2010年中國手機(jī)視頻用戶行為研究報(bào)告

年中國手機(jī)視頻用戶行為研究報(bào)告

報(bào)告摘要男性比例超過八成，性別差距高于整體手機(jī)上網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)視頻用戶性別的分布狀況，與整體手機(jī)上網(wǎng)用戶性別分布狀況大體趨同，但在性別比例的偏向性上更偏向于男性。相關(guān)數(shù)據(jù)方面，男性手機(jī)視頻用戶占比達(dá)到85.8%，女性用戶占比則僅為14.2%。資費(fèi)高和網(wǎng)速慢是手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的主要因素調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，造成中國手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的原因包括多個(gè)方面，其中用戶認(rèn)為“視頻資費(fèi)高”的比重達(dá)到66.4%；認(rèn)為由于“網(wǎng)速慢，影響視頻播放效果”不使用手機(jī)視頻的用戶占比達(dá)到62.9%；選擇“手機(jī)屏幕小，看不清楚”的用戶比重為37.4%。綜合視頻網(wǎng)站和門戶類視頻網(wǎng)站受青睞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)視頻用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻網(wǎng)站類型中，選擇“綜合視頻網(wǎng)站”的用戶占比為76.2%，用戶比重最大；選擇“門戶類視頻網(wǎng)站”的用戶比重為43.6%，排在第二位；“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的占比為30.4%；選擇“電信運(yùn)營商的手機(jī)視頻服務(wù)”的用戶占比最小，僅為12.1%。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站更具優(yōu)勢(shì)根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，2010年中國手機(jī)視頻用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷網(wǎng)的滲透率最高，達(dá)到62.2%；土豆網(wǎng)以55.4%的網(wǎng)民滲透率排在第二位；酷6網(wǎng)的用戶滲透率達(dá)到39.8%，位居第三。流暢性和定價(jià)是用戶為手機(jī)視頻節(jié)目付費(fèi)的重要依據(jù)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示的情況，2010年中國手機(jī)視頻用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比達(dá)到44.4%；“價(jià)格合理”的手機(jī)視頻節(jié)目位列第二，用戶占比達(dá)到42.5%；比重較高的還有“節(jié)目內(nèi)容吸引我”和“畫質(zhì)清晰”兩項(xiàng)，占比分別為40.1%和39.6%。用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告具有良好接受度在整個(gè)調(diào)研的數(shù)據(jù)中，只有31.1%的用戶表現(xiàn)了對(duì)手機(jī)視頻廣告的不關(guān)心或反感(選擇“我從不關(guān)注手機(jī)視頻廣告”的用戶占比為31.1%)，這在很大程度上表明中國手機(jī)視頻用戶對(duì)于手機(jī)視頻廣告有著較好的接受度。數(shù)據(jù)分析1.用戶性別比例狀況男性比例超過八成，性別差距高于整體手機(jī)上網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)視頻用戶性別的分布狀況，與整體手機(jī)上網(wǎng)用戶性別分布狀況大體趨同，但在性別比例的偏向性上更偏向于男性。相關(guān)數(shù)據(jù)方面，男性手機(jī)視頻用戶占比達(dá)到85.8%，女性用戶占比則僅為14.2%。2.用戶年齡結(jié)構(gòu)年輕用戶是中國手機(jī)視頻用戶群的主體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)視頻用戶年齡分布中，“18-24歲”的用戶占比最大，達(dá)到53.5%；“25-30歲”的用戶比重達(dá)到26.7%，是第二大用戶群體；“40歲以上”的用戶群體最小，占比僅為2.3%。從整體年齡分布的狀況來看，年輕用戶是組成中國手機(jī)視頻用戶群的主體。3.用戶使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長狀況用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問呈現(xiàn)短時(shí)長特征根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)的顯示，“2～＜3小時(shí)”、“1～＜2小時(shí)”和“3～＜4小時(shí)”三個(gè)時(shí)段為手機(jī)視頻用戶手機(jī)上網(wǎng)較為集中的時(shí)段。在“2～＜3小時(shí)”、“1～＜2小時(shí)”和“0.5～＜1小時(shí)”三個(gè)時(shí)段，應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的用戶比重要大于應(yīng)用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的用戶比重。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從整體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)狀況來看，中國手機(jī)視頻用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時(shí)長多處在短時(shí)長時(shí)段，這與這些用戶在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的訪問時(shí)長狀況存在差異，短時(shí)段的訪問是手機(jī)視頻用戶登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特征。