盤點(diǎn)：BAT直播布局

【計(jì)算機(jī)論文】盤點(diǎn)：BAT直播布局

去年以來，直播領(lǐng)域“大熱”，也被視為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)風(fēng)口。2016年4月，艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺(tái)行業(yè)專題研究：暖春遭遇寒流》顯示，2015年中國視頻直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億元，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。斗魚TV、映客等直播平臺(tái)一夜之間成為這200家直播平臺(tái)中的明星公司。當(dāng)然大熱的領(lǐng)域總是少不了BAT的身影，BAT在直播領(lǐng)域的布局如何呢?TechWeb對(duì)此進(jìn)行了盤點(diǎn)。最“瘋狂”的布局騰訊旗下已有9個(gè)直播平臺(tái)在直播平臺(tái)的布局上，騰訊是反應(yīng)最快，布局也最瘋狂。騰訊的布局從2013年便開始，通過投資+自建，騰訊旗下直播平臺(tái)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9家，當(dāng)之無愧的成為擁有直播平臺(tái)最多的公司。騰訊的直播平臺(tái)涵蓋游戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個(gè)維度，特別善于利用其本身的擁有的社交、視頻等優(yōu)質(zhì)資源。自建平臺(tái)：NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、花樣直播。NOW直播是騰訊新近推出的直播平臺(tái)，定位于泛娛樂直播。NOW直播依托于騰訊QQ及微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，有嵌入到手機(jī)QQ，也有獨(dú)立App，用戶可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺(tái)的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友。騰訊2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.53億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.97億。這些龐大的用戶積累成為NOW直播獨(dú)特的優(yōu)勢，吸引更多的年輕用戶參與。依托于強(qiáng)關(guān)系，NOW直播這個(gè)平臺(tái)勢必將會(huì)打造出與映客、花椒等平臺(tái)不同的氣質(zhì)。(NOW直播首頁)而QQ空間直播在國內(nèi)第一個(gè)將直播功能與社交平臺(tái)緊密結(jié)合，打造社交直播概念，在這人人都可以成為其好友圈的主播，人人都可以實(shí)時(shí)與好友在直播中互動(dòng)起來。不同于游戲直播和秀場直播，在QQ空間主打生活直播，普通人也可以玩的很嗨。QQ空間直播與QQ空間本身緊密結(jié)合，打造全民直播、生活化直播，抓住好友關(guān)系鏈，重點(diǎn)突出好友在直播間中的互動(dòng)，以及在動(dòng)態(tài)流傳遞直播間的熱鬧氣氛。(QQ空間直播，不一樣的畫風(fēng))花樣直播盡管具體推出時(shí)間不詳，但品類十分豐富，活躍度高，一般的熱門直播間的活躍人數(shù)都在幾千人左右?；又辈ネ瑯有枰猀Q賬號(hào)進(jìn)行登錄，簡單的兩排風(fēng)格，一個(gè)頁面大約可以同時(shí)展示六個(gè)直播間，類別以風(fēng)格劃分，呆萌、女王、小清新、治愈系等。(花樣直播)騰訊直播和企鵝直播則依托于騰訊旗下的媒體資源。騰訊直播依托于騰訊視頻資源，以泛娛樂為主，以明星和粉絲內(nèi)容為核心，關(guān)注明星和達(dá)人養(yǎng)成的直播內(nèi)容。騰訊網(wǎng)的信息顯示，從2015年12月啟動(dòng)內(nèi)測至2016年2月中旬，騰訊直播總播放量已達(dá)到1.45億、累積直播數(shù)550場、用戶點(diǎn)贊數(shù)4100萬、用戶彈幕數(shù)98萬、SNS互動(dòng)數(shù)30萬。近期，騰訊直播還舉辦了papi醬拍賣會(huì)直播、《歡樂頌》發(fā)布會(huì)直播等活動(dòng)。(騰訊直播)企鵝直播疑似由斗魚體育頻道的整體遷移，專注于體育直播。從內(nèi)容上看，企鵝直播背靠騰訊網(wǎng)大量的體育版權(quán)資源。(企鵝直播首頁)值得一提的是，騰訊2015年獲得了NBA未來5個(gè)賽季中國互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)家授權(quán)。從企鵝直播的頁面上看，NBA確實(shí)是其推薦的重中之重。除了自建直播平臺(tái)，騰訊在投資布局方面也是出手闊綽。騰訊于2015年11月和今年3月分別投資了游戲直播平臺(tái)龍珠直播和斗魚TV。斗魚直播龍珠和騰訊游戲合作舉辦了國內(nèi)第一個(gè)《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽。同時(shí)，騰訊游戲旗下《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽(CFPL)等超過30余款游戲賽事的直播權(quán)均由龍珠獨(dú)攬。