分析：網(wǎng)紅經(jīng)濟學他們有的是套路

【計算機論文】分析：網(wǎng)紅經(jīng)濟學他們有的是套路？

4月18日晚7點許，網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬在個人微博上發(fā)表“接受批評堅決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求”主題的長博文，這是前段時間《papi醬》系列視頻被廣電總局勒令整改以來papi醬本人對此的首次回應(yīng)。此前，廣電總局就以該系列視頻中“以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內(nèi)容較多”要求其下線。截至目前，在愛奇藝，優(yōu)酷土豆，bilibili彈幕網(wǎng)等諸多視頻網(wǎng)站已無法搜索到該系列視頻。先融資后“封殺”，虐死了！“哎呀媽呀，虐死了！”這是papi醬在自家的系列視頻中創(chuàng)造的經(jīng)典臺詞，眼下，用這句話來形容視頻制作者本人的境遇再合適不過了。今年三月，由羅輯思維發(fā)起，真格基金操刀，聯(lián)合為papi醬融資1200萬元人民幣。坊間傳聞更是“大放厥詞”，聲稱papi醬的市場價值可達3個億。然而，泰極否來，1200萬元人民幣還在腰包里沒捂熱，在一個月不到的時間里，廣電總局便下達了強制整改令，papi醬之前幾乎所有的系列視頻均已無法在視頻網(wǎng)站站搜索到。從以“毒舌”而發(fā)家的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻紅人，到如今成為凈網(wǎng)行動狙殺的肥碩的出頭鳥，papi醬經(jīng)歷了大多數(shù)人都不可能經(jīng)歷的人生大起大落，向世人完美闡釋了何為“樂極生悲”。自papi醬宣布自己將“堅決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求”后不到幾天的時間里，便發(fā)布了最新的視頻作品《一個人的減肥全過程》。截止到目前，該視頻在優(yōu)酷土豆上的點擊量已達到360萬，在bilibili彈幕網(wǎng)上的點擊量也突破百萬大關(guān)。但自4月23日之后發(fā)表的一系列視頻，其點擊開始呈現(xiàn)逐步下滑趨勢，以優(yōu)酷土豆網(wǎng)的點擊量和播放數(shù)據(jù)為例。4月23日當天，緊隨其后發(fā)表的《紀念莎士比亞誕辰400周年》視頻點擊量僅有約72萬，而該視頻與papi醬“解封”后的第一部視頻《一個人的減肥全過程》的發(fā)布日期相差不過5天時間，而最新發(fā)布的《你們的媽媽對你們說過這些話嗎》點擊量僅有約120萬，再無“封殺”之前隨便一個制作不算十分精良的2分鐘左右的視頻點擊量就能輕松突破200萬的雄風。雖然能從整改后的papi醬系列視頻中看出其想要保持原視頻原汁原味風格的誠意和努力，但是不知是否是心理作用的原因，“papi醬2.0”在剔除了之前的所謂侮辱性語言內(nèi)容后似乎寡淡了許多，連“我是說在座的各位都是垃圾”這種話都被連串的“哼哼哼哼哼”所替代。失去了可以擠兌一切的毒舌權(quán)，又對廣電總局的打擊心有余悸的papi醬似乎陷入了“想罵罵不出口，又不想被網(wǎng)友遺忘”的左右為難的窘境。對于papi醬系列視頻這種持續(xù)疲軟的現(xiàn)象，很難說是其遭到廣電總局當頭一棒之后留下的后遺癥。無可爭議，廣電總局的整改令不僅讓papi醬系列視頻相較之前“收斂”了許多，而且也喚醒了部分網(wǎng)友在觀看自媒體原創(chuàng)視頻時的理性意識。Papi醬系列視頻的一大特色就是其毫不忌諱，犀利直白的毒舌吐槽，這種有話直說不怕得罪人的視頻風格決定了該類視頻必然與下里巴人的世俗生活息息相關(guān)，而觀看者自身被喚醒的“我生活中也有類似的人”或者“我生活也遇到這樣的事情”情感共鳴也是其迅速走紅的重要原因之一。這種類型的視頻模式對于制作者本身也提出了限制性的要求，必然不能用嚴肅性或者科普性的語氣把生活中的俗事娓娓道來，“S”開頭的或者“C”開頭的中文詞匯是不可避免的，大量運用這種市井小民的口頭語才能使得視頻本身更接地氣，相應(yīng)地，這些“侮辱性語言”也使得制作者本身暴露在視頻審核機制的槍口之下。照此看來，Papi醬的封殺雖然激起部分網(wǎng)民為其連聲喊冤，但是轉(zhuǎn)念一下，這也是遲早的事。畢竟，人往高處走，視頻可不能往低俗流。另一方面，單一的吐槽形式雖然能駕馭大部分的內(nèi)容，但是實質(zhì)上還是以固定套路為主。倒苦水、嘲諷、污段子、精分、時下流行或不流行的?！@些百玩不厭的招數(shù)總能在初期起到共鳴效果，為制作者積累數(shù)量相當可觀的穩(wěn)定粉絲量，但是這種萬精油形式的套路也會有玩爛的那一天，用個形象的比喻，就好比恐怖電影中鬼怪現(xiàn)身的套路，上一秒主角剛低下頭洗把臉，下一秒就能猜到長發(fā)女鬼會固定出現(xiàn)在浴室盥洗臺的鏡子里。