2023年院線發(fā)行行業(yè)市場需求分析報告及未來五至十年行業(yè)預(yù)測報告

院線發(fā)行行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE29院線發(fā)行行業(yè)市場需求分析報告及未來五至十年行業(yè)預(yù)測報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 3(一)、我國院線發(fā)行行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測 3(二)、院線發(fā)行進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階 4(三)、中國院線發(fā)行行業(yè)的市場增長點(diǎn) 4(四)、細(xì)分院線發(fā)行產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 5(五)、院線發(fā)行行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇 5(六)、院線發(fā)行人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 6(七)、院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 7二、2023-2028年宏觀政策背景下院線發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 8(一)、2022年院線發(fā)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 8(二)、國際形勢對院線發(fā)行業(yè)發(fā)展的影響分析 9(三)、院線發(fā)行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析 10三、院線發(fā)行行業(yè)政策背景 11(一)、政策將會持續(xù)利好院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展 11(二)、院線發(fā)行行業(yè)政策體系日趨完善 11(三)、院線發(fā)行行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 12(四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下院線發(fā)行行業(yè)的定位 13四、院線發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境 13(一)、政策持續(xù)利好院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展 13(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 14(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 14(四)、宏觀環(huán)境下院線發(fā)行行業(yè)定位 15(五)、“十三五”期間院線發(fā)行業(yè)績顯著 15五、院線發(fā)行企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 16六、院線發(fā)行行業(yè)競爭分析 16(一)、院線發(fā)行行業(yè)國內(nèi)外對比分析 16(二)、中國院線發(fā)行行業(yè)品牌競爭格局分析 17(三)、中國院線發(fā)行行業(yè)競爭強(qiáng)度分析 181、中國院線發(fā)行行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 182、中國院線發(fā)行行業(yè)上游議價能力分析 183、中國院線發(fā)行行業(yè)下游議價能力分析 194、中國院線發(fā)行行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 195、中國院線發(fā)行行業(yè)替代品威脅分析 19(四)、初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜 19(五)、上市公司雙雄深耕多年 20(六)、院線發(fā)行巨頭綜合優(yōu)勢明顯 20七、關(guān)于“十四五”院線發(fā)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 21(一)、院線發(fā)行業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 211、院線發(fā)行業(yè)的社會化 212、大規(guī)模的院線發(fā)行業(yè) 22(二)、“十四五”期間院線發(fā)行業(yè)的市場應(yīng)用方向 22(三)、十四五”期間院線發(fā)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn) 23八、院線發(fā)行行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 23(一)、院線發(fā)行行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)” 23(二)、院線發(fā)行行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)” 24(三)、以院線發(fā)行行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機(jī) 25(四)、用院線發(fā)行行業(yè)客戶差異化“抓住”商機(jī) 25(五)、以院線發(fā)行行業(yè)渠道差異化“爭取”商機(jī) 25九、“疫情”對院線發(fā)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的影響及對策 26(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)對院線發(fā)行業(yè)的建議 26(二)、關(guān)于院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 27(三)、突破院線發(fā)行企業(yè)疫情的策略 27

序言依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對院線發(fā)行行業(yè)過去的發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析,并將對院線發(fā)行行業(yè)進(jìn)行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對院線發(fā)行行業(yè)前景進(jìn)行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對院線發(fā)行行業(yè)過去的發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析,并將對院線發(fā)行行業(yè)進(jìn)行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對院線發(fā)行行業(yè)前景進(jìn)行展望及提出合理化的建議。本報告只可當(dāng)做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途。一、院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進(jìn)程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。院線發(fā)行技術(shù)是實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，院線發(fā)行的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。(一)、我國院線發(fā)行行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測院線發(fā)行技術(shù)在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應(yīng)用。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對院線發(fā)行的應(yīng)用需求也會增加。(二)、院線發(fā)行進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階中國院線發(fā)行技術(shù)的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術(shù)引進(jìn)－專業(yè)市場引進(jìn)－技術(shù)完善－技術(shù)在各個行業(yè)中的應(yīng)用。。目前，國內(nèi)的院線發(fā)行已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領(lǐng)域，擴(kuò)展了終端設(shè)備，獨(dú)特服務(wù)，增值服務(wù)等多種產(chǎn)品和服務(wù)，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務(wù)，社會福利，電子商務(wù)和安全領(lǐng)域，全面使用院線發(fā)行的時代已經(jīng)到來。(三)、中國院線發(fā)行行業(yè)的市場增長點(diǎn)據(jù)不完全統(tǒng)計，院線發(fā)行行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務(wù)，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務(wù)。