行條例》標(biāo)志著我國(guó)國(guó)廣告管理理工作進(jìn)入入新的歷史史時(shí)期。規(guī)定由國(guó)家家和地方各各級(jí)工商行行政管理部部門負(fù)責(zé)管管理全國(guó)廣廣告工商行政管管理總局在在《條例》基礎(chǔ)上制定定了《廣告管理暫暫行條例實(shí)實(shí)施細(xì)則》，對(duì)《暫行條例》規(guī)定的內(nèi)容容作了詳細(xì)細(xì)、具體的的規(guī)定。國(guó)家工商行行政管理局局單獨(dú)或會(huì)會(huì)同國(guó)務(wù)院院有關(guān)部門門先后制定定了十幾個(gè)個(gè)單行廣告告管理規(guī)章章，分別就就煙酒、藥藥品、食品品、文化、、教育、衛(wèi)衛(wèi)生、社會(huì)會(huì)贊助等廣廣告問題作作出專門規(guī)規(guī)定②1987年10月26日，《廣告管理?xiàng)l條例》正式頒布。。標(biāo)志著廣廣告管理法法規(guī)的進(jìn)一一步健全和和完善。它它不僅為廣廣告管理提提供了更為為全面、具具體的法律律依據(jù)，而而且用法規(guī)規(guī)的形式把把廣告宣傳傳和廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)的行為為規(guī)范確立立下來，為為廣告的健健康發(fā)展提提供了保障障。③1994年10月27日，，《廣告告法法》正式式頒頒布布，，是是第第一一部部綜綜合合的的、、具具有有最最高高效效力力的的廣廣告告法法律律背景景：：1992年黨黨的的十十四四大大（（經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)體體制制改改革革總總目目標(biāo)標(biāo)））；；國(guó)國(guó)務(wù)務(wù)院院《關(guān)于于加加快快發(fā)發(fā)展展第第三三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的決決定定》，就就廣廣告告業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的兩兩項(xiàng)項(xiàng)大大事事作作出出規(guī)規(guī)劃劃和和安安排排（（《廣告告法法》的調(diào)調(diào)研研論論證證起起草草；；制制定定廣廣告告第第一一部部發(fā)發(fā)展展規(guī)規(guī)劃劃綱綱要要））；；1993年3月，《全國(guó)第第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展規(guī)規(guī)劃基基本思思路》，廣告業(yè)業(yè)與信信息咨咨詢服服務(wù)業(yè)業(yè)并列列為六六個(gè)重重要發(fā)發(fā)展的的行業(yè)業(yè)領(lǐng)域域，明明確提提出廣廣告業(yè)業(yè)是知知識(shí)技技術(shù)密密集型型產(chǎn)業(yè)業(yè)，并并規(guī)定定了廣廣告業(yè)業(yè)今后后發(fā)展展的目目標(biāo)和和任務(wù)務(wù)；1993年7月，國(guó)（2）目前前，我我國(guó)已已基本本形成成一套套比較較系統(tǒng)統(tǒng)、完完備的的以廣廣告法法為核核心的的廣告告監(jiān)督督管理理法規(guī)規(guī)體系系，使使我國(guó)國(guó)的廣廣告法法規(guī)管管理體體系進(jìn)進(jìn)入一一個(gè)新新的階階段，，初步步擁有有了強(qiáng)強(qiáng)有力力的法法律依依據(jù)。。①按性質(zhì)質(zhì)分，，法律律、法法規(guī)、、規(guī)章章、地地方性性法規(guī)規(guī)、地地方性性規(guī)章章等各各個(gè)層層次均均有相相應(yīng)法法規(guī)。。②按內(nèi)容容分，，廣告告行業(yè)業(yè)涉及及的各各個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域均均有一一定數(shù)數(shù)量的的管理理法規(guī)規(guī)，全全面調(diào)調(diào)控行行業(yè)發(fā)發(fā)展：：一般（（綜合合）廣廣告管管理：：《中華人人民共共和國(guó)國(guó)廣告告法》；《廣告管管理?xiàng)l條例》；《國(guó)家工工商行行政管管理總總局關(guān)關(guān)于規(guī)規(guī)范和和加強(qiáng)強(qiáng)廣告告監(jiān)測(cè)測(cè)工作作的指指導(dǎo)意意見》廣告內(nèi)內(nèi)容管管理：廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理《綜合性廣廣告企業(yè)業(yè)資質(zhì)等等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)》；《廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)許可證證管理辦辦法》違法廣告告的查處處《國(guó)家工商商行政管管理局關(guān)關(guān)于嚴(yán)厲厲