中國鋼琴產(chǎn)量、進出口及競爭格局分析

中國鋼琴產(chǎn)量、進出口及競爭格局分析一、鋼琴行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鋼琴是源自西洋古典音樂中的一種擊奏弦鳴樂器，普遍用于獨奏、重奏、伴奏等演出。鋼琴的音域?qū)拸V，現(xiàn)代鋼琴一般為88鍵，超過7個八度，音量宏大，音色變化豐富，可以表達各種不同的音樂情緒，其高音明亮、中音豐滿、低音宏厚，可以模仿整個交響樂隊的效果，因此被世人稱為“樂器之王”。鋼琴行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為木材、生鐵及五金配件行業(yè)，下游為終端消費者：二、中國鋼琴行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析2019年我國樂器產(chǎn)業(yè)深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，守初心，擔使命，以供給側結構性改革為重點，踐行“十四五”高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展理念，貫徹落實科技、音教雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)“三品戰(zhàn)略”和中高端轉型。2020年面對嚴峻復雜的國內(nèi)外環(huán)境，特別是新冠肺炎疫情嚴重沖擊，我國樂器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成營業(yè)收入221.54億元，同比下降16.16%；改革開放以來，國內(nèi)人民生活水平不斷提高，學校、商場以及琴行日益增多，為國內(nèi)鋼琴制造業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年我國鋼琴產(chǎn)量為39.64萬架，同比增長6.67%。三、中國鋼琴進出口現(xiàn)狀分析進口數(shù)量方面，2015-2019年我國鋼琴進口量不斷增長，進口量從2015年14.75萬臺增長至2019年19.88萬臺，2020年受新冠肺炎影響進口量下降至15.82萬臺；據(jù)統(tǒng)計，截至2021年第一季度我國鋼琴進口量為4.11萬臺，同比增長51.12%。出口方面，2015-2020年我國鋼琴出口數(shù)量從3.65萬臺增長至7.96萬臺，截至2021年第一季度我國鋼琴出口數(shù)量為1.51萬臺，同比增長41.82%。進出口金額方面，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年第一季度我國鋼琴進口金額為0.56億美元，同比增長36.75%；出口金額為0.13億美元，同比增長25.36%。從我國鋼琴進口來源國進口額分布來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國從日本進口鋼琴金額為11128.9萬美元，位居第一；排第二的德國，從德國進口鋼琴金額為4625.2萬美元；其次是印度尼西亞，從印度尼西亞進口鋼琴金額為3228.6萬美元。2020年我國鋼琴共出口到107個國家或地區(qū)，其中出口到美國金額為816.8萬美元，位居第一；排第二的中國香港，2020年出口金額為402.2萬美元；其次是德國，2020年出口金額為312.7萬美元。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國上海市進口鋼琴花費金額最高，鋼琴進口額為15111.9萬美元；鋼琴進口額排第二的是江蘇省，進口鋼琴花費1794.3萬美元；其次是湖北省，進口鋼琴花費1708.9萬美元。2020年中國廣東省鋼琴出口金額最高，出口額為1462.1萬美元；排第二的是上海市，出口金額為1309.9萬美元，；其次是浙江省，出口金額為732.3萬美元。四、中國鋼琴行業(yè)重點上市企業(yè)1、珠江鋼琴廣州珠江鋼琴集團股份有限公司成立于1956年，是集鋼琴研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務為一體，倡導鋼琴、數(shù)碼樂器和音樂文化教育共發(fā)展的中國樂器行業(yè)龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2020年珠江鋼琴營業(yè)收入17.52億元，同比下降14.69%，其中鋼琴業(yè)務收入16.81億元，同比下降14.76%，凈利潤為1.71億元，同比下降10.09%。