在整個院線發(fā)行市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務(wù)，技術(shù)和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質(zhì)性的院線發(fā)行行業(yè)，許多制造商可以將其結(jié)合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴(kuò)大服務(wù)種類和服務(wù)范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構(gòu)建產(chǎn)品體系，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力和競爭力。當(dāng)然，在提供集成服務(wù)時，請嘗試使服務(wù)系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細(xì)分院線發(fā)行產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應(yīng)用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括院線發(fā)行管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將成為與院線發(fā)行相關(guān)的項目建設(shè)的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨(dú)立的系統(tǒng)并細(xì)分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務(wù)系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、院線發(fā)行行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)對院線發(fā)行的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術(shù)來提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平并增強(qiáng)競爭力。院線發(fā)行電子商務(wù)將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了院線發(fā)行質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺，可以有效地實時監(jiān)測院線發(fā)行質(zhì)量和重要安全指標(biāo)，實現(xiàn)院線發(fā)行監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應(yīng)形式。繼續(xù)支持院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務(wù)形式。。這是當(dāng)前社會資本更加關(guān)注的，院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務(wù)+，5G+等都是院線發(fā)行行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)真正促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要起點(diǎn)。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生院線發(fā)行行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實施和促進(jìn)院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，院線發(fā)行利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應(yīng)有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持院線發(fā)行行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進(jìn)院線發(fā)行行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使院線發(fā)行行業(yè)得以找到新的利潤點(diǎn)。建立新的院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、院線發(fā)行人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強(qiáng)人才支持，推進(jìn)院線發(fā)行相關(guān)專業(yè)院線發(fā)行體系建設(shè)，建立以品格，能力和績效為導(dǎo)向的職稱評價和技能水平評價體系，擴(kuò)大院線發(fā)行專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)他們的職業(yè)榮譽(yù)感和社會認(rèn)可感，促進(jìn)了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)院線發(fā)行從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術(shù)人員和服務(wù)人員的院線發(fā)行團(tuán)隊的不斷擴(kuò)展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，人才已成為制約院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決院線發(fā)行專業(yè)人士的問題，不僅需要改進(jìn)高校的院線發(fā)行。建立專業(yè)人才的院線發(fā)行體系，建立滿足市場需求的院線發(fā)行專業(yè)，正確定位院線發(fā)行專業(yè)人才，還需要建立院線發(fā)行專業(yè)職業(yè)學(xué)院進(jìn)行培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學(xué)與實踐體系。有必要積極引進(jìn)國外成熟的院線發(fā)行專業(yè)人才的院線發(fā)行體系，進(jìn)行深入研究，結(jié)合國情，建立一套適合國情的國際院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)課程和練習(xí)系統(tǒng)。目前，中國的院線發(fā)行技術(shù)聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進(jìn)行談判，交流專業(yè)的院線發(fā)行人才培訓(xùn)體系合作，并初步打算引進(jìn)國外院線發(fā)行技術(shù)人才培訓(xùn)是快速建立中國院線發(fā)行人才培訓(xùn)體系的重要途徑。(七)、院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸院線發(fā)行的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標(biāo)準(zhǔn)和新的亮點(diǎn)。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對院線發(fā)行的要求越來越高，對服務(wù)的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標(biāo)，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎(chǔ)的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術(shù)的產(chǎn)品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質(zhì)量和價值。因此，院線發(fā)行需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。二、2023-2028年宏觀政策背景下院線發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年院線發(fā)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析院線發(fā)行業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟(jì)體之首。經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過110萬億元，達(dá)到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達(dá)到80976元，按年均匯率計算將達(dá)到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，院線發(fā)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費(fèi)減免項目和北京證券交易所的推出，也為院線發(fā)行行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，院線發(fā)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得新進(jìn)展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點(diǎn)。