【營銷案例】奧蜜思：噴一下便可輕松照顧肌膚

【計(jì)算機(jī)論文】【營銷案例】奧蜜思：噴一下便可輕松照顧肌膚

【廣告代理】互動(dòng)通天圖信息技術(shù)有限公司【制作公司】互動(dòng)通天圖信息技術(shù)有限公司2014年夏季，奧蜜思在普通裝的基礎(chǔ)上，推出了凈痘美肌噴霧無憂海洋限量版。如何讓其在眾多護(hù)膚產(chǎn)品中脫穎而出？如何突出新產(chǎn)品使用體驗(yàn)的輕松舒適，使用效果的顯著和有效？如何抓住消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)購買？是此次傳播面臨的挑戰(zhàn)。7月，奧蜜思攜手互動(dòng)通富媒體廣告平臺(tái)，通過通欄畫中畫的演繹形式，直觀生動(dòng)地展示奧蜜思凈痘美肌噴霧新品，突出其清爽浸透，自然護(hù)膚的產(chǎn)品理念。傳播目標(biāo)：1.介紹奧蜜思凈痘美肌噴霧新品，將“100%無油”的養(yǎng)膚理念、“真正有益的成分和真正無害的因子”傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，并跳轉(zhuǎn)至購買頁面，促進(jìn)消費(fèi)；2.通過可愛的企鵝形象卡通動(dòng)畫演繹，拉近女性消費(fèi)者與品牌的距離，突出年輕時(shí)尚的品牌形象。創(chuàng)意策略：本次傳播的亮點(diǎn)在于可愛的企鵝卡通形象，創(chuàng)意來源于企鵝入海時(shí)那種凈爽沁透的感覺。通過企鵝的可愛動(dòng)畫，配以冰山等畫面，給人傳達(dá)一份夏日的清涼。畫面風(fēng)格與奧蜜思的青春活力的品牌形象相符，結(jié)合富媒體技術(shù)，在有限的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確的將品牌特點(diǎn)有效地傳遞至受眾，令受眾印象深刻。傳播策略：本次傳播的目標(biāo)受眾主要集中在18-30歲之間的年輕都市女性，她們熱愛美麗與時(shí)尚，年輕自信，注重對(duì)自身肌膚的保養(yǎng)，對(duì)美的追求有自己獨(dú)特的方式與見解。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理特性與行為習(xí)慣，本次廣告選擇投放在女性類、時(shí)尚類、生活類等目標(biāo)消費(fèi)者較為集中的網(wǎng)站，將廣告有效推送至目標(biāo)受眾，借此提升品牌曝光，擴(kuò)大奧蜜思對(duì)時(shí)尚年輕群體的影響力，突出凈痘美肌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。執(zhí)行過程：傳播過程中整體畫面以藍(lán)白色調(diào)為主，通過海洋的顏色襯托出奧蜜思凈痘美肌噴霧的凈爽沁透，企鵝的創(chuàng)意形象讓受眾聯(lián)想起海水的清涼。通欄處首先提出了眾多目標(biāo)消費(fèi)群體在炎炎夏日可能遇到的問題，畫中畫處的一個(gè)女孩被身上的痘痘困擾著。隨后一只可愛的企鵝從通欄處躍至主畫面中，變成奧蜜思凈痘美肌噴霧，瞬間解決了女孩的困擾，還她清爽凈白的肌膚。最后在畫面中突出奧蜜思新品的功效，輕輕一噴便可解決夏日痘痘煩惱。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了其人性化的設(shè)計(jì)，倒過來噴也OK，不借助他人的幫忙自己也能進(jìn)行背部的肌膚護(hù)理，將產(chǎn)品亮點(diǎn)充分傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。傳播效果：從2014年7月1日-31日，整整一個(gè)月的投放，精準(zhǔn)炫酷的富媒體展示共產(chǎn)生曝光量高達(dá)2，044，932，點(diǎn)擊率為2.55%。廣告有效覆