Papi醬一類以毒舌和吐槽為主的視頻，雖然內(nèi)容素材取之不盡用之不竭，幾乎可以涵蓋日常生活的方方面面，但是將之托盤而出的渠道卻被限制得死死的，在觀看次數(shù)足夠久之后，難免產(chǎn)生“未卜先知”的錯覺，幾乎可以猜到下一個鏡頭她要用什么玩梗手法，而這種錯覺帶來的不是觀看前的成就感，相反，是觀看后的乏味和無趣。所以，papi醬如今淡出人們的視野(雖然沒有完全淡出)，也是部分自媒體制作和發(fā)展的必然趨勢，廣電總局只是在背后推波助瀾了一把，當然，我們也不排除這是papi醬投資方在為之后更大的爆發(fā)埋下伏筆的可能。同樣的現(xiàn)象在papi醬系列視頻中不是首例。此前，早于papi醬憑借網(wǎng)劇紅起來的《萬萬沒想到》一干制作人馬，在制作到第三季的時候也因為素材的枯竭和套路玩不出新花樣而收視率大跌，網(wǎng)友們對王大錘的“萬萬沒想到”已是“我早猜到了”，雖然之后萬合天宜原班人馬又相繼推出《神探狄仁杰》等系列網(wǎng)劇，收獲了較好口碑，但再無《萬萬沒想到》第一季播出時火爆的點擊量和不請自來的安利大軍，第一和第二季自然是其巔峰，但是第三季頗有狗尾續(xù)貂之感，說到底，還是缺乏一個字——新。網(wǎng)紅商學院：當網(wǎng)紅，有套路按照加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢的說法，媒介是人的感官的延伸。麥克盧漢有生之年一定沒想到，網(wǎng)紅使得網(wǎng)絡(luò)媒介“被延伸”了。任何媒介形式在進入大眾眼線之后都會規(guī)律性地催生出一類名人，從電影中誕生了電影演員和導演，從電視中誕生了電視劇演員，歌手，知名學者和綜藝笑星，從紙質(zhì)媒介中誕生了知名作家，詩人和寫手，而網(wǎng)絡(luò)媒介則更肆無忌憚地把一切能紅的，想紅的和能紅卻不想紅的人都拱進了大眾娛樂這盤菜里：自戀的，惡搞的，寫網(wǎng)文的，寫段子的，讀大學的，解說游戲的，非人類的，某寶賣服裝的，一言不合就飆車的，炮轟娛樂圈的，炮轟娛樂圈的前女友的。分別對應(yīng)芙蓉姐姐，胡子娘，唐家三少，我前任是個神經(jīng)病，南笙，黑桐谷歌，doge狗，張大奕，流氓燕，國民老公王思聰，王思聰前女友雪梨。網(wǎng)紅是一種網(wǎng)絡(luò)衍生現(xiàn)象，網(wǎng)紅賺到錢了就是一種經(jīng)濟學，經(jīng)濟學便囊括了各種商業(yè)模式。那么，網(wǎng)紅可以像大學生一樣批量制造嗎？網(wǎng)紅商學院創(chuàng)始人，新加坡前華星中文雜志副主編，天使投資人丁辰靈告訴網(wǎng)紅培訓班的授課對象：“可以！”2015年中國沿海地區(qū)大批工廠的倒閉狂潮給國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者澆了一盆冷水，著實讓這些躊躇滿志的創(chuàng)業(yè)青年體驗了一把投資學上的冰桶挑戰(zhàn)，也正是在那時，丁辰靈被這一盆冰水“凍”醒了?！?015年沒啥創(chuàng)業(yè)機會了，網(wǎng)紅就是2015年開始崛起的。”丁辰靈由此開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅資源割據(jù)戰(zhàn)之中。鑒于對早期的網(wǎng)紅人物的不正確引導，網(wǎng)紅被狹義打上“賣肉”“賣蠢”“刻薄”“不自尊自愛”“低俗下流”等負能量的標簽，幾乎可以和“郭美美”畫上等號。實際上，顏值雖然是作為露臉網(wǎng)紅的一大擔當，但是，對于顏值的過分偏袒無疑會讓好好的一棵網(wǎng)紅苗子生生長成空心竹?！百|(zhì)的部分是內(nèi)涵，是內(nèi)在，你肚子里有沒有貨，所有的機會，或者說是幫不上草包的忙，重要的還是內(nèi)容?！敝橇⒎絼?chuàng)始人楊石頭在三月中旬受邀參加網(wǎng)紅商學院組織的經(jīng)驗交流會議上如此說道。沒有高雅的內(nèi)涵和充分的知識儲備作為承重梁的網(wǎng)紅模式，不過是把一個打過破尿酸，胸前墊過二兩硅膠的人肉皮囊放在互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接背后罷了。顏值對于網(wǎng)紅不過是一個必要而不充分條件，類似視頻游戲攻略解說純黑，從在優(yōu)酷土豆制作自己的原創(chuàng)游戲解說視頻開始就堅決不暴露五官，名副其實的“純黑”，但是依然不妨礙大批視頻觀看女粉絲排著隊喊“老公”。而澳大利亞博主EmilieRistevski也是緊靠露背和赤腳就收獲了大批背控和足控粉絲。網(wǎng)紅背后的一支團隊可以給出的是所能提供的一切工具，包括粉絲資源，視頻制作，文案策劃，微博運營，線上推廣，廣告項目等等，這里的團隊包括了攝影師，文案策劃，編輯，動畫制作，廣告管理，新媒體分析運營等多個領(lǐng)域的人才，但是一切得天獨厚的培養(yǎng)條件都必須建立在網(wǎng)紅本身是個可塑的苗子這一基礎(chǔ)上，也就是楊石頭所詮釋的那個由“質(zhì)”引發(fā)的多米諾骨牌效應(yīng)。網(wǎng)紅是人人都能當，也不是人人都能當。品牌是冷的，人情是熱的，信息時代和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給了肉體和才華可以換