4.用戶不使用手機(jī)視頻的原因資費(fèi)高和網(wǎng)速慢是手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的主要因素調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，造成中國手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的原因包括多個(gè)方面，其中用戶認(rèn)為“視頻資費(fèi)高”的用戶比重達(dá)到66.4%；認(rèn)為由于“網(wǎng)速慢，影響視頻播放效果”不使用手機(jī)視頻的用戶占比達(dá)到62.9%；選擇“手機(jī)屏幕小，看不清楚”的用戶比重為37.4%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從整體的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，資費(fèi)和網(wǎng)速是手機(jī)上網(wǎng)用戶普遍關(guān)注的問題，這些因素在很大程度上限制了手機(jī)視頻在手機(jī)上網(wǎng)用戶中的有效推廣。此外，選擇"操作不方便"和"視頻內(nèi)容單一"兩項(xiàng)因素的用戶占比分別為22.3%和14.4%，說明這兩項(xiàng)因素在當(dāng)前對(duì)手機(jī)視頻應(yīng)用服務(wù)推廣的限制性較弱。5.用戶使用的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)手機(jī)電視具有廣闊發(fā)展空間2010年中國手機(jī)視頻用戶使用過的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)方面，使用過“用手機(jī)看電視”業(yè)務(wù)的用戶占比為65.7%；“用手機(jī)上網(wǎng)點(diǎn)播網(wǎng)上視頻節(jié)目”的用戶比重為50.4%，排在第二位；占比較大的還有“下載網(wǎng)上視頻內(nèi)容”，比重達(dá)到44.9%。從整體數(shù)據(jù)來看，使用"用手機(jī)看電視"業(yè)務(wù)的用戶比重最大，而使用"用手機(jī)上網(wǎng)點(diǎn)播視頻節(jié)目"業(yè)務(wù)的用戶比重卻偏小，但結(jié)合本報(bào)告3.2中對(duì)手機(jī)視頻用戶最長訪問的手機(jī)視頻網(wǎng)站類型的調(diào)查數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，前者在使用廣度上要大于后者，但在使用深度方面，比后者偏弱。根據(jù)用戶需求數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在手機(jī)視頻用戶中具有廣泛需求。隨著中國手機(jī)網(wǎng)民整體數(shù)量的不斷攀升，作為手機(jī)網(wǎng)民中備受推崇的應(yīng)用服務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備廣闊的發(fā)展空間。6.用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻網(wǎng)站類型分享和綜合門戶類視頻網(wǎng)站受青睞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)視頻用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻網(wǎng)站類型中，選擇“視頻分享類網(wǎng)站”的用戶占比為76.2%，用戶比重最大；選擇“綜合門戶視頻類”的用戶比重為43.6%，排在第二位；“垂直網(wǎng)站視頻類”的占比為30.4%；選擇“電信運(yùn)營商的手機(jī)視頻服務(wù)”的用戶占比最小，僅為12.1%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，結(jié)合手機(jī)視頻用戶的用戶屬性和行為特征，手機(jī)視頻用戶多為年輕的白領(lǐng)或?qū)W生用戶，這些用戶的娛樂化情節(jié)較濃，對(duì)草根的新鮮事物有天然的親和力，因此對(duì)分享類的視頻網(wǎng)站有較大的偏向性，但對(duì)垂直類等相對(duì)正統(tǒng)的視頻內(nèi)容并沒有相同的關(guān)注度。7.用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目流暢性和定價(jià)是用戶為手機(jī)視頻節(jié)目付費(fèi)的重要依據(jù)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示的情況，2010年中國手機(jī)視頻用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比達(dá)到44.4%；“價(jià)格合理”的手機(jī)視頻節(jié)目位列第二，用戶占比達(dá)到42.5%；比重較高的還有“節(jié)目內(nèi)容吸引我”和“畫質(zhì)清晰”兩項(xiàng)，占比分別為40.1%和39.6%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，用戶對(duì)于節(jié)目的選擇主要集中于兩個(gè)主題，一個(gè)是手機(jī)視頻觀看的體驗(yàn)性問題，另外一個(gè)是手機(jī)視頻觀看付費(fèi)問題。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，對(duì)于以公司普通職員和學(xué)生等年輕群體為主的中國手機(jī)視頻用戶群，很大程度上費(fèi)用問題決定了用戶是否接受手機(jī)視頻服務(wù)，而用戶體驗(yàn)則在對(duì)視頻用戶對(duì)手機(jī)視頻服務(wù)的介入深度上產(chǎn)生重要影響。8.用戶對(duì)待手機(jī)視頻廣告態(tài)度用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告具有良好接受度