網(wǎng)絡(luò)直播：社交向左電商向右

【計(jì)算機(jī)論文】網(wǎng)絡(luò)直播：社交向左電商向右

騰訊主打社交NOW直播是5月由騰訊官方出品的移動(dòng)直播App，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺(tái)的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給好友。此前，騰訊在4月推出了騰訊直播和企鵝直播，5月將直播功能添加到新版QQ空間中。上線不到一個(gè)月，在Appstore中的排行社交類別中，NOW已升至為純直播應(yīng)用第三名。騰訊有關(guān)方面對(duì)《人民郵電》報(bào)記者的提問(wèn)給予的書面答復(fù)中稱：“Now——立即、現(xiàn)在，分享此刻，是年輕用戶非常熱衷的新的生活方式?！痹摽預(yù)pp的三大特點(diǎn)是可以利用QQ、微信等入口，獲取海量精準(zhǔn)用戶；定位年輕用戶，匹配直播用戶群；瞄準(zhǔn)泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域，符合QQ娛樂(lè)化特性?？梢韵胂蟮膱?chǎng)景是，用戶可以用QQ、微信登錄NOW，并分享到相應(yīng)的平臺(tái)，形成好友關(guān)系鏈間的交流；NOW計(jì)劃創(chuàng)建不同話題供用戶選擇直播內(nèi)容，同時(shí)更便捷地找到擁有相關(guān)直播興趣的用戶。據(jù)騰訊介紹，近期將會(huì)有新版本更新，進(jìn)一步搭建社區(qū)化氛圍。6月7日，《擇天記》開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)舉行時(shí)，主持人通過(guò)騰訊NOW獨(dú)家直播了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，揭秘明星幕后工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天共直播時(shí)長(zhǎng)120分鐘，約有82.7萬(wàn)人觀看直播，送出禮物11萬(wàn)份，其中特別定制的禮物“小短劍”送出超過(guò)5萬(wàn)份，整個(gè)直播過(guò)程互動(dòng)量總共達(dá)到829萬(wàn)次。此前的“520”當(dāng)天，QQ空間發(fā)起連續(xù)24小時(shí)馬拉松式接力直播，總計(jì)108位表演者，直播參與互動(dòng)的不僅僅有普通觀眾，更有組隊(duì)來(lái)圍觀的空間好友們。騰訊方面表示：“QQ空間擁有天然的關(guān)系鏈，自然地為你捕捉到最可能對(duì)你直播感興趣的人群，以及你最希望分享直播的人群。在整個(gè)摸索過(guò)程中我們舍棄了秀場(chǎng)類的直播內(nèi)容，而在生活化的場(chǎng)景深挖，鼓勵(lì)用戶參與，旨在更好地服務(wù)我們的主流用戶?！眱?yōu)酷嫁接電商日前，最熱網(wǎng)紅Papi醬是“第一次廣告拍賣”的贏家，除了Papi醬自己、“標(biāo)王麗人”麗妝、投資方羅輯思維等外，就是這場(chǎng)拍賣會(huì)的獨(dú)家視頻直播、創(chuàng)造了347萬(wàn)觀看人次紀(jì)錄的優(yōu)酷自頻道。兩天后，羅振宇“羅輯思維互聯(lián)網(wǎng)讀書會(huì)”在優(yōu)酷直播期間，羅輯思維天貓店的訪客數(shù)、銷售量均數(shù)倍提升，最終成交額超40萬(wàn)元，其中約九成購(gòu)買者來(lái)自于觀看直播的觀眾。6月15日10點(diǎn)30分，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也在優(yōu)酷獻(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)直播首秀。一改平日大眾眼里財(cái)經(jīng)專家的形象，吳曉波在優(yōu)酷直播的90分鐘里帶著100多萬(wàn)網(wǎng)友參觀他承包的楊梅小島，在介紹其“吳酒”楊梅酒釀造故事時(shí)，網(wǎng)友通過(guò)直播框下方的購(gòu)物專區(qū)，可以不跳轉(zhuǎn)頁(yè)面直接購(gòu)買他的楊梅酒。今年4月，優(yōu)酷自頻道正式開(kāi)啟直播功能公測(cè)，并引入“直播+電商”模式。優(yōu)酷底層通過(guò)與同為阿里系的淘寶天貓打通，無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可完成商品購(gòu)買流程，實(shí)現(xiàn)真正的“邊看邊買”，也大大降低了潛在消費(fèi)者的流失率。而視頻+電商也為直播主們提供了多元化的內(nèi)容變現(xiàn)手段，使各領(lǐng)域的達(dá)人們?cè)谡宫F(xiàn)才華的同時(shí)輕松實(shí)現(xiàn)名利雙收。優(yōu)酷還計(jì)劃和阿里“雙11”打通，促成今年“雙11”內(nèi)容電商板塊的爆發(fā)，也將繼續(xù)為合作伙伴提供商業(yè)變現(xiàn)的直通車。直播熱已爆發(fā)數(shù)據(jù)顯示，目前大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。曾參與投資過(guò)YY、樂(lè)視等項(xiàng)目的聯(lián)基金創(chuàng)始人邱浩認(rèn)為，現(xiàn)在的直播幾乎都是秀場(chǎng)模式，真正的關(guān)系鏈并沒(méi)有沉淀下來(lái)，因此在這一領(lǐng)域依然有巨大的機(jī)會(huì)。對(duì)于電商和社交，哪種模式是網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向，業(yè)界人士則是見(jiàn)仁見(jiàn)智。邱浩認(rèn)為，下一代社交會(huì)是實(shí)時(shí)視頻社交，因?yàn)樯缃皇悄贻p人現(xiàn)實(shí)存在的需求?！氨厝粫?huì)有一個(gè)新的社交平臺(tái)出來(lái)。而這個(gè)新平臺(tái)既有可能是騰訊，也可能屬于其他創(chuàng)業(yè)者。”邱浩說(shuō)，“真正的直播產(chǎn)品形態(tài)最后怎么實(shí)現(xiàn)，是挺復(fù)雜的過(guò)程：一方面，你要有一個(gè)社交產(chǎn)品能接住涌進(jìn)來(lái)的人流，讓一部分沉淀在社區(qū)里，常常來(lái)玩；另一方面，你要有頭部?jī)?nèi)容，吸引原來(lái)不太了解的人進(jìn)來(lái)?！痹跇?lè)視集團(tuán)負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)的高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)張榮輝看來(lái)，直播+電商可以稱之為一種商業(yè)形態(tài)，“無(wú)論是聚美優(yōu)品的秀場(chǎng)+電商推銷員制，還是菠蘿蜜導(dǎo)購(gòu)+電商的媒體制，都是一種利用直播打造即時(shí)性富媒體內(nèi)容的手段，由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值比生搬硬套的‘邊看邊買’和‘廣告識(shí)別’要有效得多，畢竟這種直播開(kāi)始有基本的互動(dòng)行為和直接連接場(chǎng)景的能力，由此進(jìn)化下去是可以在細(xì)分領(lǐng)域做到一個(gè)新的形態(tài)，現(xiàn)在做出的產(chǎn)品還很簡(jiǎn)陋，接下來(lái)就看這些公司的業(yè)務(wù)想象力了?！?/p>