打擊虛虛假違法法廣告的的通知》此外，關(guān)關(guān)于廣播播電視廣廣告、印印刷品廣廣告、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與聲聲訊服務(wù)務(wù)廣告、、戶外廣廣告、醫(yī)醫(yī)療、醫(yī)醫(yī)療器械械、藥品品廣告、、食品、、煙草、、酒類、、化妝品品、房地地產(chǎn)、辦辦學(xué)招生生、公益益等多個(gè)個(gè)領(lǐng)域均均有相應(yīng)應(yīng)法規(guī)，，基本覆覆蓋廣告告行業(yè)二、廣告告代理制制的發(fā)展展1、相關(guān)史史實(shí)19931997年3月，我國(guó)頒布《廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法》，規(guī)定廣告代理費(fèi)為廣告費(fèi)的15%。廣告代理理制是指指在廣告告活動(dòng)中中，廣告告主、廣廣告公司司、廣告告媒介之之間明確確分工，，廣告主主委托廣廣告公司司制定和和實(shí)施廣廣告宣傳傳計(jì)劃，，廣告媒媒介通過過廣告公公司尋求求廣告客客戶的一一種運(yùn)行行機(jī)制。。廣告代理理制在我我國(guó)實(shí)行行的最初初目的主主要有三三個(gè)：第一，借借外部壓壓力推動(dòng)動(dòng)我國(guó)廣廣告公司司的發(fā)展展。第二，規(guī)規(guī)范廣告告媒介的的市場(chǎng)行行為，促促進(jìn)合理理的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。。第三，健健全廣告告市場(chǎng)機(jī)機(jī)制，逐逐步與國(guó)國(guó)際接軌軌。廣告代理理制的關(guān)關(guān)鍵：把把媒介承承攬和發(fā)發(fā)布分開開，鼓勵(lì)勵(lì)和推動(dòng)動(dòng)廣告公公司作為為中立的的專業(yè)服服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)實(shí)行第第三方獨(dú)獨(dú)家代理理。廣告代理制的的特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部部合理分工，，各行其是，，各司其職，，互相合作，，共同發(fā)展。。廣告公司通通過為廣告主主和媒介提供供雙重服務(wù)，，發(fā)揮橋梁作作用。中國(guó)廣告業(yè)推推行代理制始始終具有很強(qiáng)強(qiáng)的政府色彩彩。廣告公司廣告主廣告媒介2、具體措施有有以下幾點(diǎn)：：（1）試點(diǎn)媒介的的范圍（2）對(duì)廣告客戶戶的要求（3）對(duì)試點(diǎn)地區(qū)區(qū)報(bào)社、廣播播電臺(tái)、電視視臺(tái)的要求（4（5）媒介單位成成立廣告公司司的問題（6）廣告代理3、廣告代理制制實(shí)施的基礎(chǔ)礎(chǔ)和意義：（1）廣告公司：：為廣告公司的的發(fā)展創(chuàng)造了了有利的市場(chǎng)場(chǎng)條件和強(qiáng)大大的推動(dòng)力。。可以獲得客戶戶來源和媒介介資源的保障障。機(jī)遇與收益伴伴隨的是責(zé)任任，這促使廣廣告公司必須須加快自身的的發(fā)展（2）廣告主：可以獲得更加加專業(yè)的廣告告營(yíng)銷服務(wù)減少不必要的的廣告費(fèi)用開開支（3）廣告媒介與廣告公司之之間有明確專專業(yè)化分工，，有助于媒介介搞好本質(zhì)工工作，提高媒媒介的整體發(fā)發(fā)展水平；廣告資金渠道道更暢通，責(zé)責(zé)任更明確廣告公司提供供的高水平的的廣告作品有有利于媒體自自身形象的提提高客服亂拉廣告告的歪風(fēng)，堵堵住有償新聞聞的渠道，維維護(hù)媒介的公公信力。（4）有利于廣告告業(yè)與國(guó)際廣廣告業(yè)的融合合（5）有利于廣告告監(jiān)督管理機(jī)機(jī)關(guān)對(duì)廣告活活動(dòng)的管理。。4、廣告代理制制發(fā)展中的幾幾個(gè)問題（1）傭金問題（2）廣告公司的的分化（3）廣告公司的的業(yè)務(wù)沖突問問題（4）媒介和廣告告主對(duì)廣告代代理制的影響響客戶對(duì)自身利利益的維護(hù)多重代理商業(yè)秘密；零零代理強(qiáng)勢(shì)地位導(dǎo)致致對(duì)廣告公司司的規(guī)避（5）政策法規(guī)與與監(jiān)管的缺失失三、廣告行業(yè)業(yè)自律1、相關(guān)自律規(guī)規(guī)則2、主要行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)（1）帶有管理色色彩的行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)1981年8月21日中國(guó)對(duì)外外貿(mào)易廣告協(xié)協(xié)會(huì)正式成立立1983年12月27日中國(guó)廣廣告協(xié)會(huì)成成立（2）更具民間間色彩的4A組織及其他他1996年11月1日廣州4A廣州市廣告告