內(nèi)需對企業(yè)增長的貢獻(xiàn)占主導(dǎo)地位，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，院線發(fā)行業(yè)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。(二)、國際形勢對院線發(fā)行業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導(dǎo)致院線發(fā)行業(yè)運(yùn)營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，院線發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應(yīng)周期不暢，全球院線發(fā)行業(yè)也在積極推進(jìn)新發(fā)展思路的建設(shè)。雖然從總體上看，國內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的壓力，但長期以來院線發(fā)行業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點(diǎn)沒有改變。(三)、院線發(fā)行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析一是院線發(fā)行業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應(yīng)到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術(shù)、人才）向東南演進(jìn)、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢，院線發(fā)行行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持院線發(fā)行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國的院線發(fā)行業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點(diǎn)城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三，內(nèi)需是主要驅(qū)動力。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長和居民可支配收入的提高，國內(nèi)對院線發(fā)行業(yè)的消費(fèi)需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。三、院線發(fā)行行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進(jìn)程的加速和對精細(xì)管理的需求，預(yù)計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+院線發(fā)行，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進(jìn)入實質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復(fù)雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強(qiáng)。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信院線發(fā)行行業(yè)的前景廣闊。(二)、院線發(fā)行行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進(jìn)，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務(wù)院相繼發(fā)布了與院線發(fā)行密切相關(guān)的三項政策文件，為院線發(fā)行的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);中國中央網(wǎng)絡(luò)空間管理局發(fā)布了有關(guān)院線發(fā)行管理的文件，這些文件在院線發(fā)行行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對院線發(fā)行業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《院線發(fā)行發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展院線發(fā)行的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、院線發(fā)行行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，院線發(fā)行主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在院線發(fā)行領(lǐng)域的投資，國內(nèi)院線發(fā)行技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達(dá)到1,398個，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的院線發(fā)行公共專利已達(dá)到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著提高也為國內(nèi)院線發(fā)行市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下院線發(fā)行行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異四、院線發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好院線發(fā)行行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進(jìn)程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋院線發(fā)行、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強(qiáng)者愈強(qiáng)。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為院線發(fā)行行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,國務(wù)院依次出臺三項與院線發(fā)行緊密相關(guān)的政策文件,為院線發(fā)行發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于院線發(fā)行管理的文件,在院線發(fā)行行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對院線發(fā)行業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《院線發(fā)行發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關(guān)于院線發(fā)行發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對院線發(fā)行領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)院線發(fā)行技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達(dá)到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開院線發(fā)行專利已達(dá)4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強(qiáng)也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下院線發(fā)行行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間院線發(fā)行業(yè)績顯著院線發(fā)行因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn),所以建設(shè)院線發(fā)行,重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮院線發(fā)行的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)。未來,運(yùn)轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是院線發(fā)行的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足院線發(fā)行建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個層面,使院線發(fā)行的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與院線發(fā)行發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨(dú)特的發(fā)展策略。