實(shí)戰(zhàn)：超級(jí)APP之下小而美APP的突圍之道

【計(jì)算機(jī)論文】實(shí)戰(zhàn)：超級(jí)APP之下，小而美APP的突圍之道

今天，我們可以看到，市場(chǎng)上的APP已經(jīng)分化成金字塔結(jié)構(gòu)：1)超級(jí)APP：位于金字塔頂端，擁有龐大用戶量、使用頻率非常高，比如微信、微博、UC瀏覽器；2)中型APP：位于金字塔中間，主要以工具需求為主，用戶基數(shù)也很大，但使用頻率沒(méi)有前者高，如支付寶錢包、高德地圖、手機(jī)淘寶等。3)小而美APP：位于金字塔底部，而且占應(yīng)用商店的80%以上。這些APP雖然也是以工具和興趣為導(dǎo)向，但因?yàn)橛脩羧后w比較細(xì)分，所以很少能成為入口型APP。這APP以工具為導(dǎo)向的如女性工具APP美柚，以興趣為導(dǎo)向的如游戲APP王者之劍。這就是目前APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。換個(gè)角度說(shuō)就是，現(xiàn)在App領(lǐng)域的黃金窗口期已經(jīng)過(guò)去，新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)不大了。但是，問(wèn)題來(lái)了，那作為應(yīng)用商店里那些80%的APP，該如何在絞殺中突圍呢？一、以工具或興趣切入，快速積累用戶在用戶的手機(jī)屏已經(jīng)裝滿APP時(shí)，你的APP想要再擠入其中。只有兩種理由——你的APP滿足了他的某種強(qiáng)烈興趣或提供了某種剛需服務(wù)?！皩櫸锛s會(huì)”就是一款以寵物為核心的寵物交友類APP，目前也是iOS平臺(tái)人氣最高的寵物交友類APP。有了它，你不僅可以幫你的寵物找到玩伴和配偶，還能與其他寵物主人聊聊寵物相關(guān)的話題。不僅如此，他還可以幫你找到附近的寵物醫(yī)院、飾品店等。顯然，它這種從興趣導(dǎo)向切入的APP，在短時(shí)間內(nèi)肯定能吸引大量的用戶。而前面提到的美柚，則是從工具切入——一個(gè)女性經(jīng)期助手類的應(yīng)用。說(shuō)實(shí)話，這類產(chǎn)品在出來(lái)初期，就很吸引眼球。它不僅可以給女性用戶提供經(jīng)期預(yù)測(cè)，個(gè)性化建議貼士等，同時(shí)還支持孕期模式(備孕、懷孕)，并且能夠?yàn)榕杂脩舳ㄖ泼廊?、瘦身、養(yǎng)生等健康任務(wù)。你說(shuō)，這類服務(wù)對(duì)于女性而言，能不是剛需么？所以，就是這么一款產(chǎn)品，在中國(guó)已超過(guò)了3000萬(wàn)人使用！二、引入社區(qū)，增加用戶活躍度和黏性當(dāng)然，如果前面的兩款小而美的APP只能滿足用戶的興趣或剛需，那即便他們能夠在短時(shí)間內(nèi)快速積累用戶，但也很難將用戶沉淀下來(lái)，因?yàn)樗鼈冞€沒(méi)有形成一個(gè)生態(tài)。所以，建立一個(gè)成熟的生態(tài)環(huán)境，對(duì)于一款A(yù)PP來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。寵物約會(huì)不僅支持隨時(shí)隨地分享寵物照片，了解查看其他寵物最新動(dòng)態(tài)。并且有“附近寵物”“附近溜溜”等尋找同伴等功能，這些社區(qū)性的功能，自然而然會(huì)形成寵物交友生態(tài)。而美柚則有一個(gè)社區(qū)她她圈，其中有美體美顏館、健康調(diào)理區(qū)，星座大學(xué)問(wèn)等50個(gè)具備女性廣泛討論性的知識(shí)圈板塊，還提供瘦身、美容，豐胸等健康指數(shù)分析，通過(guò)它，你還可記錄每天更新日記心情和線上交友等，是一個(gè)純女性社交的社區(qū)。三、把細(xì)節(jié)做到極致，只玩小而美其實(shí)，前面說(shuō)的都是大的方向。一款受眾群體小的APP，要想真正做到深耕垂直領(lǐng)域，成為該領(lǐng)域的不二主導(dǎo)者，還需要做到把細(xì)節(jié)打磨的匠人精神。Rise，一個(gè)鬧鐘類應(yīng)用。如果你下載使用，你會(huì)為Rise這樣一款簡(jiǎn)單至極的App驚嘆。它修改鬧鈴時(shí)間是上下滑動(dòng)的形式，然后不同的鬧鈴會(huì)有不同的背景色，模擬的都是真實(shí)的天空顏色。向左滑動(dòng)開(kāi)啟/關(guān)閉鬧鐘，設(shè)置界面支持修改時(shí)區(qū)、鬧鈴音樂(lè)、添加催眠曲。這款鬧鈴應(yīng)用，正是符合了大道至簡(jiǎn)的原則，這些精心的設(shè)計(jì)真的需要一顆匠人的心來(lái)做才行。除了Rise，還有天氣類App——Haze。也是一款界面非常簡(jiǎn)單、小而美的APP。其在大色調(diào)背景中間顯示著當(dāng)天的溫度，左滑是日照時(shí)間，右滑是雨水幾率，上拉是刷新，下拉則顯示最近一周的天氣變化，繼續(xù)下拉則進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面。而且Haze在背景色上做了很多細(xì)節(jié)的處理。當(dāng)背景有向下的波紋時(shí)，表明氣溫、日照或雨水幾率會(huì)下降，當(dāng)背景顯示向上的波紋時(shí)，則是預(yù)示著參數(shù)上升。點(diǎn)擊中間的天氣數(shù)據(jù)，則會(huì)跳出更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，比如日照界面就會(huì)顯示當(dāng)天日出、日落時(shí)間、UV值等，在氣溫界面則是最高、最低溫度、指南針、風(fēng)速等。三個(gè)頁(yè)面的背景色也不相同，日照節(jié)目是太陽(yáng)的金黃到紅漸變色、氣溫界面是黎明的紫到紅漸變色、雨水界面則是深藍(lán)到淡藍(lán)漸