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)綜合性廣廣告代理公公司委員會(huì)會(huì)，國(guó)內(nèi)最最早成立的的4A組織該協(xié)會(huì)由廣廣州市廣告告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)的高端會(huì)會(huì)員組成，，是廣州綜綜合性廣告告代理公本專業(yè)委員員會(huì)宗旨為為“讓廣告告更專業(yè)””上海4A、北京4A2005年12月，中國(guó)商商務(wù)廣告協(xié)協(xié)會(huì)綜合代代理專業(yè)委委員會(huì)（以以下簡(jiǎn)稱中中國(guó)4A）成立，這這家由高端端會(huì)員組成成的同業(yè)組組織的出現(xiàn)現(xiàn)，預(yù)示著著中國(guó)廣告告業(yè)向國(guó)際際慣例的廣廣告代理制制邁進(jìn)了一一大步。（3）行行業(yè)業(yè)組組織織的的國(guó)國(guó)際際化化1987年5月13日國(guó)國(guó)際際廣廣告告協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)中中國(guó)國(guó)分分會(huì)會(huì)1987年6月15日亞亞洲洲廣廣告告協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)聯(lián)聯(lián)盟盟中中國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)家家委委員員會(huì)會(huì)在在北北京京成成立立1987年6月第第三三世世界界廣廣告告大大會(huì)會(huì)在在北北京京舉舉行行1994年中中國(guó)國(guó)廣廣告告人人開開始始參參加加嘎嘎納納廣廣告告節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)2004年中中國(guó)國(guó)北北京京舉舉辦辦了了第第39屆世世界界廣廣告告大大會(huì)會(huì)第五五節(jié)節(jié)專專業(yè)業(yè)教教育育與與廣廣告告研研究究1、專專業(yè)業(yè)教教育育（1）應(yīng)應(yīng)急急式式的的短短期期培培訓(xùn)訓(xùn)和和職職業(yè)業(yè)教教育育（2）院院校校教教育育1983年6月廈廈門門大大學(xué)學(xué)新新聞聞傳傳播播系系成成立立了了中中國(guó)國(guó)第第一一個(gè)個(gè)廣廣告告學(xué)學(xué)專專業(yè)業(yè)1984年9月開開始始正正式式招招生生1989年北北京京廣廣播播學(xué)學(xué)院院新新聞聞系系成成立立廣廣告告學(xué)學(xué)專專業(yè)業(yè)1990年深深圳圳大大學(xué)學(xué)傳傳播播學(xué)學(xué)系系成成立立廣廣告告學(xué)學(xué)專專業(yè)業(yè)1993年北北京京廣廣播播學(xué)學(xué)院院新新聞聞系系廣廣告告學(xué)學(xué)專專業(yè)業(yè)招招收收碩碩士士生生1995年廈廈門門大大學(xué)學(xué)新新聞聞傳傳播播系系廣廣告告學(xué)學(xué)專專業(yè)業(yè)招招收收碩碩士士生生2、廣廣告告研研究究活活動(dòng)動(dòng)《中國(guó)國(guó)廣廣告告》、《國(guó)際際廣廣告告》、《現(xiàn)代代廣廣告告》等中國(guó)國(guó)廣廣告告業(yè)業(yè)的的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)處處境境1、低低起起點(diǎn)點(diǎn)上上的的高高速速度度發(fā)發(fā)展展；；2、分分工工體體制制中中媒媒介介處處于于中中心心地地位位，，與與廣廣告告現(xiàn)現(xiàn)代代化化要要求求不不符符，，廣廣告告媒媒介介有有限限的的時(shí)時(shí)間間與與空空間間，，成成為為束束縛縛廣廣告告業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的瓶瓶頸頸，，媒媒介介業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)擴(kuò)擴(kuò)大大過過度度，，超超負(fù)負(fù)荷荷作作業(yè)業(yè)；；3、廣告經(jīng)營(yíng)單單位數(shù)量過多多，運(yùn)作效率率較低，本土土綜合代理公公司出現(xiàn)，有有分散化傾向向，低效率運(yùn)運(yùn)作，國(guó)際化化廣告公司進(jìn)進(jìn)入加入了本本土廣告市場(chǎng)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，地地域差異規(guī)范范著市場(chǎng)差異異；4、從業(yè)隊(duì)伍龐龐大而專業(yè)人人才稀缺；5、中國(guó)廣告業(yè)業(yè)在國(guó)際化大大趨勢(shì)中處于于無序競(jìng)爭(zhēng)狀狀態(tài)；6、管理法規(guī)尚尚未健全謝謝1月-2301:15:3001:1501:151月-231月-2