五、院線發(fā)行企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)院線發(fā)行公司計劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有院線發(fā)行品牌，進(jìn)行自主銷售，通過進(jìn)軍大型商場、開設(shè)線下門店等方式擴(kuò)大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設(shè)院線發(fā)行直銷店、店鋪。六、院線發(fā)行行業(yè)競爭分析目前，我國院線發(fā)行領(lǐng)域主要有以獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對院線發(fā)行相關(guān)行業(yè)進(jìn)行編碼部署，推出了一系列應(yīng)對不同應(yīng)用場景的院線發(fā)行產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務(wù)等各個行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。(一)、院線發(fā)行行業(yè)國內(nèi)外對比分析國內(nèi)外院線發(fā)行的目標(biāo)客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內(nèi)國內(nèi)外院線發(fā)行有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)院線發(fā)行的探索方向和落地形式不同。國外院線發(fā)行注重創(chuàng)客文化和高技術(shù)投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力，國內(nèi)院線發(fā)行傾向于通過技術(shù)積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽(yù)，圍繞政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應(yīng)。(二)、中國院線發(fā)行行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，院線發(fā)行行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)院線發(fā)行技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費(fèi)者，其中政府部門普遍希望將院線發(fā)行技術(shù)應(yīng)用于智能安全領(lǐng)域，應(yīng)用場景復(fù)雜，對準(zhǔn)確性要求高；個人使用場景雖然復(fù)雜性低，但對消費(fèi)體驗的要求很高。根據(jù)院線發(fā)行技術(shù)的供給維度分析，院線發(fā)行技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，院線發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國院線發(fā)行經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，院線發(fā)行行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時代。院線發(fā)行市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強(qiáng)和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌院線發(fā)行企業(yè)的必由之路。(三)、中國院線發(fā)行行業(yè)競爭強(qiáng)度分析1、中國院線發(fā)行行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,院線發(fā)行行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細(xì)分領(lǐng)域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國院線發(fā)行行業(yè)上游議價能力分析院線發(fā)行行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,供應(yīng)商繁多,競爭激烈,因此,院線發(fā)行行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。3、中國院線發(fā)行行業(yè)下游議價能力分析院線發(fā)行行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、院線發(fā)行、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,院線發(fā)行行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。4、中國院線發(fā)行行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國院線發(fā)行行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜國內(nèi)院線發(fā)行創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多院線發(fā)行領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進(jìn)入成熟的硬件市場，作為增值服務(wù)提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著院線發(fā)行技術(shù)的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應(yīng)用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為院線發(fā)行領(lǐng)域的獨(dú)角獸。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，獨(dú)角獸主要集中在千政務(wù)、民生、金融等較大的應(yīng)用場景。但是，因為獨(dú)角獸公司各有技術(shù)優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。xx技術(shù)側(cè)重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領(lǐng)域；AAA技術(shù)側(cè)重于金融、安全、醫(yī)療和交通領(lǐng)域，BBB科技側(cè)重于金融、安全、零售、旅游等領(lǐng)域CCC技術(shù)側(cè)重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領(lǐng)域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有院線發(fā)行領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應(yīng)用,從院線發(fā)行整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用上都進(jìn)行了精細(xì)優(yōu)化,具有準(zhǔn)確率高、效率高等特點(diǎn),解決了目前的院線發(fā)行技術(shù)準(zhǔn)確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力。YYY企業(yè)作為院線發(fā)行領(lǐng)域第二大廠商,院線發(fā)行技術(shù)打造了從精細(xì)化應(yīng)用方案,大大提升院線發(fā)行產(chǎn)品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于院線發(fā)行的智能化產(chǎn)品,包括前后端的院線發(fā)行結(jié)構(gòu)化、立體化和市場化產(chǎn)品,更是在院線發(fā)行領(lǐng)域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。(六)、院線發(fā)行巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進(jìn)軍院線發(fā)行市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術(shù)等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在院線發(fā)行技術(shù)方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領(lǐng)軍人物打造自身技術(shù),憑借強(qiáng)大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行直接收購或投資。七、關(guān)于“十四五”院線發(fā)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、院線發(fā)行業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《院線發(fā)行業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國院線發(fā)行業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，實施管理和技術(shù)創(chuàng)新，獨(dú)立于企業(yè)，內(nèi)外結(jié)合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)其升級換代，擴(kuò)大院線發(fā)行行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著院線發(fā)行業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，院線發(fā)行業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、院線發(fā)行業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了院線發(fā)行業(yè)的社會化建設(shè)。