疫情下中國移動閱讀行業(yè)發(fā)展迅速

疫情下中國移動閱讀行業(yè)發(fā)展迅速一、移動閱讀行業(yè)綜述1、相關(guān)定義移動閱讀指的是使用手機、平板電腦、電子書閱讀器等移動終端進行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁、閱讀書城客戶端、新聞客戶端、報紙客戶端、雜志客戶端、微博微信的文章及收聽有聲讀物等，本文主要以移動電子書閱讀為研究對象。2、發(fā)展歷程隨著技術(shù)的發(fā)展，移動閱讀從WAP走向了App，行業(yè)從萌芽期邁入繁盛期用時不足20年，如今行業(yè)格局相對穩(wěn)定，資源向頭部集中，中小企業(yè)難出頭，新入局成本高昂。3、移動閱讀行業(yè)商業(yè)模式在目前移動閱讀的市場上，付費閱讀模式是業(yè)內(nèi)主流的商業(yè)模式。除此以外還有出版圖書、平臺廣告收入、用戶打賞、出售硬件等盈利模式。而隨著IP市場的火熱，數(shù)字閱讀行業(yè)也出現(xiàn)了版權(quán)增值的變現(xiàn)方式，通過文學IP改編影視、動漫、游戲等的形式將文學IP價值最大化。二、移動閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、移動閱讀市場規(guī)模在萬億級規(guī)模的泛娛樂行業(yè)，移動閱讀行業(yè)僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容源頭之一，移動閱讀行業(yè)依舊為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相布局的陣地。2012-2020年，中國移動閱讀市場規(guī)模由18.4億元增長至100.5億元，年復合增速23.64%。2012-2017年，市場年均增速都在10%以上，但從2018年開始隨著移動閱讀市場人口紅利逐漸消失、短視頻等其他娛樂方式的沖擊以及免費閱讀APP的崛起導致行業(yè)規(guī)模增速放緩，2020年受到疫情影響，“宅經(jīng)濟”興起，作為“宅經(jīng)濟”的組成部分——移動閱讀行業(yè)發(fā)展迅速，其市場規(guī)模增速恢復至24.54%。2、中國移動閱讀市場用戶規(guī)模前文提到2018年開始移動閱讀市場人口紅利逐漸消失，具體表現(xiàn)在移動閱讀用戶規(guī)模增長疲軟，近兩年來移動閱讀用戶規(guī)模保持在6億上下，2020年3月因疫情原因出現(xiàn)小幅增長，達到高峰6.3億，此后又逐步回落。3、中國移動閱讀行業(yè)投融資情況2019-2020年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局移動閱讀領(lǐng)域，百度、字節(jié)動作接連不斷；快點一月內(nèi)連獲兩筆大額投資，這說明中國移動閱讀行業(yè)的優(yōu)秀標的受資本的看好和追捧。三、中國移動閱讀市場競爭格局近一年來，掌閱、QQ閱讀月活穩(wěn)居第一二位，七貓免費小說與番茄免費小說后來者居上，整體來看，2020年頭部玩家月活趨于穩(wěn)定，而咪咕閱讀、書旗小說、米讀小說和搜歌閱讀等組成的二梯隊競爭激烈。四、中國移動閱讀市場的發(fā)展環(huán)境1、政策引導鼓勵移動閱讀行業(yè)自2014年起至今，“全民閱讀”共計七次進入政府報告，2017年全民閱讀立法，這說明政府堅持穩(wěn)健推進全民閱讀規(guī)劃，同時政府制定多項政策鼓勵支持內(nèi)容創(chuàng)作、規(guī)范整治違法內(nèi)容和加強版權(quán)保護。2、可支配收入與教育文化娛樂消費能力的提高近年來，隨著我國居民人均可支配收入不斷提高，我國居民教育文化娛樂的消費金額及其占居民消費支出比例也在逐年上升，教育文化娛樂消費能力的逐步提升會進一步擴大移動閱讀市場的發(fā)展空間。3、移動閱讀成為國人閱讀主要方式據(jù)中國新聞出版研究院第十七和十八次全國國民閱讀調(diào)查，2020年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率79.4%，與2019年的79.3%相比提升1個百分點，數(shù)字化在線閱讀已經(jīng)成為主流，其中手機和網(wǎng)頁在線閱讀接觸率分別達76.7%、71.5%，這對移動閱讀行業(yè)的發(fā)展明顯具有促進作用。五、中國移動閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢近年來，隨著我國付費閱讀用戶規(guī)模有所下降，免費閱讀用戶規(guī)模迅速增長。2019年以來我國付費閱讀受到免費模式?jīng)_擊，用戶規(guī)模持續(xù)下降，2019年末降至3.3億人，2020年同比下降13.7%，用戶規(guī)模為2.8億人；而另一方面，免費閱讀規(guī)模迅速增長，2018年僅1.2億人，而后快速增長至2020年的3.1億人。伴隨而來的是我國移動閱讀行業(yè)商業(yè)模式的變革：免費閱讀通過廣告變現(xiàn)提供新商業(yè)模式。免費閱讀模式下，內(nèi)容本身不收取費用，內(nèi)容提供方通過APP頁面廣告進行變現(xiàn)。與付費閱讀中占重要地位的版權(quán)運營相比，免費閱讀廣告模式更加直接，變現(xiàn)周期短，無需長期IP運營。類似游戲中的IAA（應用內(nèi)廣告）模式，免費閱讀主要針對輕度，付費意愿較低的三四線用戶。免費閱讀興起對傳統(tǒng)付費模式產(chǎn)生