鋼琴產(chǎn)銷量方面，據(jù)統(tǒng)計，截至2020年珠江鋼琴鋼琴產(chǎn)量為12.8萬臺，同比下降17.19%，銷量為13.07萬臺，同比下降18.03%。2、海倫鋼琴海倫鋼琴股份有限公司成立于2001年，是國內(nèi)鋼琴行業(yè)第一家被文化部命名的國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是全國樂器標準化中心鋼琴國家標準（GB/T10159-2008）的起草和修訂者之一，為國家級高新技術企業(yè)和中國樂器協(xié)會副理事長單位。根據(jù)中國樂器行業(yè)協(xié)會出具的說明，公司鋼琴銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于領先地位。據(jù)統(tǒng)計，2020年海倫鋼琴營業(yè)收入為4.76億元，同比下降14.08%，其中鋼琴業(yè)務收入為4.46億元，同比下降18.32%，凈利潤為0.32億元，同比下降38.81%。鋼琴產(chǎn)銷量方面，據(jù)統(tǒng)計，截至2020年海倫鋼琴鋼琴產(chǎn)量為2.73萬臺，同比下降25.82%，銷量為3.34萬臺，同比下降16.92%。3、和聲鋼琴福州和聲鋼琴股份有限公司成立于1987年，是國內(nèi)第一家中外合資鋼琴制造企業(yè)。一直致力于鋼琴系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,是為鋼琴生產(chǎn)、銷售和售后提供一體化服務的供應商,是國內(nèi)少數(shù)擁有自主知識產(chǎn)權的品牌鋼琴生產(chǎn)商。據(jù)統(tǒng)計，2020年和聲鋼琴營業(yè)收入如為3772萬元，同比下降23.23%，其中鋼琴業(yè)務收入3706萬元，同比下降24.35%，凈利潤為84.07萬元，同比增長20.03%。五、中國鋼琴市場消費趨勢1、二手鋼琴市場中國家庭在購買物品時，有著“添新件”的傳統(tǒng)，著重在于新，因此鋼琴在中國發(fā)展的這么多年以來，二手鋼琴市場的存在感一直很低，客戶群體大多為琴行或其他培訓機構的采購。普通家庭對二手鋼琴抱有一定的抵觸情緒，原因有二：（1）鋼琴在家庭中算大件物品，其外表美觀程度較為重要，起到一定的家居裝飾作用，因此大多選擇全新鋼琴；（2）普通家庭對鋼琴并不是很了解，擔心二手鋼琴存在一定的質(zhì)量問題，而商家為銷售二手鋼琴會隱瞞此問題。但隨著我國鋼琴行業(yè)的發(fā)展以及新思想的普及，二手鋼琴在普通家庭的選擇中占比越來越大。中國鋼琴市場發(fā)展至今，二手鋼琴市場已然開始崛起，消費群體也隨之增多，銷售的品牌除卻高端德系三角琴以外，普通民眾選擇的大多為韓系與日系品牌。韓系品牌的定價多為一萬左右，因其實惠的價格，購買群體大多是音樂培訓機構。家用鋼琴多為日系鋼琴，定價約2萬左右，選擇日系鋼琴作為家用鋼琴主要因日系鋼琴性能較好，普通家庭對于鋼琴保養(yǎng)的知識儲備較少，而鋼琴受環(huán)境變化影響較大，但日系鋼琴在抵抗環(huán)境因素方面有著出色的表現(xiàn)，耐用性極佳，自然損壞率較低，因此是家用鋼琴的首選。中國二手鋼琴市場會隨著歐美的腳步一點點壯大，成為鋼琴市場的主力軍之一，其生產(chǎn)線以及鋼琴質(zhì)量漸漸地會受到嚴格把控，成為家用鋼琴群體選擇的首選。2、電子鋼琴的發(fā)展說起電子鋼琴，大多會想起二十世紀初風靡全球的電子琴，成為了許多孩子的童年玩具。但電子鋼琴與電子琴不同，電子鋼琴體型較大，琴鍵觸感偏向鋼琴，且音源系統(tǒng)多為采集后的鋼琴音色，較為逼真，是替代鋼琴的首選產(chǎn)品。普通鋼琴因傳統(tǒng)木材制作，在不同季節(jié)不同環(huán)境中容易發(fā)生形變，且每年需要調(diào)律師定期維護。而電子鋼琴恰恰彌補了傳統(tǒng)鋼琴的這一缺陷，無需維護，通電即可演奏。但電子鋼琴存在的最大缺陷就在于手感與傳統(tǒng)鋼琴具有一定差距，這也是各大電子鋼琴廠商努力解決的重要難關。3、智能鋼琴的崛起當代音樂藝術發(fā)展迅猛，音樂與科技的結合更加緊密，電聲樂與電子音樂即為最具有代表性的例子，鋼琴身為“樂器之王”，必定要順應時代的發(fā)展，與科技結合，增加現(xiàn)代科技功能，因此，智能鋼琴應運而生。智能鋼琴不同于電子鋼琴，智能鋼琴是以傳統(tǒng)鋼琴為基礎，不改變傳統(tǒng)鋼琴的演奏與發(fā)聲機制，而在其外部或內(nèi)部添加科技元件使得鋼琴具有一定的科技智能功能。中國的智能鋼琴研發(fā)走在世界前列，所研發(fā)智能鋼琴具有自動演奏功能、網(wǎng)絡交互功能、教學糾錯與教學示范等功能，發(fā)展目的是為了將音樂的學習與娛樂相互結合，