在談及為何投資龍珠直播又投斗魚TV時(shí)，騰訊互娛投資總監(jiān)余海洋表示，斗魚確實(shí)在當(dāng)時(shí)整個(gè)游戲直播行業(yè)里是跑的最快的一個(gè)平臺(tái)，所以在擁有龍珠的情況下依然對(duì)斗魚進(jìn)行了布局。此外，騰訊還分別在2013年和2014年投資了秀場直播平臺(tái)呱呱視頻已經(jīng)教育直播平臺(tái)紅點(diǎn)直播。目前紅點(diǎn)上90%以上的頻道主，幾乎都把公眾號(hào)作為流量池，通過公眾號(hào)內(nèi)容獲得關(guān)注，也基于微信通過“用戶推薦”機(jī)制進(jìn)行傳播。不離老本行阿里推淘寶天貓直播可“邊看邊買”相比于騰訊旗下直播平臺(tái)的多樣，阿里在直播方面的布局可謂是不離老本行。今年，阿里推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺(tái)，兩平臺(tái)均定位于“消費(fèi)類直播”，用戶可“邊看邊買”。淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等，女性用戶比例約為80%，占了絕對(duì)主導(dǎo)。由阿里百川支持新上線的“邊看邊買”功能，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品。(淘寶直播)淘寶數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播自今年3月份是運(yùn)營以來，觀看直播內(nèi)容的移動(dòng)用戶超過千萬，主播數(shù)量超1000人，目前該平臺(tái)每天直播場次近500場，其中超過一半的觀眾為90后。淘寶直播上線沒多久，天貓直播也上線。在定位上，天貓直播和淘寶直播類似。同時(shí)，天貓直播將它所合作的品牌直播頁面同步到手機(jī)淘寶的各個(gè)平臺(tái)，幫助品牌商、媒體是實(shí)現(xiàn)一站式直播頁面投放。與此同時(shí)，天貓直播還提供“直播轉(zhuǎn)點(diǎn)播”等一站式直播方案，品牌方一次對(duì)接，全網(wǎng)通用，并可以把直播頁面同步到所有外部渠道進(jìn)行品牌宣傳。商家和媒體可以在天貓直播中實(shí)現(xiàn)品牌營銷互動(dòng)，如品牌定制、品牌線上與網(wǎng)友及時(shí)互動(dòng)、邊看邊買、彈幕、密令紅包、抽獎(jiǎng)、搖一搖，活動(dòng)直播與紅人直播同步，媒體達(dá)人多視角直播等。天貓直播將會(huì)對(duì)這些直播內(nèi)容進(jìn)行排序，并且將它們通過個(gè)性化推薦的方式推送給用戶。在天貓APP的獨(dú)立直播頻道，為品牌商家無縫實(shí)現(xiàn)引流進(jìn)店、邊看邊買。無論是淘寶直播還是天貓直播，都是為阿里旗下的電商服務(wù)的。與主流直播平臺(tái)靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播幫助商家進(jìn)行營銷，還可擁有更廣泛的收入來源。在火爆的泛娛樂領(lǐng)域，阿里暫時(shí)還未自建直播平臺(tái)。不過，其全資子公司優(yōu)酷土豆已經(jīng)打造了直播平臺(tái)來瘋。來瘋擁有熱播推薦、綜藝直播、廣場、排行榜、商城、論壇等功能，其中廣場設(shè)有分類播主、綜藝直播、游戲直播。排行榜設(shè)有明星榜、富豪榜、明星人氣榜、粉絲幸運(yùn)榜、周星禮物榜，分為日、周、月、總榜。平臺(tái)定位為“中國第一互聯(lián)網(wǎng)大眾造星平臺(tái)”。(來瘋)在游戲領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆還投資了火貓TV。投資之后，火貓TV在精品內(nèi)容產(chǎn)出及生態(tài)社區(qū)打造方面與優(yōu)酷土豆進(jìn)行合作。一是融合火貓TV的電競資源和合一集團(tuán)的制作、編劇能力，產(chǎn)出內(nèi)容;二是向青訓(xùn)隊(duì)、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、直播平臺(tái)等輸出內(nèi)容。此外，近日還有消息稱，支付寶也正在內(nèi)測直播功能。從網(wǎng)友曬出的截圖顯示，在支付寶對(duì)話框選項(xiàng)中，的確有“直播”這一選項(xiàng)。但支付寶直播的具體情況還不得而知。又慢了半拍百度旗下直播平臺(tái)僅有一個(gè)百秀直播自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來，百度的戰(zhàn)略布局總是比別人慢半拍，在移動(dòng)直播的布局也不例外。在騰訊、阿里都依托于自身特色和優(yōu)勢資源布局直播時(shí)，百度似乎還沉浸在O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融的布局中，似乎還沒反應(yīng)過來互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口已經(jīng)轉(zhuǎn)了向。雖然全民直播已經(jīng)刷爆朋友圈，百度在直播方面鮮有投資。TechWeb查詢網(wǎng)絡(luò)信息，僅發(fā)現(xiàn)百度今年2月前后低調(diào)推出了“百秀直播”。目前，有關(guān)百秀直播的信息甚少，從網(wǎng)站頁面來看，其形態(tài)更像是傳統(tǒng)直播中的“秀場”，與移動(dòng)直播還有一定的距離。(百秀直播)今年6月，百度CEO李彥宏也被媒體問及了對(duì)直播和VR領(lǐng)域的看法。他表示，自己也下載了直播APP親身感受了一下，并和一些視頻直播的創(chuàng)業(yè)者、CEO進(jìn)行過交流?！斑@些都是