QuestMobile：《微信小程序洞察報(bào)告》（全文）

【計(jì)算機(jī)論文】QuestMobile：《微信小程序洞察報(bào)告》（全文）

(電子商務(wù)研究中心訊)一、微信小程序融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，用戶規(guī)模破4億，商業(yè)價(jià)值凸顯1、微信小程序融合線上線下各需求場(chǎng)景，商業(yè)價(jià)值開(kāi)始爆發(fā)微信小程序提供超過(guò)50個(gè)入口，結(jié)合LBS地理位置信息，廣泛連接線上線下的需求場(chǎng)景，并通過(guò)微信支付最終形成商業(yè)閉環(huán)，成為微信OS戰(zhàn)略的主要承載。2、微信小程序用戶規(guī)模突破4億，且未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的應(yīng)用與場(chǎng)景的逐步形成，微信小程序月活躍用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)突破4億，2018年3月在微信中的滲透率為43.9%，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。3、3月小程序日活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.4億左右4、Top100小程序中手機(jī)游戲行業(yè)占比最高，其次是生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物2017年12月底，微信開(kāi)放小程序游戲類目，“跳一跳”短期內(nèi)得到爆發(fā)，更加激發(fā)了游戲小程序的開(kāi)發(fā)熱情，Top100小程序中手機(jī)游戲占比達(dá)到28%，Top100小程序中生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物等剛需類目占比也都分別達(dá)到13%、12%；小程序廣泛連接線上線下各場(chǎng)景需求，促進(jìn)手機(jī)服務(wù)、生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物等高消費(fèi)頻次行業(yè)發(fā)展。5、Top100小程序中，50%完全依托于微信而生，并沒(méi)有自己的獨(dú)立APP對(duì)于功能相對(duì)簡(jiǎn)單、低頻剛需的應(yīng)用場(chǎng)景，小程序幾乎可以替代APP存在；而對(duì)于功能復(fù)雜，需要沉淀用戶行為數(shù)據(jù)、培養(yǎng)用戶粘性和活性的應(yīng)用場(chǎng)景，則仍然需要開(kāi)發(fā)自己的APP，實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流協(xié)同發(fā)展。二、微信小程序助力輕松休閑、社交類游戲爆發(fā)式發(fā)展1、手機(jī)游戲行業(yè)小程序Top102、依托于微信生態(tài)，更多的游戲小程序上線，成為掘金新方向3、休閑益智、社交類游戲小程序呈爆發(fā)式增長(zhǎng)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序助力手機(jī)游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)，休閑棋牌、益智類、具有社交屬性的游戲，小程序?qū)PP的替代作用逐漸顯露，以歡樂(lè)斗地主為例，其APP增長(zhǎng)停滯，小程序用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶遷移至小程序態(tài)勢(shì)明顯。4、游戲小程序覆蓋了更多的女性和三四線城市及以下用戶歡樂(lè)斗地主微信小程序助力發(fā)展更多女性用戶、三四線城市用戶。王者榮耀微信小程序則覆蓋到更多女性用戶、25-35歲用戶和三四線用戶。5、原生的游戲小程序，如成語(yǔ)猜猜看，日新增用戶規(guī)模穩(wěn)定在百萬(wàn)左右三、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)借助微信小程序擴(kuò)充APP覆蓋不到的用戶群體1、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)小程序Top102、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍、留存和復(fù)購(gòu)是核心，這些在APP中更容易實(shí)現(xiàn)，Top100中83.3%的小程序有自己的APP從用戶獲取和留存角度和價(jià)值提升的角度考慮，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)希望通過(guò)微信小程序擴(kuò)大用戶規(guī)模，最終通過(guò)APP留住用戶并運(yùn)營(yíng)用戶。3、微信小程序助力典型電商平臺(tái)獲取獨(dú)立APP以外的流量QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序累計(jì)活躍用戶超2.3億；京東、唯品會(huì)等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。4、典型購(gòu)物類微信小程序覆蓋更多三四線用戶和年輕用戶拼多多獨(dú)立APP與微信小程序協(xié)同覆蓋到了更多的三線城市及以下用戶及月消費(fèi)能力在200-1000元的中等消費(fèi)用戶。唯品會(huì)的微信小程序同樣覆蓋了更多三四線用戶和24歲以下用戶。5、原生的移動(dòng)購(gòu)物小程序，如女王新款，日新增用戶規(guī)模在15萬(wàn)左右四、微信小程序?yàn)樯罘?wù)類平臺(tái)提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)1、生活服務(wù)行業(yè)小程序Top102、Top100小程序中，84.6%生活服務(wù)類小程序已有自己的APP小程序可以為生活服務(wù)類平臺(tái)、社區(qū)店等提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)，模式簡(jiǎn)單易工具化的場(chǎng)景可以由小程序代替，而需要對(duì)用戶進(jìn)行多場(chǎng)景覆蓋的個(gè)性化、非標(biāo)服務(wù)則還需要依賴APP實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)。3、打通線上線下場(chǎng)景