分析：明星進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)不過是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的誤會

【計(jì)算機(jī)論文】分析：明星進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)不過是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的誤會？

在微博上看到batX42的一段話，“現(xiàn)在有一個(gè)很大的誤區(qū)就是，辦公室的白領(lǐng)們自以為自己的表現(xiàn)優(yōu)于自己的父母。其實(shí)這不過是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型造成的誤會而已?，F(xiàn)在在公司的格子間里面哼哧哼哧做ppt的那些人，和當(dāng)年踩著縫紉機(jī)的女工們，其實(shí)沒有本質(zhì)區(qū)別?！泵餍?互聯(lián)網(wǎng)也不過是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型造成的誤會罷了自然，人類社會就是因勞動(dòng)工具和勞動(dòng)力的進(jìn)步而不斷進(jìn)步，引號里的這段話似乎有些否定了人類社會進(jìn)化規(guī)律，但不得不承認(rèn)一個(gè)道理：每一代人其實(shí)都是呈正態(tài)分布的，雖然工作內(nèi)容在不斷升級，但實(shí)質(zhì)上大多數(shù)人依然從事著大多數(shù)人的工作。這說明，大多數(shù)明星也在從事著大多數(shù)明星在做的事情。那么，按照這個(gè)推理，近年來頗受關(guān)注的明星跨界、轉(zhuǎn)型也就不難理解：這不過是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所造成的明星紛紛從商的誤會而已，在明星+互聯(lián)網(wǎng)浪潮開始之前，明星們也在默默地賺錢，比如開飯店呀開服裝店呀，只是如今他們突然轉(zhuǎn)向開網(wǎng)店大家就熱血沸騰起來了。幾年前，除了影視歌三棲，明星們與商業(yè)的結(jié)合無外乎三種，一是代言產(chǎn)品拍廣告，二是經(jīng)營傳統(tǒng)品牌，三就是女明星們嫁入豪門。前兩者的實(shí)質(zhì)，第一個(gè)是利用粉絲經(jīng)濟(jì)為老板賺錢，自己賺取固定收益；第二個(gè)是利用粉絲經(jīng)濟(jì)為自己賺錢，自己成為老板。那么對標(biāo)現(xiàn)在，除了第三種方式依舊未變，剩下的兩種方式中，成為互聯(lián)網(wǎng)公司員工是在利用粉絲經(jīng)濟(jì)為老板賺錢，創(chuàng)業(yè)或者投資是利用粉絲經(jīng)濟(jì)為自己賺錢。所以，為什么明星都紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵不是明星為什么都從明星轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)人士，而是明星為什么從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)公司和投資，雖然兩者的答案都是錢多，但后者意味著在每個(gè)人都被互聯(lián)網(wǎng)化的今天，明星也只是其中的一種，只不過因?yàn)樽詭Х劢z光環(huán)而顯得非同尋常。明星IP的價(jià)值“唐詩宋詞元曲明清小說現(xiàn)代段子”，你不得不承認(rèn)現(xiàn)在段子已經(jīng)成為一種文學(xué)形式，這也側(cè)面反應(yīng)了商業(yè)的形式也必須娛樂化，畢竟國家經(jīng)濟(jì)早已從投資拉動(dòng)到消費(fèi)拉動(dòng)，最終買單的還是普羅大眾。而商業(yè)娛樂化的目的在于營銷，在于吸引此前從未與之有過愛恨糾葛的人們。那么吸引這些素未謀面的陌生人靠誰，當(dāng)然靠另一個(gè)世界的人啦，另一個(gè)世界的卻又自帶粉絲效應(yīng)的是誰，明星……想要進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司先出道的真理如此而來。所以基于IP狹義上的知識產(chǎn)權(quán)的概念，如今它已衍生出“人”的價(jià)值，那么如同一本小說可以拍網(wǎng)劇拍電影拍動(dòng)漫做游戲做手機(jī)做一切，明星IP如今也已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，不過不同于靜態(tài)二維空間的橫向延伸，動(dòng)態(tài)空間的IP是直接的變現(xiàn)。當(dāng)明星作為一種IP，他有兩種被商業(yè)化的形式，一種是行業(yè)資源，這種在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用比如高曉松入職阿里音樂，因其音樂人的身份而結(jié)交圈內(nèi)眾多音樂人，且具有普通經(jīng)理人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的行業(yè)品位，而人脈的另一好處是最靠近運(yùn)營的一端，是真真切切的實(shí)戰(zhàn)。另一種商業(yè)化的形式，自然就是粉絲資源。而這種形式的具體操作也花樣繁多，最普遍的是開網(wǎng)店和打廣告，高級一些的是做個(gè)人品牌，不直接讓粉絲付費(fèi)，而是讓粉絲起到傳播的作用，從而在更廣闊的范圍找到最合適的買家。而這或許能回答近來極為火爆的網(wǎng)紅問題：你疑惑你除了臉比不上大火的網(wǎng)紅其它都不差，仔細(xì)一想他們也沒什么大不了，為什么獲得資本青睞的是她她她？那么如上所述，企業(yè)需要的是人氣，資本投資她自然也看重的也是人氣，第一個(gè)靠一種稍微新鮮的方法火起來的人當(dāng)然就是這個(gè)領(lǐng)域聚集人氣最多的。至于有一天內(nèi)容枯竭伴隨著粉絲離場的問題，有兩個(gè)解釋，一是在粉絲離場之前，這個(gè)IP已經(jīng)賺足了眼球和錢轉(zhuǎn)而挖掘另一藍(lán)海，二是如互聯(lián)網(wǎng)里的上下游體系，網(wǎng)紅IP也將形成如此的上下游