目前，我國院線發(fā)行業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達(dá)國家，政府有意識地引導(dǎo)大型經(jīng)濟(jì)組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強(qiáng)與院線發(fā)行行業(yè)相關(guān)企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破院線發(fā)行業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的院線發(fā)行業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了院線發(fā)行業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，院線發(fā)行業(yè)管理的社會化將得到促進(jìn)和發(fā)展。2、大規(guī)模的院線發(fā)行業(yè)從院線發(fā)行業(yè)的發(fā)展時期來看，院線發(fā)行業(yè)的市場發(fā)展程度決定了院線發(fā)行業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)?；臈l件，院線發(fā)行業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ?。隨著院線發(fā)行業(yè)的社會化，它已經(jīng)從單位和個人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，院線發(fā)行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間院線發(fā)行業(yè)的市場應(yīng)用方向“十四五”期間，我國院線發(fā)行業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨(dú)特的優(yōu)勢。當(dāng)前我國院線發(fā)行行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國院線發(fā)行行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的院線發(fā)行行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運(yùn)營經(jīng)驗，并且有著悠久的品牌效應(yīng)歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國院線發(fā)行業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚(yáng)長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)院線發(fā)行行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務(wù)方面，中國的院線發(fā)行企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)院線發(fā)行企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關(guān)系。此外，中國院線發(fā)行行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領(lǐng)院線發(fā)行行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間院線發(fā)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識到，要想在當(dāng)前院線發(fā)行市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術(shù)缺乏生命力，永遠(yuǎn)無法發(fā)揮其領(lǐng)先優(yōu)勢。對于這一點(diǎn)，國內(nèi)院線發(fā)行行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)可并正在實踐這一觀點(diǎn)?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)院線發(fā)行企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求院線發(fā)行企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領(lǐng)先優(yōu)勢。為了獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，做好服務(wù)和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應(yīng)該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術(shù)和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。八、院線發(fā)行行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略(一)、院線發(fā)行行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)”院線發(fā)行行業(yè)中的產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風(fēng)格和設(shè)計的差異。對于院線發(fā)行行業(yè)的競爭者來說，產(chǎn)品的核心價值基本相同，但在性能和質(zhì)量上有所不同。企業(yè)要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創(chuàng)新，滿足客戶的個性化需求，創(chuàng)造更多商機(jī)。為企業(yè)實施產(chǎn)品差異化，就是根據(jù)客戶的個性化需求，進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)產(chǎn)品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現(xiàn)的同時為客戶創(chuàng)造最大利益。制造商自身的產(chǎn)品差異化可以進(jìn)一步細(xì)分為：(1)院線發(fā)行行業(yè)表現(xiàn)分化。根據(jù)客戶對產(chǎn)品的不同需求，進(jìn)一步細(xì)分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)院線發(fā)行行業(yè)品種差異化。利用不同產(chǎn)品之間的價格波動差異進(jìn)行差異化營銷。密切關(guān)注市場變化，搶抓市場先機(jī)，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結(jié)構(gòu)，多銷售高附加值產(chǎn)品和階段性高價產(chǎn)品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現(xiàn)了更好的銷售價格，創(chuàng)造了更多的品種效益。(3)院線發(fā)行行業(yè)規(guī)范是有區(qū)別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實現(xiàn)了整體銷售價格的提升。(二)、院線發(fā)行行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)”院線發(fā)行行業(yè)市場差異化是指產(chǎn)品銷售條件、銷售環(huán)境等特定市場運(yùn)行因素所產(chǎn)生的差異，包括銷售價格差異、分銷差異、市場細(xì)分差異、消費(fèi)習(xí)慣差異等。細(xì)分細(xì)分市場，把握差異，企業(yè)才能不斷擴(kuò)大市場份額，實現(xiàn)更好的銷售價格。(三)、以院線發(fā)行行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機(jī)為了更好更有效地服務(wù)客戶，我們在院線發(fā)行行業(yè)服務(wù)中對客戶進(jìn)行差異化管理，利用重點(diǎn)資源匹配重點(diǎn)客戶，有效提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量。將客戶分為VIP服務(wù)客戶和一般服務(wù)客戶，為VIP服務(wù)客戶組建VIP客戶服務(wù)團(tuán)隊，為他們提供技術(shù)、業(yè)務(wù)、售后服務(wù)多對一的服務(wù)，并進(jìn)行聯(lián)合定期回訪，了解客戶的期望和需求，提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對于一般服務(wù)客戶，按照服務(wù)體系和程序提供定期響應(yīng)服務(wù)。同時，關(guān)注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務(wù)，從而在企業(yè)與下游客戶之